浅谈网络电视及其发展
摘要：科技信息发达的21世纪，网络又为电视带来了新的机遇和挑战，本文就从诞生不久的网络电视入手，针对国内外一些数据，来探讨网络电视的现状，在受众角度评价网络电视的优势和劣势：网络电视虽然还有着各种科技、设备等制约因素，但其规避了传统电视的单一性传播的弊病，并以共时性、互动性、易检索性的优点大受人们追捧。可以说，网络电视已经在传媒界占领了自己的一席之地，最后作者对网络电视的发展提出建议：结合传统电视，与传统电视交相呼应才是网络电视的发展趋向。传统电视与网络电视并不是需要一方去取代另一方，而是二者能够互相扶持，共同发展。
关键词：传统电视；网络电视；发展趋势
网络电视又称IPTV（Interactive Personality TV），它将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视以网络为基础按需观看、随看随停的便捷方式。
在科学技术飞速发展的今天，传统的广播电视似乎已经不能跟上人们快速的生活节奏。固定的时间、地点、形式极大限度地约束了受众的自由选择性。而基于互联网的网络电视，恰好规避了传统电视的单一传播性，将丰富的媒体信息随时提供给人们，人们也可以有目的地进行选择，从而大大节省了人们的时间和精力。因此，网络电视越来越受到人们的追捧，而传统电视可能就面临着即将沦落为昨日黄花的窘境。
一、国内外网络电视的现状
（一）从尼尔森报告看美国网络电视发展趋势
据外国媒体报道，根据市场调研机构尼尔森最新发布的报告显示，在美国家庭当中，拥有宽带只收看免费的广播电视节目的数量正在不断攀升。尽管相关家庭原来只占据了美国家庭电视用户的5%，但是这～数据在过去1年当中已经上涨了22.8%，达到将近三成的份额。虽然尼尔森不愿承认这种“有线电视终结者”（Cord Cutters）即将成为发展趋势，但还是委婉地表示越来越多的家庭开始通过互联网欣赏电视节目，而不再关注需要交费的传统电视了。这可能也和近一年美国经济的疲软有着间接的关系，人们只需缴纳互联网的费用也可以享受到大部分传统电视的节目，所以无需再多此一举去缴纳传统电视费。
（二）国内传统电视和网络电视的现状
国内传统的广播电视虽然正处于繁荣阶段，但也已经出现了没落的迹象。回顾2l世纪初期，主流媒体广告收入也出现了滑坡的迹象，2001年中国广告协会的调查数字显示：24个省会电视台中，将近一半处于持平和负增长状态，进入2000年上半年，电视广告首次出现了负增长。中国网民的快速增长使得网络成为了与广播、电视等之外的另一个强势媒体，“15000个电视频道供你选择；数不清的广播电视节目同时放送；视频、音频信息随便采集、加工、存储；定制个性化的节目播放单和频道内容。”
网络电视是在广播、电视、报纸、杂志这四类媒体基础上的创新，去其糟粕取其精华，成为了初步具备竞争实力的第五媒体，并有可能彻底改变大众观看电视的习惯。
二、网络电视的利弊
（一）网络电视的优势
传统的新闻四大媒体可以说是各有千秋：受众对报纸期刊可以进行选择性的阅读，还可以保存，但是定期山版，且发行环节多时效性差，而且缺乏直观的现场感。广播节目报道简单，迅速及时，但是广播没有选择性和保留性，而且没有图像，立体感远不及电视。电视是画面和声音的组合，具有直观性和形象性，最能感染观众，且时效性较强，但电视同样具有选择性和保留性差的弱点。相对于这四大传统媒体，网络电视可以说是集各家之长，避各家之短，而且还具备了一些新的优点。
第一，网络电视以“历时性”代替了以往的“共时性”。传统电视的信息稍纵即逝，错过播出时间就看不到了。这对不同时差和不同收视习惯的人来说，网络电视有着明显的优越性。
第二，“主动性”代替了“被动性”。网上电视观众获得了比传统电视观众更多的主动权。网络电视能提供个性化的服务。网络电视一改传统电视节目“你播什么我看什么”，而变为“化大家的电视为我的电视”。
第三，网上电视有着海量的电视信息，丰富多彩的电视节目任由观众挑选。网络电视使用硬盘存储电视节目等信息，不仅存储量大，而且信号不会出现损失。相对于现在收看有限的一些电视频道来说，两者有着天壤之别。
第四，易检索性。在网上，只要你键入你所喜爱的任何节目的关键字，强大的搜索引擎将马上将所有有关链接搜索出来供你选择。而不像传统电视和报纸一样费时费力，极大地方便了用户。这对于传播媒体来说是一项重大的变革。它使受众从麻烦的查找中解脱出来。
第五，互动性强。网络电视不仅仅是一个传播工具，它还具备网络所固有的互动性、反馈性的特点。网上电视使新闻传播由单向传播变为双向传播，开设留言板等沟通渠道，在受众收看网络电视的同时可以发表自己的看法。
（二）制约网络电视发展的瓶颈
作为一种新兴的传播媒体，网络电视不可避免一些不足之处，阻碍其自身的发展。下面从受众的角度谈谈网络电视的缺点：
第一，网络宽带的限制。网络电视的顺利播放需要至少400KB/S的带宽，但是很多窄带用户或在网络使用高峰并不能达到这个要求，这样会使网络电视不能正常播放画面，从而使观众丧失收看的兴趣。
第二，网络电视的版权问题。网络的资源共享使得盗版成为网络电视生存的重大威胁，版权措施保护不到位，将会大大地损害网络电视的信誉与价值。
第三，网络电视的服务内容有限。由于国内的网络电视刚刚发展，所以内容并没有传统电视丰富，通常都是一些重大活动、赛事的网上直播或者过时的电影，但近一两年各大国内电视台纷纷开通网络电视，这也大大促进了网络电视的发展，但也并没有普及到每个媒体节目。
第四，网络电视的用户需要较高的文化知识。网络电视要求受众掌握一定的计算机知识，至少要会下载和使用播放软件才能顺利观看。所以说，传统电视的受众不一定会使用网络电视。
第五，网络电视的视频效果没有传统电视清晰。网上收看电视通常打开的窗口很小，如果使用全屏的话，图像质量更差。
第六，网络电视新闻报道的真实性受到质疑。由于中国人的传统观念，对互联网存在一些偏见，再加上我国几大门户网站如新浪、搜狐等都“没有新闻采访
