西部地区文化产业与旅游产业互动发展之文化基础及道路选择

西部地区文化产业与旅游产业互动发展之文化基础及道路选择 摘要：文化产业和旅游产业是中国西部地区未来产业发展当中的重点产业。文化基础是支撑文化产业与旅游产业互动发展的内在源泉，西部地区的历史文化、地方文化、民族文化、生态文化四大文化基础为西部地区走文化产业与旅游产业互动发展的道路提供了可能。发挥文化基础作用的关键是增强文化吸引力。通过创意来增强文化基础的吸引力，在文化产业与旅游产业从互动发展到融合发展的新道路上实现西部地区新的飞跃。

关键词：文化产业，旅游产业，互动发展，文化基础 中国西部地区包括内蒙古、广西、重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、宁夏、青海和新疆等12个省市自治区。由于自然、历史、社会等原因，西部地区发展相对缓慢，特别是改革开放以来，东西部之间发展不平衡成为影响中国经济和社会健康发展的重要问题之一。

国家“西部大开发”战略的实施，为西部地区发展注入了活力。近10年来西部地区的经济社会发展取得了巨大成就，但同时也面临着一些问题。如《国务院关于进一步推进西部大开发的若干意见》指出的“基础设施落后仍然是制约西部地区发展的薄弱环节，生态环境局部有所改善，总体恶化的趋势尚未扭转，水资源短缺矛盾突出，教育、卫生等社会事业严重滞后，人才不足、流失严重等”。

从国家深入实施“西部大开发”战略的背景来看，中国西部地区的发展不仅要增强经济实力，提高人民生活水平，还要改善生态环境，提升文化软实力。由于发展文化产业和旅游产业能够推进经济结构调整、转变经济发展方式，对于增加西部地区人民收入、保护西部生态环境、促进西部文化建设等方面有着重要意义，故而成为西部地区未来产业发展当中的重点产业。

西部地区文化产业的发展还处于起步阶段，需要实现规模和效益的进一步扩大；西部地区的旅游产业发展虽相对成熟，但需要进一步提升质量，从而实现产业的升级换代。怎样使西部地区这两个产业能够良性发展，是一个在理论和实践上都非常值得关注的课题。鉴于此，本文尝试对西部地区文化产业与旅游产业(以下简称文旅两产业)互动发展的文化基础和道路选择问题进行初步探索。

一、文旅两产业互动发展的文化基础 (一)文旅两产业互动发展需要一定的基础和平台 关于文化产业和旅游产业的关系，有着不同的解读。在国家统计局发布的《文化及相关产业分类》(国统字[2004]24号)当中，旅游文化服务被归入文化休闲娱乐服务的类别当中，包括旅行社、风景名胜区管理、公园管理、野生动植物保护、其他游览景区管理等几个小类。这种分类方式把旅游文化服务作为文化产业的一种，是把旅游当中的文化服务部分纳入文化产业的范畴。另一种分类方式是把文化旅游看作旅游产业的一种形式，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》在“积极发展旅游业”部分特别指出“深度开发文化旅游”[1]。从旅游产业的角度来看，文化旅游是把了解文化、体验文化等作为旅游当中的消费点。由上述划分来看，实际上文旅两产业在产业划分上是有着交叉部分的。

但是另一方面，如果从生产者和产品的角度来分析产业形态，文化产业主要提供文化产品和文化服务，而旅游产业则主要提供旅游产品和旅游服务。况且，这两个产业在中国的发展过程中长期处于一种相对分离的状况，在体制层面也分别由有关文化部门和旅游部门进行管理，出台不同的政策。这就说明在实际发展当中，文化产业和旅游产业往往具有各自的特色和产业发展规律。因此，要想实现文旅两产业的互动发展，应该注意从两个产业的相互渗透性和关联性入手，并且借助一定的基础和平台。

(二)文化基础是支撑文旅两产业互动发展的内在源泉 旅游产业为文化产业的发展提供了良好的文化消费群体，这可以看作是两者互动的外在基础。那么内在基础呢？《国务院关于加快发展旅游业的意见》(国发[2009]41号)中强调：“把提升文化内涵贯穿到吃住行游购娱各环节和旅游业发展全过程”。如果说文化产业通过文化产品的创造丰富了旅游的消费品，通过文化服务提升了旅游的文化内涵，通过文化的包装塑造了旅游的品牌，那么两者互动的内在基础，则是这种能够成为产品的“文化”。

为了能够对这种内在基础进行更好地阐述，可以提出“文化基础”的概念。本文认为，“文化基础”是指一个地区所具有的某种文化资源形态具备重要的经济价值，能够被开发利用，可以支撑该地区文旅两产业互动发展。

旅游产业在中国的发展相对比较成熟，形成了一套自身的产业链条。对于旅游产业来说，合适的文化基础能够成为旅游产品赖以实现的底层要素，对这种文化基础的开发，可以促进旅游产业的升级。文化产业虽然在中国起步较晚，但是越来越引起人们的重视，国家《文化产业振兴规划》的出台就是一个重要标志。各地的文化基础正是该地区文化产业得以发展的首要条件。文化基础为文旅两产业的互动提供了一个重要的结合点，成为这种互动得以不断展开的内在源泉。

二、西部地区文旅两产业互动发展的道路选择 (一)文化产业和旅游产业各自发展面临的问题呼唤两者互动发展 西部地区的文化产业处在初步发展阶段。虽然西部地区经济社会发展已取得一定成绩，但相对于东部和中部而言还处于较不发达状态。由于经济发展相对滞后，城市化发展水平较低，城乡之间还存在较大差距，人均可支配收入较低，文化消费比例不高，加之人才相对匮乏，公共文化设施不足，缺乏大型文化企业集团，因而西部地区文化产业难以在短时间内实现像东部沿海地区那样以创意、高技术、资本带动的发展道路，应走适合自身的特色文化产业发展道路。

近年来，西部地区的旅游业发展迅速，随着旅游基础设施和公共服务设施的改善，到西部地区旅游的游客也随之增多。据有关统计，实施“西部大开发”战略以来的10年间，西部地区入境旅游者增长了1.25倍，达到984万人次，年均增长14%；同期，旅游外汇收入增长了1.76倍，达到37.56亿美元，年均增长19%。“2002～2008年，西部地区旅游总收入增长了2.19倍，目前达到5 279亿元，年均增长24.5%，高于同期12省区市GDP增长率。同时，西部地区旅游产业规模不断扩大”[2]。但是随着消费升级，原有的单一观光旅游难以满足消费需求，旅游企业、旅行社的服务质量还有待提高，增加文化产品和文化服务成为西部地区旅游业进一步发展所要解决的问题。

从西部地区文化产业和旅游产业各自发展面临的问题看，其相互之间有互动发展的需要，一方面文化产业可以依托旅游产业形成的市场打开局面，另一方面旅游产业也可以通过文化产业提供的产品和服务增加效益。

(二)文化基础为走文旅两产业互动发展道路提供了可能 西部地区的产业道路选择，与西部地区的自身条件密切相关。西部地区不仅拥有广袤的土地、奇特的自然景观，还有悠久的历史文化遗产和多样性的地方文化。此外，中国少数民族大部分居住在西部地区，各个少数民族创造了多彩的文化。这些都为西部地区发展文化产业和旅游产业提供了宝贵的文化资源。

通过合理开发利用，将文化资源转化为文化基础，为西部地区文旅两产业互动发展创造了有利的条件。正是由于这些文化资源能够将西部地区的文化产业和旅游产业联系起来，因而成为支撑两产业互动发展的文化基础。简言之，文化基础为西部地区文旅两产业互动发展提供了可能。

三、四大文化基础在文旅两产业互动发展中的作用 并非所有的文化资源都可以成为支撑文旅两产业互动发展的文化基础，因此需要根据实际情况进行归纳总结。根据西部地区的具体情况，本文从历史文化、地方文化、民族文化、生态文化等四个方面来认识。 (一)历史文化的作用 西部地区拥有丰富的历史文化资源。西安在历史上长期作为中国的政治中心，文物古迹众多，秦始皇兵马俑、华清池、大雁塔、大明宫等闻名中外。西安市利用历史文化资源建立曲江新区，成为首批国家级文化产业示范园区。除西安之外，成都、昆明、拉萨、呼和浩特、银川等省会城市，延安、大理、丽江、遵义、桂林、自贡、武威、张掖、敦煌、喀什等中小城市也都被列入历史文化名城。这些历史名城成为带动西部地区文旅两产业互动发展的重点。

除了历史文化名城之外，西部地区还拥有许多跨省区的历史文化旅游线路。如古代丝绸之路，从陕西西安出发，经甘肃到新疆，丝路文化扩展到许多省份，新疆的交河故城、高昌故城、楼兰遗址、克孜尔千佛洞等蜚声中外；万里长城西到嘉峪关，长城文化也成为西部旅游的重点；范围涉及滇、川、藏等西南省份的“茶马古道”也是西部地区开展历史文化旅游的重要资源。

西部地区的历史遗迹为数众多，如秦始皇陵、汉武帝茂陵、唐太宗昭陵、内蒙古的成吉思汗陵、宁夏的西夏王陵等陵墓建筑；陕西韩城司马迁祠、四川成都武侯祠、云南建水文庙等名人祠庙；新疆的坎儿井、四川都江堰、广西程阳永济桥等工程建筑。

中国历史悠久，在西部地区留下许多名胜古迹、人文传说，蕴藏着丰厚的文化底蕴，这些都是吸引游客的文化基础。许多景区、景点之所以能够开展旅游业，就是得益于当地的历史文化。

(二)地方文化的作用 地方文化的差异性会在旅游过程中产生拉动效应。西部地区各地方的特色文化、乡土风情是游客往西部流动和在西部地区各地之间流动的主要原因。

西部地区拥有丰富的地方文化资源，如内蒙古的草原游牧文化，陕西的关中文化，甘肃、宁夏的河西文化、新疆的西域文化，青海、西藏的高原文化，重庆、四川的巴蜀文化，贵州、云南的滇黔文化，广西的岭南文化等，这些都可以看作地方文化的总体性称谓，而在这些区域性文化内部，各地文化之间还存在着一定的差异。

地方文化作为又一种文化基础，在西部地区文旅两产业互动中的表现形式主要是利用各地带有浓郁特色的地方文化开展民俗风情旅游。通过参观、体验等方式，把地方文化做成特色文化旅游产业，包括在旅游当中品尝当地的菜肴、土特产，如到四川旅游吃一下川菜，到新疆旅游尝瓜果等，从而形成地方饮食文化旅游；到西部一些独具魅力的小镇、村落度假，感受当地的建筑交通和人文环境，如陕西省韩城市西庄镇党家村、甘肃省宕昌县哈达铺镇、新疆鄯善县鲁克沁镇、重庆的合川市涞滩镇、四川的洛带古镇、云南的和顺古镇等村镇均是