大麦新产品开发计划书

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中国网络大学CHINESE NETWORK UNIVERSITY

本科毕业论文(设计)

院系名称： XXXX学院

专 业： XXXXXXXX

学生姓名： 1123344

学 号： 123456789

指导老师： 1123344

中国网络大学教务处制

2018年3月1日 大麦新产品(发电鞋)

开发计划书 【精品文档】

目录

一、公司简介 ................................................................. 1

二、“发电鞋”产品概述 ........................................................ 2

三、“发电鞋”开发背景 ........................................................ 4

（一）研发背景 ........................................................... 4

（二）创意 ............................................................... 4

（三）机会 ............................................................... 4

1. 用途广泛 .......................................................... 4

2. 可行性强 .......................................................... 4

3. 可继续升级 ........................................................ 5

4. 对保护环境有利 .................................................... 5

（四）人群 ............................................................... 5

四、“发电鞋”投资收益分析 .................................................... 6

（一）利润测算（净现金流量） ............................................. 6

（二）盈亏平衡分析 ..................................................... 7

五、“发电鞋”营销规划 ........................................................ 9

（一）STP分析 ........................................................... 9

1. 市场细分 .......................................................... 9

2. 目标市场 .......................................................... 9

3. 市场定位 ......................................................... 10

（二）4P营销策略 ....................................................... 10

1. 产品策略 ......................................................... 10

2. 价格策略 ......................................................... 10

3. 渠道策略 ......................................................... 11

4. 推销策略 ......................................................... 11

（三）上市策划 .......................................................... 13

1. 营销总目标 ....................................................... 13

2. 具体目标 ......................................................... 13

3. 广告语、广告主题设计 ............................................. 14

4. 公关活动宣传活动安排 ............................................. 14

5. 其他促销活动及推广方案 ........................................... 14

6. 产品广告 ......................................................... 16

7. 媒介选择 ......................................................... 17

六、营销风险及对策 .......................................................... 18

（一）市场风险 .......................................................... 18

1. 户外市场竞争强烈 ................................................. 18

2. 智能穿戴设备的流行 ............................................... 18

（二）经营风险 .......................................................... 18

（三）产品原材料风险 .................................................... 19

（四）管理风险 .......................................................... 19

（五）资金风险 .......................................................... 19

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一、公司简介

大麦公司成立于2015年1月，坐落于北京中关村国家自主创新示范区，是一家专注于可穿戴电子设备和智能发电装置的创新型科技企业。

“用创新的科技做好玩的产品”是大麦公司的愿景。大麦公司采用互联网开发产品的模式，引入高校科研力量，打通产学研链条，发挥“众筹、众创、众享”的创新机制，研发有趣的智能电子设备产品，充分发挥电子商务和互联网营销的渠道优势，致力于创新的科技改变人们的生活，用创新的体验提升消费电子的价值。

大麦公司注册资本800万元，已经获得红杉资本风险投资的A轮融资2000万美元。公司初创规模60人，其中科研技术团队40人。同时与清华大学、中国科学院大学、北京理工大学、中国科学技术大学等13所重点高等院校和科研院所建立了产学研合作关系，公司在研项目选人火炬计划面上项目2个，重点项目1个。

大麦生态链建设将秉承开放、共识、平衡的合作策略，和业界合作伙伴一起推动穿戴电子设备和智能发电装置生态链的建设。

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二、“发电鞋”产品概述

随着不局限于智能手机的多种形式的智能电子设备的广泛运用，人们对连续长时间，且适应多场景的电源需求日益强劲。如何满足这一需求，一方面我们可以通过改善电子设备的电池性能，延长设备终端的待机时间，另一方面我们可以利用日常的生活习惯和习性特点，开发“用电—发电—用电”的可循环和可持续的新的技术和产品。

同时，随着可穿戴设备的兴起，为解决以上的问题提供了新的可能。可穿戴设备多以具备部分计算功能、可连接手机及各类终端的便携式配件形式存在，主流的产品形态包括以手腕为支撑的watch类（包括手表和腕带等产品），以脚为支撑的shoes类（包括鞋、袜子或者将来的其他腿上佩戴产品），以头部为支撑的Glass类（包括眼镜、头盔、头带等），以及智能服装、书包、拐杖、配饰等各类非主流产品形态。

从技术演进的层面看，穿戴设备的电池续航能力太弱，是其不能持续应用和有效普及的硬伤，但可穿戴设备作为可以直接穿在身上，或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备，不仅仅是一种硬件设备，更具有通过软件支持以及数据交互、云端交互的颠覆式的技术创新，可穿戴设备将会对我们的生活、感知带来很大的转变。

我们考虑到可穿戴设备未来广阔的市场前景和可预期的指数型放量需求，以及健康的生活方式正在成为新的社会时尚，“可穿戴发电鞋”应运而生，它可以在行走过程中收集电能。利用这项技术，人们可以通过无线传输器向随身佩戴的电子传感设备供电而无需使用电池。

发电鞋的发电装置由两部分组成，是利用电磁感应现象产生电能的。发电鞋的内部安装了磁铁和线圈，当人体带动磁铁运动时，磁铁产生的磁场通过静止的线圈，这时磁铁和线圈之间产生相对运动，线圈切割磁感线，从而产生感应电流。一部分是“震动感应器”，当脚后跟碰触到地面时，它可以利用震动产生电能;另一部分是“摆动感应器”，当双脚晃动时，它可以利用摆动产生电能。

在产品研发的初期，发电鞋产生的电能还不足以为智能手机等电子设备供电，但是可以为小型传感器和发射器供电，由此可以开发一系列新的应用程序。通过为一个无线发射器和一个简单的传感器提供电能。开发一种室内导航的应用，把传感器嵌入在鞋子中，传感器能测量脚的加速度和角速度——脚是否改变了方向，以及磁场。利用传感器收集的数据，用户可以计算行走的距离和方向。因此，救援队在进入不熟悉的建筑物内时，可以在手持式设备上追踪行走的路线。