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华师网络2014年9月课程考试《市场调查与预测》练习测试题答案

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1 《市场调查与预测》练习测试题及答案 一、 单项选择题 1.从总体中抽选出来的所要直接观察的全部单位称为( )。 A.抽样 B. 抽样框 C.样本 D.总体单位

2.重点调查的目的是（ ）。 A．为了对调查对象的基本情况作出估计 B．为了利用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标 C．为了取得调查总体全面的原始资料和数据全面地反映客观事物 D.适合了解市场的基本情况 3.德尔菲法预测的关键环节是（ ）。 A．组织严密 B．选择合适的专家 C．轮询的次数多少 D．专家的独立性和保密性 4 .通过电话、传真、电子邮件、信件等方式传递调查问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于 ( ) 。

A. 实验法 B.观察法 C.访问法 D.文案调查法 5.问句“您为何不看电影而看电视”错在（ ）。 A.提一般性的问题 B.用词不确切 C. 带有双重或多重含义 D. 问句不具体问句 2

6.时间序列分析发预测未来的前提是（ ） A．假定事物过去的规律会同样延续未来 B．假定事物过去的规律不会延续到未来 C．假定事物的未来是不会有变化 D．假定事物的未来是有规律变化的 7. 实验法最适宜( )。 A.收集描述性信息 B.收集因果方面信息 C.专家调查 D.实地观察 8.某调查问卷的问题:“您对网上购物有什么看法?” 属于( )问题。 A.公开式 B. 封闭式 C.保守式 D.开放式 9.调查者根据自己方便与否，任意抽取偶然遇到的人或仅选择那些离得较近的、最容易找到的人作为调查样本的方法是( )。 A.偶遇抽样 B.主观抽样 C.定额抽样 D.滚雪球抽样 10..某公司产品销售额2001年比2000年增长5%，2002年比2001年增长10%，2003年比2002年增长15%，那么，这三年产品销售额共增加（ ）。 A．30% B．32.8% C．7.5% D．20%

11.全国粮食总产量与全国人口数之比属于（ ）。 A. 比例相对数 B. 强度相对数 C. 比较相对数 D. 动态相对数

12. 对市场经济现象之间的因果关系进行质的分析，即分析说明市场经济现象之间因果关系的（ ）

A．质的规定性 B． 确定性函数关系 C．定义关系 D．因果关系函数式 3

13.市场调查方案设计的含义主要是指( ) A.市场调查的唯一计划方案 B. 对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行通盘

C. 市场调查人员的策划过程 D.市场调查的实施过程 14.编制问句逻辑顺序时，下面哪些叙述是不正确的：（ ）。 A.简单易懂的放在前面，复杂的放在后面 B.特殊性问题放在前面，一般性问题放在后面

C. 先问行为方面的问题，再问态度问题 D.封闭性问题放在前面，开放性问题放在后面

15.预测期的长短，服从决策的需要，一般企业的市场预测常常为（ ） A.近、中、长期预测 B. 短、中、长期预测 C.短、近、中期预测 D. 短、近、长期预测

补充题 24．市场询问调查的缺点是（ ） A．成功率不高 B．耗费较大 C．询问时有顾虑，较难沟通 1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（ ） A．经济环境 B．法律环境 C．政治环境 D．社会文化环境 2．市场调查是进行（ ）的基础 A．市场分析 B．市场预测 C．市场开发 D．市场结构安排 3．简单随机抽样又称为（ ） A．抽签抽样 B．随机数表抽样 4

C．纯随机抽样 D．等距随机抽样 4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（ ） A．设计调查问卷 B．选择、确定调查对象 C．发放调查问卷 D．回收、审查调查问卷 5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（） A．连续原则 B．类推原则 C．相关原则 D．概率原则 6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（ ） A．与市场可以有联系 B．与市场可能有联系 C．企业受市场的制约和调节 D．市场只提供机会 7．抽样调查的最终目的是（ ） A．用样本指标推断总体相应指标 B．样本客观性 C．概率的可计算性 D．抽样误差的最合理化 8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（ ） A．高度相关 B．弱相关 C．无关 D．交叉相关 9．集合业务人员意见法中的业务人员（ ） A．只是企业外部的业务人员 B．只是企业内部的业务人员 C．是全部业务人员 D．既由企业内部、也有企业外部人员 10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（ ） A．半开放式 B． 封闭式 C．框图式 D．半封闭式 11．（ ）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。 A．开放式问题 B．实质性问题 C．指导性问题 D．封闭性问题 12．下列（ ）是最简便的一种实验调查法的实验设计。 A．单一实验组前后对比实验 B．实验组与对照组对比实验 C．实验组与对照组前后对比实验 D．双实验组前后对比实验 13．一次指数平滑法中平滑常数的取值范围是（ ） A．0 ≤α≤1 B．0 ≤α＜1 5

C．0 ＜α≤1 D．不定 14．（ ）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。 A．二级信息 B．生产信息 C．原始信息 D．企业信息 15．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（ ） A．短期预测 B．近期预测 C．中期预测 D．长期预测 16．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（ ） A．第一步骤 B．第二步骤 C．第三步骤 D．第四步骤 一、单项选择题。（每题2分 共30分） 1、市场调查的两个关键环节是（ ）。 A 确定总体和抽样样本B 实地调查和数据处理 C 问卷设计和抽样设计D 问卷设计和实地调查 2、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（ ）。 A 简单随机抽样 B 分层抽样 C 整群抽样 D 系统抽样 3、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（ ）。 A 简单随机抽样 B 分层抽样 C 整群抽样 D 系统抽样 4、饼状图主要适合于显示（ ）。 A 变量值在不同空间点上的差异 B 变量值在不同时间点上的差异 C 单元不太多的结构分布 D 不同样本间分布差异的比较 5、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（ ）。 A 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假 B 问卷上的问题是否回答完整 6

C 访员是否询问了问卷上的所有问题 D 问卷上的问题回答是否

二、 多项选择题

1.市场预测过程包含的基本要素有（ ） A 预测依据 B 预测方法 C 预测分析 D 预测判断 2.文案调查法的优点主要有( )。 A不受时空的限制 B.收集容易成本低 C.收集到的情报资料可靠性强 D.收集到的情报资料准确性较强

3. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是( )。 A.代表性差 B.访问量少 C.费用太大 D.沟通不畅 4.在进行调查访问时，下面那几种叙述是正确的：( )。 A.创造友好的气氛，与被调查者谈的越投机越好 B.访谈时，要详细的说明访问的目的

C.访谈时，要把握住方向和主题，随时纪录 D.进行访谈时，要首先介绍自己的身份

5.世界银行、世界货币基金组织、亚洲开发银行等定期或不定期发布的研究报告是( )。

A.行业组织资料 B.政府资料 C.公共机构的资料 D.金融机构资料

三、 判断题 7

1. 一个完整的时间数列包括时间和指标数值两个基本要素。 2．市场的调节功能是通过价值规律和竞争规律来体现的。 3.一个调查问题的选项设计是单选还是多选，主要取决于调查的目的和各个选项之间的关联性。

4．所谓相关关系就是两个要素有一定的联系，其表现为同增或同减。 5．句子完成法不如词语联想法隐蔽，许多被调查者可能会猜到研究的目的。 方式进行调查为好。 6．观察法是调查者直接用眼看、手写的形式记录被调查对象的行为、活动、反映，以获得资料的方法。

7.探索性调查、描述性调查和因果关系调查在作用和方法上没有明显区别。 8.以1984年的钢产量为最初水平，2010年的钢产量为最末水平，计算钢产量的年平均发展速度时，须开27次方。

四、 名词解释 1. 观察法 2．德尔菲法 3．定量市场预测 4.因果性调查 8

5．专家会议法 抽样误差 抽样调查简称抽查 市场预测

五、 简答题 1．简述市场调查的原则有哪些？ 2．简述分层抽样的特点及适用范围？ 3．市场预测的一般步骤是怎样的？ 4．影响抽样误差的因素有哪些？

六、 计算题 某城市某街道办事处所管辖的10000户居民中，用简单随机抽样方法抽取200户，对某种商品的月平均需求量和需求倾向进行调查。调查结果表明，每户居民对该商品的月平均需求量为500克，标准差为100克；表示一年内不选择替代商品，继续消费该商品的居民户为90%。用重复纯随机抽样公式，计算样本平均数和样本成数的抽样误差。

七、 案例分析 我国九城市流动儿童生存和受保护状况调查 在一项《我国九城市流动儿童生存和受保护状况调查》中，确定调查对象是户口登记地为县城以下的农村或乡镇，在调查市区居住半年以上，并随带有18

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市场调查与预测试题答案

市场调查与预测试题答案

------------------------------------------------------------------------------------------------------一、填空题1、（时效性）原则要求从调查开始到得出调查结论的时间间隔要适中。

2、（经济性）原则要求我们注重调查方式和调查数据分析方法的选择。

3、（客观性）原则要求我们注重市场调查方法的选择和具体市场调查手段的运用。

4、（科学性）原则要求市场调查工作必须遵循相应的流程化步骤。

5、（系统性）原则能够保障所收集的市场信息对于要解决的问题而言是全面和完整的。

6、（准确性）原则要求市场调查的主体、调查时间和调查地点准确无误。

7、（保密性）原则要求我们需要获得委托方授权才能提供调查信息。

8、（产品实体）调查是对产品本身各种性能的等级进行调查。

9、（产品生命周期）调查判断产品处于引入期、增长期、成熟期和衰退期的哪一阶段。

10、（深度）访谈适用于竞争者之间的调查和有利益群体之间的调查。

11、（焦点小组）访谈获得的信息能够促进创意的产生。

12、一旦使用构念描述营销，并通过探索性调查收集数据，构念就转换成（变量）。

13、某个变量在不同调查对象个体上的不同观测值称为（市场调查数据）。

14、（名义变量）是指变量的数据仅具有名称上的分类作用。

15、（顺序变量）是指仅依据变量的数据来表示等级差异。

16、（等距变量）是指仅对数据进行加加减法运算来表示相对程度差异。

17、（等比变量）是指可以进行除法运算来表示绝对程度差异。

18、一组数据中出现次数最多的数值称作（众数）。

19、将一组数据排序后正好位于中间位置的数值称作（中位数）。

20、等比量表的测量的值是（实数），因此适用所有的统计技术。

21、量表的稳定性针对的是测量中的（随机性）误差。

22、量表的可靠性针对的是测量中的（系统性）误差。

23、（穷尽）原则意味着每个问题所收集的信息范畴被限定在解决营销决策问题所需要的信息内。

2014年秋(市场调查与预测)考前练习题

2014年秋(市场调查与预测)考前练习题

2014年秋(市场调查与预测)考前练习题2014年秋《市场调查与预测》考前练习题一、填空题1．市场调研是指应用各种科学的调查方法，______、_______、______市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

（搜集；整理；分析）2．市场预测是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行________，为_______提供依据。

（预计或估计；科学决策）3. 事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为________。

（有结构观察）4．消费者市场是______的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体体现。

（最终产品）5．典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择______的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对______的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。

（具有代表性；典型单位）6. 调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷称为_____。

（访问问卷）7._____是一封致被调查者的短信，用来向被调查者说明市场调查的主办单位、组织或个人的身份、调查的目的和意义、调查的内容、对被调查者的希望和要求等等。

（封面信）8. 试验调查法中的实验组与对照组前后对比实验，实际是一种_____的实验法。

（双重对比）9．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。

采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3 950箱和4 650箱，则实际效果为______箱。

（300）10．在随机抽样中，要按照______抽取样本，从根本上排除主观因素的干扰，保证样本抽取的______；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。

（随机原则、客观性）11. _____是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。

市场调查与预测试题及答案

市场调查与预测试题及答案

市场调查与预测试题及答案一、填空题1、市场资料按其来源不同，可分为直接资料和间接资料两类。

2、通过查阅、阅读收集各种资料的方法称为文案调查法，该方法主要是针对二手资料的收集。

3、文案调查主要的方法是文献资料筛选法、报刊剪辑分析法、情报联络网法。

4、实地调查是取得直接市场资料的基本方法。

5、除周末外，入户访问的最佳时间是每天的17:00 到19:00(或20:00) 。

6、拦截调查法具有费用低、效率高等优点，但也具有不适合复杂内容的调查、拒访率高等缺点，在所有的缺点中，样本代表性差是最大的缺点。

7、留置问卷调查的关键之一是保证调查的匿名性。

8、根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可分为参与观察和非参与观察。

9、通过对现场遗留下来的实物或痕迹进行观察以了解或推断过去的市场行为的调查方法是痕迹观察法。

10、以普通顾客身份对调查对象的所有环境因素进行观察以获得调查资料的方法是神秘购物法。

11、固定样本调查可以很好地收集消费者在较长时期内的动态资料。

12、固定样本调查的主要方法有日记法和仪器法。

13、解决固定样本调查中样本不容易坚持的方法是实行样本轮换。

二、判断改错题1、文案调查方法以收集一手资料为主。

（×）2、间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。

（×）3、文案调查不可以作为一种独立的方法加以采用。

（×）4、间接资料调查法最主要的缺点是既费时又费力。

（×）5、直接资料是指从文献档案中收集的资料，也称二手资料。

（×）6、内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。

（√）7、调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。

( ×)（将“可采用面谈访问或留置问卷方式”改为“可采用电话调查或邮寄调查”。

）8、街头拦截调查适合于需要快速完成的小样本的探索性调查。

市场调查与预测模拟练习题(附参考答案)

市场调查与预测模拟练习题(附参考答案)

市场调查与预测模拟练习题（附参考答案）一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、市场调查工作中, ( )阶段是现场实施阶段。

A、准备阶段B、研究阶段C、总结阶段D、搜集资料阶段正确答案：D2、按照产品的层次，市场预测可以分为（）。

A、国际市场预测和国内市场预测B、定性预测和定量预测C、单项商品预测、同类商品预测和商品总量预测D、宏观市场预测和微观市场预测正确答案：C3、市场调查准备阶段的具体工作中，( )是保证市场调查取得成功的关键。

A、确定调查任务B、设计调查方案C、组建调查队伍D、准备调查工具正确答案：A4、为了进一步研究问题症结的事实，说明“什么”、“何时”、“如何”等问题所进行的调查称为：A、描述性调查B、因果性调查C、预测性调查。

D、探索性调查正确答案：A5、市场调查是进行（）的基础A、市场结构安排B、市场开发C、市场预测D、市场分析正确答案：C6、访问调查法中，调查空间范围最大的方法是（）。

A、邮寄访问法B、电话访问法C、小组座谈法D、人员访问法正确答案：A7、下述几种调查方法中，调查项目集中，内容简单、时间性强的是（）A、重点调查B、典型调查C、市场普查D、抽样调查正确答案：B8、以下哪种类型的市场调查公司仅收集数据，主要经营其他市场调查公司的转包合同工作。

( )。

A、定制调查公司B、辛迪家服公司业C、广告代理商D、现场服务公司正确答案：B9、一般要根据调查项目的实际情况确定样本量，以下陈述正确的是（）A、总体差异大，需要抽取的样本数量小B、样本越大，抽样误差越大C、总体差异大，需要抽取的样本数量较大D、样本越大，抽样误差越大正确答案：C10、为了弥补移动平均法在运用中的不足，可以采用（）。

A、平均数比率法B、直线模型法C、指数平滑法D、非直线趋势预测法正确答案：C11、在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( )。

A、留置调查B、邮寄调查C、电话调查D、面谈调查正确答案：C12、市场调查的特点不包括（）A、系统性B、稳定性C、社会性D、目的性正确答案：B13、在影响市场现象变动的各因素中，( )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。