武汉广告产业的现状与发展对策
◎黄迎新 洪 禺
【摘要】武汉广告产业始于民国初年，改革开放后迅速兴起。目前既取得了骄人成绩，也存在
众多问题。在“中部崛起”战略、“两型社会”建设战略和“东湖国家自主创新示范区”战略的宏大
背景下，武汉广告产业迎来新的机遇。壮大本土广告企业、形成广告产业集群和吸纳广告人才
是未来武汉广告产业跨越式发展的三大对策。
【关键词】武汉 广告产业创意文化产业跨越式发展
广告产业是文化创意产业的重要
组成部分，也是国家“十二五”规划重点
支持发展的产业 它对于优化产业结
构、拉动消费、推动其他产业发展都具
有重要意义。武汉是“中部崛起”战略的
龙头城市，研究武汉广告产业的发展历
程、现状和发展对策，对武汉市、湖北省 乃至于整个中部地区的经济建设和文 化产业建设都具有参考价值。
一、武汉广告产业的发展历程
武汉自古就是我国水陆交通枢
纽，有“九省通衢”之称。１８６１年开埠 以来，更是成为华中第一商业物流中
心。在商业方面，有八大商业行帮，下
分１３０多家行业，总计商家７０００多
户。外国在汉办工厂４０多家，洋行 １３０多家。［１ｌ对外贸易在全国位居第
二，仅次于上海 工业方面，张之洞出
任湖广总督期问希望实业兴国．筹办 了炼铁、炼钢、枪炮、制药、织布、纺纱、
缫丝等厂，兴办了芦汉铁路。在媒体方
面，１８７３年艾小梅在汉口创办第一家
国人自办报纸《昭文新报》，至清末民 初武汉三镇的报馆达４７家。较为优越
的工商业基础和传播环境为武汉广告
产业的兴起奠定了基础，使武汉成为 全国最早出现广告公司的城市之一。
１９１６年南洋兄弟烟草公司在汉
成立，学习外国企业设置了广告部。负 责自己烟草的广告宣传。１９２０年屠子
青在武汉创办兄弟广告公司．地点在
汉口南京路宏春里口，这是武汉第一 家国人创办的广告公司．屠子青擅长
美术设计、绘制，１９２７年中华国货博
览会在武汉召开，其装饰布置及商品 广告均由兄弟广告公司承包。至１９３６
广告研究 ＮＥＷＳ ＲＥＳＥＡＲＣＨ 新媒体环境下湖南广告产业发展的现实困 境与路径选择 口冯林 【摘要】“十二五规划”对国家经济发展作出了重大战略安排，广告产业面临重大变革和机遇，湖南广告业迎 来了新的发展机遇和挑战。本文通过对湖南广告产业发展现实困境的分析，对湖南本土广告业战略转型和升级进行重 新审视，从战略高度审视湖南广告产业转型的几个层面，从产业发展角度探讨湖南广告产业升级的现实路径选择。 【关键词】湖南广告；广告产业；现实困境；路径选择 新世纪以来，在新媒体发展的背 景下，创意经济迅速兴起。随着数字 技术、网络技术的进一步发展，数字电 视、互联网等新型媒介形态的不断发展 壮大，广告产业正在发生深刻的变革。 广告产业链条上的广告传播媒介形态、 广告主的结构、广告公司创作模式和经 营模式等都处在全面转型和升级的进程 中，媒介环境和广告产业环境所发生的 深刻变化，正在引起广告业的一场深刻 的产业革命。 ２０１２年国家工商总局发布《广告 产业发展“十二五”规划》，在宏观 产业政策调整的背景下，湖南省制定了 “文化强省战略实施纲要”和“湖南省 十二五广告产业发展规划”。新形势 下，湖南广告业迎来了新的发展机遇和 挑战，这就要求政府、媒体和广告业界 以新的视角来认识广告业，从战略高度 对湖南广告业进行重新审视，积极探索 促进湖南广告产业战略转型和升级的现 实路径。 一、湖南广告产业发展的现状与困境 （一）湖南广告产业现状 湖南地处中国中部地区，广告产 业的发展起点较低。但近年来，湖南 广告产业总体保持较高速度增长，呈 良性发展趋势，强势媒介呈现出“马 太效应”。￣ｌＪ２０１０年底，湖南省有国家 ４４事Ｉ闻知饵２０１３年第０５期 一级广告企业９家，国家二级广告企业 ４９家，广告经营单位１万家，广告从业 人员近３万人。２０１ １年，全省广告年营 业额突破百亿大关，在全国居前十。广 告业的发展对于湖南经济社会的发展起 到了重要的作用，推动了品牌战略的实 施，对于湖南“两型社会”的建设有着 非常重要的意义。④ “十一五”期间，湖南许多企业充 分利用广告营销策略，打造企业品牌， 涌现了一批诸如“白沙”“芙蓉王” “三一”“九芝堂”等全国知名的品 牌，展示了湖南形象。广告业的繁荣也 推动了广播电视、新闻出版等事业的发 展， “电视湘军”“出版湘军”在全国 享有盛誉。 但湖南广告产业发展中也存在产业 规模过小、产业结构不合理、广告经营 单位缺乏核心竞争力、品牌意识不强、 广告市场秩序需要进一步加强等一系列 现实问题。湖南作为有着深厚湖湘文化 底蕴的文化大省，文化产业已经成为经 济支柱，占ＮＯＤｅ的近６％，但广告业在 其中所占比重还有很大的上升空间。 （二）湖南广告产业发展困境 １．行业格局之困 中国广告产业发展一直面临“强媒 体、弱公司”的问题，湖南作为传媒大 省，这一市场失衡结构仍然没有改观， 甚至问题更加突出。湖南媒介资源在全 国相当强势，但资源的强势并未成为本 土广告公司的竞争优势，甚至成为其劣 势。本土广告公司凭借同媒体的密切关 系，扮演着“掮客”的角色，通过交易 差价获取利润以维持自身生存。在广告 公司与媒介的合作关系中，。媒体凭借自 身资源的垄断优势，掌握了更多的话语 权。而这种合作关系一旦破裂，广告公 司将失去原有的媒介资源，压缩现有盈 利空间。更为严重的是，合作关系的破 裂会加剧广告产业结构失衡，不利于湖 南广告业持续生存与发展。 ２．政策管制之困 依据产业发展的内在规律，政府通 过参与广告产业活动，调整和完善广告 市场政策，因势利导，推动广告产业的 快速、持续发展。长期以来，湖南广告 产业政策偏重监管，对产业发展中的问 题研究不够，对于广告经营中违法或不 正当行为缺乏对策， “重监管轻规划” 的问题十分突出。在国家宏观产业政策 放开的情况下，由于长期以来对广告产 业认识上的不足，滞后效应将持续一段 时期，业界和消费者对广告产业的重新 审视还需要一个缓冲期，社会各界对广 告业的投资走向调整需要一个较为缓慢 的过程，这些都将成为制约湖南广告产 业化发展的障碍。
２００６年第４期 总第１５１期 兰 州 学 刊 Ｌａｎ ｚｈｏｕ ｘｕｅ ｋａｎ Ｎｏ ４ ２００６ Ｇｅｎｅｒａｌ＋Ｎｏ．１５１
・文化研究・
中国网络广告的现状分析与对策研究
王世龙
（辽宁师范大学广告学系，辽宁大连１１６０２９）
［摘要］ 网络广告在中国发展不到十年时间，其发展如何？存在什么问题？如何解决？这些问题成为业界与学界颇为关注的焦 点。本文通过对我国网络广告的产业格局、广告主体、广告形式、监管状况、效果测评、收费标准、创意拈平等发展现状与存在问题进 行了论述与分析，在多个层面提出了解决有关问题的对策建议：建立健全的法律规范体系，完善网络广告的监管体系。规范网络广告 效果评估方法，统一网络广告收费标准与加强专业人才培养等措施。 ［关键词］ 网络广告；发展现状；产业格局；主体定位；效果评估；广告监管 ［中图分类号］ｃ９１３ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１００５—３４９２（２００６）０４—００８０—０３ 作者简介：王世龙，男，辽宁师范大学广告学系教师，主要从事广告与传媒方向的研究。
随着互联网的广泛普及与迅速发展，网络成为继报刊、电 视、广播之后的第四大广告媒体。网络广告作为一种新的广告 形式，以其特有的优势在全球蓬勃发展起来。网络广告，是指互
联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、 文字链接、电子邮件等形式发布的广告。自１９９７年３月中国第
一条商业广告在Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ网登陆以来，网络广告逐渐在中国得
到了发展，１９９８年初具规模，２０００年遭遇了全球网络市场的“滑 铁卢”，历经八年的风雨洗礼，终于迎来网络广告的春天。
一、中国网络广告的发展现状
１．市场发展突飞猛进，产业格局趋于成熟 据艾瑞市场咨询数据显示：２００４年中国网络广告市场（不含 搜索引擎）已经从２００３年的１０．８亿元增长到１９亿元，市场增长
率为７５．９％；我国网络广告市场飞速增长，再创历史新高。中国 网络广告的发展速度远高于中国总体广告市场１３．６％的发展速 度。２００３年，传统媒体广告营业额增长最快的杂志广告增长了
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广告业的发展现状及趋势
作者：喻乐珍
来源：《城市建设理论研究》2013年第26期
摘要：现阶段我国广告业发展迅速，内容丰富，种类繁多，形式多样。本文将从对我国广告业发展现状入手，分析广告业进一步发展的趋势。
关键词：广告业；现状；问题；趋势
中图分类号：F713.8文献标识码：A
随着我国改革开放的不断深入，社会主义市场经济得到飞速发展，广告在现代社会中的作用也愈来愈凸显，它已成为现代企业拓展市场不可缺少的工具和手段，同时，广告在引导消费一端也发挥着极大的作用。我国改革开放的三十年，也是广告业从起步、发展,从恢复到发展的三十年，广告业的发展水平也已经成为衡量一个国家现在科技发展水平、综合经济实力的重要因素。而广告
目前我国广告业的发展现状
近些年来，我国社会经济取得快速发展，广告事业取得了前所未有的成功与繁荣，但是就整个行业遇到很大挑战。就目前来说，集传播等业务于一身的综合类广告企业还比较少见，大多数广告企业只是从事某一方面的广告业务，经营能力粗糙、后续发展力比较低，良莠不齐且大多广告经营单位面临经营模式混乱，没有统一的价值机制，行业内无序竞争恶劣，个体的利润逐步降低。
（一）广告制作缺乏创意
创意是一则广告的灵魂与生命，创意对于广告的重要程度由此可见一斑。一则优秀的广告的闪光点往往是在其广告主题和表现形式上，而这两方面正是广告创意广告创意的诠释和体现之处。但是，制作水平还很低，许多广告甚至毫无创意可言，内容平淡，画面单调。广告制作缺乏创意是由多方面的原因造成的，一个主要原因就在于广告公司的专业操作水平有限，广告公司大都规模较小，往往缺少专门的广告创意人员，在制作广告时都是凭借主观感受和以往的经验，这样制作出来的广告难免平庸。广告主的投资力度问题也是一个重要原因。在一些广告主拥有较强的经济实力，在广告费用地产等高消费领域，因此广告的制作也就较为规范，也有一些富有方面投资较大，创意的广告作品出现。总体来讲，广告主往往不重视或接受广告创意所体现的智力劳动价值，这也就导致了广告的制作缺乏创意。
