1. 跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于( )
A. 20 世纪50 年代
B.20 世纪60 年代
C.20 世纪70 年代
D.20 世纪
80 年代
2. 服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是( )
A. 运输
B. 保险
C. 劳动力
D. 咨询
3. 政府在经济发展中扮演的角色是( )
A. 参与者与管理者
B. 参与者与决策者
C. 参与者、管理者、决策者
D. 管理者与决策者
4. 企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于( )
A. 探索性研究
B. 描述性研究
C. 因果性研究
D. 预测性研究
5. 在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为( )
A. 无差异性营销策略
B. 差异性营销策略
C. 集中性营销策略
D. 分散性营销策略
6. 在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶
段是( )
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
7. 在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为( )
A. 金牛产品
B. 明星产品
C. 问题产品
D. 瘦狗产品
8. 企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的( )
A. 经济性
B. 选择性
C. 独创性
D. 竞争性
9. 在国际市场进入模式中，以“新产品—新需求—国际市场”为基本格局的是( )
A. 市场渗透型模式
B. 产品开发型模式
C. 市场开发型模式
D. 多种经营型模式
10. 按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是( )
A. 保险
B. 运输
C. 旅游
D. 技术专利
11. 在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是( )
A. 价值
B. 成本
C. 利润
D. 边际效用
12. 收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创
建这种方式的优点是( )
A. 有利于迅速进入市场
B. 有利于扩大经营范围
C. 有利于管理
D. 失败率低
13. 企业的定价目标的基本类型有( )
A. 利润目标、竞争目标、发展目标
B. 利润目标、市场目标、竞争目标
C. 利润目标、市场目标、发展目标
D. 利润目标、市场目标、发展目标
14. 国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理
解信息的环节是( )
A. 编码
B. 信息渠道
C. 解码
D. 反馈
15. 国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是( )
A. 国际贸易公司
B. 出口直运批发商
C. 出口经营商
D. 国外设在本国的常驻采购商
二、多项选择题(本大题共10 小题，每小题 2 分，共20 分) 在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
23. 在决定和影响跨国公司内部贸易发展的主要因素有( )
A. 节约市场交易成本
B. 增加营销措施
C. 在世界范围内利用资源禀赋优势
D. 保护技术秘密
E. 调整公司资源配置
24. 国际促销组合的四种主要方式是( )
A. 人员推销
B. 广告
C. 公共关系
D. 营业推广
E. 展览会
25. 在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有( )
A. 成本导向定价
B. 行为导向定价
C. 需求导向定价
D. 心理导向定价
E. 竞争导向定价
第二部分非选择题
三、名词解释题（本大题共 3 小题，每小题 4 分，共12 分）
26. 国际市场营销研究
27. 补偿贸易
28. 转移价格
四、简答题（本大题共 4 小题，每小题 6 分，共24 分）
29. 国际市场营销战略规划的主要步骤是什么?
30. 新产品开发的基本程序是什么?
31. 直接出口方式的优点是什么?
32. 简述国际营销文化环境的构成要素。
五、案例题（本大题共8 分）
33. 阅读下列资料，回答文后所列的问题。
睡衣风波
1997 年美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣” 问题发生了一场政治纷争，而夹在两者之间的是一家百货业的跨国公司——沃尔—马特公司。当时，争执的激烈程度可以从下面的报纸新闻标题中见得一斑：“将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔—马特公司引起纷争”、“古巴问题：沃尔—马特公司因
撤下睡衣而陷入困境” 、“睡衣赌局：加拿大与美国赌外交” 、“沃尔—马特公司将古巴睡衣放回货架。” 这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。美国禁止其公司与古巴进行贸易往来，但在加拿大的美国公司是否也应执行禁运呢?当时，沃尔—马特加拿大分公司采购了一批古巴生产的睡衣，美国总部的官员意识到此批睡衣的原产地是古巴
