关于品牌形象塑造的几点建议
孙子云：先胜而后求战。商场如战场，而品牌形象就是企业的战略角色。事实上，无论承认与否，今天很多商业界的领先者多忽视战略，而重视战术，从微商角度思考，江小鱼认为，战略是品牌形象，战术是顶层模式。对于企业而言，忽视战略是极其危险的信号。你要在开战之前认真思考和确认战略，才能赢得战役的胜利。
在当今时代，市场格局变化飞快，蓝海开始变红，红海则越来越红，这对于企业发展是挑战也是机遇。市场竞争的日益激烈，想在芸芸企业中突破重围，要具备的不仅是加快创新、加强新品研发的速度，更重要的还是要建立起巩固的企业品牌形象。
问题来了，什么是品牌？品牌是什么？或许读者会认为这是同一个问题，但事实并非如此，“什么是品牌，品牌是什么”这是完全截然不同的两个概念。对企业而言，企业面对市场及消费者的形象高度决定品牌价值；对消费者而言，消费者对产品及企业的认知程度决定该企业品牌是否成功。成功的品牌往往能够主导消费市场，例如天猫、苹果，天猫让网购成为消费者的生活日常，苹果则让消费者离不开智能手机，他们无一不在改变或主导整个消费市场。反之，失败的品牌只能跟着市场随波逐流。
由此可见，塑造品牌就是在消费者心中建立良好形象，取得信赖及认同的过程。品牌大师常说的一句话“好的品牌自己会说话”，拥有良好产品质量基础及形象的品牌，不仅可以实现品牌自动传播，还能调动消费者的兴奋点，让消费者愿意将产品进行循环分享，这也正正贴合微商思维就是消费者的社交分享经济的核心价值。
因此，品牌形象的塑造是企业发展的重要环节，但是许多企业却选择忽视这一点，能意识到的却对品牌建设无从下手，所以在这，江小鱼给大家分享几点建议：
公关传播是建立品牌信赖的有效途径
众所周知，当一款新产品推出市场的时候，企业都会召开一场盛大的新品发布会，苹果公司的成功，带领了国内电子科技品牌如华为、小米等对发布会形式的改变，这能从中体现出品牌对公关传播的投入力度也越来越大，对品牌形象的塑造也越来越重视。在微商市场里，品牌起盘阶段，我们都会给品牌方策划一场线下战略启动会活动，而这场启动会活动，就是品牌在进入市场的第一个公关传播行为。
2018年9月，由我们公司独家担任顶层模式设计及起盘策划服务方的南京极燕·老料燕窝，在我们团队的帮助下，携手广东广播电视台，联合全体品牌联创，成功举办“极燕·老料燕窝战略启动会”活动，活动的召开加深了消费者对极燕·老料燕窝“人人可以喝，天天可以喝”的品牌形象记忆，并成功将品牌发展战线从南京连线至广东。回望整个起盘阶段，从8月的南京战略启动会开始，经过半个月的线上卡位活动，到9月在广州举办的广东战略启动会，短短一个月内成功回款突破300万佳绩，为未来品牌在微商路上的发展打下坚固基础。
此外，同样由本公司独家担任顶层模式设计及起盘策划服务方的云南美容饮品品牌“易丽得”、山东眼部健康护理品牌“翌辰”、广西大健康养生品牌“盤王谷”等，均通过成功举办线下战略启动会，让企业的对外品牌形象瞬间得到提升，并顺利赢得消费者的信赖。
明星效应都能助力品牌形象提升
通过签约明星成为品牌代言人来提升品牌价值，也是很多企业乐于选择的品牌战略之一。利用明星的个人形象及粉丝经济基础，来为品牌产品代言，这种做法不仅可以快速提高品牌知名度和信赖度，更可极大限度地推动产品成交效益，让明星的数百万甚至数千万粉丝成为你的产品客户。在我们服务的客户名单里，倡导大米护肤理念的“米可儿”，2016年签约韩国当红艺人黄致列成为品牌代言人并担任“米可儿首席VIP惊喜官”，此举让早已跻身一线微商品牌的米可儿的产品销售额得以持续并稳固的上升。
除米可儿以外，我们客户之一的个人洗护品牌欧芬国际选择签约香港著名演员元彪成为品牌代言人，及前面提到的南京极燕·老料燕窝选择携手国内知名演员刘涛成为品牌代言人。以上几个品牌均成功通过明星效应，让品牌形象和知名度得到极大提高。
视频营销快速增强品牌影响力
发达的互联网世界，丰富了消费者的日常生活，与微商一样同样依托互联网的创意短视频社交软件应运而生，例如抖音、快手等。这类短视频社交软件的用户数量远远超出我们的想象，它们都是一个巨大的流量池，在选择视频营销内容的时候，如果能够抓住视频社交软件的“传播快、覆盖大、记忆强”的特点，往往都能够轻易达到意想不到的品牌推广效果。
除以上提及到的几点建议，互联网内容传播、事件营销、慈善事业、新闻公关、百科公关等更多的品牌建设战略，在这就不一一详说了。不同的企业对于品
牌建设都有不用的战略打法思路，在品牌建设过程当中，只要结合品牌自身的发展愿景、未来规划的实际情况，选择合适的品牌战略，打好品牌基础，进而耐心沉淀，那无论是身处红海还是蓝海，都可以成功占据消费市场的有利位置，甚至整个消费市场将由你来主导。
