湖南省第十届大运会宣传谋略浅谈

理论新探　文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ　ＬＩＦＥ　２Ｄ１３＿１１　湖南省第十届大运会宣传谋略浅谈　瞿孜文　（长沙民政职业技术学院，湖南长沙４１０００４）　摘要：通过国际国内的多方视野进行比较研究和理论分析，结合湖南省第十届大运会的具体特点和长沙民政职业技　术学院的实际情况，对湖南省第十届大运会的宣传谋略进行了分析和总结，并对其创新应用提出了建议。　关键词：湖南；大运会；新媒介；宣传谋略　中图分类号：Ｇ８０８．２２　文献标识码：Ａ　文章编号：１００５—５３１２（２０１３）３３＿０２６６一Ｏ１　宣传是国内外运动赛事中的一项重要内容，宣传谋略的　选择，在某种程度上影响和制约着宣传的效果。长沙民政职业　技术学院将于２０１４年承办湖南省第十届大学生运动会。在整　个申办过程中，“十届大运，高职圆梦”的申办口号打动了评　委，更感动了众多高职学子。借助大运会的举办，采用何种宣　传谋略来展示长沙民政职业技术学院的改革风范、学子的向　上精神、大运会的精彩故事是整个大运会举办过程中具有战　略意义的关键步骤。　湖南省第十届大运会的宣传谋略研究，是一个总体工程，　包含着诸多复杂问题。要全面进行分析，就从一个总体观的角　度对湖南省第十届大运会宣传谋略进行全面把握，在此基础　之上，对与宣传策略相关的诸多问题进行细致的分析与归纳，　从而形成一种有针对性的对策思路，获得一种指导性思考。经　过对国际和国家、湖南省历届大运会的宣传谋略进行梳理和　综合比对，结合湖南省第十届大运会的具体特点和长沙民政　职业技术学院的实际情况，本文将从三个方面加以阐述可行　的湖南省第十届大运会宣传谋略。　一、湖南省第十届大运会的宣传理念与价值观　（一）宣传理念　宣传理念是宣传谋略的重要基础和核心组成部分，它是　统帅宣传全局的根本。长沙民政职业技术学院在申报伊始，就　提出了“爱心、阳光、生态、科技”的理念，并以“十届大运，高职　圆梦”的申办Ｅｌ号打动了评委。立足高职实际，以崭新姿态树　立大运会形象成为重中之重，因此，“高职办大运”理应成为此　次大运会的宣传理念，并将其贯穿始终。毕竟，这是湖南乃至　全国第一个完全由高职院校申办成功的省级大学生体育赛　事。　（二）价值观　价值观的确立离不开整体的社会环境。最初，长沙民政职　业技术学院在申办大运会时，提出了和谐、包容，共享文明的　价值观，应该说紧扣时代的主题和阐明运动的真谛，是一个非　常不错的选择。然而，经过几年的筹备工作和社会的变化，单　纯的“和谐、包容，共享”已经很难承载当代大学生的兴趣与期　望。因此，有必要对原有的价值观策略进行修正。当代中国社　会此时的主旋律已经成为“中国梦”，与之对应，湖南省第十届　大运会由高职成功申办本身就是很多高职人的“梦”，这里面　不仅仅是本专科教育体系的和谐、包容与共享。因此，将“梦　想”加入价值观，有助于展示长沙民政职业技术学院的改革风　２６６　范、学子的向上精神。因此，可以将价值观凝练为：和谐、梦想，　包容，共享。　二、湖南省第十届大运会形象展示与宣传策略　（一）团队策略：组建跨专业优秀团队，整合资源　作为一个省级大运会的组织机构，因为要涉及到政府、院　校、协会等不同组织，因此学校的第一要务是组建一个跨专业　的优秀团队，包括行政管理、新闻传播、广告策划、公共关系、　外语、营销等方面的专业人才；并且一定要选择一个能够代表　长沙民政职业技术学院整体形象、熟悉大运会各项业务的人　担任固定的新闻发言人，全权负责对外信息发布工作与媒体　沟通。打造出一支高效、敬业、专业的工作团队，是取得形象宣　传成功的第一要略。　（二）媒体策略：协调各种力量，沟通媒体　湖南省第十届大运会的形象展示与宣传工作主要是由电　视、报纸、电子媒体等来完成的，所以大运会的整个筹备、开展　期间，学校应该努力协调各种宣传力量，加强湖南高职院校与　大众媒体之间的相互交流和沟通，其中，尤为重要的是要注重　传统媒体与新媒体的协同作战。　（三）精神策略：昂扬高职学生精神，激励普通学子　２０１４年湖南省第十届大运会的形象展示和宣传工作要　达到一种更深层次的传播效果，就必须将“精神”的塑造和弘　扬列为重点。长久以来，高职学生在社会上普遍以“学历”受到　轻视，大运会上塑造和宣传高职学生昂扬奋斗的精神，是对普　通大学生尤其是高职学生的一种励志教育，这既是本次大运　会的形象宣传工作所要达成的长远战略，又是一项富有实际　意义的现实策略。这项策略要求我们的新闻宣传部门要认真　寻找一点一滴的精彩故事，汇聚成“高职圆梦”的整体故事。这　些故事，可以是申报阶段的，也可以是竞赛中的，也可以是竞　赛后的；这个“圆梦”之旅，既可以是高职学生日常学习生活中　对体育的热爱之旅，也可以是拼搏于赛场之上的高职运动员　们精彩的大运会竞技之旅。　（四）现场策略：营造现场，吸引观众　在２０１４年湖南省大运会的形象展示和宣传工作，还有一　个非常重要的阵地就是大运会的运动现场。赛场气氛的营造，　是一个运动会形象展示和宣传工作中的一项重要策略。大学　生运动会受限于没有太多明星运动员、赛程安排跨度时间长　等原因，往往上座率不高，甚至在以往的同类型运动会中出现　大面积空场的情况。这是一个劣势，也可以转（下转第２６８页）

　理论新探　文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ　ＬＩＦＥ　２０１３－１１　你是我的父母，我是你的兵，　让我用生命报答你养育之恩……　这首歌曲的歌词表现的是解放军战士在祖国和人民危难　时心痛、在祖国生死存亡时挺身而出，表明了士兵用生命报答　祖国的养育之恩一片赤诚之心。　１、“伤痛体验”宣泄当事人负性情绪。　当事人曾说：“在决定是否离婚的时候，感觉自己好像死　过一场一样。走在离婚的路上，感觉自己好像在走一条重生　路，但是走得很辛苦、很艰难、也很茫然。目前，我感觉漫长的　诉讼程序把我悬在了半空中，‘死也死不了，活也活不成’，心　里慌得很……”经过讨论，双方达成共识：歌曲中的祖国母亲，　流血的身体、沉重的石头、死亡的威胁等诸多苦难险境与当事　人目前“垂死挣扎”的处境相似，所以激起当事人强烈的同感。　２、“自我抚育”显示当事人的自愈潜力。　当一个人身处困境时，其身上潜藏的力量与求生的本能，　会使其像另一个强大的大人去抚慰自己受伤的心灵，并支持　脆弱的自己走出困境，这种现象叫做“自我抚育”。本歌曲中英　勇、深情、敢于担当的解放军战士是当事人“自我抚育”形象的　代表，这个强大的“大我”有助于抚慰、鼓励、帮助脆弱的“小　我”走出困境。　３、“歌曲特点”展示当事人的个人优势。　通常很多人喜欢某些歌曲是因为这首歌曲非常适合自己　声线与演唱基础，唱起来特别自如。当事人李女士喜欢这首歌　曲也有此类原因，因为她的音域、音色、气息和演唱风格跟谭　晶很相似，所以李女士唱谭晶的歌曲可以比较自如。演唱技术　上没有负担甚至可以成为展示自己实力的一种途径，这也是　李女士特别喜欢这一首歌曲的原因之一。　４、“歌曲韵律”纾解当事人的情绪。　这首歌曲深沉、坚定、缓慢，演唱时必须运用胸腹式呼吸　这种深呼吸的形式，否则可能因为气息不足而唱不满拍子或　声音单薄。然而，这种深呼吸除了作为唱歌的有效保障外，还　有强壮体质和放松情绪的作用。因此，在当事人处在焦虑或抑　郁的情绪状态中时，聆听或演唱这首歌曲可以缓解情绪。结果　就出现了她所描述的“人觉得舒服多了”的情况。　５、“歌词走向”反映当事人的处境变化。　这首歌曲的总体趋势是从沉重走向坚定的，这一趋势也　符合当事人李女士的心理历程。她在治疗初期持续着焦虑、悲　（上接第２６６页）换为优势，比如引导社区群众、中小学学生免　费来比赛现场观看比赛，这样可以获得更多的社会关注，也会　产生巨大的社会效益。　三、湖南省第十届大运会宣传谋略的创新应用　湖南省第十届大运会宣传谋略的创新应用主要涉及新媒　体宣传方面。作为承办方的长沙民政职业技术学院需要开始　专门的大运会微博与微信，与广大学生和人民群众开展有效　互动，还应该设置专门的大运会专题网页，实时更新和总结，　从而展现长沙民政职业技术学院的良好形象，展现高职学子　努力拼搏、奋发图强的精神面貌。　总体来看，湖南省第十届大运会的新闻宣传和形象展示　２６８　痛、绝望、彷徨、茫然等一系列负性情绪。然而随着治疗的推　进，她的负性情绪得到了充分的宣泄。她开始从不同的角度看　待自己与婚姻，不仅用更加建设性的行为对待离婚，而且还看　到了很多自身与外在的积极资源。虽然，她依然走在一条艰难　的离婚路上，但是心境和走法截然不同。　第三步，再次聆听并演唱歌曲以强化治疗感悟。　为了帮助当事人将歌曲讨论与心理分析阶段的认知感悟　转化为一种深刻的生命体验，治疗师与当事人一起再次聆听　歌曲。当事人在这一次聆听音乐时就说：“听着这首歌，我更加　信任自己顽强的生命力，对战胜困难过上舒心的日子更有信　心。”　随后，当事人主动要求为自己演唱这首歌曲。从音乐表演　的角度，她的演唱水平也许只能得８０分，呼吸太明显，音色不　够统一、情绪过于强烈……然而，治疗师却感受到这是属于李　女士的最美歌声。因为，她深深的呼吸使治疗师感到她在不断　地储备氧气，以调节情绪。她的歌声有时哀怨，就像是对坎坷　命运的控诉；有时温柔，就像一位感恩的孩子对“妈妈”爱的诉　说；有时刚劲，就像一位强壮的孩子对伤痛中的“妈妈”急切地　救援……　在治疗结束后，治疗师与当事人分享了以上聆听体会，当　事人紧紧地握住治疗师的手说：“对！对！对！就是这样。演唱　的时候我就是这样的感觉，眼前浮现出的就是这类的画面　……”治疗师的“同感”反馈得到了来访者的完全认同。　四、治疗分析　对当事人朦胧中喜欢的歌曲进行讨论与分析，可以找到　这首歌曲与当事的人需求、处境、自我认知等相关内在心理因　素的联系。将潜意识与前意识以音乐为媒介呈现出来，使之意　识化。　在本案例的“歌曲讨论”过程中：“伤痛体验”宣泄了当事　人负性情绪、“自我抚育”显示了当事人的自愈潜力、“歌曲特　点”展示了当事人的演唱优势、“歌曲韵律”纾解了当事人的情　绪、“歌词走向”反映了当事人的处境变化，而再次聆听并演唱　歌曲则强化了治疗感悟。通过此次以“歌曲讨论”为主的音乐　治疗，当事人进一步了解了自身的积极资源、强化了合理认　知，进而更有信心憧憬未来、迎接挑战。　人生如歌，在人生旅程中特定的歌曲代表着特殊的含义。　借助歌曲读懂人生，我们的生命将更精彩。　策略只有落实到实处才能获得更大的效果，加强对新媒体的　关注与互动，调动整个高职院校学生的体育热情是整个策略　中的核心部分。　★本论文获长沙民政职业技术学院２０１３年度党建思想　政治工作研究课题资助。　参考文献：　［１］廖卫民．论中国残奥代表团形象展示与宣传十大策略ｆＪ］．淮海　工学院学报触会科学版）．２００９年６月．　【２】戴世富，靳戈．大型体育赛事的媒体运行策略研究——以广州　亚运会乒乓球比赛报道的媒体运行为例【』］．新闻界．２０１　１年第５期．