广告艺术的就业趋势

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中图分类号GZ文献

标识码A文章编号1674一6708

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伴随近些年来媒体技术

日益发展,

许多新媒体

日渐

融入人们的生活之中,

如手机媒体、

网络媒体及移动媒

体等,

新媒体的诞生加快

了传统媒体转

型及变革的步伐,

与此同时,

新媒体与传统媒体之间的不断交互及融合,

对人们的生活

也造成了深刻的影响。

伴随近几十年来国

内高校播音与主持

艺术专业不断发展及健全,

其规模

日

益扩展,

当此专业面对当前新媒体融合的时代冲击

下,

其中许多传统的培养模式及教学理念己然与时代发展要

求及就业趋向不相适应。

至此,

需在媒体融合的视角

下,

对播音与主持

艺术专业的未来发展趋势及就业前景进行

重新

定位,

并对此背景

下专业建设发展过程中所需解决

的困境及矛盾进行深入分析。

1媒介融合

下播音

与主持

艺术专

业的发展趋势

播音与主持

艺术专业乃是一门涉及

多类学科且具有

边缘性的专业,

其中新闻传播学、

艺术学及语言学联系

最为紧密。

播音与主持

艺术专业建立之初

乃是播音专业,

于1963年

由北京广播学院首先成立。

而在1998年,

国

家教育部在颁布的《

普通高等

学校本科专业

目录》中

明

确指

出,

将播音专业名称更改为播音与主持

艺术专业,

且将其划定为

浅析数字媒体艺术专业就业方向和发展趋势

众所周知，数字媒体是以数字化的文字、声音、图像、图形、动画和视频影像等作为信息载体，从而通过科技手段进行传播和发展。本文对数字媒体艺术的现状，特点，在教育中的应用，就业方向及发展趋势等进行了分析。

标签：数字媒体艺术 形式 争议 发展 应用 影响

科学技术的迅猛发展推进了数字媒体的运用与发展。人类把高端网络技术与数字通讯技术有效结合起来，逐步取代传统的广播、电视、电影，并快速地朝数字音频、视频和电影产业发展。因此，数字产业、虚拟现实、电脑动画等信息产业构成了新世界崭新的数字传播媒体，并逐步发展成为了巨大的产业链，最终数字媒体艺术逐步在知识经济产业占有举足轻重的地位。

一、数字媒体艺术概述

纵观近几年，数字媒体艺术在知识经济时代得到迅猛发展。数字媒体艺术的概念也渗入人心，大家各持己见，但是大部分的理解都是一样的。简单的说，数字媒体艺术就是艺术的创造和形成过程。它依赖于计算机技术的发展和现有的资讯、 图像等科学领域的研究成果，把它们进行艺术加工，利用现代传媒进行传播，从而形成数字媒体艺术。与其他艺术形式相比，数字媒体艺术的独特之处在于它的表现形式和艺术创作过程部分或者全部都得依托数字科技手段。通过数字媒体或数字艺术而产生的设计作品或者是视觉艺术是其应用表现之一。从目前来看，数字媒体艺术堪称艺术设计中活力四射和发展潜力无限的一门艺术。随着社会和技术的发展，数字媒体技术将呈现更独特和更具魅力的一面给大家。

二、对数字媒體艺术应用特点剖析

（一）数字媒体艺术的创作

创作的数字媒体艺术并不是一味的依靠排斥以前的工艺技巧，而是运用数字平台创作出独特和自成一体的艺术作品。它所创作出的数字艺术作品能够使观众参与其中，并融入角色。大众参与的交互可以颠覆角色，大众不仅能使作品效果改变，并且有机会成为作品的一部分。

（二）数字媒体艺术表现特征

数字媒体艺术可简单拆分为“数字”和“数字艺术”。现有的数字和电脑技术的应用可理解成“数字”。而“数字艺术”就是通过 “数字”创造出的作品。“媒体”是数字艺术的一个媒介。

艺术素质对提高职业竞争力的优势作用　ｌ　深圳职业技术学院学生就业趋势调查与分析　广东省职业技术学院人文学院边策　【摘要】高职院校的根本任务就是培养学生职业能力，多年来，专业教育是实现这一目标的根本途径。本文通过　对深圳职业技术学院部分毕业生就业情况的调查分析证明，艺术素质对于学生职业能力的形成、对于提高学生职业竞争　力有明显的优势作用。并根据这一结论对现行教育模式进行探索。　【关键词】高职艺术教育职业技能　笔者通过社会调查的方式对深圳职业技术学院部分毕业生就　业情况进行了调查分析。结论证明，艺术素质对于学生职业能力　的形成、对于提高学生职业竞争力有明显的优势作用。加强艺术　素质教育的力度，充分发挥其优势作用，将对高职教育培养出更　加适应岗位需求的一专多能的复合型人才。　一、调查报告　１、调查对象：　笔者对深圳职业技术学院２Ｏ０５至２Ｏｏ９共五届毕业生进行随　机性抽样调查２０５人，形式为问卷调查、网络调查、电话采访、　走访座谈等。调查对象共同特点：　（１）来自深职院１　３个二级学　院和教学单位，全部是非艺术专业（设计专业除外）。　（２）在　校期间受过艺术素质的培养或者参加过深圳职业技术学院艺术团　等业余艺术社团，接受过相关的艺术技能训练。　２、调查内容：　根据近年来出现的就业趋势，整理出十余个调查问题，主要　涉及：受访者在校期间接受艺术素质教育情况、艺术技能学习情　况、受访者的艺术技能对于其就业的影响、受访者目前的职业状　态等等。　３、调查方法：　问卷调查法。问卷主要采用问答题和选择题形式，采用当面　投放、回收和邮寄投放、回收问卷等方式。由于受访对象比较分　散和调查成本限制，此方法共收回有效问卷４２份。　网络调查法。通过ＭＳＮ、ＱＱ、Ｅ－ＭＡＩＬ、网络投票等方式，　进行在线调查。借助发达的互联网，接受网络调查的人数达到　１０３人。　电话调查。通过电话采访和手机短信等方式，进行电话调　查，接受调查人数３０人。　座谈与走访。采用集体座谈和单独走访方式，随机访问３Ｏ　人，并对以上四种调查方式中的十余个特殊案例进行进一步详细　访谈，取得了较为深入的第一手资料。　４、调查结果　（１）近６０％的受访者表示：艺术技能在其就业、升学（专　升本或国外留学）时起到了有益的推动作用。　（２）８Ｏ％以上的受访者在工作岗位上，通过发挥艺术特　长，积极的参与了企业文化建设，发挥了个人的综合素质优势，　收到良好的工作评价。　（３）８ｏ％以上的受访者在本职工作外从事过文化艺术方面的　兼职，主要集中在文艺表演、演出经纪和艺术教育等方面，范围　遍及深圳各大型展会、各类商业演出和艺术培训机构。其中ｌ临时　和不定期兼职较多，固定或定期兼职占２５％左右。　（４）６％的毕业生在从事专职的文化艺术工作，具体分布在　广播电视、文化传媒、艺术培训、音乐制作、乐器销售等行业；　职务分别有节目策划、演出经纪人、艺术教师、录音师、琴行老　板和自由音乐人等。　二、分析与结论　１、文化艺术成为当今社会发展的重要动力，引起全社会重视　随着社会的发展，在新世纪的十年中，人类社会已经完成从　产业型社会到知识型社会的变革，文化成为国家软实力的重要体　现。深圳市政府将“文化立市”作为施政纲领，　“钢琴之城”　“设计之都”的发展目标也造就了艺术市场的空前繁荣。　首先，动漫、演出、艺术教育、乐器等艺术产业崛起，逐渐　成为文化产业的支柱。其次，深圳“高交会”　“文博会”等展会　经济的繁荣，催生了文化经纪、艺术管理等新兴行业。最后，群　众文艺蓬勃开展，社区文化、企业文化等大众文艺形式逐渐成为　深圳文化的主流。　２、多层次的需求使艺术人才的岗位需求呈现多元化的态势　首先，传统艺术专才的需求向新型艺术综合人才的需求转变。　随着全球一体化进程深入，全球的艺术大师成为世界共同的　财富。深圳作为国际化城市，不仅培养了李云迪等本土艺术家，　也随时可以引进郎朗等大师丰富文艺舞台。在这种情况下，深圳　对于艺术专才的需求更为灵活性、实用性。　其次，一般企事业单位对于人才的艺术综合能力需求不断上　升。深圳“文化立市”大环境下，企事业单位更加重视文化建　设。调查显示，很多企事业单位为了加强企业文化建设，招聘时　往往把艺术特长作为一个考察项目。如：２００４年至２００６年深圳　市公安局、南山区公安局、福田区国税局优先录用有音乐、舞　蹈、表演特长的人员组建职工艺术团；２００６年起，中兴集团等　企业招聘就加入了才艺展示等内容：２００９年深圳地铁集团招聘　应届毕业生规定有艺术特长者优先录用……　最后，随着大众艺术传播的深入，艺术人才产生日趋草根　化、多元化。随着大众艺术传播的广泛普及、各种选秀活动的风　起云涌，央视“星光大道”使李玉刚成为中国京剧院的国家一级　演员，深圳的“荔枝文化节”　“鹏域金秋艺术节”　“外来工文化　节”和“大家乐”也产生了陈楚生、唐磊这样的优秀演员，随着　（下转第６９页）　

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广告传播中新媒体艺术的作用及趋势

作者：池晗

来源：《传媒论坛》2018年第11期

摘 要：新媒体艺术所具有的实时性、互动性和体验性，已引起了广告业界的广泛关注和借鉴，并使广告越来越趋向“融媒体”方向发展。本文拟从新媒体艺术的属性探讨出发，探讨新时代广告传播的发展趋势。

关键词：广告传播；新媒体艺术

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2018） 11-0-01

以电脑与网络技术为技术手段的新媒体的出现与普及，催生出具有实时性、互动性和个性体验的新型艺术形态，这已经成为20世纪中叶以来最值得关注的艺术现象。新媒体的介入，不仅改变了信息传播的传统模式和艺术的呈现形态，而且增强了艺术欣赏的互动性。对广告业者而言，运用新媒体艺术元素进行信息传达和创意表现，就是这个时代里最时尚的标志。今天的广告业正逐步向信息的虚拟表现、多维综合、动态交互传达大步迈进。本文要讨论的，就是在这一过程中所呈现的发展趋势。

一、新媒体艺术的语言特点

（1）“连结性”：新媒体艺术的发展总是伴随着高科技的发展一步步前进的，并力图在深层次挖掘创作技术的各种拓展可能，创造出符合当代人审美感受的新型的审美体验方式。

（2）“拼贴”：是新媒体艺术家最常运用的创作手法。它呈现了许多已有的图像，却又完全改变了原有作品中的肌理、图式以及观念。

（3）“虚拟化”：将多种内容的图式与影像资料汇为一体，对各种形象进行虚拟再造，几可乱真，以有力调动观众的感官系统，满足其深层次的心理需求。

（4）“反叛性”：习惯用先锋反抗传统，作品处处渗透着对传统的质疑心理。

（5）“消解性”：新媒体艺术消解了传统传播媒介之间的边界，也逐步消解了艺术欣赏的崇高性，艺术表现越来越重视人的整体感官体验而非单一体验，更接近大众审美。