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视频行业发展趋势报告

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内容 观众 体验高端视频之三大王牌

视频行业发展趋势报告

2016年

第一季度2 2016年第一季度 FREEWHEEL视频行业发展趋势报告 #FreeWheelVMR视频行业

发展趋势报告

2016年

第一季度 #FreeWheelVMR 2016年第一季度 FREEWHEEL视频行业发展趋势报告 3

当今媒体行业的格局比以往更为复杂视频行业正在经历一场变革，电视媒体和纯数字视频媒体愈发难以掌握观众行为而获取最优变现。为应对这一挑战，业内各方必须全面了解这些不断涌现且影响剧烈的变化。

得益于FreeWheel始终处于高端视频经济中心的有利地位，我们能够对视频观看的消费习惯和模式提出 （从台式电脑到机顶盒） 全方位的剖析和预测。研读本 《报告》 后，视频媒体就有可能充分利用当今大规模视频消费的增长，为高端视频内容实现高品质变现。截至目前，我们尚未发现有其它任何一份行业报告或研究结果能够对高端视频经济提出如本 《报告》

这般准确和深刻的见解

。

为更好地满足行业生态系统的要求，并帮助读者挖掘更有深度的见解， 《

FreeWheel视频行业发展趋势报

告》 （VMR）的格式有所改变。如今，我们的 《报告》

包括两部分

：

1. 季度主题：每个季度轮换一个主题，我们会通过不同角度的分析和思考来阐述这一主题；

2. 核心观察：通行的 VMR 分析，有效解读视频行业的发展现状，其详细程度无可比拟。

本期 《报告》 的季度主题挑战了业内长期盛行的一句话：“内容为王”。尽管内容的重要性毋庸置疑，但FreeWheel 认为这句话过于简单片面，致使人们很容易忽略掉另外两个同样主导高端视频王国的要素：观

众和体验。把这三者有机结合起来，我们才可以全面地了解，在当今媒体生态系统中，高端视频观看行为背后的动因。

因此，说到高端视频的三大王牌，唯有内容、观众和体验 - 这三者融合在一起考量，才能够为您和您的客户带来积极的商业回报，帮助您在激烈的竞争中保持领先地位。

老读者可能注意到了本期 《报告》 的一大变化，那就是我们利用庞大的数据库挖掘出一些新的价值度量标准。

我们部分的分析会基于一个能够提供诸如观众覆盖和观看频次的用户标示，这在以前的报告中是没有过的。

每个季度，

FreeWheel报告编纂组都会向市场推出一份最新的研究报告。读者给予我们的反馈坚定着我们

的理念，也是促使我们继续用心做下去的力量。感谢您腾出宝贵的时间阅读本期 《报告》。

若有任何意见或建

议，请随时联系我们。

顺颂商祺，

编者的话乔纳森 · 伯赫姆(Jonathan Bohm)咨询服务部战略研究总监达莎 · 普里亚米齐娜(Dasha Pryamitsyna)

咨询服务部咨询顾问 热播电视剧有限剧集

完整电视剧完整剧集

首播电视剧首轮播放，且只有最新剧集可见续播电视剧至少已播放完一季，且只有最新剧集可见

观众数量( 按节目类型划分 )

观众数量( 按节目类型划分 )

来自分销渠道的广告观看份额

来自认证的

广告观看份额( 长视频和直播内容 )

25%纯数字视频 （广告分销） 72%认证观看

25%72%对于纯数字视频，来自分销渠道的广告观看份额为长视频和直播内容变现中，来自认证的广告观看占比

（创史上最高纪录） 高端视频的三大王牌:

内容 观众 体验摘要

2016年

第一季度

视频行业发展趋势报告完整电视剧的观众数量为热播电视剧的

续播电视剧的观众数量为全新电视剧的

4倍

2倍广告观看和增长份额( 按观众划分 )

广告观看份额( 按设备划分 )

广告观看份额( 按内容时长划分 )

63%智能手机机顶盒视频点播平板电脑OTT设备

37%不同设备类型的内容变现

2015年第一季度

2016年

第一季度

台式电脑长视频内容其它91%

在全部内容体裁中，娱乐类节目占当前全部广告观看的

同比增长

广告观看由台式电脑以外的播放设备产生

在欧洲，长视频内容中的动态广告插播占

55%

63%

91%

+21% #FreeWheelVMR 2016年第一季度 FREEWHEEL视频行业发展趋势报告 7

在过去的三年里，视频媒体行业各方对内容的投入增长

迅猛，普遍大幅提高了其原有的内容预算，希望拿出能够为所有观众所喜爱的节目。然而，在当今这个高度碎片化的行业里，要做到这一点相当困难。毫无疑问，内容固然重要，不过内容也只是“桌面筹码” （table stake）

而已，即：

没有它，不可能取得成功，但是即便有了很棒的内容，也不能确保一定能够成功。如今，观众面临着太多的选择，并不是每个节目都能获得应有的曝光和关注。因此，如果只考虑内容本身的价值，那么我们这个行业的整体潜力便没能很好地发挥出来。

FreeWheel认为最终决定成败的是 （1） 内容、

（2） 体验——如何围绕内容打造优质用户体验、以及 （3） 观众——坚定地打造前面两点以真正满足观众需求。

对观众行为的研究和围绕内容打造优质体验是成功的关键。

如今的市场领军者们之所以能做到行业领先，凭借的不仅仅是优质的视频内容，还包括无缝的观众体验，以及对观众行为的深入理解。

因此，本季度我们开始探索如何通盘考量内容、体验、观众，

以及相应的变现策略。很明显，本期报告不可能全面分析阐述如此多维度的课题，但我们希望通过提出这“三大王牌”和一些解析思路，能够启发从业者们从一个新的角度去思考这些问题。

内容 观众 体验2016年第一季度

高端视频

之三大王牌8 2016年第一季度 FREEWHEEL视频行业发展趋势报告 #FreeWheelVMR观众当全部剧集皆可观看时，完整电视剧拥有4倍的观众

观看频次完整电视剧拥有1.5倍的观看频次

高端视频之三大王牌观众追求一致的体验和熟悉的内容

首先，让我们来分析一下观众是如

何从众多的节目和传播渠道中做选择的。结合以下内容划分，本期报告首次披露了该季度内其独立观众的数量和频次，我们发现了一些有趣的现象。我们从有线电视和广播电视渠道各选取了一些电视剧作为分析样本，将它们作如下划分:1. 完整电视剧:整部剧集已完成制作，且全部剧集皆可在线观看2. 热播电视剧:整部剧集已完成制作，但仅部分剧集可以观看3. 首播电视剧:第一季尚未制作完成的新剧，且只有完成制作的剧集可供观看

4. 续播电视剧:

近期上映过一季的电视

剧，目前正在制作其第二或后续季，

且只有完成制作的剧集可供观看

有些人会说这是在谈内容啊，但我们认为这里谈的是观众体验，是观众需求的满足。把完整电视剧和热播电视剧的观看体验作比较，围绕节目内容而打造综合观众体验的好处立见，投资回报一目了然。按一个季度内覆盖的独立观众的

数量计算，完整电视剧的观众数量是热播电视剧的四倍，每位观众所观看的剧集数量也高出了52%。观众希望能从头

到尾痛痛快快地观看自己喜爱的内容。

数据不会说谎，我们建议尽量为观众提供完整的电视剧集观看。

热播电视剧: 有限剧集完整电视剧: 节目全集

图表1（按内容类别划分） 独立观众数量2016年第一季度

（按内容类别划分） 每位观众观看的集数2016年第一季度

16年一季度从广播和有线电视渠道中抽取的

电视剧样本 （有广告观看产生）

4倍

1.5倍 #FreeWheelVMR 2016年第一季度 FREEWHEEL视频行业发展趋势报告 9

数字环境下的观看体验尽管人们容易喜新厌旧，但是在视

频观看的环境里却并非如此。我们发现，跟首播剧比起来，续播剧获取的观众数量是前者的两倍。

有趣的是，尽管续播剧的观众总数多，

但每位观众实际观看的剧集数量却与首播剧持平。我们认为，这意味着观众

对待续播剧和首播剧的态度是一样的，

即只是为了“追剧”而观看。

研究结果显示，为了帮助观众从容驾驭错综复杂的传媒环境，电视媒体需要给他们时间去发掘新的视频内容。因此，视频内容要有适当的沉寂期。“一季定成败”的情况已经不复存在，尤其是

在数字观看环境下。作为电视媒体来说，

他们愿意给自己的剧迷们提供更多机会发现更多好看的内容，而数字视频环境正为电视媒体提供了这样一个吸引和保留观众的宝贵平台。

首播电视剧: 在首播第一季，只有完成制作的剧集可供观看续播电视剧: 第二或后续季，只有完成制作的剧集可供观看

图表2（按内容类别划分） 独立观众数量2016年第一季度

（按内容类别划分） 每位观众观看的集数2016年第一季度

没有差别16年一季度从广播和有线电视渠道中抽取的

电视剧样本 （有广告观看产生）

观众续播剧集拥有2倍的观众

2倍

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视频会议行业技术分析与发展趋势调研报告

视频会议行业技术分析与发展趋势调研报告

视频会议行业技术分析与发展趋势评估报告(初级一）2020年2月目录视频会议行业发展方向 (3)视频会议正在由硬件主导转向软件主导 (3)云视频优势凸显，替代硬件视频会议大势所趋 (3)AVC向SVC发展的云视频技术路线 (4)国产化发展趋势 (5)主流厂商介绍 (6)宝利通 (6)华为 (7)苏州科达 (8)中创 (10)中国普天 (12)腾讯会议 (13)阿里巴巴 (14)Zoom (15)小鱼 (16)好视通 (17)公司实力及产品技术对比 (18)2视频会议行业发展方向视频会议正在由硬件主导转向软件主导视频会议系统(Video Conference System, VCS) 能够帮助两个及以上不同地方的个人或群体，通过传输线路及多媒体设备，将声音、影像及文件资料互传，实现即时且互动的沟通以云架构为基础的软件视频会议正在逐步占据主导地位：•大量传统硬件视频会议厂商以AVC架构云为转型路线•而以传统软件视频会议起家的厂商，以及行业新进入者，大部分选择SVC架构云路线传统的软硬件视频会议正在向云化架构转型云视频优势凸显，替代硬件视频会议大势所趋云视频会议：以云计算为核心，企业无需购买MCU，无需大规模改造网络，无需配备专业IT人员；由服务提供商安排云计算中心，以SaaS(Software as a Service)模式向企业提供服务，实现在会议室、电脑、移动状态下的多方视频沟通：•相比硬件视频会议的痛点，云视频优势凸显；•SaaS模式按月租用，费用投入小，仅为硬件视频会议的1/10不到；支持绝大多数智能设备；•接入会议简单快捷；无需专人维护。

云视频解决方案具备的6大优势AVC向SVC发展的云视频技术路线云视频会议方案可分为AVC框架云与SVC框架云•AVC(Advanced Video Coding)与SVC(Scalable Video Coding)同属H.264视频编码标准，SVC可以理解为AVC的加强改进版，具有更大的编码弹性，更能适应不同的网络带宽两类架构云使用成本与体验存在明显差距，SVC优势突出•AVC框架云架构采用单层编码，不能动态变化，适合专网专线应用，终端只能处理单路视频流，需要昂贵而复杂的MCU转码•SVC架构一次编码产生多种速率视频，智能适应系统中不同与会终端的带宽需求，可以有效解决不同终端/网络组成的视频会议系统的异构问题AVC云与SVC云对比国产化发展趋势视频会议进入政府、军队等机密领域，国产化替代需求再现高点。

中国网络视频行业分析报告

中国网络视频行业分析报告

中国网络视频行业分析报告1.发展现状中国网络视频行业经历了快速发展的阶段。

据统计，截至2024年，中国网络视频用户规模超过8亿，渗透率达到了60%，且不断增长。

随着5G技术的普及和互联网带宽的提升，用户在观看网络视频的便利性大大提高，加速了行业的发展。

2.行业特点（1）内容多样性：网络视频提供了海量的内容选择，从电影、电视剧到综艺节目、纪录片等，满足了不同用户的需求。

（2）创新性：网络视频平台不断推出创新的节目形式和内容，如短视频、直播等，不断吸引用户的关注。

（3）移动观看：随着智能手机的普及，用户可以随时随地使用移动设备观看网络视频，增加了用户的使用频率和时间。

（4）社交互动：网络视频平台提供了用户之间的社交功能，用户可以评论、点赞、分享视频内容，增加了用户的参与度和粘性。

3.行业竞争格局（1）BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三巨头：这些公司拥有庞大的用户基础和财力，通过自身平台的优势推出了自己的网络视频平台，如腾讯视频、爱奇艺等，并进行了大量的投资和合作。

（2）优酷、乐视等传统视频网站：这些公司曾经是行业的领先者，拥有丰富的内容资源和用户基础，但随着BAT的进入和竞争加剧，面临了巨大的压力和挑战。

（3）新兴力量：在行业发展过程中，一些新兴的网络视频平台如芒果TV、抖音短视频等逐渐崛起，通过差异化的内容和创新的商业模式获得了一定的市场份额。

4.未来趋势（1）移动端的进一步发展：随着5G技术的普及和移动设备的更新换代，移动端观看视频将更加流畅和便捷，成为主要的观看方式。

（2）付费模式的普及：随着用户付费意识的提高和内容版权价格的上涨，网络视频平台将逐渐推行付费会员模式，从而实现内容的优化和盈利。

（3）内容的多元化和个性化：网络视频平台将更加注重个性化推荐和定制化内容，满足用户个性化需求。

（4）跨界融合：网络视频行业将与其他行业进行更多的融合，如电商、社交媒体等，实现跨界合作和共同发展。

总的来说，中国网络视频行业发展前景广阔，具有巨大的市场潜力和创新空间。

短视频+教育行业市场现状分析及未来三到五年发展趋势报告

短视频+教育行业市场现状分析及未来三到五年发展趋势报告

短视频+教育行业市场现状分析及未来三到五年发展趋势报告Title: Analysis of the Current State of the Short Video and Education Industry Market and Future Development Trends in the Next Three to Five YearsAbstract:The integration of short videos and the education industry has gained significant attention in recent years. This article aims to analyze the current state of the short video and education industry market and provide insights into the future development trends in the next three to five years.Introduction:The rapid development of technology and the widespread use of smartphones have paved the way for the rise of short videos. This trend has also influenced various industries, including the education sector. Short videos have become a popular tool for delivering educational content, making learning more engaging and accessible. This article will examine the current market situation and explore future trends in the short videoand education industry.Current State of the Market:The integration of short videos into the education industry has brought about significant changes. Many educational institutions and organizations have started utilizing short videos as a supplementary teaching tool. The market is witnessing the emergence of numerous online platforms that offer educational content through short videos. These platforms provide a wide range of subjects, from academic courses to skill-based training, catering to the diverse needs of learners.Benefits of Short Videos in Education:Short videos offer several advantages in the education sector. Firstly, they enhance engagement by presenting content in a visually appealing and concise manner. This helps to capture and retain students' attention, leading to better learning outcomes. Additionally, short videos allow for flexibility in learning, as they can be accessed anytime and anywhere. This accessibility promotes self-paced learning and personalized education, accommodating different learningstyles and preferences.Future Development Trends:1. Personalized Learning: Short videos will increasingly be used to cater to individual learning needs. AI algorithms will analyze learners' preferences and learning patterns to recommend customized video content, creating a personalized learning experience.2. Interactive and Immersive Content: The future of short videos in education lies in creating interactive and immersive experiences. Augmented reality (AR) and virtual reality (VR) technologies will be integrated into short videos, allowing students to engage with the content in a more hands-on and experiential way.3. Collaborative Learning: Short videos will facilitate collaborative learning by enabling students to create and share their videos. This peer-to-peer learning approach fosters creativity, critical thinking, and teamwork, enhancing overall learning outcomes.4. Gamification: Gamified elements will be incorporated into short videos to make learning more enjoyable and motivating. This approach encourages active participation and enhances students' learning experience.Conclusion:The integration of short videos into the education industry has revolutionized the way learners access and engage with educational content. The market is witnessing significant growth and is expected to continue expanding in the next three to five years. Personalized learning, interactive and immersive content, collaborative learning, and gamification are the key trends that will shape the future of the short video and education industry. As technology continues to advance, the potential for short videos to transform education and enhance learning outcomes is immense.标题：短视频+教育行业市场现状分析及未来三到五年发展趋势报告摘要：短视频和教育行业的融合在近年来引起了广泛关注。

短视频平台发展调研报告

短视频平台发展调研报告

短视频平台发展调研报告一、背景介绍近年来，随着移动互联网的快速发展，短视频平台逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。

本文将对短视频平台的发展进行调研和分析，旨在探讨短视频行业的现状与未来发展趋势。

二、短视频行业的兴起短视频行业的兴起源于社交媒体的发展和人们对碎片化信息的需求。

短视频平台通过提供简洁、有趣的视频内容，吸引了大量用户的关注。

无论是娱乐、搞笑还是教育、知识等各个领域的内容都可以通过短视频平台进行传播，用户可以随时随地收看和分享。

三、用户体验的改进短视频平台的成功离不开对用户体验的不断改进。

首先，短视频平台采用了个性化推荐算法，通过分析用户的兴趣和行为习惯，精准推送相关内容，提高用户的点击率和留存率。

其次，短视频平台注重交互设计，提供了简单易用的操作界面和强大的社交功能，用户可以进行点赞、评论、转发等互动操作，增加了用户的参与感和忠诚度。

四、内容创作的多元化短视频平台的快速发展，离不开内容创作的多元化。

在短视频平台上，不仅有明星大V和专业机构发布的高质量内容，还有普通用户创作的原创视频。

通过短视频平台，普通用户有机会展现自己的才华和创意，获得更多的关注和认可。

同时，短视频平台也促进了文化产业的发展，为各种艺术表现形式提供了新的展示平台。

五、版权保护和内容审查随着短视频行业的快速发展，版权保护和内容审查成为亟待解决的问题。

短视频平台需要加强对用户上传的内容的审核力度，防止涉黄、涉暴、涉谣等不良信息的传播。

同时，短视频平台应与版权方加强合作，建立版权保护机制，保护原创内容的权益，促进内容行业的良性发展。

六、商业模式的创新短视频平台通过多样的商业模式实现盈利，如广告植入、会员付费、电商推广等。

这些商业模式不仅为平台提供了经济支持，也为广告主和商家带来了商机。

同时，短视频平台也根据用户需求和行为习惯，开发出各种衍生产品，如短视频直播、虚拟礼物等，进一步提高用户的粘性和平台的盈利能力。

七、跨界合作与全球化发展短视频平台在发展过程中，积极与其他行业进行跨界合作，实现资源共享和互利共赢。