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是什么困扰了中国陶瓷企业

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我 国的陶瓷 业历史悠 久 。其 中蕴 含着 中华 五千年 的深厚文 化。然而现 代 陶瓷 制品业的发展 却不尽如 人意 。多表现为产 品创意不够 。尤其是 中 国陶瓷
制 品企 业 ，鲜有 国际知名 品牌 。这成 了困扰 中国陶瓷行 业 占领 国际市场 ．走
步 发展 ．有必要对品牌概念作进一步认识 。
品牌 就是市 场的主体—— 消 费者 ．对 某品牌 的产 品 ．
区分 于 其 它 产 品特 性 的 、 ” 理 上 的认 知 ” 。 心
所以． ” 知名度较高 的名牌 并不等 于品牌 ” ．例如格
兰士 就 不是 品牌 ．因为 品 牌 包 含 了 消费者 的情感 ． 是以溢价方式体现 出来的 ． 格 兰 士只 是赚 取 原材 料 和 劳动 力的 差价 ．并没 有 溢 价 ．因此不能算 品牌 。 品牌 的 价值 由三部 分 组成 ：功能 价 值 ；附加 价 值 （ 如质量 ．配套服务 ）；
乏产 品附加值 ．即品牌依托 。品牌 决定价值是一条定 律 ．同样适用 于发展 中的 中国陶
瓷业。
目前 ．国际上 认可 的陶瓷制 品主要 产 自意大利 。这不仅 因为意 大利的陶瓷工艺讲 究 、质量上乘 最 主要是 因为意大 利的陶瓷制 品代表 了一种理念 即 “ 引领世界 陶瓷
业
时尚潮流 “。每 年一次的意大利 陶瓷展 更是汇集 了世 界各地的加盟 代理商和陶瓷界 人
士 ．这也 为意大利 的陶瓷 文化镀 了厚厚 的一层金 。
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说到我 国的陶瓷 制品 ．山东皇冠 陶瓷销售 总监焦元 认 为 ．贴牌 与设计 的滞 后是制约 我国陶 瓷产 品的症结所 在。
三分之一 ．而 日用陶瓷 的出 口价格 ．连全球 平均 出 口价的 四分 之一 还不到 ７量反 映了质 ．质 的背 后 ．反映 了企 业的
一
情感价值 （ 情感认同）。理 解 了价值 模 型 ．就 会 明 白
产 品是可 以溢价 的 ．这 样 可 以提高产 品价格 ．以及利润率 ．从而不必像 陶瓷工业现在
那样 ， 过分 ”关注产 品成本 的降低 。和 关心 性价 比的非
品牌 消费者不 同 ．对于 品牌消 费者来说 ．情感价值 是 品牌
向全球化发有很长 ，也许未来 的路上布满捧Ｉ ，一路 棘 坎坷 ，但我 们相信 只要在 。 保 、节 能 、减排 ．创新 八 个字上 下功 夫 ，中 环
国陶瓷业必将走 出困境 。迎来光明。
从一万 多年前 的 旧石器 时代 陶瓷 ．发展到今 天的 中国制造 ．我国的陶瓷 工艺水平发生了天翻地覆的变化 ．其工艺 的改进可谓日新月异 达 到了世界的先进水平。
在世界 其他 国家 发展陶瓷 文化的 时候 ．我们还 在一 味的模
仿他人产 品的外 形 ．而忽 视了 中国制造的 真正 内涵 。相 比
之 下 ．差 距 就 显 而 易 见 了 。
理念和哲学 的问题 ．最终表现 为企 业缺乏品牌竞争力。
正 因为品牌的魅 力 ．所 以 ．品牌成 了陶瓷行 业最时髦
墨 什
贴牌的命运
然而 中国陶瓷的出 口却很难 突显 自身价值 大 多是 ” 贴牌 出口 ．甚至有人把广 交会戏称 为 中国陶瓷产 品出口价格 的屠宰场 ”。中国陶瓷制 品在 国际市场上 的价值
体现让人无奈。 广东东鹏 陶瓷董事长何新 明认 为 究其原 因 主要是 因为 目前我 国的陶瓷制 品缺
的名词 ．人们言 必称 品牌 ．又有不少人在炒作 品牌 ．例 如 ． 纳 米 ．负离 子 ．绿 色等 概念 满天飞 ．而 这些 概 念 又成 了
流行词 ”．为了促销而不停地变 ．使品牌成了短期行为 ． 而非战略 。对 品牌 的实用 主义理解 ．阻碍 了陶瓷企业 的进
一
法 恩莎 卫浴北京 总代理何裕 龙强调 ：在产 品的销售宣 传 中 ．能够 和国际接 轨的产 品销 量最好 。可见 ．拥有 自主 品牌 ．解决 我国 陶瓷 产品的设计 滞后 问题 已经 刻不容缓 。 这也是 带动 中国陶瓷产品国内外销量的最好突破 １ ： ３。 ０ 年是中国陶瓷行业 的 “ ８ 多事之秋”。国际上 ．美国的 信 贷危机 ．石油价格的不断飙升 ．中国进出口政策 的调整 ； 国 内来 看 ，南方 百年一遇 的 巨大 雪灾 ．新 《 劳动合 同法》 的实施 ．节能减排 的压 力 ．以及房 地 产 行业 的 持 续低 迷 ．都给 那 些
免疫 力”低下的中小陶瓷企业带
来了巨大的生存压力。
专家指 出，在未来 的一段 时间
内 ．随着竞争的加剧 ．一些没有 明 显优势和特点 的企业将会 在竞争中 被淘汰 。最终 留下来 的 ．必将 是具 有核心 竞争力的陶瓷品牌 。
随 着 国 民经 济 的 快速 发 展 ．
我 国陶瓷市 场也 更加开放。中国的 陶瓷产 品不 断走向国际 ．同时国际 知 名陶瓷 品牌也 纷纷涌入 中国市场 。这 一现 象对于 国内 的 陶瓷企业来说 既是商机 ．同样也是 巨大的挑 战。 更有 专家指 出 ．随着我 国相关政策 的调整和 制陶企业 生产基地 的不断扩张 ，陶瓷市 场蕴含 的 巨大商机 即将带来 惊 人的经济效益 ．这必将在５ 年内催生一批百亿陶瓷企业 。
溢价 的主要部分 ．例如 ，一张香港歌 星的套票可 以高达上千
元 ．有时还 买不 到票 ．这 就是 品牌 的魅 力。正 因为品牌 的 高溢 价能力 ．所 以意 大利的 陶瓷产 品可 以卖 出高价 ．而且 市 场定价权 还控制在他 们手 中 ，而我们 出 口的 陶瓷产 品 ．
位陶瓷 行业资深 专家就此表 示 ．只有打 造核心 品牌竞争
力才是企 业赢得市场的法宝 。
大多是贴牌的，由于没有自己的品牌 ．价 格低到令人心寒的

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国内陶瓷企业应对反倾销应注意的几个问题

国内陶瓷企业应对反倾销应注意的几个问题


市场经济 国” “ 或 市场 经济转型 国”， 无论我 国 自然 资 源 丰 富 ， 动 力 成 本 低 等 特 点 。认 为 我 国企 业 的 劳 生 产 和 销 售 受 到 政 府 的 控 制 和 影 响 ， 本 和 价 格 不 成
是 以市 场 机 制 动 作 而 形 成 ， 品 价 格 不 能 真 正 地 的 商 反 映 出 商 品 的 正 常 价 格 ， 而 ， 就 不 能 用 来 作 为 因 也 判 断不是 以我 国出 口企业有 关 价格 数据 判断倾 销与 幅
度 ， 是找 一个所 谓 的 “ 代 国 ” 而 替 选取 他 的最 高价 格作为 出 口国的正常价值依 据 ， 从而使 判断建 立在 不 公 正 的基 础 上 。 种 选 择 完 全 抵 消 了 我 国 出 口产 这
品 的价 格 竞 争 比较 优 势 。 聊 了歧 视 性 政 策 外 ， 的 有
源 和 低 谦 的 劳 动 力 在 国 际 贸 易 中 常 以价 格 取 胜 ， 空 子 进 行 压 价 ， “ 销 引诱 ”同 时 由 于 一 些 企 业 具 搞 倾 有 较 强 的价格 竞争 优 势 ， 几 年 ， 近 随着 中国经 济实 对 国际 市场 缺乏 了解 ， 息不 畅 ， 信 结果遭 受 国外 反 力 的 迅 速 增 强 和 中 国对 外 贸易 的 迅 速 发 展 ， 国 陶 中 倾销后不得 不退 出了市场 。
国 际 市 场 。 是 ， 着 中 国 陶瓷 贸 易 的 增 加 ， 外对 但 随 国 中 国 陶 瓷 的反 倾 销 诉 讼 也 必 然 会 增 多 。 因此 ， 如何 要 的 方 面 。 中 国 陶瓷 应 时 反 倾 销 ， 须 正 确 认 识 和 必
把握 以下几个方面 的问题 。
开 拓 并 保 持 国 市 场 ， 极 应 对 反 倾 销 是 一 个 非 常 重 着 不 同于 市 场 经 济 的 另 一 种 形 式 。将 我 国视 为 “ 积 非
欧盟6月19日正式对华陶瓷反倾销立案

欧盟6月19日正式对华陶瓷反倾销立案

欧盟6月19日正式对华陶瓷反倾销立案，若以美国为替代国计算中国企业反倾销税率，将高达430%。

中国陶瓷工业协会正组织佛山陶企进行行业无损害抗辩，众多陶瓷企业也积极应诉。

有企业主指出，随着近年来国际对我国陶瓷行业反倾销愈加频繁，佛山陶瓷企业已不堪其扰。

这些企业希望行业协会更强势，以增强我国陶瓷行业的博弈能力。

欧盟正式立案发起反倾销调查欧盟陶企希望借此将中国瓷砖彻底赶出欧洲，其递交申请时所提出的以美国为第三方参考国的要求，已被欧盟采纳。

陶瓷业抱团 1400多家企业牵涉其中本次案件创下三个方面的历史性纪录：一是涉及企业最多，达1400多家，大部分是外贸型企业，80%集中在有“中国陶都”之称的广东省佛山市；二是金额最大，高达3.3亿美元；三是反倾销程度最高，如果应诉失败，将被课以史无前例的惩罚性关税。

430%反倾销税输欧瓷砖面临致命打击如果不应诉，中国输欧瓷砖的反倾销税或将达到430%，输欧瓷砖价格将达到意大利和西班牙的两倍，届时对欧盟的出口将完全陷入困局。

欧盟（全称欧洲联盟，European Union—EU）共包含25个成员国：奥地利、比利时、荷兰、卢森堡、塞浦路斯、捷克、德国、丹麦、爱沙尼亚、希腊、西班牙、芬兰、法国、英国、匈牙利、爱尔兰、意大利、立陶宛、拉脱维亚、马耳他、波兰、葡萄牙、瑞典、斯洛文尼亚、斯洛伐克。

5月27日，欧盟国内产业向欧盟委员会提交对华陶瓷反倾销立案申请，于6月19日正式立案。

本次反倾销案涉案陶瓷产品国内海关税号为6907和6908 项。

按照欧盟的做法，从2009年4月1日到今年3月31日出口到欧盟的瓷砖成为涉案产品。

调查期内我国出口欧盟涉案产品高达3.3亿美元。

出口产品价格太低一是出口价格绝对不能低于国内市场销售价格；二是应通过国际市场的信息，确定并及时调整出口价格，使其与进口国市场同类产品价格相当或略低一点。

国际反倾销法律将进口倾销幅度不超过2%视为忽略不计，不足以发起反倾销调查。

中国陶瓷行业发展现状

中国陶瓷行业发展现状

中国陶瓷行业发展现状（实用版）目录一、中国陶瓷行业的历史与文化二、中国陶瓷行业的现状1.全国规模以上建筑陶瓷企业数量及营收2.陶瓷砖累计产量3.中国市场竞争格局4.国内外市场对比三、中国陶瓷行业的发展趋势1.由粗放型生产向精细化生产转变2.提高自主创新能力3.绿色生产和环保材料的应用4.品牌建设和市场拓展正文中国陶瓷行业的历史与文化：陶瓷是陶器和瓷器的总称，是以粘土为主要原料以及各种天然矿物经过粉碎混炼、成型和煅烧制得的材料以及各种制品。

陶瓷制品按照应用领域的不同，可以分类如下：日用陶瓷按照烧制温度，可以分为低温瓷、中温瓷和高温瓷。

中低温瓷主要以色釉炻瓷为代表，高温瓷主要为白瓷、釉下五彩瓷、强化瓷等。

早在约五千年前中国就发明了陶器，并在商代中期出现了早期的瓷器，魏晋南北朝的南青北白”，唐朝的唐三彩”，宋代的哥窑、官窑等，都代表了中国陶瓷行业的发展历程。

中国陶瓷行业的现状：根据数据显示，2020 年 1-10 月，全国规模以上建筑陶瓷企业 1094 家，实现营收 2506.70 亿元，增长 0.36%。

另外，陶瓷砖累计产量达 84.5 亿平方米，同比增加 1.07%。

由此可见，我国陶瓷市场需求旺盛。

过去我国是粗放型生产的陶瓷大国，但近年来，随着行业的发展和技术的进步，我国陶瓷行业正逐渐向精细化、绿色化、创新化的陶瓷强国转变。

中国陶瓷行业的竞争格局：在国内市场，头部企业占据了较大的市场份额，市场竞争激烈。

而在全球市场，中国陶瓷行业在国际市场上的竞争力逐渐增强，市场份额也在稳步提升。

中国陶瓷行业的发展趋势：1.由粗放型生产向精细化生产转变。

随着消费者对产品品质、外观和功能的要求不断提高，陶瓷行业将更加注重产品的精细化生产，提高产品的附加值。

2.提高自主创新能力。

陶瓷行业将加大对新产品、新技术的研发投入，提高行业整体创新水平。

3.绿色生产和环保材料的应用。

随着环保意识的不断提升，陶瓷行业将加大对环保材料和绿色生产工艺的应用，实现可持续发展。

中国陶瓷行业产业链及主要企业分析

中国陶瓷行业产业链及主要企业分析

中国陶瓷行业产业链及主要企业分析中国陶瓷行业是传统产业之一，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。

陶瓷制品从古代的日常生活用具，逐渐发展成为现代建筑装饰、艺术品和工业材料等重要品类。

本文将从陶瓷行业的产业链结构和主要企业两个方面进行分析。

一、陶瓷行业产业链结构1.原材料供应：陶瓷制品的生产离不开原材料的供应，主要包括矿石、粘土、釉料、颜料等。

这些原材料通过采矿、粉碎、混合等工艺处理后，进入到陶瓷制品的生产过程。

2.工艺制造：陶瓷制品的生产工艺复杂，涉及到烧制、成型、装饰等环节。

根据产品的不同需求，工艺制造过程中会有不同的技术要求和工作流程。

3.设备制造：陶瓷设备是陶瓷生产过程中的重要一环，主要包括成型设备、干燥设备、烧结设备等。

这些设备的性能和质量直接影响到生产效率和产品质量。

4.产品销售：陶瓷制品的销售分为国内市场和国际市场两个方面。

国内市场主要通过各种渠道进行销售，如商超、家居卖场、电商平台等；国际市场则主要通过出口贸易进行销售。

1.环球陶瓷集团：环球陶瓷是中国最大的陶瓷生产企业之一，主要从事陶瓷瓷砖、卫浴产品的生产和销售。

公司拥有完整的陶瓷产业链，从原材料采购到成品制造，覆盖了陶瓷行业的各个环节。

其产品在国内外市场上享有较高的知名度和市场份额。

2.锦湖轻质集团：锦湖轻质是中国领先的陶瓷原料供应商，主要专注于陶瓷原材料的开发和生产。

公司产品涵盖了粘土、釉料、氧化铝等多个品类，具有稳定的质量和较大的市场份额。

在国内市场上，锦湖轻质是陶瓷行业的知名品牌之一3.东方雨虹：东方雨虹是中国知名的建筑装饰材料供应商，主要产品包括陶瓷砖、外墙砖、屋面瓦等。

公司产品设计独特，风格多样，拥有广泛的市场份额。

除国内市场外，东方雨虹的产品还远销海外，是中国陶瓷行业的重要出口企业之一4.皇台陶瓷：皇台陶瓷是中国北方地区的陶瓷生产企业，主要从事陶瓷瓷砖、卫浴产品的生产和销售。

公司拥有专业的技术团队和先进的设备，产品质量可靠，享有良好的声誉。