手绘POP海报设计第一章关于POP一、POP的定义POP是英文“point of purchase”的缩写，“purchase”翻译成“购买”，“point”为“点”的意思。
整句话可译成“购买点的广告”又可译成“店前广告”它是当今时尚很流行的新兴广告媒体，其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。
POP源起美国，后盛行于日本和中国台湾。
因为第一次世界大战后，全球经济普遍萧条不振，市场也为之笼罩低迷，广告费用成为厂商及买卖方极大的负担。
再加上美国超市如雨后春笋般的兴起，因此在经济速变，激动性以及人力的考虑下，POP式广告逐渐攻占其它媒体。
POP书籍及POP学习班也应运而生。
POP广告是商场促销的最佳快捷方式，凡是用于商场，提供有关商品信息，促销商品得以成功销售的所有广告，宣传品都可称之为POP广告，虽然POP不具有电视、报纸、那样大面积轰炸的威力，但却是最能因环境变化而迅速应变的一种媒体，因其具有速度快，变化快的特性，成为商业竞争中最有效的手段之一。
二、POP广告的功能1,新产品告知的功能2,唤起消费者潜在购买意识的功能3,取代售货员的功能4,创造销售气氛的功能5,提升企业形象的功能三、商场POP的分类介绍市面上所能见到的POP广告种类很多，下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。
1、按时间性来进行的分类POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。
按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。
1）长期POP广告长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。
其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。
其中门招牌POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。
由于这些POP形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。
