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品牌故事：爱马仕（Hermes）
作者：
来源：《中国纤检》2014年第02期
爱马仕的英文是Hermes，源于法语Hermès，始于1837年的法国，是一家忠于传统手工艺、不断追求创新的国际化企业。时至今日，爱马仕旗下共有17种产品系列：皮革、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰等。
品牌寓意
马车图案是Hermes从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征，通常会在产品内部不显眼的地方看到。
Hermes的大写签名，如果不是与马车图案一起出现，通常会被安排在按扣或表面上。另外Hermes下方经常有一行Paris的小字。
H字形：对于最近越来越夸张Logo的名牌流行风，Hermes的马车图案也许显得有些含蓄，所以“H字形”在最近几年的产品中经常出现。
经典产品
Hermes 丝巾
据说，全世界每38秒就会卖出一条爱马仕丝巾。1937年，由骑师外套引发灵感设计而成的名为“女士与巴士”爱马仕首款丝巾诞生。从那时起，爱马仕每年推出12款设计，至今已经有超过100个款式的丝巾呈现在世人眼前。很多经典设计，如“Ex-Libris”、“BridesdeGala”等，经过重新配色后依然备受欢迎，经久不衰。 每一条丝巾通过层层关卡，需费时18个月才得以诞生。近年来，爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。
Kelly包
Kelly包是以摩纳哥王妃格蕾斯·凯莉婚前的姓氏，命名为“Kelly包”。每一款Kelly包，由采购人员从每年全球的拍卖会采购到上等的皮革，精选之后每一块皮革只选最好的部分。手袋的缝制自始至终由一个师傅进行，编上号，刻上工匠的名字，一件精品就此诞生。要想拥有一款Kelly包，至少提前半年就要预订，即使前英国王妃戴安娜，也要耐心等待才能拿到她钟情的价值不菲的天蓝色鸵鸟皮手包。有人甚至要等上六七年后才有货可取，而它的市面炒价已经达到6万美元以上。Kelly包每款都有多种型号，包括28cm、32cm、35cm、40cm以及迷你尺寸等规格，材质多达33种，颜色超过209种。 龙源期刊网
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时尚界的不朽传奇——爱马仕丝巾
作者：
来源：《亚太传统医药·都市健康人》2011年第09期
每个人的背后，都有一个故事，一束在彼此之间迸发的火花。而奢侈品牌爱马仕的每一块丝巾，与其背后的设计师也同样拥有一段传奇的相遇。让我们一齐走进爱马仕制作工坊，揭开这创意世界的制作奥秘。
设计，天才第一步
爱马仕女士丝绸系列创意总监Bali向我们介绍了一些最主要的设计师：Kermit Oliver，得克萨斯的制造师，专为印度人做头巾；Sefedin Ibrahim Alamin，年轻的苏丹人，14岁就做出了第一条方巾；丁乙，中国艺术家；Leigh Cooke，英国水彩画家；Dimitri Rybaltchenko，家族设计师，其父和堂表亲戚也是设计师。Bali说：创意，正是爱马仕所需的，因为它每季都推出十二种新款，这并不包括翻新的旧版。
当设计师头脑中产生了创意，就先跑来与Bali讨论，经过修改，最后才拿来与Pierre-Alexis Dumas先生及其表姐Pascale Mussard女士开会。开会时，大家围在与实物呈1：1比例的模型前，每个人提出自己的评论，诸如：人物应该再放大一些，花朵应当更小，老虎的毛可以再密一些……模型一旦确定，即被原样送至里昂的爱马仕作坊进行生产。
位于里昂郊外的Gandit图版雕刻公司（爱马仕集团旗下），承担了爱马仕丝巾的制版工作。首先是对图样的各种颜色进行分解，即铸版（Clichage）。铸版时，制版师会在灯光下，将一块透明纸贴到模型上，然后用毛笔和中国油墨在透明纸上原样地描画出每种相同颜色的细节。一种颜色就是一张透明纸。如果一条丝巾有40种不同颜色，那就需要描画40张透明纸。描画结束后，透明纸便被送进专门车间制成刻板，绘图室的主管Pierre说：“通常，雕刻一块普通方巾需要花500小时-600小时，但复杂的图样也有可能花去2200个小时。”蚂蚁般细慢的工作，却有着关键的意义，因为，完美的制版必然取决于完美的描画。平均每条丝巾需要30个刻板，最多时也达到过40个。刻板制成后即被送至AS制作室（爱马仕旗下）以制备颜色及拓印。
爱马仕的工匠精神
爱马仕背后的故事，才是支撑起这个品牌的精髓。
必须掌控得宜，在手工艺领域也是如此，必须掌控我们要使用的材质，这里讲的是皮革，然后达到想要的效果，也就是制造出一件优雅美丽的物品。——《爱马仕纪录片》
这也是爱马仕保持其在奢侈品金字塔顶部的地位一直不坠的有力证明。
“天有时，地有气，材有美，工有巧。”强调的是注重内在统一、顺应大局、与自然相融合的設计思想。拥有170多年历史的Hermès，以其精湛的工艺成为当代最具艺术魅力的高档奢侈品牌。让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermès的一贯宗旨。大多数产品都是手工精心制作的，无外乎有人称Hermès的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。1837年，ThierryHermès在巴黎创立了一家马具制造公司，制造各种精致的马车配件。到Emile-MauriceHermès，已经是第三代负责人的Thierry孙子，突然决定将事业版图朝向更多角化的经营，1890年代开始，以制作马具的技术为基础，爱马仕制作出了最早的手提袋Sachaut-à-croire。
坚持下来的指尖艺术
科技与机械的不断发展，日益减少了人们的手工劳动，也渐渐代替了脑力劳动。现代机器人的出现，不仅可以代替人类作危险的，且还能从事艺术创作。随之消逝的，还有人与物的沟通，生命与自然的沟通。当今琳琅满目的工艺品，却没有了制作人留下的体温和感情……”
而爱马仕的文化就是对传统坚持、尊重，对未来充满热情。而爱马仕的价值就在于它的稀少性和差异性，因为它的每件产品都是工匠手工制作的。永远忠于手工艺精神，就像爱马仕的丝巾每一条从设计到制作都要花两年时间，坚持手工上色，手工缝边，让每一条都有属于自己的故事。从80年前爱马仕第一条丝巾“巴士与女士”诞生到现在，就是这么坚持的。正是凭着这种细节和坚持，爱马仕才赢得了人心。
爱马仕每来到一个新的国家，都尊重当地文化，并致力于推动当地文化发展，从1997年爱马仕来到中国，就不断推动中、法文化交流。比如丝绸，起源于中国，被马可波罗带到了欧洲，爱马仕在用欧洲手工艺匠人的印染技术来制作自己丝巾，这中间就是两种文化的碰撞出了耀眼的火花。
探秘爱马仕的成功之道
巴黎福宝大道(ruedu Faubourg Saint-Honore)，爱马仕集团(Hermes)拥有131年历史的总部，44岁的创意总监皮埃尔-亚历克西·杜马斯(Pierre-Alexis Dumas)坐在办公室中，谈论着管理这家全球最受推崇的奢侈品品牌的体会。这位爱马仕创始人的第六代传人身材瘦削，神情拘谨。他说：“我的工作是使爱马仕强大的创造力延续下去，培养一丝不苟的精神和想象力……让这些价值观发挥影响。”
“这就是爱马仕的精神，”他如是说道。
对一丝不苟的精神想象力和创造力的专注，这些价值观正是使得爱马仕与竞争对手相比显得与众不同的特质，也就是企业高管在讨论“爱马仕文化”时所指的东西。在一个充斥着流水线生产中国制造的手袋的世界里，爱马仕坚持在法国雇佣手工艺匠逐一手工缝制每一个凯莉包(Kelly)和柏金包(Birkin)。虽然其大多数竞争对手从中国购买一卷卷预先织好的丝绸，爱马仕却依然采用其巴西山区养蚕场出产的蚕丝，然后自己在里昂把它们织成丝绸;虽然其大多数竞争对手将香水的调配分包给同时还研制食品香味和洗涤剂香气的大型实验室，爱马仕却拥有一名全职香水师，他在自己位于法国南部的世界香水之都格拉斯(Grasse)附近家中的实验室调配每一款新型香水。
对细节的关注和对完整性的专注使爱马仕持续获得成功，其在2010年的销售额较2009年增长25.4%至24亿欧元(按当前汇率约合34.1亿美元)。即使在金融危机最为严重大多数主要奢侈品品牌因奢侈品行业销售额下降而遭受重创还有几家知名企业破产之时，爱马仕的销售额却逆市上升，而且升幅不小其在2008年和2009年的销售额分别上升8.6%和8.5%;2009年的营业收入也增长了3.1%。
如今，奢侈品行业是一个年产值达2000亿美元的产业，主要的市场参与者为上市公司。其中的领头羊是酩悦轩尼诗-路易威登集团(LVMH-Moet
