新农人的特征及成长趋势

新农人的特征及成长趋势
作者：谢艳华
来源：《乡村科技》2020年第26期

[摘 要] 新农人的出现为农村带来了新的活力，并成为现代农业发展的主力军，新农人凭
借其特有的时代特征为农村创造更大的价值。时代推力、政策倾斜、农村需要等都为新农人成
长提供了有利的方向和动力。

[关键词] 新农人;特征;成长趋势
[中图分类号] F323.6 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）26-12-2
随着“互联网+”时代的到来，传统农业面临诸多新机遇和新挑战，现代农业借力互联网的
力量在不断提质升级，为了满足新时代对现代农业的需求，孕育了一个新的群体——新农人。
据国务院新闻发布会披露，截至2019年年底，全国已有超过780万“新农人”活跃在田间地
头。新农人的兴起发展，可以说是农村发展的新希望。因为他们为乡村创业，不仅带来了新的
技术、新的经营模式，盘活了农村现有资源，焕发了农村新的气象，而且为农村就地就业创造
了条件。为此，如何促进新农人更好地成长发展，成为中央、地方政府政策的聚焦点。

1 新农人的内涵
新农人一词最早在一些颇具影响力的媒体上出现，如《南方周末》《半月谈》等。但是，
当前不同专家学者对新农人的界定尚未统一。汪向东把新农人定义为“三新说”，认为新农人是
农村的新细胞、农民的新群体、农业的新业态[1]。陈亮认为新农人是通过互联网用心做农业
的人[2]。作为新时代的农人，他们不仅能通过运用先进农业技术、生态理念，为消费者提供
生态、快捷、安全的绿色农产品，而且能为农业、农民提供支持服务。

2 新农人的时代特征
2.1 新农人最关键的特征是“新思维”
由于当前人们对农产品的要求较高，如何探索出安全、绿色、可持续的新农业成为新农人
首先思考的问题。而新农人正是互联网赋予“三农”的新产物，他们不仅具有互联网思维、信息
思维、新的营销思维，而且具有较强的“双创”精神和市场竞争优势。他们善于运用各类互联网
工具进行学习、交流、建圈子，借助各种互联网平台销售特色农产品。例如，阿里巴巴旗下的
“盒马生鲜”，借助大数据、智能物联网等新技术及先进的设备，实现人—货—场三者自动进行
最优匹配，做到30 min送货到家。并且所有蔬菜每天都采用直采直供，保证农产品新鲜，并
减少不必要的中间环节，消费者可在家直接通过河马线上APP查询当日蔬菜的价格并下单。
2.2 新农人最新的特征是“新载体”
互联网改变了人们的生活，媒体平台能让人们可以自由发声，展示自己的形象;电商如淘
宝、拼多多让农村许多农产品直接进入公众的视野;微商如微信推广、公众号文章推送让人们
更便捷地了解农产品;新农人通过直接在农田直播销售农产品，提升消费者对农产品新鲜、安
全的认可度;运用抖音、快手等制作农业生产、经营、销售过程的短视频能更好地吸引顾客。
借助新媒体及其他平台不仅能吸引更多的青年找到返乡创业的新领域，而且能让特色农产品走
出山村，增加农民收入，提升其生活品质[3]。

2.3 新农人最大的特征是“新群体”
新农人不再是某个人，而是一群从事农业的人，其来源非常广泛，不仅有在农村出生、成
长的，即在地缘上、亲缘上与农村关系密切的农村自生群体，还有来自城市跨界而来的群体
[4]。农村自生的农人群体一般都是根据自己的喜好、市场的激励、农业政策的吸引而参与农
村农业生产经营。城市跨界群体则主要包括城市自由职业者、都市白领、社会精英、企业家
等，他们一部分人可能在之前的产业领域里早已功成名就且有着丰富的人生阅历，但为了追求
食品质量安全生态或满足自我回归田园生活的理想而涉足农业领域成为新农人;还有一些有知
识、有文化、有资源和资本，虽不懂农业，但由于国家扶持农业政策的吸引导向，让他们看到
了农产业的市场前景而成为新农人。

2.4 新农人最突出的特征是“新示范”
新农人凭借自身的优势助力农村发展，进而改变农村面貌。由于新农人是伴随互联网应运
而生的，他们观点新颖，懂得运用新技术、新载体，这些都能帮助农民、引领农民、助力现代
化农业发展。新农人最大的价值就是为农业农村做出新示范。他们打造特色农业，推出品牌农
产品来实现品牌营销;通过建立农产品产销一体化产业链，缩减不必要的中间环节，同时保证
产品品质良好。此外，在当前社会产业的激烈竞争下，如何让自己的产品脱颖而出，不仅需要
保证产品品质、加强品牌推广，还需要有创新的点子来触及消费者的痛点，进而得到消费者的
青睐，这些创新点均是新农人为农民带来的新示范、新引领[5]。

2.5 新农人最直观的特征是“新形象”
新农人的身份不再是农民。“农民”曾让不少人闻农色变，将其当成一个贬义的、带有歧义
的词语。但是，随着新时代的到来，新农人的身份已由“农民”变成“农人”，新农人已成为一个
充满希望的新群体，这些人的目标并不是为了温饱，而是为社会创造更多的财富，为社会带来
更大的价值。

3 新农人的成长趋势
3.1 时代发展为新农人成长提供了动力
随着互联网的兴起、社会的发展，“互联网+农业”成为新的潮流，当前大家随处可见的直
播卖货、微信公众号推广销售等，都将人们的视野扩大到最宽广的领域。2019年双12期间，
淘宝直播一晚卖出农产品超1 000万元，带火了许多农产品品牌。近年来，淘宝直播平台已举
办不少于15万场的农产品直播活动，甚至形成了“主播—明星/网红—县长”的特色直播脱贫模
式，吸引了不少于3亿消费者的在线收看。为了让消费者吃得安心、放心，一些主播还亲自将
直播间搬到果农的果园。这种创新模式为新农人发展壮大提供了动力。

3.2 政策傾斜为新农人成长提供了支持
近年来，国家出台了一系列扶持政策，为新农人的发展提供指导和支持。例如，2016年
国家出台的《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》《国务院办
公厅关于支持返乡下乡人员创业创新促进农村一二三产业融合发展的意见》等，均是在鼓励和
引导返乡下乡人员创业创新，活跃农村经济;2017年出台的《中共中央 国务院关于深入推进农
业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》要求强化科技创新，开发农村
人力资源;2018年出台的《中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见》、2019年国家出台
的《中共中央 国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》等都是为了支持
乡村创新创业，实施数字乡村战略，大力发展乡村特色产业。

3.3 农村需要为新农人成长提供了方向
当前农村的大部分劳动力都在外务工，留在农村的主要是老人、小孩及妇女，导致涉农人
员缩减，农业经济不断下滑。在此背景下，城市工作压力在不断增大，而农村产业发展在不断
萎缩。国家有关领导曾强调，城乡一体化发展应坚持以人为核心、以产业为基础、以创新为支
撑、以集约为方向、以市场为导向。这就会驱使一些有理想、有创新的新时代青年回到农村从
事农业生产经营，带领更多的农民返乡创业。

参考文献
[1]汪向东.“新农人”与新农人现象[J].新农业，2014（1）：18-20.
[2]陈亮.新农人：中国未来农业的中坚力量[J].中国农村科技，2015（3）：68-70.
[2]张红宇.新农人：农业供给侧结构性改革的先行者[J].高管信息，2016（5）：10-12.
[4]申彩红.乡村振兴背景下现代农业发展路径研究[J].农业经济，2019（10）：12-13.
[5]路明.乡村振兴背景下新农人的发展特征和成长路径研究[J].营销界，2019（12）：23-25.