浅析新媒体环境下的公益传播

新媒体环境下 VR技术在非遗传播中的应用研究——以永嘉昆曲为重点①新媒体环境是动态变化的大环境，是依靠网络技术和数字化技术逐渐发展的，因此我们要以变化发展的眼光看待新媒体环境，不能将其限制在一个固定的概念中。

新媒体具有三个显著的特点：交互性与及时性，海量性与共享性，成本低、效果好。

它将我们的生活世界编成一张巨大的网，无数个交汇点使各种文化事项处于连绵不断的交流之中。

从新媒体视角看待文化的传承、非遗文化的传播有利于人们接触更丰富的文化形式，探究更多的文化艺术资源。

VR技术丰富了新媒体形态的发展，新媒体为VR技术提供了更广阔的平台，数字化展示与互动的非遗展现方式逐渐引起社会各界的重视，这一思路为焕发永嘉昆曲新的生机提供可能。

1.永嘉昆曲展演方式及宣传困境永嘉昆曲自产生以来，主要以古今爱好戏曲的有识之士组建的戏班为依托。

其发展随着时代环境的变化几经波折。

直到2005年，永嘉昆剧团恢复建制，成为现在集研究、演出、培训于一体的永昆组织。

永嘉昆剧团是全国八大昆剧团之一，也是唯一的国有县级昆剧团，是目前永嘉昆曲传习与展演的主要机构。

笔者调查发现，永嘉昆剧团对于永嘉昆曲的传播主要分为线上和线下两个部分，线下部分作为主要宣传方式、线上宣传辅之。

永嘉昆剧团的线下传播主要有以下几种形式：以文旅部的政策要求为导向，积极参与到与各省、市剧团的优秀剧目展演活动中，与全国各地的昆曲演员、研究者进行专业的磋商和交流；围绕永嘉昆曲戏迷朋友，在社区开展永嘉昆曲分享会，由专业的戏曲老师展开教学与对话，促进戏迷对永嘉昆曲的了解，增强永嘉昆曲的粘性；积极接收当地高校学生，配合研究者进行调研和采访，组织送戏进校园活动，向学生介绍永嘉昆曲，为学生提供专业的戏曲知识，以供研究，扩大永嘉昆曲的影响范围。

除此之外，其剧团内部也举行座谈会，在新老艺人的交流碰撞中谋求永嘉昆曲新的发展道路；响应国家号召，组织送戏下乡、送戏进景区活动，在人流量大的景点、标志性的文化场域进行公益性展演，结合文化场所的地理、环境、人文因素打造视听盛宴。

新媒体时代电视广告传播现状及对策分析作者：黄铭炫来源：《经营者》 2019年第14期黄铭炫摘要信息技术的发展使得新媒体受众面扩大，新媒体逐渐成为人们日常生活的一部分。

伴随着新媒体技术的突飞猛进，电视广告传播不可避免地受到了一定的影响，因此，我们有必要对电视广告传播现状进行分析。

本文就从新媒体时代电视广告的传播现状入手进行分析，并提出一系列有效对策，希望能够对电视广告传媒环境的改善有所帮助。

关键词新媒体电视广告对策随着信息技术的快速发展，新媒体在我们日常生活中的作用越来越重要。

当前，在新媒体形式不断多样化的过程中，不同种类的广告和多媒体形式诞生，这体现出了新媒体时代的特征之一——媒体多样化。

因此，在新媒体时代，传统的电视广告传播方式受到了巨大的冲击，地位也受到了一定的影响。

为了增强电视广告传播的效果，使它更好地适应新媒体时代的发展，我们必须对传统的广告传播方式进行变革。

一、新媒体时代电视广告传播现状分析新媒体时代下，传统的电视广告使用率下降，利用新媒体技术的广告传播，成为广告商的主要选择。

（一）电视广告市场对于电视广告自身而言，其市场广告费用下跌的原因主要有以下几点。

第一，很多广告商在选择电视广告传播渠道时往往倾向于收视率较高、广告投放量大的电视频道，这就使得广告和资金大量集中于几个频道，与收视率不佳的频道广告差异明显，这就加剧了电视广告传播内部的两极分化现象。

第二，这种两极化差异会使得竞争加剧，低收视率的电视频道和高收视率分化逐渐加强，不良竞争出现，导致电视广告传播现状雪上加霜。

（二）电视广告环境新媒体形式下的电视广告环境并不乐观。

一方面，电视台在商业广告上取得的收入逐渐减少，再加上为了增加社会效益加大公益广告的投放，使得广告传播面临挫折；另一方面，在新媒体技术的发展下，互联网的一些网络平台成为广告商青睐的对象，不仅广告费用低，而且流量大，回报高，使得广告资源被分割，影响了电视广告传媒的发展。

（三）电视广告自身对于电视台自身而言，很多节目没有新意，节奏拖沓，节目缺少创意，是电视节目收视率下降的原因之一。

2017年第19期 NEW MEDIA RESEARCH新媒介时代带来了多样化的传播媒介，催生了自媒体、网络媒体等具有广泛传播范围的新兴媒体。

固守传统媒体而忽略新媒体，在品牌传播中则会存在劣势。

椰树集团是中国较早发展的饮料生产企业之一，早期主要通过传统媒体进行广告投放，因此为其带来了一定的品牌资源，企业利用好自身的品牌资源，能够有效促进品牌的传播。

1 椰树品牌资源概况1）产品——融入品牌调性。

椰树集团旗下有多款产品，其中主打产品为椰树椰汁和椰树矿泉水。

海南椰树椰汁的宣传文案为“采自纯天然的椰子，不添加香精、防腐剂”。

椰树火山岩矿泉水有“弱碱性的水质”“来自长寿村”等产品诉求点，向消费者传递了该矿泉水健康天然的产品特性。

椰树集团致力于塑造纯天然的产品属性，因此纯天然的特点在椰汁产品的广告诉求中也进行了强调。

借用马斯洛的需要层次理论，饮用品作为人们日常必需的饮品，能够满足消费者的生理需要，而健康安全的产品诉求，又能够满足消费者的安全需要。

多层次需求能够针对不同目标顾客需要层次，满足顾客的消费需求。

椰树品牌的产品通过融入“天然”这一品牌调性，使产品与品牌的联系更加紧密，由此来促进产品的销售。

2）品牌知名度——注重媒体传播。

椰树集团注重传统媒体的传播作用，利用媒体投放其产品广告，其品牌产品——椰树椰汁及椰树矿泉水，借由诸如央视、地方台等传统电视与广播媒体等传统媒体的传播展示。

通过使用多种类的传统媒体使其产品得到曝光，使得椰树品牌在矿泉水与天然饮料市场中拥有着较高的知名度，在消费市场中具有较高的品牌知名度。

椰树集团重视媒体，通过传统媒体进行广告投放，促进了其品牌知名度的提高。

3）社会公益——重视品牌的社会责任。

椰树集团承担社会责任，热心公益，如椰树集团在海南省慈善总会设置椰树慈善基金，帮扶公益项目。

开展了“椰树创始人扶贫助学工程”，多年来资助了海南各地区多位大学生。

这些社会公益举措促进了其品牌的传播，也塑造了椰树品牌的品牌资源。

浅析农村公益电影存在问题及对策1. 引言1.1 背景介绍农村公益电影是指以农村为拍摄背景，关注农村生活、农民命运，传播正能量和社会正义为主题的电影作品。

随着社会的不断发展，农村公益电影在中国逐渐兴起并受到越来越多人的关注。

这些电影以其真实、温情、接地气的特点，反映了农民生活的真实面貌，唤起了社会对农村的关注和关爱。

农村公益电影不仅可以展现农村的美丽风景和丰富文化，还可以反映农村存在的一些问题和困境，引发社会对农村发展的思考和关注。

通过电影这一形式，观众可以了解农村的发展现状，感受农民的生活和情感，促进城乡间的沟通和理解，推动农村建设和发展。

随着农村公益电影的日益普及，也出现了一些问题和挑战。

如何更好地发挥农村公益电影的作用，提高其影响力和质量，成为当前亟待解决的问题。

只有不断完善和创新，农村公益电影才能更好地为农村发展和文化传承做出贡献。

2. 正文2.1 农村公益电影的现状农村公益电影是近年来在中国农村地区兴起的一种影视形式，它以宣传农村发展、贫困救助、环境保护等为主题，旨在通过电影的形式引起社会关注和共鸣。

目前，农村公益电影的制作数量逐渐增多，呈现出以下几个主要现状：一、题材单一。

农村公益电影在题材上往往偏重于贫困救助、农村留守儿童教育等方面，缺乏多样性和创新性。

二、制作质量参差不齐。

由于资金、技术等方面的限制，一些农村公益电影在剧情设置、表演水平、后期制作等方面存在较大不足。

三、推广渠道不畅。

目前，农村公益电影的推广主要依靠相关单位和媒体的宣传，缺乏更为广泛的传播平台和渠道。

四、受众群体狭窄。

由于农村公益电影的题材与主题较为局限，使得其受众主要局限在农村地区或具有特定关注点的群体中。

农村公益电影在发展过程中面临着诸多挑战和问题。

针对这些问题，需要采取一系列的应对措施，以促进农村公益电影的健康发展。

2.2 问题分析1. 农村公益电影主题单一。

目前，农村公益电影多集中在宣传农村扶贫、农村生活困境等议题上，缺乏多样化的内容和表现形式，导致影片的吸引力和感染力不足。

新媒体时代的社会影响力与社会责任随着互联网和新媒体的迅猛发展，社交媒体平台如微博、微信、抖音等已经成为人们获取信息、交流思想的重要渠道。

新媒体的兴起不仅改变了人们的生活方式，也对社会产生了深远的影响。

在这个新媒体时代，社会影响力和社会责任成为了一个重要的话题。

一、新媒体的社会影响力新媒体的社会影响力主要体现在以下几个方面：1. 信息传播速度加快：新媒体平台的出现使得信息传播的速度大大加快。

只需一条微博或一条朋友圈，就能够迅速传播到全国甚至全球。

这种快速传播的特点使得新媒体成为了社会舆论的重要渠道，能够迅速引发社会关注和讨论。

2. 影响舆论导向：新媒体平台上的信息传播不再受到传统媒体的限制，每个人都可以发表自己的观点和看法。

这种多元化的声音使得新媒体成为了影响舆论导向的重要力量。

一条微博、一段视频，都有可能引发社会的热议和关注。

3. 塑造公众形象：新媒体平台成为了公众塑造自己形象的重要渠道。

政府、企业、名人等都通过新媒体平台展示自己的形象和价值观。

通过精心策划的内容和形象塑造，他们能够获得更多的关注和认可。

二、新媒体的社会责任随着新媒体的发展，社会责任也成为了新媒体平台和从业者必须面对的问题。

新媒体的社会责任主要包括以下几个方面：1. 传播正能量：作为信息传播的平台，新媒体应该积极传播正能量，引导社会舆论向积极向上的方向发展。

新媒体平台和从业者应该承担起引导社会舆论的责任，传播正面的价值观和思想。

2. 提供准确信息：新媒体平台应该提供准确、客观的信息，避免虚假信息的传播。

从业者应该对发布的信息进行核实，确保信息的真实性和可靠性。

3. 保护用户隐私：新媒体平台应该加强对用户隐私的保护，不得泄露用户的个人信息。

从业者应该遵守相关法律法规，保护用户的合法权益。

4. 抵制网络暴力：新媒体平台应该抵制网络暴力，不得传播恶意言论和攻击性信息。

从业者应该积极引导用户文明发言，营造良好的网络环境。

5. 促进社会公平正义：新媒体平台和从业者应该关注社会公平正义问题，积极参与社会公益活动，为弱势群体发声，推动社会的进步和发展。

第12卷第7期Vol.12 No.7135一、引言2021年是互联网诞生52周年，也是中国全功能接入国际互联网27周年。

公益慈善事业一旦拥抱互联网这个伟大的发明创造，就能迸发出新鲜而灿烂的光芒。

2016年《中华人民共和国慈善法》出台，开启了互联网公益时代，互联网公益慈善成为人们的热议话题。

9月5日成为法定的“中华慈善日”，同时不断有阿里“95公益周”、新浪“人人公益月”、美团“公益商家计划”等陆续加入，使网络公益慈善阵容逐渐壮大。

2020年8月至9月，全国人大常委会首次对慈善法实施情况进行检查。

慈善组织、互联网募捐信息平台、爱心企业、爱心人士等慈善力量正在展现中国特色慈善事业的特色，也出现了一些发展中的问题。

这一切都为公益慈善领域报道提供了丰富的新闻素材和多元的新闻视角，同时公益慈善领域也是国际传播视角下的新闻富矿。

以腾讯“99公益日”为例，可以看到互联网公益慈善的成长速度。

2015年，第一次“99公益日”共筹得善款2.27亿元，205万人次参与；2018年，第四次“99公益日”共筹得善款14.14亿元，2800万人次参与；2020年，第六次“99公益日”共筹得善款23.2亿元，5780万人次参与。

因为互联网技术的飞速发展，媒体行业也正在试水“全媒体时代”。

报刊、广播、电视、网络、移动终端等多种媒介形态正在综合运用文字、声音、图像、视频、动画等多种手段，进行全时空传播。

在互联网时代背景下，如何扩大传统媒体公益慈善报道的影响力，值得探讨和实践。

二、目前传统媒体公益慈善报道存在的问题从总体上看，在互联网时代，传统媒体公益慈善报道呈现内容丰富多样、报道方式灵活等特点，但还存在传播力弱、权威性前瞻性报道缺乏、公益和商业边界不够清晰等问题。

（一）报道形式单一，传播力弱在互联网时代，传统媒体公益慈善报道和其他报道类型一样，同样面临时效性不足、传播形式单一的问题。

微信、微博、抖音、澎湃新闻、今日头条等互联网信息平台兴起，播报公益资讯的速度极快，同时可以实现文字同步直播、音频视频现场报道等多种传播形式同步进行，传播力大大增强。

新媒体时代下如何用新媒体聚合正能量在当今的新媒体时代，信息传播的速度和范围达到了前所未有的程度。

新媒体平台如微博、微信、抖音等成为了人们获取信息、交流思想和表达观点的重要场所。

然而，在这个信息爆炸的时代，也出现了诸多负面、虚假甚至有害的内容。

因此，如何利用新媒体聚合正能量，成为了一个至关重要的课题。

新媒体具有传播速度快、互动性强、覆盖面广等特点，这些特点为正能量的传播提供了广阔的空间和便利的条件。

一方面，新媒体能够让正能量的故事和信息在短时间内迅速传播，引起广泛关注；另一方面，其互动性使得公众能够参与到正能量的传播和创造中来，形成强大的合力。

要利用新媒体聚合正能量，首先需要有优质的内容。

优质的正能量内容应该真实、感人、具有启发性。

例如，那些讲述普通人在困境中坚持不懈、努力奋斗的故事，能够激发人们的斗志和勇气；展示社会各界爱心人士无私奉献、帮助他人的事迹，能够传递温暖和善良。

同时，内容的形式也需要多样化，除了文字，还可以通过图片、视频、音频等多种形式来呈现，以满足不同受众的需求和喜好。

在新媒体时代，每个人都可以成为内容的创作者和传播者。

因此，培养和提升广大网民的媒介素养至关重要。

网民们应该具备辨别真伪、筛选信息的能力，不盲目传播未经证实的内容。

同时，要树立正确的价值观，自觉抵制不良信息，积极传播正能量。

相关部门和社会组织可以通过开展网络素养教育活动，提高网民的媒介素养，引导他们在新媒体平台上文明发言、理性表达。

新媒体平台也应当承担起社会责任，加强内容管理和审核。

建立健全的内容审核机制，对于发布虚假、有害、负面内容的账号进行严肃处理，为正能量的传播营造一个清朗的网络环境。

同时，平台可以通过算法推荐等技术手段，优先推送优质的正能量内容，提高其曝光率和传播效果。

政府和社会组织可以利用新媒体开展各类正能量主题活动。

比如，发起公益活动，通过新媒体平台招募志愿者、筹集资金、宣传活动成果，吸引更多人参与到公益事业中来。

新媒体环境下的舆情管理策略在新媒体环境下，舆情管理策略变得尤为重要。

随着互联网的普及和社交媒体的兴起，信息传播的速度和范围都得到了极大的扩展，舆情的影响力也变得前所未有的深远。

在这样的背景下，企业、政府和个人都需要制定有效的舆情管理策略，以更好地维护自身形象和利益。

本文将探讨新媒体环境下的舆情管理策略，并提出一些建议。

首先，了解舆情的特点是制定管理策略的基础。

在新媒体环境下，舆情传播的速度快、范围广、形式多样化。

信息可以在瞬间传播到全球各地，一条微博、一条新闻都有可能引发舆情风波。

此外，新媒体上的信息往往呈现碎片化、多元化的特点，人们获取信息的渠道更加多样，舆情的形成和演变更加复杂。

因此，舆情管理者需要及时了解舆情动态，把握舆情的发展趋势，做出及时有效的应对。

其次，建立健全的舆情监测机制至关重要。

在新媒体时代，舆情的监测不再局限于传统媒体，还需要关注社交媒体、网络论坛、博客等各种信息平台。

舆情监测可以通过专业的舆情监测软件来实现，也可以通过人工搜集和整理信息。

监测的重点包括对关键词的监控、对舆情热点的跟踪、对舆情态势的分析等。

只有建立了全面、及时的监测机制，舆情管理者才能第一时间了解舆情动态，及时做出反应。

第三，积极回应舆情事件，做好危机公关。

在新媒体环境下，舆情事件往往会迅速发酵，一旦处理不当就可能演变成危机。

因此，舆情管理者需要保持高度的警惕性，及时回应舆情事件，积极引导舆论，避免危机的扩大。

在回应舆情事件时，需要坚持及时公开、诚实守信的原则，积极沟通，主动作为，争取舆论支持，化解危机。

第四，加强舆情危机预警和预防。

在新媒体环境下，舆情危机的发生往往是可以预见的，因此舆情管理者需要加强对舆情危机的预警和预防工作。

可以通过建立舆情危机预警机制、定期进行危机演练、加强内部员工的危机意识培训等方式来提高应对危机的能力。

只有做好预警和预防工作，才能在危机来临时做出及时有效的反应。

第五，树立良好的企业形象，提升公众信任度。

“谢谢你为湖北拼单”央视公益直播现象分析作者：闫晨来源：《传媒论坛》2020年第20期摘要：近期，由央视新闻主办的“谢谢你为湖北拼单”公益直播获得观众的广泛关注和热议。

公益直播在近年来逐渐进入大众的视野，成为一种新的传播方式。

本文将以传播学5W视角分析央视公益直播的热播原因，从而透过公益直播这一新方式对公益活动的传播方式进行思考，在探讨中找寻出公益活动和媒介融合发展的新路径。

关键词：央视新闻;公益直播;5W中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-00-02一、引言由于2020年疫情的影响，湖北的农产品受到了不同程度的积压滞销。

面对当前形势，为助力湖北复工复产，央视新闻新媒体发起了“谢谢你为湖北拼单”公益直播活动。

公益直播是以公益理念为核心，以直播平台为基础所进行的追求社会效益的非营利媒介活动。

此次央视公益直播活动是联合淘宝、快手等新媒体直播平台，为助力湖北复工复产为目的的非营利性质的媒介活动。

这次活动吸引了在线网友的广泛关注，同时社交网络中有关于#谢谢你为湖北拼单#的相关话题热度很高，关注度也不断攀升，成为一次现象级的公益活动。

本文将以拉斯韦尔的“5W”理论对此次公益直播活动进行深层次的分析。

二、“5W模式”下的公益直播热播分析在《传播在社会中的结构与功能》一文中，拉斯韦尔提出了“5W”传播模式：传播者（Who）、传播内容（Says what）、传播媒介（In what channel）、传播受体（To whom）和传播效果（With what effects），该模式详细的总结了传播的结构和特点，对传播学发展上有着重要的贡献。

纵观央视公益直播，五个要素的合力促使了此次直播的热播和网民的线上狂欢。

（一）传播者：央视品牌效应+网红+明星传播者是传播的主体，是“5W”的第一个要素。

相对于原来公益活动的单方面发力，此次活动可谓是从上到下的多方位融合宣传：首先，央视作为官方媒体，用户覆盖广泛，传播力和引导力强。

浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景1. 引言1.1 新媒体环境对纸媒的影响新媒体环境对纸媒的影响主要体现在信息传播方式的改变和竞争压力的增加两个方面。

随着新媒体的兴起，人们获取信息的途径日益多样化。

传统的纸质媒体在信息传播领域逐渐失去了优势，因为新媒体可以更加快速、方便地传播信息。

人们更倾向于通过互联网、社交媒体等新媒体平台获取信息，从而减少了对纸媒的需求。

纸媒的发行量和广告收入也受到了一定的影响，面临着转型和调整的压力。

新媒体的竞争力量也对纸媒造成了挑战。

新媒体以其及时性、互动性等优势吸引了更多的用户，使得纸媒在受众群体上逐渐失去了一部分市场份额。

纸媒需要不断创新和提升自身的内容质量，以应对新媒体的竞争压力。

新媒体环境对纸媒造成了一定的冲击，但也为纸媒提供了转型和发展的机遇。

纸媒需要审视自身在新媒体环境下的地位和作用，积极调整策略，寻找与新媒体的合作方式，以实现更好的发展。

1.2 纸媒在新媒体时代的地位在新媒体时代，纸媒的地位备受关注。

虽然新媒体的兴起给传统纸媒带来了挑战，但纸媒仍然在新媒体时代中具有重要的地位和作用。

纸媒作为传统的媒体形式，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，具有独特的影响力和传播力。

纸媒通过纸张印刷的形式，传递着丰富的信息内容，为读者提供了深度阅读和思考的空间，有助于培养读者的思辨能力和批判思维。

纸媒在新媒体时代中承担着信息传递和舆论监督的重要责任。

纸媒作为主流媒体之一，对新闻的采编和报道具有权威性和公信力，能够为社会公众提供可靠的信息源，起到引导舆论、监督权力的作用。

纸媒在新媒体时代中的地位不容忽视，其作用和影响力将继续存在并发挥重要作用。

2. 正文2.1 纸媒发展现状随着新媒体的兴起和普及，纸媒所处的环境发生了巨大的变化。

传统的报纸、杂志和书籍在数字化时代面临着前所未有的挑战。

纸媒并未被淘汰，它们依然扮演着重要的角色，尤其是在特定领域和群体中仍具有稳定的读者群。

目前，纸媒的发行量逐渐下降，广告收入也受到影响，很多传统媒体面临着经营困难。

如何利用新媒体传播提高公众文化素养在当今数字化时代，新媒体的崛起为信息传播带来了前所未有的变革。

它不仅改变了我们获取信息的方式，也为提高公众文化素养提供了新的机遇和挑战。

那么，究竟如何利用新媒体传播来提升公众的文化素养呢？首先，新媒体为知识的普及提供了广阔的平台。

各类在线教育课程、知识分享网站和 APP 层出不穷，使得公众能够便捷地获取丰富的学习资源。

例如，慕课平台汇聚了来自世界各地的优质课程，涵盖了人文、科学、艺术等众多领域，无论是专业知识还是兴趣爱好，公众都能从中找到适合自己的内容。

此外，像知乎这样的知识问答社区，人们可以就各种问题寻求答案和深入探讨，通过交流和互动拓宽自己的知识面。

新媒体传播的即时性和广泛性也是提升公众文化素养的重要优势。

新闻资讯能够在瞬间传遍全球，公众能够及时了解到国内外的文化动态。

社交媒体上的热点话题讨论，能够引发公众对文化现象的关注和思考。

比如，一场文化展览的开幕、一部优秀文学作品的出版，都能通过新媒体迅速传播，吸引更多人的目光，激发他们对文化艺术的兴趣。

为了更好地利用新媒体传播提高公众文化素养，内容的质量至关重要。

一方面，创作者应当具备高度的专业素养和文化责任感，制作出有深度、有内涵的文化作品。

另一方面，新媒体平台需要加强内容审核机制，杜绝低俗、虚假、误导性的信息传播。

只有提供优质、准确、有价值的文化内容，才能真正引导公众提升文化素养。

多样化的传播形式也是吸引公众关注、提高文化素养的有效手段。

除了文字，图片、音频、视频等多媒体形式能够更生动地展现文化内涵。

比如，制作精美的文化纪录片，通过生动的画面和精彩的解说，让观众深入了解历史文化的魅力；以动画形式解读经典文学作品，能够吸引更多年轻人的关注，激发他们阅读原著的兴趣。

同时，新媒体平台可以通过举办各类文化活动来提高公众的参与度。

例如，线上读书分享会、文化主题的摄影比赛、文化知识竞赛等。

这些活动不仅能够增加公众的文化体验，还能在互动中促进文化的交流和传播。

《积极发挥网络等新媒体在联系和服务群众中的重要作用》摘要：当前，网络等新媒体迅猛发展，日益渗透到经济、政治、文化、社会等各个领域，对党的群众工作产生着全方位、革命性的深刻影响，南京市着眼群众服务需求、发展需求和精神需求，倾力打造“微博问政”品牌，“南京发布”、“江宁公安”等一批全国知名微博，成为群众获取信息的重要来源，网络专业人才紧缺，导致对网络等新媒体分析研究滞后，使运用网络等新媒体联系服务群众工作缺乏针对性、及时性和实效性当前，网络等新媒体迅猛发展，日益渗透到经济、政治、文化、社会等各个领域，对党的群众工作产生着全方位、革命性的深刻影响。

如何充分发挥网络等新媒体在联系服务群众中的重要作用，确实是摆在我们面前的一项重大而紧迫的现实课题。

一、党的群众工作面临新的机遇和挑战网络等新媒体既是先进的技术载体，也是活跃的思想阵地，表现出的是虚拟世界，反映的则是现实社会，给党联系服务群众带来了前所未有的机遇和挑战，成为新形势下党的群众工作的一把“双刃剑”。

网络等新媒体已成为大众化、社会化的媒体。

网络新技术、新业务的广泛运用推动了网络主体的强劲增长。

截至2012年6月底，全国拥有网民5.38亿，互联网普及率为39.9%，手机网民达到3.88亿。

江苏省是互联网大省，网站数量、网民、手机用户、微博用户等均居全国前列。

截至2011年底，全省拥有网民3685万，占全国的7.2%，互联网普及率达到46.8%；手机用户逾7000万，其中，手机网民2624万，占71.2%，全省每3人中就有一人使用手机上网；全省备案网站350931个，活跃网站达到245773个，网吧8300多家，网民平均上网时长为每周18.5个小时。

随着移动宽带的发展和智能手机的普及，微媒介的发展速度也相当惊人，仅微博用户就有1893万，在网民中普及率达51.3%。

这些数据表明，网络等新媒体已成为广大群众生产生活的重要载体和活动空间，覆盖了现实社会的方方面面，并逐步成为一种相对稳定的生活习惯和生存方式。