重庆红星美凯龙全球家居生活广场开业整体推广方案

红星美凯龙开业前后分阶段推广方案 一．推广目的 1．提高红星美凯龙在重庆消费人群中的知名度，传递红星的经营理念，市场定位、商场的经营特色、地理位置等基本信息 2、有效阻断竞争居然之家开业的消费人群，让消费者尽量观望家居行业卖场动态，延缓实际购买行为； 3、为本项目十月份开业蓄积人气和有效消费人群，形成对红星美凯龙期待。 4．引爆开业、延续开业形成消费热潮，并开始获得重庆消费者良好的口碑 二、时间跨度 9月中旬——开业——2006年底 三、推广阶段划分和阶段性工作 1、9月中旬前是开业的预热期，  完成户外广告的布局（户外广告方案见附件1），形成一定品牌爆光度，树立基本的品牌形象，达到一定的认知度。  确定公交线路和自备车的运行销路方案，完成车辆的购置。  公共道路指示牌的到位  完成网站的建设和发布，  完成各种媒体的购买价格的谈判，和媒体建立良好的关系。 2、9月中旬到10月中旬为开业启动期，分四个主题《认识红星》、《品位红星》、《体验红星》、《情定红星》用活动加软文的方式，逐步提高重庆消费者对红星品牌的认知度。  完成红星品牌主形象的确定，品牌核心消费利益的提炼，  启动和消费者互动的品牌宣传活动：1.“红星美凯龙超级访问：名星的家、名流的家、名人的家”（执行方案见附件2），通过和明星、名人的互动，提升红星品牌的认知度，借名人推广VIP卡。2.用心生活----家居生活创意摄影征集（见附件3），消费者可以通过的短信、网络等参与评选，，提高消费者对红星的认知度。  启动红星储值型VIP卡的营销推广活动，（执行方案见附件4）在居然之家10月1日开业前进行狙击，锁定消费者，延缓其消费，形成对红星开业的期望。 启动和以上三个活动相联接的软文宣传 炒作纲要：（9月至开业）  红星演绎家居连锁神话，重庆离上海近了（认识红星）  红星美凯龙给重庆带来什么（认识红星）  红星和消协共同演绎“负全责”理念（认识红星）  红星区位优势及交通动线服务措施。结合重庆红星美凯龙的区位优势，交通动线促进措施炒作（认识红星）  红星家居文化。重庆红星美凯龙的家居文化概念（品位红星）  红星全新体验模式。重庆红星美凯龙的实景样板体验模式/园林绿色生态模式（体验红星）  山城家居消费迎来品牌直销时代（体验红星）  买家具，预约可以省钱，（体验红星）  红星VIP卡亮相。创新服务模式/VIP贵宾服务模式——消费功能/储值功能/活动功能/积分功能/资讯/家居保姆功能/联合折扣功能）（情定红星）  红星VIP开启重庆家居消费的乐居时代（情定红星） 3、10月中旬到开业为引爆期  全面展开媒体攻势 开业信息的电视广告全面投放 户外广告、电台及其他广告媒体强化开业信息 报纸广告以日报类报纸为主投放开业广告  红星耀半岛公关系列活动 红星美凯龙天天315授牌仪式-------1000万元消费者权益保障基金管理权移交重庆市消协 大西南置业消费大联盟成立———地产、家居、家电 2006年重庆市房交会系列宣传活动 红星宣传汽艇漫游重庆主要市区 自备免费班车大巡游 红星照耀重庆----用激光把红星美凯龙的标志在重庆两江交汇的重庆夜空，  促销活动 红星美凯龙超级寻宝-----10万元家居大派送 买赠活动-------不打折不返券直返现金 抽奖——私人豪华游艇上海浦江游 买家居，你打的，我付费优惠活动 自驾车购物，免费洗车，停车服务  文化活动 经销商诚信宣言-----诚信墙揭幕仪式 红星美凯龙国际时尚家居文化节开幕 名人、明星开业现场为家居创意摄影大赛获奖者颁奖 用心生活，家居生活创意摄影作品展览 4、开业后两个月到六个月为开业延续期，着重打造良好的口碑，聚集商场的人气， 2006年重庆时尚家居展红星美凯龙分会场系列活动 开通北培、合川区县免费班车 用心生活，红星美凯龙社区服务行活动启动，第一站走进金科….. VIP专场团购活动 家装、家居、家电团购套餐团团转系列 元旦的买赠活动 四、费用和预算（见附件5 2006年媒体投放等营销企划费用表） 重庆红星商场 2006年8月附件1 重庆红星户外广告发布明细

编号 路段 位置 类型 面积 数量 发布方式 2006年合同金额 合同总价格 发布广告公司 备注

CQ200606-1 机场高速 （已执行到期） 人和收费站 三面体 324 1 外打灯喷绘 26.6万 唐码公司 使用三个月已到期

CQ200607-1 （专题报告）

渝北区 新南路灯杆 平面 155面 78个 内打灯喷绘 29.7万 89万/年 新月广告 从8月1日就可以提前使用 重庆市内高速

内环及渝中区

南山高速 三面体 480 1 外打灯喷绘 华岩高速 三面体 480 1 外打灯喷绘 石马河立交 Ｔ型牌 216 1 外打灯喷绘 市中区临江公寓 平面 348 1 霓红灯 8月15日使用

CQ200607-2 市区 （已批复执行） 嘉陵江桥头 平面 546 1 霓红灯 25万 ７５万／年 重庆美联广告

9月1日使用

解放碑得意市场对面 平面 168 1 平面 8月15日使用

合计 81．3万 164万 重庆红星美凯龙世博家居生活广场

5 附件2 新女报“红星超级访问”活动方版面案及广告投放安排 活动目的

通过周报版面活动与消费者互动，诠释红星品牌家居文化概念，提高消费市场对红星美凯龙的品牌认知度 合作媒体

《新女报》 新女报官方网站 红星美凯龙官方网站 活动名称

红星超级访问------名人的家、明星的家、名流的家 活动时间（初拟）

9月12日、19日、26日三期（增加一期） 活动概况

由红星美凯龙冠名，媒体访谈形式，邀请知名艺人/演艺明星等各界名人介绍家居生活心得，演绎家居文化新概念（图片加专访），强化品牌记忆度及家居文化的传导。 活动形式（平面媒体与网络媒体互动）

形式：红星二字与明星的巧妙结合/红星的当红指数（商界明星的行业当红指数）/当期推出边栏（投票评选你最喜欢的红星家）/次期推出上期投票人气榜，增附几个精彩评论 图片：红星（明星）照片/私家家居图片（空间布局/局部靓点/家藏品） 访谈：“普鲁斯特问卷”方式同设十个关于家的相同问题，增加趣味性和阅读性 次周刊登读者（网友）趣味评论内容 网站：开辟活动专区（链动论坛） 读者评选互动

最喜欢的红星家宅 最喜欢的红星家观点 最喜欢的红星家藏品 参评幸运读者

十名参评读者 三千元评选奖金/VIP俱乐部荣誉会员/五千元置家基金 1、参与互动的幸运读者将获得红星美凯龙赠送的家居纪念品，并有机会成为红星美凯龙开业时迎来的第一批VIP贵宾顾客（发送价值五千元的“红星VIP会员卡”），并与心中的红星（明星）面对面一同参加PARTY酒会的机会！ 2、新女报报社领取奖金及奖品 幸运读者公布

1、 新女报公布 2、 新女报网站/红星美凯龙网站公布 访谈明星（初拟）

一期（邀请五位重庆籍演艺明星） 陈坤/田亮/蒋勤勤/于娜/陈春 重庆红星美凯龙世博家居生活广场 6 二期（邀请四位重庆籍商界明星） 王嘉/周奕/曾早/吴应荣 三期（邀请四位重庆籍艺术明星） 杨炎/梁明玉/许凤/魏巍/虹影 红星之夜PARTY

1、邀请访谈红星（明星）现场助阵/向红星（明星）赠红星VIP钻石卡 2、向幸运读者颁奖/赠红星VIP卡 3、链动邀请其他活动的参与者、获奖者 超级红星访谈普鲁斯特问卷

1. 你对家的理解是什么？ 2. 你理想的家是怎么样的？ 3. 你怎么看家装流行？ 4. 家具家饰中你最看重的是什么？ 5. 你喜欢的家居氛围是怎样的？ 6. 你喜欢在怎样的环境中购买家具家饰？ 7. 你最珍视的家藏品是什么？ 8. 你认为的家居文化是什么？ 9. 如果还有一次家装机会的话，你希望可以实现什么？ 10、你信奉的家装座右铭是什么？ 版面宣传 9月5日 消息：红星VIP卡发放（300字） 9月12日 整版策划 主稿：超级明星 超级家居 采访4-5位重庆籍演艺明星，以问答的形式，了解明星们的家居理想，对家居潮流的理解，最喜欢的家居购买地等，以明星之口，传递红星美凯龙所倡导的家居理念。 配图：拟每位明星配本人图、家居图、最爱藏品图各1张 接受采访并能提供图片的明星：陈春、张迈(“黄河源头”演唱者，去年在重庆举办过“太阳出来喜洋洋”大型晚会)、徐冲(精英模特大赛冠军)、夏颖(2005超女人气选手) 接受采访但无法提供图片明星：陈坤、于娜、陈紫涵 (PS：蒋勤勤快当妈妈了，不愿接受采访) 配稿： 评选你最爱的“明星家” 请读者通过女网(www.newoo.com)及短信平台，评选本期最爱的明星的家，并每期抽取10幸运者，发放由红星提供的礼品。 9月16日 整版策划 主稿：商界名流：心安处，即是家