展示空间中视觉元素的运用

浅谈展示空间中视觉元素的运用
摘要：在如今的展示环境设计中，视觉元素经过高度抽象与概括，
具有最重要也是最基本的沟通功能。视觉元素包括展示空间中自身
在内，人与人之间，人与物之间的信息传播，视觉元素的表达方式
是用眼睛去进行观察识读，再经过神经和大脑运用视觉艺术的点、
线、面、肌理、色彩等视觉艺术形象来反映视觉心理和视觉意念，
都是一种交流沟通的过程，即通过一定的发送与接收手段，在特定
的空间里形成信息的传播。
关键词：展示空间 视觉元素 视觉语言
1 引言
展示空间是一种专门用于产品陈列、专业化的展示场所，它代表
了文化的永恒、继承和发展。它存在的根本目的是为了满足人类精
神生活的需求。设计是人类表达生活方式的一种特殊行为，人类的
交流，信息的传递，仅靠语言、文字、图形还不能充分地表达深沉
的意愿和情绪。展示空间设计可以说是运用专门的技术手段与特殊
的建造材料来组织空间、延伸空间、丰富空间形式，达到对视觉展
示功能、流线、色彩、风格、材质、照明以及展品的摆放位置的美
感重塑，以体现空间的情感与人文文化的整合。
2 展示空间中的基本视觉元素
2.1新颖奇特的展架和展示空间
展示中所使用的装具指的是陈列和保管中使用新颖奇特的展架、
展示空间等器具。也就是通常展示设计中所提到的展示道具。这些
装具直接为展品服务。新颖奇特的展架一般指的是展示构架，可以
摆放、悬挂等展品。展示空间是构成展示空间中立体视觉语言的基
础要素的重中之重。展示空间中的展架，既是展品陈列的主要承载
物，也是分割和创造展示空间的展示实体。换言之，展示空间的界
面主要由它们决定的。一般来说，新颖奇特的展架道具有组合化、
方便化这二个基本要素。组合化是各种展示道具可以根据展示场地
的具体情况进行适合性的组接。它既可以横向组接，也可以纵向组
接。方便化是展示道具的安装与拆卸便捷的特性。
2.2 色彩别致的展区情调
色彩是展区情调设计视觉语言的重要元素，是创造展示环境气氛
不可缺少的表现形式之一。在构建和谐的色彩别致的展区情调环
境、加快建设展示空间设计新形式的前提下，为满足参观者求新、
求奇、求变的审美心理需求，有必要进一步探讨色彩对展示空间的
作用和规律。
展示设计是一个庞大的系统工作.这就要求在展示的空间、道具、
展品、装饰、照明等方面，都应在总体色彩基调上统一考虑。运用
色彩调和方法能产生事半功倍地效果，这种调和方式的运用，能体
现展厅的统一风格形成系统的主题色调。但是展厅中仅有统一的色
调是不够的，要充分发挥展示的功能，还需要色彩的对比。没有色
彩的对比，就没有色彩的表现。对比是展示色彩设计求得生动变化
的最基本的着眼点，没有对比的色彩关系总是相对平淡的。
2.3 独特的灯光照明
展示环境大多为室内环境且光线幽暗，是由展示的性质和特征直
接决定的，并且在这种情况下特殊展示光就显得尤为重要。除特殊
要求采用全部人工照明外，普通陈列室应根据展品的特征和陈列设
计的要求确定天然采光与人工照明的合理分布和组合。陈列室应防
止直接眩光和反射眩光，并防止阳光直射展品。展品面的照度通常
应高于室内一般照度，并根据展品特征，确定光线投射角。现在以
陈列室的光环境为对象，研究其光照度问题。
在观看展品时，光是不可或缺的客观条件，有了光，人们才能够
感知客观物体的存在。在展示设计中，光可以分为自然光和人造光，
它既可以形成大的展示氛围，又可以利用某种特殊光源和展示道具
相结合来营造特定的氛围，突出某件展品。
2.4 丰富的材质搭配
在科学进步的今天，展示空间可以说是运用专门的技术手段与特
殊的建造材料来组织空间、延伸空间、丰富空间形式，达到对展示
功能、流线、色彩、风格、材质、照明以及展品的摆放位置的重塑，
以体现空间的情感与人文文化的整合。
2.5 鲜明的标识系统
创建品牌必有有自己的标识系统，有利于将的个性或特色广泛地
传达给外界，使外界产生固定印象，从而提升展示空间的形象和知
名度。同时良好的视觉形象也在吸引观众和专业人才等方面起着潜
移默化的感召作用。虽然在短期内可能不如企业形象推广那样卓见
经济效益，但从长远意义来看，顺应了展示空间文化事业单位在经
营管理模式上向产业化方向转换。因此这应该是一项不可忽视的长
期工程。
通过理念识别系统可以在展示空间内贯彻统一的理念，增强员工
凝聚力；通过行为识别系统则可以加内部管理，在统一体系的规范
下开展展陈、保管、推广等各项工作，并在员工范围内树立良好的
服从和服务意识；同时通过视觉识别系统的建立，将展示空间形象
具体到切实的视觉符号，可以树立良好社会形象、更好的吸引社会
公众关注。
3 当今展示空间视觉元素的运用
3.1 当今展示空间视觉元素运用的现状
展示设计是一种应用美学，它必须做到艺术形式与内容的高度统
一，同时也必须充分体现时代感，应用一切可用的物质条件和先进
的科学技术手段，按照美学法则设计感人的空间形象，从而影响观
众心理，做到艺术与科技的完美结合。科学技术像艺术形式、艺术
手法一样成为展示设计的工具与手段.例如音响、激光、液晶显示、
程控与遥控、照明光纤、传真等科技的应用，极大地增加了展示艺
术的魅力。
展示空间作为展示设计的一个组成部分，它既有展示设计的一般
特征，又是空间自身本质的反映。展示包含了视觉和听觉，二维、
三维和四维的物质形态，综合了各种技术手段，如工程、电子、激
光、信息传递等技术。在现代展示空间中，这种综合的特性愈来愈
突出。在人们参观的过程中，新的技术和形式的应用，为现代展示
提供了更多的更有效的沟通和交流的方式。展示是一种以实物展出
为基础、以视觉传达为方式的信息交流形式。展示活动中的绝大多
数展品都可以任人参观、询问、索取资料。观众进入展示的特定空
间后，可以通过五官体验、亲自动手（如试用、试操作等）获得真
切、实在、丰富的印象。在展示空间中，这种开放性的特质为人们
的知识传递提供了良好的交流平台，是实践和理论的完美结合。
3.2 当今展示空间视觉元素运用的趋势
在展示空间设计中，视觉语言经过高度抽象与概括，既是传达抽
象意念的文字符号，又是附属一定信息传递责任的客观形态载体。
视觉语言的表达方式是用眼睛去进行观察识读，再经过神经和大脑
运用视觉艺术的点、线、面、肌理、色彩等视觉艺术形象来反映视
觉心理和视觉审美。设计师在对客观事物的观察分析的基础上，对
客观形态、色彩关系进行概括、提炼、了解和重构，从而产生出能
体现事物个性特征、具有深刻形式功能的形态语言。视觉艺术语言
所借助的载体材料、再构技法趋于多元化，运用视觉语汇完美表达
艺术形式的多样性，从而产生出不同的形式与风格服务于不同的设
计理念。
4 结语
对展示设计中的视觉空间形态的基本元素和空间形态的构成方
式进行了详尽的分析和描述，旨在建立完善的展示空间构成理念。
对视觉元素中的展架、空间、色彩、光、材质、展示牌、多媒体、
广告宣传等视觉基本要素的描述是进行空间构型的基础，在此基础
上来研究展示空间构成的基本原则，这些原则的形成和遵守能完善
展示空间构成理念，更好的向观众传递展示信息。
参考文献
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都：四川人民出版社，1998，