CH13_全球推广策略

Ch 8 -18
产品定位
寻求利基市场 不要在两个细分市场中采用相同的
战略 不要将企业定位于产品定位图的中
心
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Ch 8 -19
财务/会计问题
获得实施战略所需资金 编制预计财务报表 制定财务预算 评价企业价值
会计方法 延长应收账款的时间 确定应收账款在特定时间内偿付时所给予
Ch 8 -11
营销组合变量
产品 渠道 促销 价格
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Ch 8 -12
当前的营销问题
产品定位
在若干本产业中最重要的成功要素方面， 将企业的产品或服务与竞争对手的产品 或服务逐一进行比较
Ch 8 -14
银行产品定位图
个人
进取
银行 A
银行 B
银行 C 银行 D
保守
银行 E
非个人
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Ch 8 -15
个人电脑业产品定位图
企业 1 企业 2 客户服务（好）
Ch 8 -2
战略实施
“如果不能很好地实施，再好的战略 也注定会失败。” – 伯纳德·莱曼
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Ch 8 -3
战略实施的性质

Nash Equilibrium:
I’m doing the best I can given what you are doing. You’re doing the best you can given what I am doing.
The Product Choice Problem
Two breakfast cereal companies face a market in which two new variations of cereal can be successfully introduced.
You (Company A) will not know the results of the exploration project when submitting your price offer, but Company T will know the results when deciding whether to accept your offer. Also, Company T will accept any offer by Company A that is greater than the (per share) value of the company under current management.
You are considering price offers in the range $0/share (i.e., making no offer at all) to $150/share. What price per share should you offer for Company T’s stock?
Copyright © 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall • Microeconomics • Pindyck/Rubinfeld, 7e.

期货期权的分类
总结词
期货期权的分类
详细描述
根据行权时间的不同，期货期权可以分为欧式期权和美式期权。欧式期权只能在 到期日行权，而美式期权可以在到期日之前的任何时间行权。
期货期权与股票期权的比较
总结词
期货期权与股票期权的比较
详细描述
与股票期权相比，期货期权具有以下特点：一是标的资产不同，期货期权的标的资产是期货合约，而股票期权的 标的资产是股票；二是风险和收益不同，期货期权的风险和收益相对较小，因为其行权价格是固定的，而股票期 权的行权价格是变动的，风险和收益相对较大。
02
用于计算期权价格的敏感性分析 ，如Delta、Gamma、Vega等。
Black-Scholes模型
Hale Waihona Puke 一种经典的期权定价模型，基于无套 利定价原理和随机过程理论。
假设标的资产价格服从几何布朗运动 ，并考虑了标的资产收益、无风险利 率、行权价格、到期时间等因素对期 权价格的影响。
04
期权市场的监管与法规
和规章，维护市场秩序，保障投资者权益。
期权交易的法规要求
实名制开户
保证金制度
投资者在进行期权交易前，需在证券或期 货公司进行实名制开户，并提供身份证明 、联系方式等必要信息。
期权交易实行保证金制度，投资者需按照 规定的保证金比例缴纳保证金，以降低市 场风险。
限仓制度
价格波动限制
为了防止市场操纵和过度投机，期权交易 实行限仓制度，对每个投资者的持仓数量 进行限制。
并降低单一期权的风险。
卖出跨式期权案例
总结词
赚取权利金并降低风险
详细描述
卖出跨式期权是指同时卖出相同标的资产、 到期日相同、行权价格不同的看涨期权和看 跌期权。通过卖出跨式期权，投资者可以获 得赚取权利金的机会，并降低单一期权的风 险。在市场价格波动较大时，卖出跨式期权 可获得更多的权利金收入。

常用膜材性能对比
膜材类别 基材 涂层 面层
质 量 保 证 期 (年)
预 计 使 用 年 限 (年)
反透 射光 率率 %%
自 洁 性
耐 火 性
价 格 比
聚氟乙烯 10-15 聚氯乙 PVF
1520
75-85 6-13
良
良 100
聚酯
烯
聚偏二氟
PVC
乙烯
PVDF
10-12
1520
75-85 6-13
较好
游牧民族用立柱、短桩、绳索及软毛毯构成的传统帐篷，具 有重量轻、方便易得、可折叠运输以及建造快捷等特点，这 可以说是膜结构的雏形
1917年，英国的罗彻斯特提出用鼓风机吹胀膜布作为野战医 院的设想，并申请了专利，但当时没有实际工程……日本是 个多地震的国家，1970年举办大阪万国博览会时，各国建筑 师与工程师便纷纷选择了膜结构这种自重轻、抗震性能好、 施工速度快且形态且形态各异的结构形式作为临时展馆
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建筑材料与施工 Faculty of Civil Engineering and Geosciences
膜结构和传统结构有什么不同？
●概念 不是临时性的帐篷，而是永久性结构
● 材料 采用特轻的新型复合材料，施以预张力 ● 支承 可以用索杆、骨架或空气支承
●形状 在施工过程中逐步形成，要经过初始形 态、荷载效应、裁剪等分析步骤。
FR900 德Mehler FR1000 2020年5月27日7时20F分R1400
聚酯
PVC
建筑材料与施工 Faculty of Civil Engineering and Geosciences
PVDF
0.8 1.0 1.2
815 g/m2 950 g/m2 1090 g/m2