草根微博向传统纸媒发起挑战

ＮＥＷＳ　ＷＯＲＬＤ　Ｉ传媒ｅ时代　

传统纸质媒体的微博应用　

以　楚天都市报　新浪微博为个案　

。黄骏　

【摘要】在新闻传播领域，微博的兴起和发展给传统纸质媒体带来了机遇和挑战。本文以《楚天都市报　的新浪官方微博为研　

究个案，简述了传统纸质媒体微博应用的四个特征，并针对存在的问题，提出了具体对策。　

【关键词】纸质媒体微博应用　楚天都市报》　

微博客（Ｍｉｃｒｏ—ｂｌｏｇｇｉｎｇ），简称微　

博，是微型博客的一种简称。南京大学新　

闻传播学院教杜骏飞教授在《微博崛起　及传统媒体话语权重构》中对微博所下　

的定义为：微博，即微型博客，属于移动互　

联时代媒介融合的产物，它是一个既可以　即时发布信息，又可以互动交流的网络平　台。它具有“多媒体融合、碎片化写作和　

裂变式传播”等特点，极大地降低了信息　

传播的门槛。１月１６日，中国互联网络信　息中心（ＣＮＮＩＣ）最新报告显示，截至　

２０１１年１２月底，中国网民数量突破５　

亿。最引人注目的是，我国微博用户数达　

到２．５亿，较上一年底增长了２９６．Ｏ％，网　民使用率为４８．７％。　

美国新闻学会媒介研究中心主任　

Ａｎｄｒｅｗ　Ｎａｃｈｉｓｏｎ从媒体内部的媒介融合　角度理解，认为“媒介融合”是：“印刷的、　

音频的、视频的、互动性数字媒体组织之　间的战略的、操作的、文化的联盟。”传统　

纸质媒体迎来了向媒介融合时代的全媒　

体转型的新契机，怎样理解微博的媒介融　合意义，利用好微博这一载体完善自身的　

社会服务及媒介责任功能是传统媒体应　

该认真研究的课题。本文以中部地区发行　

量最大的《楚天都市报》的新浪微博为　例，对其微博利用的特点、问题和对策进　

行分析，以期为传统纸质媒体合理利用微　

博提供参考和借鉴。　

一、传统纸质媒体微博应用的特点　

ｌ、信息传播的实时性　信息传播的实时性主要表现在传统　

１２２　２ｏｌ２年第９期　纸媒通过进驻微博，以关注的方式了解与　

媒体特性相关的信息，将其作为本媒体信　

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报纸微博如何影响报纸

作者：张琳

来源：《商情》2014年第40期

【摘要】网络的迅速发展，使得当下的传播形式发生了很大的改变，在自媒体时代，微博的影响力日益增高，影响并冲击了传统媒体的新闻制作与传播方式。为了适应时代的需求，满足读者对新闻的新要求，传统报纸推出了报纸微博，利用微博的优势来弥补自身的不足。报纸微博极大的改变了读者对报纸的评价。

【关键词】微博传统报纸报纸微博

微博，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。网友可以通过电脑网络、平板电脑或者手机终端查看页面，并且把看到、听到、想到的内容，写成不超过140个字的一段话，发到微博网页上，与其他人分享。这样无需标题、无需行文构思、无需复杂的操作的微博，让瞬间的灵感、当下发生的事件或者想表达的语言几乎可以同步发布到微博上。微博也因其传播速度快、范围广、反馈快等特点，成为了目前媒体获取和跟踪突发事件的消息的重要来源之一。和原有的博客相比，微博打通了移动通信网与互联网的界限，草根性更加突出。

在快节奏的时代，及时分享、及时发布信息对公众有很大的吸引力，受到各种网络传播的影响传统纸媒也纷纷开通自己的微博——报纸官方微博（下称：报纸微博），以求扩大或维持报纸及报社的影响力。全媒体化也成为传统媒体今年最大的变革之一。当前，学界业界对报业开辟微博不一而论。积极拥护者表示，报纸应该顺应时代早日开通微博，并进行微博营销，优化赢利模式；消极保守者视微博为鸡肋，觉得报纸应当区别于草根微博，应理性对待报纸微博。但微博的确能够黏合读者、扩大报纸影响力、获取更多即时的新闻资源。那么报纸微博的产生及运行会给报纸带来怎样的影响？

一、微博给报纸带来的冲击

在网络技术和移动终端的推动下，微博呈现出便捷性、全民性，信息发布迅速及时，内容短小精炼，强互动性等特点。随着3G技术的逐渐普及，微博的发展极大地影响着新时期的新闻制作与传播的方式，给报纸带来了很大的冲击。相比传统报纸，微博有以下优点：

微博对新闻传播的影响与传统媒体的应对策略

作者：李宜璟

来源：《新媒体研究》 2016年第24期

李宜璟

黄淮学院，河南驻马店 463000

摘 要 互联网技术的逐渐发展为新媒体环境的产生提供了基础。在新媒体环境中，微博是典型的媒介载体，在新闻传播、社会舆论营造以及新闻互动等方面发挥着重要的作用。微博对于新闻传播的影响巨大，面对新媒体视域下的新闻传播变化，传统媒体需要做出积极的改革，以满足新闻传播要求。基于此，在文章中浅要分析微博对于新闻传播的影响，并且研究传统媒体的应对策略。

关键词 微博；新闻传播；影响；传统媒体；应对

中图分类号 G2

文献标识码 A

文章编号 2096-0360（2016）24-0086-02

作者简介：李宜璟，黄淮学院。

在微博时代新闻传播更加的便利，微博用户的逐年增加，以及丰富的内涵为传统媒体带来巨大的挑战。为了在媒介竞争中提升地位，传统媒体需要积极的应对微博等新媒体所带来的挑战，跟随时代发展潮流，以提升母媒体的形象与价值。传统媒体需要利用自身优势，做好新闻的深度采访，实现独家深入报道，以求在差异化的竞争中胜出。

1 微博对新闻传播的影响

1.1 提升了新闻传播的时效性

微博可以说是新媒体环境下的代表，微博的出现完全刷新了传统新闻的传播形式，提升了新闻传播的时效性。首先，微博新闻的发布者是社会大众，受众是新闻现场的第一目击者，能够通过文字、图片、转发、@人的方式进行新闻发布，在公开化的网络中进行新闻发布，这样的方式与传统媒体中新闻采访、编辑撰稿、新闻发布等环节相比，其时效性更加的高。同时在微博平台上，拥有众多的粉丝群，受众与受众之间的互动保障了新闻的良性

传播[1]。

1.2 提升了新闻的号召力

微博对于新闻传播的直接影响就是有效的提升了新闻的号召力，基于微博视域下的新闻传播可谓是一呼百应。由于微博的信息发布是自发性、安全性的，因此，很多受众愿意通过微博的渠道去接受信息以及发布信息，同时在众多网友的互动下，将新闻的热度提升。无论是何种形式的新闻都具有一定的社会舆论性，将微博的社会舆论性与传统媒体的社会舆论性进行对比，能够发现这样的问题。传统媒体的社会舆论性所带来的结果是新闻的权威性，以新闻事件警醒受众。而微博的社会舆论性则不同，能够以微博的互动性激发受众参与到微博公益中来，发挥出受众在新闻中的个人价值。同时微博具有传统媒体所不具备的评论功能，能够调动起每一个受众的社会参与积极性，例如，在微博公益中，受众能够发挥出个人的力量，自发组织捐助、表扬等活动。微博新闻传播，在社会公民意识培养上发挥着重要的作用，人们在感情表达上没有限制，使得想法以及内心倾向能够充分实现自主性[2]。

微博与传统媒体的融合

微博与传统媒体的融合

当下，传统媒体与微博形成共生与融合的态势：既有传统媒体为抢发新闻利用微博采集新闻线索，也有二者“台面“上的互动。

一、微博传播时代的到来

随时随地发布和接收信息，是新传媒时代的最典型的应用，而微博适应和引领了这一新潮流。一种靠公民自发记录和传播信息的模式在全球方兴未艾，这也充分验证了“媒介即讯息”和媒介是人的延升。

微博传播，以个人为主体，以相对清晰的身份定义面向他人、依托独立的个人主页空间展开交往互动、并借助“关注”和“微群”等技术特质建立文本关联和社区人际关系。在本质上，微博是一个没有固定主题的空间，大家选择关注的是人。人们通过 140 个字符分享的信息没有高低之分，发布信息的人也没有等级之别。140 个字的篇幅限制让人与人之间的语言鸿沟进一步缩小，这深刻地改变了网络社会的信息传播格局，给虚拟空间的社会交往和社会互动带来深远的影响，也在很大程度上改变了整个社会。

作为新兴的传播手段之一，微博缘何备受关注?笔者认为有几个方面的原因：

第一，准入门槛很低。任何能够识字且能登入互联网的人都能通过申请账户，在微博上发布自己想说的话，与朋友分享自己的见闻。而通讯工具的普及，使得更多人可以通过手机快速发布、及时更新微博信息。

第二，随着经济的发展，各行各业竞争日趋激烈，现代人的生活节奏不断加快，微博“只言片语”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯。

第三，微博满足了用户人际交往和沟通的需要。新技术的运用使得微博使用者也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。使用者可以通过微博，与亲朋好友建立起联系，加强沟通互动，维持良好的人际交往关系。 第四，微博用户可以通过这一社交工具，进行印象整饰，即通过信息的'输入有意地调整和引导他人对自己的印象，名人可以借此发挥或扩大其影响力和知名度;籍籍无名的草根也可以通过微博塑造特定的形象，慢慢积累人气。 --!>