试卷代号：2724
国家开放大学2 0 1 9年秋季学期期末统一考试
市场营销原理与实务试题
2020年1月
注意事项
一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。考试结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完考卷和答题纸后才可离开考场。
二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上，写在试卷上的答案无效。
三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。
一、单项选择（在每小题的4个选项中选出一个最优的，将其序号填入答题纸相应的位置上。每小题3分，共30分】
1.市场营销调研的第一步是（）。
A.确定问题研究目标 B.收集信息
C.进行调研设计 D.确定一个抽样计划
2.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。
A.进攻策略 B.专业化生产和经营
C.市场多角化 D.防御策略
国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》2023-2024期末试题及答案（试卷代号:2724）
一、单项选择（在每小题的4个选项中选出一个最优的，将其序号填入答题纸相应的位置上。每小题
3分，共30分）
1. 以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（）
A. 会计记录
B. 企业的市场预测资料
C. 企业的经济活动分析材料
D. 政府发布的经济公报
2. 以下哪一项是产品观念的代表性口号。（）
A. 酒好不怕巷子深
B. 顾客利益高于一切
C. 推销重于生产
D. 顾客是企业真正的主人
3. 采用无差异性市场策略的最大优点是（）o
A. 需求满足程度高
B. 市场适应性强
C. 市场占有率高
D. 成木的经济性
4. 为了使广大消费者能随时随地买到日用品，对这类产品通常采用的分销策略是（）。
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 方便推销
5. 以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略？（）
A. 巩固老用户
B. 立即停止生产
C. 加强售后服务
D. 开发二代产品
6. 以防御为核心是（）的竞争策略。 A. 市场领先者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场补缺者
7. -个消费者的完整购买过程是从（）开始的。
A. 引起需要
B. 筹集经费
C. 收集信息
D. 决定购买
8. 一般说来，产品最低价格取决于（）。
A. 产品的市场需求
B. 产品的成本费用
C. 替代产品的价格
D. 相关产品的价格
9. 对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用哪种促销手段？（）
A. 广告
B. 公共关系
C. 人员推销
D. 销售促进
10. 市场营销调研的第一步是（）。
A. 确定一个抽样计划
B. 收集信息
C. 进行调研设计
D. 确定问题研究目标
二、判断正误（请根据你的判断，在答题纸相应的位置上正确的划错误的划“X”。每小题
3分，共30分）
XXX《市场营销原理与实务(专科)》2019-2020期末试题及答案
XXX《市场营销原理与实务(专科)》2019-2020期末试题及答案
一、单项选择（在每小题的4个选项中选出一个最优的，将其序号填入括号内。每小题3分，共30分）
1.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为通常属于(。)。
A．经常性购买B．选择性购买
C．探究性购买D．多变型
答案：C。初次购买差异性很大的耐用消费品时，消费者通常会进行探究性购买，以了解产品的特点和优势。
2.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取(。)竞争策略。
A．进攻B．专业化生产和经营 C．市场多角化D．防御
答案：B。当企业规模较小，资源有限时，应采取专业化生产和经营的竞争策略，集中资源和优势，做强做精。
3.市场营销调研的第一步是(。)。
A．确定问题研究目标B．收集信息
C．进行调研设计D．确定一个抽样计划
答案：A。市场营销调研的第一步是确定问题研究目标，明确需要调研的内容和目的。
4.同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就(。)。
A．简单B．复杂
C．-般D．困难
答案：A。同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就相对简单。
5.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是(。)
A．组合包装策略B．类似包装策略
C．等级包装策略D．再使用包装策略
答案：B。企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是类似包装策略。
6.市场定位的实质是(。)。
A.取得目标市场的竞争优势B．在本行业中取得领先地位
C．开发出质优价廉的产品D．塑造企业的良好形象
答案：A。市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势，使产品在市场中获得更好的竞争地位。
7.下列哪种情况不适宜采取普遍性销售策略？(。)
A．产品潜在的消费者或用户分布面广B．企业生产量大、营销能力强
国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》2028-2029期末试题及答案（试卷号：2724）
一、单项选择（在每小题的4个选项中选出一个最优的，将其序号填入括号内。每小题3分，共30分）
1．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为通常属于()。
A．经常性购买
B．选择性购买
C．探究性购买
D．多变型
2．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取()竞争策略。
A．进攻
B．专业化生产和经营
C．市场多角化
D．防御
3．市场营销调研的第一步是()。
A．确定问题研究目标
B．收集信息
C．进行调研设计
D．确定一个抽样计划
4．同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就()。
A．简单
B．复杂
C．一般
D．困难
5．企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是()
A．组合包装策略
B．类似包装策略
C．等级包装策略
D．再使用包装策略
6．市场定位的实质是()。
A. 取得目标市场的竞争优势
B．在本行业中取得领先地位 C．开发出质优价廉的产品
D．塑造企业的良好形象
7．下列哪种情况不适宜采取普遍性销售策略？()
A．产品潜在的消费者或用户分布面广
B．企业生产量大、营销能力强
C．价格低廉的日用消费品
D．产品价值高、技术性强
8．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用()。
A.撇脂定价
B．渗透定价
C．中间定价
D．理解价值定价
9．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是()。
A. 进行环境分析
B．评核与筛选
C．搜集构想
D．进行营业分析
10.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为()。
A. 广告
B．人员推销
C．公共关系
D．销售促进
二、判断正误（请根据你的判断，在括号内正确的划“√”，错误的划“×”。每小题3分，共30分）
试卷代号：2737
国家开放大学2 0 1 9年秋季学期期末统一考试
市场调查与商情预测试题
2020年1月
一、单项选择题（每小题2分，共20分。请将正确答案的序号填在括号内）
1.抽样调查的特点表现在（）。
A.抽取样本具有主观性 B.调查费用较高
C.特别适用于研究市场现象的数量表现
2.t值为2. 58，所对应的置信度为（）。
A.90% B.95%
C.99%
3.与类型随机抽样具有相似之处的是（）。
A.定额抽样 B.偶遇抽样
C.主观抽样
4.采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在（）。
A.-1和1之间 B.0和1之间
C. l和10之间
5.指数曲线模型的阶差特征是（）。
A.二次差基本一致 B.--次比率值基本一致
C.对数比率值基本一致
6.（）是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，
