优选电视广告文案写作

"中国人民保险公司上海分公司"电视广告脚本
• 镜头一：（特写）两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。 镜头二：（叠化到中间）一只金鱼缸安稳地放在架子上。 锐头三：（拉至全景）突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在 地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。 画外音：哎呀！ 镜头四：一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。 镜头五：（全景推至中景）地上的水、金鱼和碎玻璃片逐渐 聚拢起来，顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置上，玻璃 碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在 地游来游去。 画外音：咦？ 镜头六：（用特技叠上字幕）"参加保险，化险为夷"。 画外音：噢！ 镜头七：（叠化到全景）"中国人民保险公司上海分公司"。
充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了 我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！”
标版：河北省电信公司
广告语（广告口号）
• 特征：句式简短；内涵丰富；反复运用
• 作用： 广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间 的认知桥梁； 加强受众对企业、商品和服务的一贯印象； 通过多层次传播，形成口碑效应； 传达长期不变的观念，改变消费指向的同时， 产生长远的销售利益。
儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快 回去，一会我替您交去！
镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上， 一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。 男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交 了，等回去再交一定来不及了”。 男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！ 镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。 旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候， 累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。 镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿 歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。
3.“单纯”广告更有力量。按照播音规律，15秒的广告最多 可以说35个字。在一只广告中放入2到3个信息，结果往往是一 个信息也没有被接受，因此单纯的广告才更有力量。
4.开门见山。一开始就在视觉上给观众以刺激，你便可以 掌握观众。 5.特写镜头。特写镜头的运用是绝对好的。特写镜头就像 人们在相隔3到5厘米的地方审视对方，只有近距离才能看 得更清楚。如方便面的配料特写人垂涎欲滴。
内容类型
（1）形象建树型 如“全心全意小天鹅”、“一旦拥有，别无所求”（飞亚达
手表） （2）观念表现型 “不求最好，只求更好”“懂得更多，才wk.baidu.com做得更好”（万 基洋参） （3）优势展示型 如“摩托罗拉传呼机，随时随地传信息”、“农夫山泉有点 甜” （4）号召行动型 如“你想身体好，请喝健力宝”、“乐百氏奶，你今天喝了 没有”。 （5）情感唤起型 如：“我的眼里只有你”（娃哈哈矿泉水）、“太阳最红， 长虹最亲”。 （6）利益承诺型 如“更干、更爽、更安心”（护舒宝卫生巾）、“给我一天， 还你千年”（杭州宋城）。让我们做得更好（菲力浦电器）
• 保险公司
• 广告正文：
• 彼得梦见与上帝同行，路面上留下两双脚印，一 双是他的，一双是上帝的。但当彼得经历一生中最消 沉、悲哀的岁月时，路面上的脚印却只剩下一双。彼 得问上帝：“主啊！你答应过我，只要我跟随你，你 永远扶持我，可是我在最艰苦的时候，你却弃我而 去。”上帝答道：“孩子，当时我把你抱在怀中，所 以，只有一双脚印。”
创意秘诀！ 的广告；如果不是一个强势品牌，应该在广告中多提几次名字。
2.强记术。长时期的重复视听可以产生效果。很多广告人认 为多念几次品牌名字就是粗俗的广告，但是那些认为销售产品 比娱乐观众更重要的人来说，应该做到： （1）广告的前5秒内使用品牌名 （2）广告中多出现几次品牌名，30秒钟的广告出现3到5次， 15秒钟的广告最好出现2次 （3）在广告中使用名字做游戏 （4）用整个广告强化品牌名字的内涵
优选电视广告文案写作
当保险箱用
冰箱可以取暖——外面是零下五十多 度，冰箱里只有零下十八度，暖和 推销冰箱时说:绝对省电!不用插电,即可冷冻食品 这个是现在世界上最流行的家具，几乎人手一套， 是身份和地位的象征 告诉他那个是新款的房子 告诉他里面有美女
1.切勿忘记品牌，30秒的广告只提一次名字，这是大品牌
6.没有话说时，就唱。有很多广告片利用歌唱来表达广告口 号（广告歌曲最好不要用Hi-pop的方式，除非针对这一类目标 受众）
7.字幕和声音同步。
8.避免平凡画面。要观众注意你的广告片，你必须在画面上 出现一些从来没有看到过的情景。
9.镜头更换不能太频繁。片子短而镜头多会使观众看得眼花缭 乱，使人看不清画面内容，忽略画面要表述的信息。 10.电视可以表现任何东西。只要你的想象力足够。
• 当你走上坎坷的人生之路时，本公司陪伴着你； 当你遇到不测之时，本公司助你度过难关！
错误的比喻
正确的比喻
作家 健谈者
文 推销员 案 媒婆
广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程
二、电视广告文案写作
文学脚本 分镜头脚本
图画脚本
• 旭日东升，水中也倒映着一个太阳。
• 波涛荡漾，搅碎一片金波。
• 写着“洋河大曲”名字的酒瓶从水中冒出。
河北省电信公司广告（45秒）
镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣 叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。
（特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。 行驶方向，电信营业厅。
镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一 中的骑自行车的男士）。
儿子：“妈，您又要去哪啊？”
老人：“交电话费啊！”
• 镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火 台上，杯中是变小了的酒名字样。
• 远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初 升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名 字样共同组成一幅宏大的画面。
• 一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。 一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进 太阳。”
结构类型
（1） 单句形式 如：“挡不住的感觉”（可口可乐）、“真诚到
永远”（海尔电器）。 （2） 对句形式 如：“晶晶亮，透心凉”（雪碧）、“只选对的， 不选贵的”（雕牌洗衣粉）。 （3） 前缀式句型 如“雀 咖啡，味道好极了”、“菲力浦，让我 们做得更好”。 （4）后缀式句型 “清除体内垃圾，昂立一号”、“回家每天喝一 点，致中和五加皮”。