新媒体环境下公益广告的传播策略

“融媒时代”中国公益传播的战略思考摘要：公益传播于近年来在实践运用领域逐渐兴起，广泛活跃于各级各类媒介。

针对媒体公益传播，国内研究者对传统媒体和新媒体以及异态时期的公益传播作了一些研究。

融媒时代的到来并不会取代以往的媒介传播形态或使之彻底消亡,而是同时并存。

本文对这一系列研究，选取有代表性问题进行梳理与归纳，深入探讨融媒时代的中国公益传播融合模式，并探索未来的公益传播发展，以期为今后研究提供一个参照。

关键词：融媒时代；公益传播；战略；建议现代社会，媒体逐渐成为人们培养公益意识，感受公益氛围的载体。

人们透过媒体来影响乃至改变自身的价值观。

尤其覆盖面广、视听兼备、穿越空间的电视媒体传播，更容易影响公众的公益意识。

公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步的非营利性传播活动，如公益广告、公益新闻、公益网站、公益活动、公益项目工程、公益捐赠等等。

伴随着融媒体时代到来，中国公益传播的创新，除了理念上的创新之外，还有一系列的模式创新。

融媒体带来的最重要的一个后果即“媒介之间的边界由清晰变得模糊”。

一、新媒体为融媒时代的中国公益传播拓展了技术渠道网络、手机等新媒体的蓬勃发展，扩展了公益传播的载体形式。

有关新媒体的研究日趋成熟，但是目前关注新媒体公益传播研究的文章数量非常有限。

综观国内研究，主要是结合新媒体公益传播特征、存在的问题和解决途径，探讨媒体公益传播，研究对象也主要是聚焦网络公益广告。

研究认为，网络公益广告除了具有公益广告的一些基本特征:公益性、教育性、人本性、观念性、倡导性等特性之外，还具有以下几个特点：社教性、交互性、非强迫性、时空广泛性、多元素性、传播质效性、低成本性特点。

与传统媒体相比，手机短信发布公益广告具有以下优势：一是覆盖面广，受众众多。

二是迅速便捷，可即时传播。

三是是一种全新的传播模式。

四是手机短信是一种半强制性的广告媒体。

新媒体时代电视广告传播现状及对策分析作者：黄铭炫来源：《经营者》 2019年第14期黄铭炫摘要信息技术的发展使得新媒体受众面扩大，新媒体逐渐成为人们日常生活的一部分。

伴随着新媒体技术的突飞猛进，电视广告传播不可避免地受到了一定的影响，因此，我们有必要对电视广告传播现状进行分析。

本文就从新媒体时代电视广告的传播现状入手进行分析，并提出一系列有效对策，希望能够对电视广告传媒环境的改善有所帮助。

关键词新媒体电视广告对策随着信息技术的快速发展，新媒体在我们日常生活中的作用越来越重要。

当前，在新媒体形式不断多样化的过程中，不同种类的广告和多媒体形式诞生，这体现出了新媒体时代的特征之一——媒体多样化。

因此，在新媒体时代，传统的电视广告传播方式受到了巨大的冲击，地位也受到了一定的影响。

为了增强电视广告传播的效果，使它更好地适应新媒体时代的发展，我们必须对传统的广告传播方式进行变革。

一、新媒体时代电视广告传播现状分析新媒体时代下，传统的电视广告使用率下降，利用新媒体技术的广告传播，成为广告商的主要选择。

（一）电视广告市场对于电视广告自身而言，其市场广告费用下跌的原因主要有以下几点。

第一，很多广告商在选择电视广告传播渠道时往往倾向于收视率较高、广告投放量大的电视频道，这就使得广告和资金大量集中于几个频道，与收视率不佳的频道广告差异明显，这就加剧了电视广告传播内部的两极分化现象。

第二，这种两极化差异会使得竞争加剧，低收视率的电视频道和高收视率分化逐渐加强，不良竞争出现，导致电视广告传播现状雪上加霜。

（二）电视广告环境新媒体形式下的电视广告环境并不乐观。

一方面，电视台在商业广告上取得的收入逐渐减少，再加上为了增加社会效益加大公益广告的投放，使得广告传播面临挫折；另一方面，在新媒体技术的发展下，互联网的一些网络平台成为广告商青睐的对象，不仅广告费用低，而且流量大，回报高，使得广告资源被分割，影响了电视广告传媒的发展。

（三）电视广告自身对于电视台自身而言，很多节目没有新意，节奏拖沓，节目缺少创意，是电视节目收视率下降的原因之一。

新媒体环境下公益广告受众分析付 可（四川广播电视台网络传媒中心）摘 要：在互联网的浪潮下，“娱乐至死”使得人们的文化消费逐渐呈现泛娱乐化。

而公益广告作为传播美德与良好价值观的载体，在唤起大众的社会公德中扮演着重要角色。

作品、媒介、受众三要素在影视公益广告传播的“生命周期”中缺一不可，透过“USP”理论可知影视公益广告的核心是传播理念，广告的编码与解码是作品透过媒介与受众形成的双向互动，其最具价值的过程在于受众观看广告后行为方式和思维模式的改变。

青年人作为互联网时代的原住民发展出了这个群体独特的“亚文化”，极限含义的用词习惯使其固有含义迅速贬值。

在普通等于平庸，精彩等于理所应当的时代下，影视公益广告在创作时更需满足受众的心理诉求和感官需求，以及多样性的互动形式与媒介传播渠道。

关键词：公益广告；传播媒介；受众心理；亚文化；文化消费1 公益广告发展及现状公益广告即是指不以营利为目的，向社会提供免费服务的广告活动，它也被称为公德广告、公共服务广告。

公益广告的受众是全体社会成员，其存在是为维护社会公德，唤起人们关注社会议题从而帮助改善或解决社会公共问题的广告活动。

现代意义上的公益广告始于二十世纪四十年代的美国，当时由于经济的空前发展引致一系列社会问题，公众的思想品质也逐渐下降。

在此背景下，为向社会呼吁，引起公众的关注并对当时社会问题进行响应，公益广告应运而生。

公益广告在二十世纪六七十年代走上世界的舞台，具有代表性的是70年代后期的日本，出现了公益广告委员会，该委员会由广告公司、著名企业组成，每年都会集中评选和表彰优秀公益广告，旨在促进行业的良性发展。

现今的公益广告受传播媒介革新影响，多以故事性、创意性、艺术性等特点取胜。

选题切入点和表现手法符合当下受众心理诉求，同时兼具趣味性，尤以美国、日本、韩国、泰国为代表，其公益广告在台本、视听语言上颇有巧思，制作精良。

我国的公益广告在行政单位、事业单位、企业和个人等各方社会力量参与下，在倡导文明、社会教育、精神文明建设等方面取得了卓越的成绩。

广告我国公益广告的发展现状及对策分析广告：我国公益广告的发展现状及对策分析近年来，公益广告在我国得到了迅猛的发展，成为社会进步和民生改善的有力推动力。

本文将就我国公益广告的发展现状进行全面分析，并提出相应的对策。

一、我国公益广告的发展现状1. 公益广告的种类丰富多样公益广告的种类日益增多，包括环保、健康、交通安全、艾滋病预防等多个领域。

公益广告通过电视、报纸、互联网、户外媒体等渠道传播，触及到了大多数人群。

2. 公益广告的传播渠道广泛公益广告不再局限于传统媒体，如电视、报纸等，而是逐渐拓展至互联网和社交媒体平台。

微博、微信等社交媒体成为公益广告传播的新渠道，大大提高了公益广告的传播效果。

3. 公益广告对社会的影响力逐渐增强公益广告通过积极倡导社会正能量，推动社会公德意识的提升，使公众对社会问题更加关注和关心。

公益广告在提高公众环保意识、道德观念等方面取得了显著成效。

二、我国公益广告发展面临的挑战1. 公益广告投放不平衡目前，我国公益广告投放普遍集中在一二线城市，而三四线城市和农村地区的投放相对较少。

这种不平衡的现象导致很多地区的公众对公益广告的了解度不高。

2. 公益广告内容雷同化一些公益广告内容经常出现雷同现象，缺乏新颖的创意和独特性。

这种雷同化现象使公众产生审美疲劳，降低了公益广告的传播效果。

3. 公众对公益广告的接受度有限一些公益广告内容过于严肃，缺乏趣味性。

公众可能对这类广告产生厌倦情绪，难以真正接受公益广告所传递的信息。

三、应对策略1. 加强公益广告的区域平衡投放应切实加强对农村地区和中小城市的公益广告投放，扩大公众的覆盖范围，提高公众对公益广告的认知度和接受度。

2. 创新公益广告内容，提升传播效果公益广告应注重创意和独特性，不断追求新颖的表达方式和思维方式，以吸引公众的眼球，并提高传播效果。

同时，可以借鉴国外成功案例，引进新颖的公益广告理念和技术手段。

3. 提升公益广告的趣味性和互动性公益广告可以通过增加趣味元素、设计互动环节等方式，吸引公众的兴趣和注意力。

试点论坛shi dian lun tan167保护大运河的基本思路和对策——以公益广告传播方向为例◎孙诗旭摘要：大运河是我国历史文化的瑰宝，策划保护大运河公益广告对于大运河文化的继承和传播有着重要意义。

本文将探讨利用自媒体、短视频、移动互联网等新兴传媒技术，让保护大运河公益广告具有了更丰富的表现形式，以起到发挥更好的传播效果。

关键词：大运河文化；公益广告；广告京杭大运河是我国历史上规模最大、路线最长的人工大运河，承载着中华民族最为辉煌和灿烂的文化珍宝。

近年来，大运河的污染、破坏问题日渐严重，保护大运河的呼吁不断在社会各界引发热烈反响。

在自媒体、短视频等新技术高速发展的今天，广告传媒行业呈现出形式更丰富、互动性更强、覆盖率更高等特点，如何借助公益广告，更好地向公众宣传“保护大运河”这一话题，也有了更多探索的空间。

一、保护大运河传播现状及问题分析在传播内容层面，目前关于保护大运河的传播内容主要集中在两方面，一是介绍大运河的悠久历史、文化内涵；二是揭露、批判当下对于大运河的污染、破坏行为。

从传播形式来看，目前保护大运河的传播内容涵盖了传统的线上、线下形式。

其中，线上传播包括新闻稿件、宣传海报、宣传短片、纪录片等，如中央电视台推出的国家地理纪录片《中国大运河》，而线下传播则以户外媒体展示、线下展览为主，如国家博物馆推出的“舟楫千里——大运河文化展”。

此外，还有以大运河为IP 打造的影视、歌舞作品，例如舞剧《遇见大运河》。

“保护大运河”这一话题具有丰富的文化和历史背景，由此可以产生大量传播素材。

但当下“保护大运河”在传播上的不足之处也显而易见：传播内容较为厚重、传统，缺乏新鲜感及个性化内容，对年轻群体吸引力不大；传播形式单一，以单向传播为主，缺少与用户之间的互动，公益意识低；传播媒介选择较为传统，在新媒体、社交媒体的使用上思维受限，传播效率低。

二、保护大运河公益广告主题定位结合新媒体的传播规律和使用习惯，在传播方向上，保护大运河公益广告应该更加生动、鲜活，吸引年轻群体的关注和参与。

公益广告类工作总结提高公益广告传播效果的几个方法公益广告类工作总结：提高公益广告传播效果的几个方法一、引言公益广告是通过媒体以非商业形式发布，旨在传达公益理念、推动社会进步、倡导人们关注社会问题的一种宣传方式。

提高公益广告的传播效果，是我们在进行公益广告宣传工作中的重要任务。

本文将总结几个有效的方法，帮助提高公益广告的传播效果。

二、深入了解目标受众在进行公益广告传播之前，必须深入了解目标受众的特点和需求。

这样才能选择合适的投放渠道、创作内容和语言风格。

我们可以通过市场调研、用户调查和数据分析等方式来获取相关信息，以确保广告能够准确地触达目标受众，并引起他们的共鸣。

三、制定明确的传播目标在进行公益广告宣传之前，要明确传播目标。

只有清楚地知道广告的目的，才能有针对性地制定传播策略和创作方向。

传播目标可以包括提高受众的意识、改变受众的态度或行为，或者促使受众参与公益活动等。

通过明确目标，能够更好地衡量广告的传播效果，并在宣传过程中进行调整。

四、选择合适的传播渠道公益广告的传播渠道有很多种，如电视、广播、报纸、网络等。

针对不同的目标受众和传播目标，要选择合适的传播渠道。

比如，如果目标受众主要是年轻人，可以选择在网络上发布公益广告，利用社交媒体等平台增加传播范围。

而如果目标受众是老年人，可以选择报纸、广播等传统媒体进行广告投放。

五、打造精彩的广告内容公益广告的内容是吸引受众的核心。

要制作出精彩、触动人心的广告内容，需要在创意、故事性和情感表达上下功夫。

可以通过采用温情、激励、幽默等手法，使广告更具感染力和吸引力。

同时，要确保广告内容简洁明了，语言简洁有力，能够直击受众的内心。

六、加强合作与联动在进行公益广告传播工作时，可以积极寻求各方合作与联动，共同推动广告效果的提升。

可以与社会组织、企业、名人等合作，通过利用各自的资源和影响力，共同推动公益广告的传播。

同时，可以加强与媒体的合作，扩大广告的曝光率和影响力。

社会公益广告宣传方案背景随着社会的不断发展，人们的生活质量也得到了极大的提升。

然而，随之而来的是环境、道德、健康等方面出现了各种问题。

这些问题对社会的影响越来越大，给人们的生活造成了不良的影响。

为了应对这些问题，社会公益广告应运而生。

社会公益广告是政府或公益组织为了塑造社会良好风气，提高社会生活、文明水平而制作和发布的一种广告。

目的本方案的目的是制作一部分社会公益广告，以提高人们的道德观念、环境保护意识、健康保健等方面的素质，促使人们的生活更健康，更美好。

我们的受众我们的受众是所有的市民和游客，尤其是大学生、人力资源管理者和财务部门职员等城市人。

我们的方法为了达成我们的目标，我们提供以下的宣传方法：1.社区宣传：我们将组织志愿者团队进驻社区，向居民宣传公益广告，为他们做好示范，并制作宣传手册。

我们将在高峰和低谷时间段进行宣传。

2.校园宣传：我们将与学校合作举办宣传活动，使学生更好地认识公益宣传，并发放宣传手册。

我们将在大学园区和学校门口举办展览，吸引观众。

3.广告推广：我们将在媒体里进行广告宣传，例如报纸、电视、网络媒体、地下铁等，以吸引尽可能多的关注，并提高公众对此的知晓度。

我们的战略为了达成我们的目标，我们将以以下战略作出我们的宣传：1.宣传以身作则：我们将面向公众，通过通过在社区和学校的宣传和活动，以及在媒体中的广告宣传，努力使我们的行为和言语表现为正面的、有说服力的力量。

我们也会与地方政府和其他公益组织合作，共同努力。

2.针对特殊群体宣传：我们将关注那些最需要特别宣传的人，例如财务部门中不注重公共利益的人，医院工作人员不懂得卫生保健的人，等等。

我们将为这些人设计宣传信息，以便更加切实和针对性地关注他们。

3.宣传策略创新：我们将不断审视我们的宣传方法和信息，创新和优化我们的内容和方式。

我们也会与新媒体合作，不断开拓新的宣传渠道，使宣传途径更多元化。

实施计划为了实现我们的目标，还制定了以下实施计划：时间任务第一季度在社区和学校宣传第二季度在媒体上推广广告宣传第三季度进一步扩大宣传面，优化传播内容第四季度评估并反思宣传效果，增加新的宣传策略结论本方案旨在通过社区、学校和广告宣传等多种途径，提高社会公益广告宣传的知晓度和影响力，促进人们的生活素质的提高。

论公益广告的有效传播随着社会的发展和进步，公益事业逐渐成为社会发展的重要组成部分。

公益广告作为一种重要的传播手段，起到了不可忽视的作用。

然而，公益广告的有效传播却面临着诸多问题，本文将从不同方面探讨公益广告的有效传播。

一、公益广告传播的特点公益广告是以传递社会、人文价值观念为主要目的的广告，它的特点在于：1.反应社会价值观。

大多数公益广告都是针对当前社会问题进行宣传的，如反对毒品、倡导环保、呼吁节约水资源等等。

公益广告可以帮助人们认识当前社会的问题，并促使人们在生活中做出正确的选择。

2.无商业目的。

公益广告是为了社会福利而存在的，它没有商业目的，不会产生任何经济利益。

3.与公众利益相关。

公益广告传播的作用在于提醒大众认识社会的问题，使大众对问题有更加全面的了解，从而研究出解决方案，维护公众利益。

由于公益广告的特殊性，它的传播方式也与商业广告有所不同。

公益广告需要在传递信息的同时，提高受众的自我价值感和社会责任感，让人们在日常生活中对公益事业多一份关注和参与。

二、公益广告传播的效果公益广告的传播效果是评价其成功与否的重要标准。

其效果主要与以下几方面相关：1.关注度。

公益广告能否引发广大关注，是其传播效果中至关重要的一环。

如果公益广告无法引起受众的兴趣和关注，那么它的传播效果就会大打折扣。

2.传播范围。

公益广告传播的范围决定了其影响力的大小。

公益广告的传播范围越广，影响力越大。

3.传播效果。

公益广告的传播效果是指广告传播后，能够产生的影响和带来的积极变化。

如果公益广告不能产生预期的影响和变化，那么它的传播就算不上成功，甚至会失败。

三、有效传播的策略想要使公益广告传播得到有效的效果，需要遵循一定的策略和方法。

以下是几个有效传播的策略：1. 定位受众。

公益广告需要定位目标受众，并根据受众的需求和兴趣，针对性地进行广告宣传。

2.强化语言。

公益广告需要运用生动而确切的语言，贴近大众生活实际，让受众能够真正理解公益广告的意义。

|RADIO ＆TV JOURNAL2021.5公益广告是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。

从1986年我国第一则公益广告发布至今，公益广告已经经历了三十年的发展，产生了许许多多优秀的作品，在宣扬国家主流文化中起到了助推作用。

近年来，新媒体迅速发展，微博、微信、抖音等移动社交软件占据了人们大量的空闲时间，公益广告的传播与发展也遇到了挑战与机遇。

只有把握新媒体环境下公益广告的特征，才能够更好地发挥公益广告的作用。

一、公益广告的特点(一)价值导向公益广告必须具有正确的导向价值，肩负起推动社会进步的责任。

公益广告与商业广告不同，它是为了解决关于人类、社会、国家面临的公共及社会问题，或者将来会发生的问题，通过传播媒介唤起普通市民们的注意，提高问题意识，进行启蒙启发，希望带动民众协同合作的自发性广告传播形式。

因此，公益广告应积极向上，要明确提倡什么、反对什么，说明什么是对、什么是错，符合社会主义核心价值观。

公益广告《给妈妈洗脚》播出之后，引起了强烈的社会反响。

该公益广告于1999年在中央电视台首次播出，至今已经二十余年，但是依然在人们心中留下了深刻的印象。

该广告通过小男孩学习妈妈给姥姥洗脚，传达出要孝敬父母的观念。

当然，公益广告也可以号召人们对不良风气和社会习惯进行抵制，如禁止吸烟、禁毒、禁止乱扔垃圾等。

(二)具有艺术性与创意一条成功的公益广告离不开艺术性。

公益广告应该注重艺术表现形式，通过艺术化的表达，使得广告的主题更加鲜明，给观众留下深刻印象。

如通过比喻、拟人、以小见大等手法，让公益广告的整体内容更加丰满，感染观众，从而达到教育人的目的。

例如，在建党95周年的公益广告中，如果简单地将中国共产党所做的事情、达到的成就罗列出来，告诉人们要爱党爱国，那么会显得有些死板，观众的接受效果也会大打折扣。

但是中央电视台的公益广告《我是谁》，打破了以往公益广告的制作套路，从开始就提出“我是谁？”“我是什么样的人？”等问题来制造悬念，吸引观众注意，然后结合教师、环卫工人、医生、交警、工人等众多职业的特征，展现中国共产党党员为人民服务的宗旨。

公益广告实施方案一、背景分析随着社会的不断发展，公益广告在推动社会进步、促进社会和谐方面发挥着越来越重要的作用。

然而，目前我国公益广告的实施仍存在一些问题，如传播渠道不畅、受众群体不明确、宣传效果不佳等。

因此，制定一份科学合理的公益广告实施方案显得尤为重要。

二、实施目标1. 提升公益广告的传播效果，增强社会公众的社会责任感和公益意识。

2. 扩大公益广告的受众群体，让更多的人了解和参与到公益事业中来。

3. 增加公益广告的曝光度，使其成为社会各界关注的焦点。

三、实施策略1. 多渠道传播通过电视、广播、互联网、户外等多种渠道，将公益广告传播到更多的人群中去。

同时，结合新媒体平台，如微博、微信等，加强公益广告的线上传播，提高曝光率。

2. 定位精准根据不同的公益主题和受众群体，制定相应的公益广告内容和形式，使其更具针对性和吸引力。

比如针对青少年的公益广告可以采用更加生动活泼的形式，吸引他们的注意力。

3. 联合宣传与相关政府部门、公益组织、企业等建立合作关系，共同推动公益广告的传播和实施。

通过联合宣传活动，形成合力，提高公益广告的影响力和感染力。

四、实施步骤1. 确定公益广告主题和内容，制定具体的传播计划和时间表。

2. 选择合适的传播渠道，并制定相应的传播策略和方案。

3. 制作公益广告素材，包括文字、图片、视频等，确保内容生动、直观、有感染力。

4. 开展公益广告的推广活动，包括线上线下宣传、公益活动等，增加公益广告的曝光度和影响力。

5. 定期对公益广告的实施效果进行评估和分析，及时调整和改进实施方案。

五、实施效果评估通过监测公益广告的曝光率、传播效果、受众反馈等数据，对公益广告的实施效果进行评估和分析。

根据评估结果，及时调整和改进实施方案，以达到更好的宣传效果和社会影响力。

六、总结公益广告的实施方案是一个系统工程，需要全社会各界的共同努力和支持。

只有通过科学合理的实施方案，才能更好地发挥公益广告的作用，促进社会的和谐发展和进步。

环保公益广告创作与传播技巧环保问题已经成为全球关注的热点话题，环保公益广告在提高公众环保意识、倡导绿色生活方面发挥着重要作用。

作为一名多年从事幼儿相关工作的专业人士，我深知环保教育要从娃娃抓起，于是我决定分享一些我在环保公益广告创作与传播方面的经验和技巧。

一、创作要点1.突出主题：环保公益广告的主题要明确，要让观众一眼就能看出你想传达的信息。

比如，你可以选择关注垃圾分类、节约用水、减少塑料使用等主题。

2.抓住童心：创作广告时，要善于运用童真、童趣的表现手法，让广告内容更具吸引力。

比如，你可以用动画形式展示动物们的生活环境受到污染的场景，让孩子们感同身受，激发他们的同情心。

3.简洁明了：广告语要简洁易懂，便于孩子们记忆。

例如：“地球是我家，清洁靠大家。

”、“一水多用，节约光荣。

”等。

4.创意独特：运用独特的创意，让孩子们在轻松愉快的氛围中接受环保教育。

例如，可以设计一款互动式的广告，让孩子们在游戏中学习环保知识。

5.情感共鸣：广告要善于运用情感因素，让观众产生共鸣。

例如，可以讲述一个发生在孩子身边的故事，展示环保行为给周围环境带来的积极变化。

二、传播技巧1.利用多媒体平台：结合网络、电视、广播等多媒体平台，扩大广告的传播范围。

例如，在动画片、儿童节目、幼儿园教学中植入环保广告，让更多孩子接触到环保理念。

2.社区宣传：在社区举办环保主题活动，邀请孩子们参加，通过现场互动、发放宣传资料等形式，提高孩子们的环保意识。

3.校园教育：与学校合作，将环保教育纳入课程体系，通过课堂讲解、实践活动等方式，让学生在校园内接受环保理念。

4.家庭参与：鼓励家长参与环保活动，让家长成为孩子环保教育的。

例如，家长可以和孩子一起完成环保手工制作，共同参与环保公益活动。

5.明星效应：邀请知名童星或卡通形象代言，提高广告的知名度和影响力。

例如，可以让孩子们喜欢的卡通人物“喜羊羊”代言环保产品，引导孩子们关注环保。

6.定期评估：对环保公益广告的传播效果进行定期评估，根据评估结果调整广告内容和传播策略。