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市场营销专业论文开题报告范文模板(最新篇)

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第 1 页 共 12 页 市场营销专业论文开题报告范文模板 市场营销专业论文开题报告范文模板 论文题目： 板城酒业品牌营销策略研究 一、选题背景 板城酒业是国内白酒百强企业，重建于1956年,其前身是有着几百年历史的承德?板城 庆元亨 烧酒作坊。在201X至201X年白酒黄金发展的十年，板城酒业也顺应市场趋势，快速发展，201X年实现销售额10亿元，曾经一跃成为河北第一品牌，广告语 板城烧锅酒，可以喝一点儿 家喻户晓。板城酒业于201X年被联想旗下的丰联酒业集团全资收购，收购后组织变动、经营策略的改变等，都为其带来了巨大的影响，企业并没有快速适应，在激烈的市场环境下，被老白干、山庄赶超，品牌力逐渐衰退。201X年随着行业大环境变化，高端品牌销售严重下滑，一线品牌纷纷转战腰部价位，白酒 劲腰运动 愈演愈烈，面对一线外来品牌、区域强势竞品和葡萄酒等可替代竞品的压力，板城酒业现有品牌营销策略显然难以应对如此激烈的竞争。因此，笔者希望通过对板城酒业企业内部深入调查，对外部消费者做调研，发现板城酒业品牌营销策略存在的问题并进行分析，设计出适合企业发展的品牌营销策略，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。 二、研究目的和意义 利用科学的研究方法、客观真实的市场数据，以品牌营销理论为依据对板城酒业的品牌营销策略进行研究分析。希望能够真正找到板第 2 页 共 12 页

城酒业品牌力衰退、市场占有率下滑的原因，并能提供行之有效的品牌营销策略，帮助改变板城酒业目前的不利状况，提升品牌地位，重新获得竞争优势。旨在为板城酒业未来品牌发展提供有利的理论参考，并且希望本研究对其他酒类企业品牌营销有借鉴意义。 三、研究涉及的主要理论 曹垣、廖仁春认为我国企业营销的问题主要体现在品牌和品牌营销意识薄弱，不少企业虽有质量上乘的产品，却很难形成品牌优势;品牌定位雷同，品牌设计缺乏个性;把品牌传播等同于做广告;李超认为我国企业品牌营销过程中除以上问题外，在品牌推广方面也存在问题，具体表现为品牌推广方式单一，难以形成口碑效应。周正指出我国不少企业对品牌营销存在扭曲性的认识，把品牌简单地理解为产品的知名度和美誉度。 企业常用的品牌策略主要有品牌延伸策略、多品牌策略、品牌联合策略等，不同学者对具体品牌策略的认识各不相同。影响品牌策略选择的因素也是多种多样的，归纳起来可以发现，学者们专门对品牌策略选择影响因素的探讨主要集中在企业多元化经营或企业不同成长阶段的分析。笔者认为企业选择品牌策略的影响因素是错综复杂的，不仅需要考虑企业面临的各种多变的外部环境，更要考虑企业自身的特点和拥有的资源，行业成熟度、企业所处的行业位置、企业资源状况等，现有对品牌策略影响因素进行研究的文献不多，所涉及内容还不够全面，例如都未考虑决策者偏好的因素。 综合大量文献关于品牌定位的描述，总结得出正确的品牌定位应围绕顾客心智展开，通过独特的形象设计，广泛的传播，在消费者心智中形成深刻的品牌印象，这一印象是企业希望消费者获得的品牌形第 3 页 共 12 页

象，并且要能够与目标顾客产生情感共鸣，即在某种程度上满足目标顾客的情感诉求。品牌传播： 关于品牌传播，学者们也给出了不同的定义，通过大量阅读，笔者发现余明阳与舒咏平的定义重点强调品牌传播手段，认为要开展品牌传播就需要充分利用广告、公关、人际传播及各种媒介资源。他们忽略了品牌信息这一重要的传播要素。而刘强的定义则更强调品牌传播的整个过程。相对而言张金海、段淳林的整合营销传播从品牌与顾客关系出发，是一种全新的营销思潮。酒类品牌营销： 纵观酒类行业品牌营销策略研究相关文献，发现长期以来酒行业粗放式的品牌管理，使酒行业品牌营销较为落后，现有文献的研究更多停留在理论层面，还不够深入、系统。通过对品牌营销策略相关文献的查阅，作者发现随着消费者品牌意识的增强，市场竞争的激烈，企业对品牌营销高度重视。目前品牌营销策略已成为国内外学术界和实践界共同关注的重要议题，近几年关于品牌营销的文献数量猛增。综合研究发现，以往文献更多停留在理论上，关于塑造品牌方法的论述还不够严谨，缺乏实际指导意义。由于学者们过分强调国外的品牌理论及成功经验，忽视对本土企业的真正需求及现状的分析，直接照搬国外成功经验，成为制约本土品牌营销的瓶颈。另外，现有研究多依赖于过去的理论，缺乏创新，在激烈的市场环境下，品牌营销策略要能够与时俱进，时刻创新，市场是变化莫测的，过去适用的方法在今天的市场环境下不一定适用。最后，多数文献都是基于企业视角在研究品牌营销策略，我们也可以基于市场，基于目标顾客或目标顾客与企业品牌的关系等多个视角进行研究。 四、研究的主要内容 第 4 页 共 12 页

以板城酒业为研究对象，以市场营销为理论基础，对板城酒业品牌营销策略现状进行深入分析，基于消费者视角对板城酒业品牌营销进行检核，最终针对其存在的问题，给出了具体的品牌营销建议，同时也给出了品牌营销策略实施的保障措施。共分为五个部分。第一部分前言，综述国内外品牌营销研究现状和发展趋势，对前人研究成果进行总结并借鉴。笔者通过大量阅读国内外文献，总结前人研究经验，希望对板城酒业品牌营销策略进行研究时能够借鉴前人成果，并在此基础上提出新的观点。第二部分板城酒业品牌现状分析，简要介绍板城酒业，通过对企业品牌架构、现行的品牌营销策略及品牌的组织管理进行分析，发现企业在产品及品牌传播方面存在的问题。第三部基于消费者视角的板城酒业品牌检核，通过消费者对本品及主要竞争品牌的认知与评价，检视板城品牌存在的问题。第四部分结合板城酒业品牌营销问题及市场现状，依据市场营销理论，给出问题解决的建议。第五部分结论及对酒类品牌建设的启示。 五、写作提纲 摘要 3-4 ABSTRACT 4-5 1 绪论 8-12 1.1 研究背景和意义 8 1.2 文献综述 8-10 1.3 研究内容、方法和技术路线 10-12 参考文献 43-45 附录 45-51 附录1 消费者需求定性调研访问大纲 45-47 第 5 页 共 12 页

附录2 品牌监测调查问卷 47-51 致谢 51 六、目前已经阅读的主要文献 曹垣，廖仁春.我国企业品牌营销中存在的问题及对策.江苏商论，201X, ： 117-11 8. 周正.我国企业品牌营销中的瓶颈及创新路径探究.中国商贸，201X，： 14-1 5. 赵定涛，陈世吉.品牌忠诚度一利润模型与品牌策略矩阵分析.科技进步与对策，201X， ： 166-16 8. Allan D. Shoker, Rajendra K. Srivastava, Robert W. Ruekert. Challenges andOpportunities Faing Brand Management:An Introdution to the Speial Issue.Journal of Marketing Researh,94, ： 91-9 5. 郑新刚.浅析品牌联合策略.青年文学家.文化论坛，201X, ： 5- 7. 第 6 页 共 12 页

张欣瑞，徐露.相关多元化战略下的品牌策略选择研究.中国市场，201X，： 65-6 9. 蔺全录，葛俊峰，苏娟.基于消费者意向性心智的品牌定位研究.商业时代，201X，： 27-2 9. 周永，王栋.品牌定位新视角.企业活力-营销企划，201X, ： 26-2 7. 刘省平.品牌定位： 差异化营销的制胜利器.中国蔬菜，201X，： 47-4 8. 刘俊涛.白酒行业的必由之路.特区经济，201X, 10： 68-6 9. 余雪莉.高炉家酒品牌策略研究.安徽： 安徽大学，201X,11 王凯.浅析泸州老窖的双品牌塑造.商业现代化，201X ： 169-170. 周永、王栋.品牌定位新视角.营销企划，201X ： 26-2 第 7 页 共 12 页

7. 附送：市场营销个人工作总结

市场营销个人工作总结 对于这学期所学的国际市场营销学，对我个人受益匪浅。老师不再是填鸭式教育，让我们感受到了学习的乐趣;还有就是通过团队合作而制作出令我们满意的PPT，从中我学到了很多对我来说非常有用的东西。我觉得市场营销学是一门文理交叉的综合性学科，既需要理科生严缜的逻辑思维，也需要文科生的形象思维!其实市场营销学是一门非常有趣的学科，它从一种宏观的角度去思考经济学问题，把那些我们一直认为是常识的现象上生到理论的高度，从而对我们的生活具有了指导意义!我认为市场营销就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要，实现企业目标的商务活动过程。 这次的PPT我们这组主要讲的是可口可乐与百事可乐在印度市场的竞争。大家一开始制作时是有迷茫的，不知道从何处开始入手。但是众人拾柴火焰高，大家有人找资料，控制PPT的流程等等。通过我们大家的齐心协力，最终克服了懒惰的毛病，做出了还不错的PPT。我们从中也了解到了两家可乐公司在印度的营销策略。 在八十年代，由于印度国内软饮料公司反跨国公司议员们的极力反对，可口可乐公司被迫从印度市场撤离。与此同时，百事可乐就开始琢磨如何打入印度市场，百事可乐明白：

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营销开题报告5篇

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营销开题报告21、选题经过即什么样的起因促使你选择了这个选题，要说明你是怎么想到要选这个题目，主要是什么问题、现象、原因或者问题引起你的关注，使得你产生了写这方面文章的想法。

2、理论意义或应用前景然后要着重说明你为什么要选这个题，写它有没有必要，你选这个题目有什么理论意义和实践意义(如对理论建立和发展有什么补充和推动作用，如难以在理论上有突破，那么对实际有什么指导作用，可能在实际中派什么用场，有什么现实意义及应用前景)。

要简洁、直观，很清楚地告诉人家你为什么要定这个，有什么意义切记3、国内外研究介绍：国内外研究介绍：这部分重点要把有关选题方面的已经有的国内外研究认真介绍一下(有没有，有到了什么程度，还有什么不足)，并说现在虽然有了这些研究，但还有很多问题值得研究。

其中要包括你选题将要探讨的问题。

正是由于目前研究不足，所以你要研究。

如果不做综述，很可能你的选题早被别人做得很深了，你就没有研究的必要了。

(这样会给人一个很清楚的概念，你写它是非常必要的)4、发展趋势(此处还要扣题，要说明进一步探讨这个话题的好处，从自己的条件看可以从哪些方面获得新的突破?有了这样细致的.分析与估价,写作者就能确定自己的定位,顺利地进入写作阶段。

)总之所写的一定要围绕告诉人家你怎么想到定这个题目，为什么写，有什么意义，有没有必要，有什么作用。

这样才能说服人家接受你的想法。

营销开题报告3一.论文的目的和意义本文所涉及的关键词，根据调查显示，消费者收集信息主要是通过输入关键词在个大搜索引擎来实现的，在上海瑞东机械有限公司的网络营销中起着重要作用，为网络营销的成功提供了重要手段。

二.论文的主要内容本文主要论述了关键词的由来，重要作用，应用以及在上海瑞东机械有限公司的应用情况、存在的问题、该如何解决这些问题。

第一章：主要陈述关键词的由来、涵义、特征。

第二章：如何定义关键词，它在网络应销中的重要作用。

市场营销系本科毕业论文开题报告范文

市场营销系本科毕业论文开题报告范文

市场营销学萌生于本世纪初期，形成于本世纪中叶，成熟于80年代，已经历了一个世纪的发展。

下面是为大家整理的，欢迎阅读。

篇1摘要：当前,随着我国经济社会的快速发展和城镇化进程的不断加速,作为流通经济范畴重要组成部分的交通运输经济成为国民经济发展中的支柱性产业。

本文主要对城市交通运输发展在经济发展中的重要作用进行了简要分析。

一个城市如果想快速发展，其交通运输问题需要首先解决，因为交通运输关系着国民经济发展，一个城市的基础设施与基础产业、区域经济健康发展、各种资源的充分利用、对外开放交流扩展等等问题都与一个城市的交通运输紧密相关，特别需要注意的是，公路运输方式相比于火车、飞机、轮船等方式显得更加灵活，能够延伸和覆盖的范围更广，本文主要讨论城市的交通运输对于经济发展的重要作用以及相互影响关系。

城市交通与社会经济的关系城市交通建设的乘数效应分析城市交通建设的区位效应分析城市交通运输的发展，也逐渐提高了交通干线沿线以及周边城市的可达性，使其在经济地理位置的优势逐渐显现出来，特别是交通运输的发展，给各大企业原材料的运输带来了极大的方便，在很短时间内可以收集到企业发展需要的材料，大大提高了企业的生产能力和生产效率。

城市交通运输的发展，对于城市的集约化，产业化都是一种极大的促进，也渐渐在加快城市化的程度。

城市交通运输与社会经济协同发展分析城市交通项目的发展影响社会进步城市交通运输项目的发展对社会进步的影响主要体现在一下三个方面：1城市交通运输可以促进区域的生活水平改善，城市交通运输建设项目对区域生活水平的改善主要表现在卫生条件、区域医疗、城镇化水平、文化娱乐活动、消费水平和收入水平等方面。

只有城市交通运输的高度发达，才能让人们的出行变的方便。

同时，如果遭遇紧急疾病的话，高速的交通运行速度才能保证人本身的生命安全。

对于很多年轻人来说，在市区买房子是他们微薄的收入所做不到的，但因为交通运输的高度发达，他们可以选择房价相对便宜的郊区。

XX市场营销毕业论文开题报告

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XX市场营销毕业论文开题报告既是文献调研的聚焦点，又是学位论文研究工作展开的散射点，对研究工作起到定位作用，下面是搜集的xx市场营销开题报告，欢迎阅读参考。

这部分应说明本设计课题的背景、目的、意义、应解决的主要问题及应到达的技术要求;本设计的根本理论依据和主要工作内容。

正文要求不少于2000字(不含字数)。

自产品变为商品、即市场由方案分配转为自由竞争的那一刻起，市场营销作为企业正常运转的一个重要组成部分就产生了。

在社会的不断开展与进步中，在消费者需求的不断变化中，企业也随之创造出了各种各样的营销模式，如产品营销、渠道营销、权力营销、绿色营销等。

随着人们对不同营销模式研究的深入，在此根底上，作为一种创新的营销模式—终端营销模式，越来越受到管理界和企业界的关注。

1. 国外研究现状菲利普?科特勒(xx)认为传统的终端概念是指企业产品流通过程中的产品销售的最末段，即销售终端。

其实终端应该分为销售终端、信息终端、消费终端三个层面，针对不同的终端层面应采取不同的终端工作方式。

其中，信息终端主要指产品信息流向消费者的最后环节，信息终端的工作就是市场气氛的营造和各种产品的宣传方式的有效整合，尽可能的利用一切能够利用的空间进展宣传品的包装。

除了正常的媒体宣传营销、销售终端宣传外，常规的有产品户外海报、车贴、墙标、墙报等等。

消费终端那么是指对企业产品销售起到决定性作用的企业的目标消费者。

企业要想增强消费者的忠诚消费,很好地提高企业的美誉度,赢得消费者的长久支持,就必须做好消费终端的工作。

企业消费终端的工作除了做好产品的售前、售中、售后对消费者的效劳外,还应走进千家万户,面向消费者,作好产品宣销和口碑宣传工作,一对一的和消费者进展沟通、交流,这样,企业才能更好地了解消费者,消费者也能更好地了解企业的产品。

2. 国内研究现状对于终端促销，国内有一些人进展了有益的探索。

赵鸿斌(xx)认为终端，顾名思义，就是指产品在传递中的最后一个环节，这最后一环是什么呢，就是消费者;简言之，消费者就是企业的终端;终端营销就是针对消费者的营销。

关于市场营销策略的论文开题报告

关于市场营销策略的论文开题报告

正确的市场营销策略是企业盈利的保证,如果没有适合企业及产品的目标市场和恰当的市场营销策略,其他如产品定价、分销渠道、品牌宣传等只不过是水中月、镜中花。

下面是为大家整理的关于市场营销策略的论文，供大家参考。

关于市场营销策略的论文范文一：中小企业市场营销策略摘要：中小企业的数量在市场中占据了很大的比例，对促进国民经济增长起着重要的作用，而且，在经济市场发展中，中小企业的市场营销策略也在不断地改进和完善，能够保证中小企业健康、稳定地发展。

但是，当前一些中小企业在市场营销中还存在着一定的问题，为此，本文主要对中小企业市场营销策略展开分析。

关键词：中小企业;市场营销;营销策略1引言中小企业市场营销策略是指在中小企业中制定科学的营销策略与营销手段，对市场进行准确的定位，瞄准目标客户的需求。

对企业的内外部环境进行市场调研与分析，建立准确的SWOT分析，对企业内部管理及外部营销活动制定科学有效的策略规划[1]。

使中小企业通过科学有效营销策略对市场进行准确细分、明确目标客户，保证企业的市场营销效果。

2中小企业市场营销策略的重要性首先，我国人口基数较大，我国长期以来存在着就业压力问题给国家的宏观调控带来困难，而中小企业在我国的迅速崛起很大程度上缓解了我国人口就业压力，给社会的稳定发展提供了有力的基础。

其次，在我国国民经济中中小企业占据着重要的地位，据调查表明中小企业销售收入占总收入的57%[2]。

在全国大量的零售行业网店中中小企业占90%，我国出口产品总额中中小企业占据60%。

由此可见中小企业对我国国民经济的发展做出的贡献不可小觑。

第三，目前我国大多数中小企业从事的是第三产业，这条产业链最大的特点就是更加接近市场和消费者，在市场中较为活跃，具有较强的市场竞争力。

因此，目前我国中小企业是我国经济增长、科技进步的助推器。

3目前中小企业市场营销过程中存在的问题31营销管理体系不健全我国部分中小企业内营销管理组织结构不健全，一方面，由于对现在营销理念重要性认识不足，在设立企业组织构架时多以销售为导向进行企业资源的分配考量。