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3、机会（O）:
(1)化妆品市场发展前景广阔。 城市化进程的加快和农民收入水平的提高，为化妆品市场 的发展提供了良好的外部环境，化妆品消费需求仍然旺盛。 (2)人民生活和收入水平的提高。 (3)新技术的发展并在化妆品行业中的应用。 科学技术的发展使化妆品的生产及其质量有了很好的保证。 传(输4及)交国换产设备化妆品的品牌和产品渐入人心。 如今消费者对化妆品消费越来越理性，消费者对外资、合 存资储化设备妆品的迷信有所减弱和松动，这给本土化妆品企业的 品牌推广提供了一个机会。被消费者认知的本土化妆品生 显产示企设备业、品牌和产品将更受欢迎，实现更高的利润，产生 更高的附加值，拥有更大、更独特、更持久的竞争优势。
策划的目标与主题市场机会发现目标市场选择1212目标市场选择营销策略组合43434545营销活动制定6营销实施计划与执行传输及交换设备唤起消费者对这个伴随几代人成长老品牌的记忆同时以新的突破新的理念来吸引新老消策划的目标与主题传输及交换设备存储设备显示设备管理控制设备记忆同时以新的突破新的理念来吸引新老消费者并辅之以潜移默化的主体营销活动来树立品牌形象改变在人们心中认为廉价劣质的观念重塑消费者对品牌的认识使百雀羚要提升品牌影响力从而促进知名度及品牌推广使消费人群更广阔
目前化妆品市场产品种类繁多，因此百雀是 差异化营销战略：将整体市场划分为若干细分市 场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
目标市场的选择：自从百雀羚2008年进军专卖店渠 传输及道交以换设来备 ，一直备受关注。百雀羚专卖店渠道的产品
均价在50—80元之间是经过长时间调研后取的一个 存储平设备衡值，其高性价比给消费者带来了实惠，受到了
管理控制设备
2、劣势（W）:
(1)企业品牌形象不清晰，广告宣传方面存在缺陷。 虽然百雀羚是个老品牌，但很多年轻人都没有听说过，说 明宣传方面存在问题，广告投入较少，无法提高其销售量。 (2)销售渠道建设不足。 销售渠道脆弱，还依靠于上世纪的传统销售手法，营销方 式单一。 传(输3及)交品换牌设备运作和管理能力相对于跨国公司较弱。 国内化妆品公司在品牌运作和管理能力都比较落后，无法 存与储外设备资企业比拟。 (4)市场份额较小。 显外示资设备品牌已将高利润市场进行全方位的堵截，使我们无力 投入，而中低端市场更多本土品牌竞相围追，因此对于百 管雀理控羚制来设备说，市场占有率太小。

3
活动目标
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主题与定位
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活动意义
产品 推广
消费 认知
促进 销售
激发 购买
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04 嘉宾演讲 请在此输入您需要的文字内容 请在此输入您需要的文字内容
活动进度规划
01
宣传阶段（ 2020.07-08 ）
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02
03
实施阶段（ 2020.09-10 ）
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5
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6
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执行策略
创意领军
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线上招募、投票、作品展示 + 线下品鉴活动
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