Hermes-爱马仕优雅再续 尊重传统又醉心未来

探秘爱马仕的成功之道巴黎福宝大道(ruedu Faubourg Saint-Honore)，爱马仕集团(Hermes)拥有131年历史的总部，44岁的创意总监皮埃尔-亚历克西·杜马斯(Pierre-Alexis Dumas)坐在办公室中，谈论着管理这家全球最受推崇的奢侈品品牌的体会。

这位爱马仕创始人的第六代传人身材瘦削，神情拘谨。

他说：“我的工作是使爱马仕强大的创造力延续下去，培养一丝不苟的精神和想象力……让这些价值观发挥影响。

”“这就是爱马仕的精神，”他如是说道。

对一丝不苟的精神想象力和创造力的专注，这些价值观正是使得爱马仕与竞争对手相比显得与众不同的特质，也就是企业高管在讨论“爱马仕文化”时所指的东西。

在一个充斥着流水线生产中国制造的手袋的世界里，爱马仕坚持在法国雇佣手工艺匠逐一手工缝制每一个凯莉包(Kelly)和柏金包(Birkin)。

虽然其大多数竞争对手从中国购买一卷卷预先织好的丝绸，爱马仕却依然采用其巴西山区养蚕场出产的蚕丝，然后自己在里昂把它们织成丝绸;虽然其大多数竞争对手将香水的调配分包给同时还研制食品香味和洗涤剂香气的大型实验室，爱马仕却拥有一名全职香水师，他在自己位于法国南部的世界香水之都格拉斯(Grasse)附近家中的实验室调配每一款新型香水。

对细节的关注和对完整性的专注使爱马仕持续获得成功，其在2010年的销售额较2009年增长25.4%至24亿欧元(按当前汇率约合34.1亿美元)。

即使在金融危机最为严重大多数主要奢侈品品牌因奢侈品行业销售额下降而遭受重创还有几家知名企业破产之时，爱马仕的销售额却逆市上升，而且升幅不小其在2008年和2009年的销售额分别上升8.6%和8.5%;2009年的营业收入也增长了3.1%。

如今，奢侈品行业是一个年产值达2000亿美元的产业，主要的市场参与者为上市公司。

其中的领头羊是酩悦轩尼诗-路易威登集团(LVMH-Moet Hennessey Louis Vuitton)，该集团旗下囊括60多个大品牌，包括纪梵希(Givenchy)芬迪(Fendi)娇兰(Guerlain)和酩悦香槟(Moet&Chandon)等，在2010年取得了203亿欧元(约合289亿美元)的惊人销售额。

Hermes 爱马仕橘采星光女士香水法国时尚品牌Hermes在近几年一直都有令人惊喜的作品，继2003 年推出了地中海花园后，在2004年推出了新款香水Eau desMerveilles橘采星光Hermes以这款空气飘过发梢的清新气味，为这个世界创造出惊奇不断，充满喜乐的美妙惊叹号香调：木质花香调爱马仕Hermes尼罗河花园中性香水Herm法国精品品牌的Hermes继2003年的[地中海]主题后，专属调香师艾雷纳Jean-ClaudeEllena来到世界上最长的河流——埃及尼罗河，中游位于阿斯万Aswan的一处原始之境汲取灵感，以生生不息为主题。

香调：清新柑苔调VERA WANG Princess公主女香心型的戒环宛如护身符，象征魔法般的魅力与能量香氛透过瓶身的刻花玻璃切面，散发出深紫红色的闪烁光辉香调：清新花果香调HERMES Concentre d'Orange Verte清新綠甘泉HERMES 于延续着1979年即已上巿的清新绿甘泉中性古龙水，自然的个性特质，2004年版的Concentre d'OrangeVerte 清新绿甘泉淡香水那么是参加了香豆、虎尾草、西洋杉等较深沉的香调，让香味更持久、稳定，延续更美妙的清新柑橘调。

香调：清新木香调Nina Ricci苹果甜心淡香水NinaRicci再创全新体验-Nina，利用强烈的品牌形象与历史传承所衍伸而来，灵感来自于Lalique系列于1952年所推出的Filled'Eve，进而研发所谓'现代复古'的新香氛香调：清新的花果香调Hermes爱马仕地中海花园法國精品品牌Hermes繼2002年的「手之年」主題後，2003年則以「地中海」為主題年，發表2003限量香水「Hermes地中海花園」，由知名的調香師Jean-Calude Ellena及Hermes陳列創意總監Leila Merchari共同創作香調：清新柑苔調Dior Dune 迪奥沙丘女士香水沙丘ForWomen可以形容为海洋味香水，充满阳光、沙滩、海风、清新空气和蓝色海洋的气息。

爱马仕的广告语-回复爱马仕的广告语是“Embrace the Unexpected”（拥抱意想不到）。

这个广告语传达了品牌的核心价值观和品牌理念，强调尝试新的事物，追求无限可能性。

本文将详细解析这个广告语的内涵，并探讨它对品牌建立和市场营销的重要性。

首先，我们来理解“Embrace the Unexpected”背后的含义。

这个广告语激励人们对未知和意外情况持开放和乐观的态度。

它建议我们不要害怕前进和挑战自己，而是应该积极主动地去迎接各种突发的变化和机遇。

这个理念与爱马仕的品牌形象和产品特点相一致。

爱马仕是世界上最知名和尊贵的奢侈品牌之一。

它以其高端、精致和非凡的品质而闻名。

该品牌的产品包括高级时装、礼品、皮具和珠宝等。

爱马仕一直保持着传统工艺与独特设计的完美融合，不断推出令人惊叹的创新作品。

“Embrace the Unexpected”的广告语凸显了爱马仕独特的品牌风格和创新能力。

它鼓励人们在面对各种挑战和机遇时，不要害怕冒险和尝试新事物，而是要勇敢地接受并拥抱它们。

这个理念强调了品牌对品质、创新和精致工艺的承诺，同时也展示了爱马仕的自信和追求卓越的价值观。

对于品牌建立来说，广告语具有重要的意义。

它是品牌形象的一部分，能够深入人心，传达品牌的核心价值观和理念。

通过这个广告语的传播，爱马仕进一步树立了自己的标志性形象，塑造了独特的品牌个性。

它告诉消费者，爱马仕不仅是一个追求高品质、高雅和独特的品牌，而且是一个鼓励人们迎接变化、勇敢创新的品牌。

市场营销中，广告语具有引导消费者思考和行动的作用。

它能够激发人们的好奇心和求知欲，吸引他们进一步了解和购买品牌产品。

当消费者看到“Embrace the Unexpected”这个广告语时，他们会对爱马仕产生兴趣，想要了解更多关于品牌的信息。

这样的广告语刺激了消费者对品牌的好奇心，并促使他们与品牌建立联系。

除了品牌形象和市场营销的重要性，广告语还反映了品牌与消费者之间的情感和联结。

十大国际顶级奢侈品服装品牌排行榜展开全文1 Hermes，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。

hermes也是古希腊人对水星的称呼。

Hermès(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅爱马仕饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。

让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermès的一贯宗旨。

Hermès拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的，无怪乎有人称Hermès的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。

Hermès精品让世人重返传统优雅的怀抱。

Hermès品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格，在此基础上融入流行因素，这正是产品永具魅力的原因。

保持经典和高质，将一流工艺的制作、耐久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合，Hermès不但是身份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。

创立于1837年的Hermès以制造高级马具起家，从20世纪初开始涉足高级服装业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。

坚持自我、不随波逐流的Hermès多年来一直保持着简约自然的风格，“追求真我，回归自然”是Hermès设计的目的，让所有的产品至精至美、无可挑剔是Hermès的一贯宗旨。

Hermès品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。

品牌发音Hermès 是法语，很多爱马仕(Hermès) 的粉丝却常常将其发音搞错。

正确发音：Air-mez，注意第一个字母H是不发音的，千万不要读成“海马仕”哦。

最全的包包品牌集合爱马仕（Hermès）（1）创始人：蒂埃利-爱马仕（2）注册地：巴黎（3）品类：包包，丝巾，香水，钟表，珠宝，自行车，家具，服装爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。

爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至2014年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。

爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。

爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。

博柏利（Burberry）（1）创始人：博柏利（Burberry）（2）注册地：英国（3）品类：女装、女装配饰、手袋和鞋履、男装、男装配饰、童装、美妆、香水、家居用品及礼品。

Burberry（博柏利）拥有156年的历史，是具有浓厚英伦风情的著名品牌，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。

在Burberry（博柏利）首席创意总监克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）的创意理念领导下，该品牌不断与时俱进。

在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念和1856年创立至今的品牌传统路易威登LV（1）创始人：Louis Vuitton 路易·威登（2）注册地：（法国巴黎1854）（3）品类：皮件、皮箱、旅行用品、男装女装、丝巾、笔、手表到今天仍蜚声国际的L及V配合花朵图案是由其儿子乔治·威登所创。

旗下品牌：LV，CD，CELINE，BV...路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。

1896年路易·威登Monogram帆布首次面世，宣告了品牌的时尚面貌，其独有的创意也成为其经典象征；随着游轮旅行的风靡，1901年推出Steamer旅行袋，标志旅行软袋时代正式来临；1924年的Keepall旅行袋，改变了旅行的重量与打包方式，使得短途即兴的出行更为轻松优雅；1997年，随着艺术总监 Marc Jacobs的加入，路易威登将其精湛工艺及独有奢华延伸至时装、鞋履、腕表、配饰及珠宝精品，为顾客在法式传统中融入了时尚的色彩。

2017年全球十大拉杆箱品牌排名拉杆箱的品牌很多，能得到大家认可的世界品牌的拉杆箱倒也不多，那么2017年有哪些世界品牌值得大家关注的呢?下面是由店铺整理的2017年全球十大拉杆箱品牌排名，以供大家参考。

2017年全球十大拉杆箱品牌排名1、法国/Hermes(爱马仕)历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌声名远扬。

早在20世纪，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。

20世纪20年代，创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革制品造就运动和优雅的传统。

”品牌创立之初，爱马仕还只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店，而在1885年举行的巴黎展览会上，爱马仕获得了此类产品的一等奖。

此后，爱马仕之子埃米尔·查尔斯再建专卖店，生产和销售马鞍等物品。

随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始转产，将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具等。

让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。

目前爱马仕共拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作。

这些爱马仕精品，通过其坐落于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。

2、美国/American Tourister美国旅行者创立于1933年，是美国知名旅行用品品牌，伴随许多美国家庭成长茁壮，多年以来以制造优质的登机箱而闻名，是多家航空公司选用的可靠旅行产品，于欧美市占率排名第二。

American T ourister是第一拥有自己品牌商标的箱包品牌，红蓝相间的”蝴蝶羽翼”一直是AmericanTourister”可靠质量和合理价格”的标志。

80年代开始启用著名的”大金刚”Gorilla形象代言广告，充分体现了产品的坚固和耐久性，与Coca-Cola、IBM、KFC，一起被美国时代杂志，评为20世纪全球最成功100广告案例之一。

爱马仕09春夏丝巾系列精选我们从世界各地汇集了同样的面料如丝、麻、棉、大麻……等，彼此接近的纺织技术如蜡染、扎染、靛青染色、刺绣、印花……，以及类似的花纹图案甚至服装剪裁式样。

Gloria之梦在巴黎大王宫举办的现代艺术展“艺术－巴黎”上，一家画廊展出了来自澳大利亚土著的一些画作。

品牌与其中一名女画家的会面最终令爱马仕决定请她设计一款方形丝巾。

这位艺术家为本款丝巾专门创作了图案，并用她自己的名字为其命名为“Gloria之梦”。

要知道这些看上去很抽象很偶然的泼颜料似的画作，其实是非常具体的内容，其中充满了含义和象征。

在土著人中，艺术家享有类似神职人士或巫师一样的特殊地位，他们是被授予宗教奥义之人，既不可随意作画，也不得揭密他们的艺术技巧。

他们的每一幅画作都要根据教义与某一时期吻合，然后他们才可以按各人性格进行艺术表现。

设计师:格洛丽亚·佩特雅H之旅“H之旅”方形丝巾向爱马仕所熟悉和珍爱的一个世界致敬，这个世界便是旅行，是令所有皮具和箱包具有存在价值的世界。

中央的图案是用爱马仕馆藏的真品箱包象堆积木一样拼出一个大写的H字母。

箱子、提包、手袋，每一件都是在爱马仕的工作室里完成的，代表不同的时期，由于皮质、工艺和设计上的独特之处而被收为馆藏品。

在这些既往作品中不难找到许多与当代箱包完全一样的细节。

本款丝巾的背景是爱马仕为其帆布旅行包所绘的第一张设计图，饰有H字母的苏格兰花呢，图案经过处理，使其更具立体感，并制造出更有活力的光影效果。

设计师:贝尔特朗·吴丹和夏洛特·阿尔白流行风向标，带你发现当季的至IN单品爱马仕皮具作坊从圣奥诺雷小镇街抬眼望去，行人可从指向天际的浓密树丛猜到这里有个花园。

的确，在爱马仕专卖店的屋顶上有一个神秘花园，仿佛是施过魔法的，一般人看不见，也进不去，只有特别的人才能知晓。

惟有天上飞过的鸟儿才能完全看清这法式迷你花园的全貌。

“爱马仕皮具作坊”方形丝巾的图案是一幅单线条勾勒的装饰性素描，表现这个神秘花园中呈几何对称式排列、四周围以木架的树丛花坛，以30年代的凸版印刷风格呈现。

窗展⽰，专为即将来临的圣诞节。

英国爱马仕之家（秋）Fotis Evans 为爱马仕英国设计的秋季橱窗装置，名为：明天的未来。

灵感来⾃Italo Calvino的著作《宇宙》，将⽬光投向⼏乎是迷幻的世界以及其他星空。

场景设计包括来⾃AW⼥装和男装系列的RTW作品，以及与秋季⼤⾃然的潮流交谈⽽毫不费⼒地在窗户上漂浮着Maison作品。

数字印刷的渐变呈现了由虚构的太空时代建筑产⽣的能量波的宇宙，⽽车辆和外星⼈则呼应了Umberto Boccioni和Giacomo Balla的未来主义作品。

窗户的⽬标是在未来的城市中实现速度和技术的梦想，在这个城市中，所有事物都处于绝对平衡的状态。

迪拜爱马仕之家（秋）在迪拜（阿联酋购物中⼼）开设新的爱马仕商店，由来⾃法国的纸艺⼯作室Zim&Zou设计。

⼤⾃然围绕着我们，⾃诞⽣以来就永不停⽌进化。

它的运⾏定义了我们⽣活的世界。

在这个项⽬中，观众可以窥探⽣活在这种环境中的好奇⼈物。

从微观⾓度看，植物和其他植物占主导地位，就像是⼀幅图⽚，⼀刹那，是⾃然奔放的精彩瞬间。

⾸尔爱马仕之家（秋）在秋天，我们将⾛进Giorgio de Chirico的绘画当中，形⽽上学的世界在MaisonHermèsDosan Park的橱窗。

Chirico的画作充满了独特的⾊调，带有凄凉的体贴和忧郁的⽓氛使我们想起了秋天的情感。

灵感来⾃Chirico的笔触表现出的强烈的空间感和⾊彩。

往年有趣橱窗设计12009 东京/E N D（更多⽂章可在舶乐汇ON B OX菜单栏中查阅）分享品牌精彩⼁传播设计价值。

⼀篇⽂章鉴证爱马仕丝⼱发展史⼀篇⽂章鉴证爱马仕丝⼱发展史图⽚集锦⼀拥有⼀条爱马仕丝⼱是每个⼥孩的梦想，当然，作为爱马仕忠实粉丝的我更不例外。

六年前，看到朋友去法国旅游带回来的照⽚，就被她脖⼦上那⼀抹绚丽的亮⾊深深地吸引住了，仅仅是看⼀眼就⾜以让你的回味好久。

朋友看到我⽤贪婪的眼神看着那条丝⼱，便知道我⼀定和她⼀样对这条丝⼱⼀见钟情，就告诉我，这是爱马仕品牌的丝⼱，法国的，⾮常⾮常的昂贵。

从此，我就记住了这个品牌“爱马仕”。

开始⾮常执着痴迷地追随它，只要⼀有时间就上⽹关注爱马仕的最新动态，下⾯就是我这⼏年精⼼整理出来的所有关于爱马仕丝⼱的事迹，希望与爱马仕迷们共同分享。

爱马仕从1937年第⼀条丝⼱“⼥⼠与巴⼠”的出世到今季“珊瑚鱼的传说”等系列新款的⾰新，已⾛过160多年的风⾬历程，作为法国经典品牌，爱马仕丝⼱⼀贯以⾄精⾄美、⽆可挑剔为品牌宗旨，下⾯我们就⼀起穿越时空，共同鉴证爱马仕的发展历程！1937年，由骑师外套引发灵感的第⼀条爱马仕(HERMES) 丝⼱诞⽣。

爱马仕(HERMES) 丝⼱的制作，汇集了⽆数精美绝伦的⼯艺，它们全都以⾥昂区为基地，从设计到制作完成，必须经过严谨的七道⼯序：主题概念⾄图案定稿→图案刻划·颜⾊分析及造⽹→颜⾊组合→印刷着⾊→润饰加⼯→⼈⼿收边→品质检查与包装。

它以丝⽹⽅法印刷，每⼀种颜⾊就需要⼀个不同⽹点的钢架，⼀条丝⼱最多可⽤到40种颜⾊，⼀定要绝对精确，才能呈现出完美⽆瑕、层次分明的效果。

就这样，每⼀条丝⼱通过层层关卡，需费时18个⽉才得以诞⽣。

⼀丝不苟的线条、古典优雅的图案是爱马仕(HERMES) 丝⼱的⼀贯风格，⼀条爱马仕(HERMES) ⽣产的丝⼱，就如同⼀件值得收藏的艺术品都独⼀⽆⼆⽽魅⼒四射。

爱马仕第⼀条丝⼱“⼥⼠与巴⼠”爱马仕第⼀条丝⼱“⼥⼠与巴⼠”爱马仕第⼀条名为“⼥⼠与巴⼠”（Jeu des Omnibus et des Dames Blanches）的丝⼱诞⽣于1937年，适逢爱马仕(HERMES) 100周年诞⾠。

世界真皮女包50大品牌文章来源：/chanpin/16.html 常听有姐妹们咨询关于真皮女包品牌以及女包品牌大全的相关问题，也一直想给爱包包的MM们好好总结一下真皮女包品牌，今天咱们就来好好盘点一下国内外真皮女包品牌。

排名不分先后，如有遗漏，欢迎大家批评指正。

国外真皮女包品牌：1、爱马仕（Hermès）170年前创立于法国巴黎，爱马仕是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。

爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，现已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。

爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。

爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。

2、路易·威登(LV) 1854年创立于法国巴黎，第一个LOGO印花女包品牌。

路易·威登（Louis Vuitton），他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。

一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。

如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。

从早期的LV 衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀，LV （路易·威登）之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身独特的品牌DNA。

3、香奈儿（Chanel）80多年前成立于法国巴黎，第一个菱形格女包品牌。

创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。

香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。