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WUHAN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY专业课程作业题目：襄阳博物馆开发创意策划方案学院 (系)：艺术与设计学院课程名称：文化遗产保护与设计专业班级：艺硕132班学生姓名：阳艳丽胡丹丽学号： 03384/03383任课教师：张黔老师湖北襄阳历史名城襄阳市地处湖北省西北部，河南省西南方，居长江支流汉江的中游，秦岭大巴山余脉。
襄樊已有2800多年的建城史，华夏第一古城池保存完好，襄樊拥有丰富的人文资源和自然景观。
这里是中华民族的始祖炎帝神农氏和东汉汉光武帝刘秀的诞生地，有造型奇特的国家重点保护文物多宝佛塔，有号称“华夏第一城池”全国最宽的护城河。
文化上，襄樊南北文化文汇的特点更为显著。
上古北方的中原文化和南方楚文化在这里汇合交流，正是“经市闹兼秦楚俗，画疆雄踞汉襄流”。
中国民间文艺家协会于2009年3月31日作出决定，命名襄樊市为“中国三国文化之乡”并建立“中国三国文化研究基地”。
4月7日，襄樊市政府新闻办公室召开新闻发布会宣布这一喜讯。
2006年底，襄樊市启动申报“中国三国文化之乡”的工作；2007年1月，被命名为“湖北省三国文化之乡”；2008年11月，向中国民间文艺家协会申请设立“中国三国文化研究基地”，并建议将该基地设在襄樊学院。
2009年3月9日至12日，中国民间文艺家协会组织专家考察组对襄樊市申报“中国三国文化之乡”并建立“中国三国文化研究基地”项目进行实地考察，认为襄樊市有丰富的三国历史文化遗存和深厚的三国民间文化积淀，城市本身就是一座三国文化博物馆，民众有较强的传承三国文化的自觉意识。
襄樊市是继河北涿州市和河南许昌市之后，第三个被命名为“中国三国文化之乡”的城市。
“中国三国文化研究基地”则是全国第一个。
襄阳博物馆开发创意策划方案前言：襄阳博物馆区位于襄城区岘首山对面的凤凰山冲，建筑面积为3万平方米，是襄阳市规划建设中历史文物与古建筑保护的重点项目。
本项目是以规划襄阳博物馆为中心，并发展相关的旅游项目和路线，致力于开发一个人文历史的旅游景点。
红色文化旅游产品调研报告根据市场调研和数据分析结果，红色文化旅游产品在当前旅游市场依然具有较高的吸引力。
红色文化旅游产品主要是以革命历史纪念馆、革命纪念碑、红色景点等为主要内容，向游客展示了先烈们的英勇事迹和革命斗争的历史过程。
在对红色文化旅游产品的调研中，我们发现了一些有关市场需求和产品特征的重要信息。
首先，对于红色文化旅游产品来说，游客更注重产品的历史价值和教育意义。
他们对于红色历史和革命遗址有着浓厚的兴趣，希望通过参观景点和纪念馆来深入了解革命历史和英雄人物的事迹。
因此，产品内容的深度和精准度是吸引游客的重要因素。
其次，红色文化旅游产品的市场需求依然稳定。
在国内外游客中，仍然存在着相当一部分人群对于革命历史和英雄人物有着特殊的情感联系，因此他们更愿意选择红色文化旅游产品作为旅行目的地。
在市场调研中，我们也发现了很多潜在的红色文化旅游产品消费群体，这为产品的开发和推广提供了重要的市场基础。
最后，红色文化旅游产品的创新和多样化正逐渐受到关注。
随着旅游市场的发展和游客需求的多元化，传统的红色文化旅游产品已经无法完全满足市场的需求。
因此，产品的创新和多样化将成为产品开发的重要方向，包括结合现代科技手段、通过VR和AR技术等创新方式来展示红色历史和革命精神，以及开发一些主题式的革命纪念馆等多元化产品模式。
综上所述，红色文化旅游产品具有较高的市场需求和需求潜力，产品开发和推广需要注意产品的深度和精准度，同时也要注重产品的创新和多样化，以满足不同游客的需求和兴趣。
通过不断地挖掘红色历史和革命文化的内涵，不断丰富产品内容的多样性，红色文化旅游产品将能够在旅游市场中保持其特有的吸引力和竞争优势。
此外，红色文化旅游产品的营销渠道也需要进行改进和优化。
随着互联网和移动互联网的发展，线上渠道已经成为旅游产品推广和销售的重要方式。
因此，针对红色文化旅游产品，可以考虑通过建立官方网站和APP，以及在在线旅游平台和社交媒体上进行推广，吸引更多的游客关注和购买。
浅探“泛博物馆”文化旅游资源开发博物馆旅游和文化旅游已成为了许多国家、地区的重要旅游支撑项目，同时也成为了当今旅游业中最受人瞩目与旅游者关心的旅游项目之一。
而文化旅游由文化和旅游二者融合而成，博物馆是一个城市的文化和历史的集中体现。
昆明处于“亚洲文化的十字路口”是一个历史丰厚的城市；同时文化旅游也能为这座城市带来自信心和文化凝聚力。
城市的文化旅游、博物馆旅游对城市步入文明化相当重要，是这座城市旅游发展的推动力更能为城市旅游创新起到巨大作用。
1 背景在旅游業高度繁荣的当下，旅游已成为了城市的宣传窗口和对外交流的重要途径；而博物馆和博物馆旅游也成为了旅游业的一个新着眼点。
旅游本质上是一种文化体验、认知与分享的重要形式。
文物承载灿烂文明、传承着历史文化、维系着民族精神，是老祖宗留给我们的宝贵遗产，是加强社会主义精神文明建设的深厚滋养。
与此同时，文化也需要通过旅游来创新、传承与传播。
近年来国家不断强调“文化旅游”和“博物馆旅游”，这两个观点是一个城市发展最深层次和最具活力的灵魂。
2 区域性“泛博物馆”旅游与文化旅游存在的问题2.1 昆明的文博旅游资源保护、宣传不到位昆明的文博旅游资源开发是一种保护；以促进旅游发展倒逼文物保护，同时也让那些“藏在深闺人未知”的文物景点展现出来。
让世人看到它们，传承和讲述云南这块土地上的传奇故事。
昆明市现有的诸多博物馆存在问题，因此本文用区域性“泛博物馆”式文化旅游为引入口；浅议和对比传统性博物馆旅游的不足和区域性“泛博物馆”文化旅游开发模式的优点，让我们身边看得见摸得着的文物和这些时光使者融入进这一张大的“博物馆网”而构建成区域性的“泛博物馆”体系。
具体来说，从昆明城区两大博物馆，辐射到整个昆明市现在还残存的遗迹、遗址进行深入研究和讨论；同时佐以昆明市地方志和昆明老人对这些遗迹的回忆，对现在已经不存在的文物进行整理、分析，用现在还仍然存留的遗迹证明原来已经被毁的遗迹；从而丰富研究内容【如武成路上的文庙之于武庙（已毁）和城隍庙（已毁）的关系】。
博物馆营销策划方案一、背景随着社会的发展和人们生活水平的提高，对于文化消费的需求也日益增长。
博物馆作为文化传承和知识传播的重要场所，面临着吸引更多观众、提升社会影响力和实现可持续发展的挑战。
在这样的背景下，制定一套有效的营销策划方案显得尤为重要。
二、目标受众（一）本地居民他们是博物馆的基础观众群体，对本地历史文化有一定的兴趣和了解。
（二）游客包括国内外游客，希望通过参观博物馆了解当地的特色文化和历史。
（三）学生群体学校组织的参观活动以及自主学习的学生，是博物馆教育功能的主要对象。
（四）文化爱好者对历史、艺术、科学等领域有浓厚兴趣，愿意深入研究和探索的人群。
三、市场分析（一）竞争态势周边其他文化场所、旅游景点等可能会分散观众的注意力。
（二）优势丰富的馆藏资源、专业的研究团队、独特的文化价值。
（三）劣势宣传推广不足、展览形式单一、互动体验不够。
（四）机会文化旅游的兴起、政府对文化事业的支持、新技术在展览中的应用。
（五）威胁社会娱乐方式的多样化、观众对文化消费需求的不断变化。
四、营销策略（一）产品策略1、优化展览内容根据观众反馈和市场需求，定期更新和调整展览主题和展品，打造具有吸引力的特色展览。
2、开发多样化的产品如文化创意产品、教育课程、线上展览等，满足不同观众的需求。
（二）价格策略1、制定灵活的票价体系针对不同人群设置不同的票价，如学生票、老年人票、团体票等，提供优惠政策。
2、推出会员制度为会员提供优先参观、讲座活动优惠等特权，增加观众的粘性。
（三）渠道策略1、线上渠道（1）建立官方网站和社交媒体账号，及时发布展览信息、活动预告、文化知识等内容，与观众进行互动。
（2）与在线旅游平台合作，推广博物馆的门票和相关产品。
2、线下渠道（1）与学校、社区、企业等建立合作关系，开展文化讲座、展览进校园、进社区、进企业等活动。
（2）在旅游景点、酒店、交通枢纽等地设置宣传展板和资料发放点，吸引游客的关注。
（四）促销策略1、举办主题活动如文化节、纪念日活动、亲子活动等，吸引观众参与。
文化旅游产业文化旅游项目策划与实施策略第一章：文化旅游项目策划概述 (3)1.1 文化旅游项目概念解析 (3)1.2 文化旅游项目策划的意义 (3)1.3 文化旅游项目策划的原则 (3)第二章：市场调查与分析 (4)2.1 市场调查方法与步骤 (4)2.1.1 市场调查方法 (4)2.1.2 市场调查步骤 (4)2.2 文化旅游市场分析 (4)2.2.1 市场规模与增长趋势 (5)2.2.2 市场细分 (5)2.2.3 市场竞争格局 (5)2.2.4 市场机会与挑战 (5)2.3 市场需求预测 (5)2.3.1 市场需求趋势 (5)2.3.2 市场需求规模预测 (5)2.3.3 市场需求潜力分析 (5)2.3.4 市场需求策略建议 (5)第三章：项目定位与目标 (5)3.1 项目定位方法 (5)3.1.1 市场调研 (5)3.1.2 目标客户分析 (5)3.1.3 资源整合 (6)3.1.4 创新思维 (6)3.2 项目目标设定 (6)3.2.1 经济目标 (6)3.2.2 社会目标 (6)3.2.3 环境目标 (6)3.2.4 文化目标 (6)3.3 项目战略规划 (6)3.3.1 产品策略 (6)3.3.2 价格策略 (6)3.3.3 渠道策略 (6)3.3.4 宣传推广策略 (7)3.3.5 服务策略 (7)3.3.6 合作与联盟策略 (7)3.3.7 持续发展策略 (7)第四章：文化旅游产品开发 (7)4.1 文化旅游产品类型 (7)4.2 产品开发流程 (7)4.3 产品创新与升级 (8)第五章：营销策略与推广 (8)5.1 市场细分与目标市场选择 (8)5.2 营销组合策略 (9)5.3 营销推广渠道 (9)第六章：项目投资与融资 (10)6.1 项目投资分析 (10)6.1.1 投资概述 (10)6.1.2 投资分析方法 (10)6.1.3 投资决策 (10)6.2 融资策略与渠道 (10)6.2.1 融资概述 (10)6.2.2 融资策略 (11)6.2.3 融资渠道 (11)6.3 风险评估与管理 (11)6.3.1 风险概述 (11)6.3.2 风险识别 (11)6.3.3 风险评估 (11)6.3.4 风险管理 (11)第七章：项目实施与管理 (11)7.1 项目实施流程 (12)7.1.1 项目启动 (12)7.1.2 项目实施 (12)7.1.3 项目验收 (12)7.2 项目管理方法 (12)7.2.1 项目计划管理 (12)7.2.2 项目风险管理 (13)7.2.3 项目质量管理 (13)7.2.4 项目团队管理 (13)7.3 项目质量控制 (13)7.3.1 质量标准制定 (13)7.3.2 质量检查 (13)7.3.3 质量改进 (13)7.3.4 质量评估 (13)第八章：文化旅游产业政策与法规 (13)8.1 文化旅游产业政策解析 (13)8.2 文化旅游产业法规概述 (14)8.3 政策与法规对项目实施的影响 (14)第九章：文化旅游项目案例分析 (14)9.1 国内文化旅游项目案例 (14)9.1.1 案例一：西安秦始皇陵兵马俑 (14)9.1.2 案例二：云南丽江古城 (15)9.2 国际文化旅游项目案例 (15)9.2.1 案例一：法国巴黎卢浮宫 (15)9.2.2 案例二：美国纽约自由女神像 (15)9.3 案例总结与启示 (16)第十章：文化旅游项目可持续发展 (16)10.1 可持续发展理念 (16)10.2 文化旅游项目可持续发展策略 (16)10.3 项目评估与反馈 (17)第一章：文化旅游项目策划概述1.1 文化旅游项目概念解析文化旅游项目，指的是以文化为核心，旅游为载体，依托特定地域的文化资源，通过创意策划和整合相关产业要素，形成的具有观赏、体验、教育、娱乐等功能的综合性旅游产品。
博物馆策划方案第1篇博物馆策划方案一、项目背景随着我国社会经济的快速发展，人们的精神文化需求日益增长，博物馆作为承载历史记忆、传承文化的重要场所，日益受到社会各界的关注。
为了充分发挥博物馆在文化传承、教育普及、旅游观光等方面的功能，提高博物馆的整体水平，特制定本策划方案。
二、项目目标1. 提升博物馆的展览质量，丰富展览内容，提高观众满意度。
2. 优化博物馆的运营管理，提高工作效率，降低运营成本。
3. 加强博物馆的文化传承与教育功能，提高社会影响力。
4. 促进博物馆与旅游产业的融合发展，提高经济效益。
三、策划内容1. 展览策划（1）主题定位：以博物馆的收藏特色为基础，结合地方文化特色，确定展览主题。
（2）展览内容：梳理博物馆藏品，挑选具有代表性、教育性、观赏性的展品，进行合理布局。
（3）展览形式：运用现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等，丰富展览形式，提高观众体验。
（4）展览宣传：通过网络、报纸、电视等媒体，扩大展览影响力，吸引观众参观。
2. 运营管理（1）组织架构：设立博物馆领导机构，明确各部门职责，建立高效的管理体系。
（2）人力资源管理：制定招聘、培训、考核等制度，提高员工素质，优化人员配置。
（3）财务管理：建立健全财务管理制度，提高资金使用效率，降低运营成本。
（4）设备管理：加强博物馆设备维护与管理，确保设备正常运行，提高展览质量。
3. 文化传承与教育（1）教育活动：开展各类讲座、培训、实践活动，提高观众的文化素养。
（2）学术研究：加强博物馆学术研究，举办学术研讨会，提升博物馆的专业水平。
（3）文化交流：积极参与国内外文化交流活动，扩大博物馆的影响力。
4. 旅游产业融合（1）旅游产品设计：结合博物馆特色，开发旅游纪念品、文创产品等。
（2）旅游线路规划：与旅行社合作，设计博物馆旅游线路，提高游客参观体验。
（3）旅游宣传推广：通过线上线下渠道，加强博物馆旅游宣传，吸引游客参观。
四、实施步骤1. 调研与策划：对博物馆现状进行深入调研，明确策划方向，制定策划方案。
博物馆文化创意产品的开发与宣传营销作者：***来源：《文物鉴定与鉴赏》2022年第17期摘要：博物馆面向公众开放，不以营利为目的，是为社会发展而服务的机构，在很大程度上博物馆是一个国家和地区精神文明的标志。
开发和宣传博物馆文化创意产品，不仅能够拓展博物馆文化传播的深度和广度，也是对中华民族优秀传统文化的传承、创新和发展，而且符合市场经济发展的规律，有助于促进经济多元化发展。
基于此，文章从博物馆文化创意产品开发与宣传的优势出发，论述了博物馆文化创意产品开发与宣传的价值，并探讨了博物馆文化创意产品开发与宣传营销的策略，旨在促进博物馆文化创意产业的可持续发展。
关键词：博物馆;文化创意产品;开发与宣传;营销策略DOI：10.20005/ki.issn.1674-8697.2022.17.009世界经济一体化大背景下，国家文化软实力在国际竞争中愈加重要。
一个国家或地区的博物馆蕴藏着独特的历史文化和地域特征，博物馆在文化创意产品开发和宣传中有着得天独厚的优势，并且在文化传播、市场经济等层面都有着巨大的价值，对于国家文化软实力的提升有着极大的促进意义。
因此，博物馆要把握住文化创意产品开发和宣传的优势，充分发挥文化创意产品的价值，运用行之有效的开发与宣传营销策略，不断提升博物馆核心竞争力和文化影响力。
1 博物馆文化创意产品开发与宣传的优势第一，丰富多样的藏品资源是文化创意产品开发源源不断的灵感来源。
相较于其他想在文化創意产业市场占据一席之地的企业来说，博物馆内藏品资源不仅极其丰富，而且每个地域的藏品特征、文化面貌不尽相同，这为博物馆文化创意产品的开发、设计以及宣传营销提供了灵感。
一方面，博物馆在提取藏品表层信息，如色泽、图案、造型等元素的基础上，深入挖掘藏品背后所隐含的时代价值和文化特征;另一方面，博物馆可以借助互联网平台，以问卷调查的形式，让大众群体针对藏品信息选取最符合大众审美的藏品，选取排名靠前的藏品将其具有识别性的元素提取出来，开发成为博物馆文化创意产品。
国内博物馆旅游产品开发的策略研究 打开本文图片集 【摘要】博物馆是一个国家历史与民族文化的浓缩体现，既是一种文化传播载体，也是特殊的旅 游资源。近些年，国内博物馆建设事业有了长足的发展，博物馆及其馆内藏品的数量急剧增加，博物馆与文物考古研究所联合承办的考古发掘项目也日益增多。然 而，相对于其它类型的旅游活动，国内博物馆在旅游产品的开发上还是缺乏相对科学、持久的策略。本文试通过浅析当前国内博物馆旅游产品的开发状况，以研究其 相应的发展策略。
【关键词】博物馆；旅游产品；策略 一、引言 近年来，我国博物馆建设事业有了长足的发展，博物馆数量大幅增长，社会功能日益显著，成为公众文化休闲与假期旅游的主要去处之一。但是，相对于其他 类型的旅游活动，国内的博物馆在旅游产品开发上缺乏科学合理的发展策略，与世界发达国家博物馆相比还存在一定的差距。对于博物馆旅游的研究，国外学者起步 较早，主要集中在博物馆功能演变与开发、博物馆游客心理与行为分析、博物馆文化旅游产业等方面；国内学者则主要集中在博物馆与旅游的关系、博物馆功能及经 营管理、博物馆游客行为及需求、博物馆旅游开发现状与发展趋势等方面。具体针对博物馆旅游产品的开发，国内外的研究还不多。本文就当前国内博物馆旅游产品 的开发状况进行分析，以探讨其相应的发展策略。
“狭义的博物馆旅游产品，是指博物馆经营者依靠博物馆藏品、设施、服务等，为博物馆参观者提供的满足其参观活动的服务的总和。广义的博物馆旅游产品，是指博物馆通过各种展示方式和手段，使旅游者参观或接触博物馆藏品或其复制品，从而获得的博物馆文化的体验。”[1]
博物馆旅游产品主要由核心、外形及延伸三个部分构成。其中，核心部分是能够满足游客精神文化需求的所有馆内藏品。藏品文化价值的高低，直接决定了博 物馆作为文化旅游资源的价值高低。产品的外形部分，主要包括针对馆内各类藏品所进行的具体展览方式和展品解说，以及博物馆所配套的基础服务设施和服务程 序。而产品的延伸部分，则涵括了游客在参观博物馆的过程当中所获得的各种附加服务和收益，例如博物馆向游客提供参观指导手册、馆内特色藏品介绍卡片以及精 美纪念品等等。
二、相关研究综述 孔旭红，孙宏实（2003）分析了国内博物馆旅游产品存在的问题，阐述了博物馆旅游产品的创新举措。他们认为博物馆不仅要努力转变自身形象，广泛开展关系营销，还应努力完善旅游产品结构，重视核心产品及附加产品的开发，避免旅游产品层次不全、日趋老化的现象发生[2]。
李瑛（2004）分析了国内博物馆旅游产品的开发状况，阐述了国外博物馆的发展趋势，并对我国博物馆旅游产品的发展策略进行了研究。她认为，不重视 公众需求、产品宣传促销以及办展内容形式等是导致国内博物馆门庭冷落、经济效益差的主要原因。国内博物馆应转变经营理念，重视社会大众需求，积极开发独具 特色的旅游产品，并联合当地旅游业充分发挥出博物馆的各项功能[3]。
胡静锋（2007）对博物馆旅游产品的定位、开发以及SWOT进行了分析。他分别从博物馆的非赢利制度、开发商的角度和市场学的角度对博物馆旅游产 品的特性进行了阐述，认为产品的开发应包括文物保护措施设计、展前市场调查、展览设计与信息反馈、试销、服务优化和商品化六个方面；只有以游客为中心，结 合自身特点积极开发旅游产品，博物馆才能得以发展[4]。
罗美娟、郑向敏（2008）阐述了澳门博物馆的数量、类型、展品内容与类型、展示手段，分析了澳门博物馆旅游产品的开发现状，认为“馆间亲密合作”、“全球化营销战略”、“政府与民间的支持”以及“传统与现代功能的结合”是影响澳门博物馆旅游发展的四项关键因素[5]。
李雪峰（2010）以上海民间博物馆为例，分析了博物馆的吸引力和开发现状。他将民间博物馆旅游产品划分为三种：博物馆内部集合型、文化内集合型和 文化外集合型。认为民间博物馆的发展应该遵循“大视野、强互动、多形式和高品位”的理念，在注重游客需求的同时，定期进行市场调研，从而推进文化产品向旅 游产品的转变，形成多样化的民间博物馆旅游产品[6]。
段若鹏，李秋硕（2012）阐述了博物馆体验型旅游产品理论及其设计方法，并以杭州运河博物馆群为例，通过问卷调查、数据统计以及ASEB栅格分 析，总结出针对博物馆体验型旅游产品开发的对策，并认为现代博物馆应及时了解游客需求，在展览陈列中采用高科技手段，为游客提供有价值的体验型服务产品 [7]。
三、国内博物馆旅游产品的开发现状 近些年，我国旅游业发展持续升温，公众休闲活动逐渐成为我国假日经济的主体。然而，国内的大部分博物馆并未结合自身特点去积极研发新的旅游产品，以致参观游客日益减少，未能体现其功能价值，究其现状，主要有以下几个方面：
（一）博物馆数量持续增长，但办馆质量参差不齐 建国以来，博物馆建设发展迅速。1952年国内博物馆机构数仅为35个，而到2010年，博物馆机构数已增至2435个，见表1，从整体上看，自1952年以来，国内博物馆机构数量呈逐年递增的趋势。
然而，国内博物馆的办馆质量却参差不齐。特别是那些类型单一、不注重旅游产品开发的地市博物馆和民办博物馆，馆内展品不够丰富，珍品稀少，加之办展 质量不高，缺乏自身特色，于是经营不善、门庭冷落。而那些展品丰富、颇具特色的综合型博物馆，如故宫博物院、秦始皇帝陵博物院等等，参观人数居高不下。以 历史悠久、文化浓厚的故宫博物院为例，作为国内最大的古代文化艺术博物馆，其恢弘大气的明清两代宫殿建筑，加之清代宫内旧藏的大量珍贵藏品，自然而然吸引 着大量游客慕名参观。2012年故宫博物院单日最高客流量达到18万人次，这是国内大部分博物馆难以达到的。
（二）展品陈列方式单一且手段落后，缺少体验型旅游产品 与世界发达国家的博物馆相比，国内的博物馆在办馆规模、经营管理、文物收藏、展览陈列和科研项目上都存在一定的差距。目前，国内称得上现代化博物馆 的还不多，仅有少数规模较大的综合型博物馆做到与时俱进，尝试体验型旅游产品的开发。大部分博物馆仍然没有转变发展理念，“闭门造展”的现象还普遍存在。 一些博物馆，展示内容数年不变，与现实生活脱节，跟不上市场发展形势，难以满足游客需求；展室布局与观展路线设置不合理，展示手段依然沿袭传统的平面、静 态式展览陈列，难以引起游客兴趣。而随着现代体验型声光技术的开发与应用，以往那种“隔着玻璃看、耳旁别人讲”的固定模式愈来愈显得单调乏味，无法满足游 客日益增长的精神文化需求。现如今，特别是年轻的游客，渴望博物馆采用参与体验型和交互作用型的展示方式，更多地提供具备参与性和自主性的体验型旅游产 品。
（三）不注重开展博物馆旅游产品的宣传和促销活动 大部分博物馆因受经营理念和运营经费的约束，忽视了对自身旅游产品的宣传。一些博物馆未能充分利用大众传媒工具，以至于异地游客甚至是当地居民都不 知道它们的存在，渐渐失去自身的社会价值。另外，大部分博物馆不注重开展产品促销活动，很多规模不大的博物馆甚至不能提供给游客馆内相关展品的介绍资料， 更没有反映自身主题特色的精美纪念品。
（四）博物馆从业人员日益增多，专业型人才相对较少 2000年全国共有博物馆从业人员34199人，2011年升至62181人，见表2，尽管博物馆从业人数逐年递增，但领导型人才和服务型人才所占 比例较多，专业型人才相对较少。博物馆的日常运营与维护，靠的是专业队伍的密切合作，但大部分博物馆在高素质专业人才的引进和队伍建设上还不够健全，缺少 像考古学、博物馆学、文物保护与修复这类对口专业的人才。人才缺失，不利于博物馆的长期运营，同时还使博物馆在旅游产品的开发与维护上面临极大的挑战。
（五）经费支出限制了博物馆旅游产品的开发 经费，是现代博物馆发展过程中不可回避的难题。2000年国内博物馆经费支出总计144543万元，2007年经费支出总计472082万元，2011年则增至1171131万元，见表3，从整体上看，国内博物馆经费支出呈逐年递增趋势。
作为保护与宣传展示我国历史文化遗产的重要机构，公立博物馆主要依靠国家财政，由其所属的上级部门进行拨款，渠道单一、资金不多。而民办博物馆的经 费则相对紧张，除了向当地政府申请财政补助，主要还是通过自筹资金来满足运营需要。目前已登记注册的民办博物馆有四百多座，若将未正式注册的也统计在内， 数量则达千余座，但能像建川博物馆那样稳定运营的实在不多。
当前，国内博物馆旅游业远不如世界发达国家那样发达，因此，旅游为博物馆带来的收入远远比不上运营经费。虽然国内部分博物馆设有专门的产品服务部 门，通过向游客提供语音讲解、纪念品销售等服务来获得少量的经营收入，一些博物馆甚至还通过接受社会捐赠、实行会员制来解决日益增长的经费问题，但相对于 高额的博物馆运营费用和修缮费用，见表4，这些收入所占的比例还很小。
四、博物馆旅游产品的发展策略 从当前国内经济形势来看，旅游业发展潜力巨大，博物馆旅游仍然具有良好的发展前景。只有及时把握时代的发展机遇，适时转变发展理念，积极与旅游业联合，开发出更多具有特色的旅游产品，才能充分发挥出博物馆的各项功能，造福社会大众。
（一）树立正确的博物馆旅游产品开发理念 科学合理的开发博物馆旅游产品，首先要注重产品的文化理念。博物馆作为一种文化传播的载体，其旅游产品本身也是一种文化产品，而这种产品的价值就在 于让游客体验文化享受。博物馆经营者应在传承与保护中国传统文化的基础上，打破单一的旅游产品开发模式，重视任何能够传播博物馆文化的产品开发理念。
其次，是休闲理念。休闲活动的知识化是社会进步的必然要求，尝试开发体闲娱乐型文化产品，是博物馆文化走进大众日常生活的一个重要途径。加强文化氛 围建设，通过“寓教于乐”的方式进行相关的博物馆文化宣传教育，从而提升旅游产品的休闲层次，为公众的体闲活动提供更多具有“知识景观”。
第三，是体验理念。之所以出现各地博物馆人气冷热不均的尴尬局面，主要原因在于大部分博物馆的游客体验参与性不足。“博物馆旅游增加体验性项目，在 藏品的呈现形式、游客感知环境以及服务设施的运用等方面进行参与性设计，能够拓展经营渠道，增加营业收入；能够丰富旅游者旅游经历，提高对博物馆旅游过程 的评价。”[8]
另外，打造品牌文化也是一项重要的经营理念。品牌作为博物馆的一种无形的资产，对于引导博物馆走向市场、寻求市场发展有着相当重要途径。博物馆在经 营过程中，应该适时打造出自己的精品项目，凸显自身的文化特色，以高质量、深内涵的文化产品以及贴心周到的各项服务来赢得观众。
