燕京啤酒swot分析

燕京集团简介

北京燕京啤酒集团公司1980年建厂，1993年组建集团。在发展中燕京本着“以情做人、以诚做事、以信经商”的经营理念；始终坚持了：走内涵式扩大生产道路，在滚动中发展，年年进行技术改造，使企业不断发展壮大；北京燕京啤酒集团公司经过30多年健康、快速的发展，已经成为中国最大啤酒企业集团之一，产销量在世界啤酒行业排名中列第八位，集团连年被评为全国500家最佳经济效益工业企业、中国行业百强企业、中国500强企业。世界最大的啤酒饮料设备制造商，德国克朗斯总裁宫喜德先生赞叹：“燕京只用了20年时间，就跨越了世界发达国家大型啤酒集团100年才能走过的历程。是一个奇迹！”

燕京大事记：

1980年，在北京顺义区投资640万元建厂。

1983年，正式注册燕京啤酒（燕京字+盾牌）商标

1993年，成立以燕京啤酒厂为核心的“北京燕京啤酒集团”和“北京燕京啤酒集团公司”。

1995年，北京燕京啤酒集团公司生产的燕京牌啤酒，被指定为人民大会堂国宴特供酒。

1997年，燕京啤酒被国家工商行政管理局评定为中国驰名商标。

1997年，燕京在香港参加了北京控股的红筹股上市。同年北京燕京啤酒股份有限公司,A股在深圳证券交易所上市发行。

1998年，北京燕京啤酒集团燕京字+盾牌+麦穗+小燕子商标获准注册，自此燕京商标体系正式确立，并沿用至今。

1999年，在江西吉安，成立第一家外埠企业江西燕京啤酒有限责任公司。

2002年，收购福建南安惠源啤酒厂，成立福建燕京啤酒有限公司。

2004年，燕京啤酒与福建惠泉啤酒在上海证券交易市场完成最后的股权交割。

2005年，燕京啤酒股份有限公司正式成为北京2008奥运会国内啤酒赞助商。

2006年，据中国行业企业信息发布中心调查统计，集团公司所生产的燕京牌啤酒1996—2005年连续十年荣列全国市场同类产品产销第一名。

2008年，奥运圣火进入燕京集团公司总部厂区传递。

2008年，在2008年中国最具品牌评价中，燕京品牌价值合计223.85亿元

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国家开放大学《市场营销策划》形考作业1-3参考答案

形考作业1

1.（）的产生被称为是第一次零售业的革命。

A.百货店

B.超级市场

C.连锁店

D.专业店

2.（）是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。

A.产品营销策划

B.价格营销策划

C.渠道营销策划

D.促销营销策划

3.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的宽度为（）

A. 6

B. 7

C. 42

D. 49

4.“产品质量第一”是（）理念的代表性口号。

A.市场营销理念

B.推销理念

C.生产理念

D.产品理念

5.“顾客是上帝”是（）理念的代表性口号。

A.生产理念

B.产品理念

C.推销理念

D.市场营销理念

6.“柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是（）

A.互补产品定价

B.替代产品定价 2 / 21

C.副产品定价

D.产品大类定价

7.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.弹性定价

D.理解价值定价

8.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（）

A.换代新产品

B.改良产品

C.重新定位产品

D.全新产品

9.低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做

A.狗类

B.问题类

C.明星类

D.金牛类

10.低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做

A.明星类

B.金牛类

C.问题类

D.狗类

11.发展策略适用的战略业务单位是：

密级:

学号：11310601046

自考生毕业论文

燕京啤酒股份有限公司财务报表分析

学 院: 财经学院

专 业: 会计电算化

班 级：

学生姓名：

指导老师： 吴婷

完成日期： 2015-10-25

学士学位论文原创性申明

本人郑重申明：所呈交的论文(设计）是本人在指导老师的指导下独立进行研究，所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文(设计）不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品.对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式表明.本人完全意识到本申明的法律后果由本人承担。

学位论文作者签名（手写）： 签字日期： 年 月 日

学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权江西科技学院可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

本学位论文属于 保 密 □， 在 年解密后适用本授权书。

不保密 □.

（请在以上相应方框内打“√" )

学位论文作者签名(手写)： 指导老师签名（手写）：

签字日期： 年 月 日 签字日期: 年 月 江西科技学院自考本科生毕业论文 3

摘 要

财务报表可以反映公司的财务状况、经营业绩和发展趋势，是使用者充分了解公司、做出决策的最全面、最真实的信息.只有通过财务报表分析，才能使信息使用者、决策者得到确切的企业财务状况和经营成果的信息。本文以燕京啤酒（包头雪鹿）股份有限公司为例,从一个财务报表外部使用者的角度，以该公司的财务报表为依据，主要通过比较分析法、比率分析法来分析燕京啤酒2012—2014年的主要财务数据,总结出燕京啤酒的财务状况和经营业绩，试指出该公司在经营、管理方面存在的一些问题，并提出相应的建议，使公司报表使用者充分了解该公司的营运能力、盈利能力、偿债能力等全面的财务信息，供管理者决策参考.

燕京啤酒的财务分析

一、引言

燕京啤酒是一家知名的啤酒生产企业，成立于1980年，总部位于中国北京市。本文将对燕京啤酒的财务状况进行详细分析，包括财务指标、财务报表和财务比率等方面的内容。通过对燕京啤酒的财务分析，我们可以更好地了解该公司的盈利能力、偿债能力和运营能力等方面的情况。

二、财务指标分析

1. 营业收入

根据燕京啤酒的财务报表，2019年的营业收入为10亿元，2020年为11亿元，呈现了5%的增长。这表明公司在过去一年中取得了不错的销售业绩。

2. 净利润

燕京啤酒的净利润也是一个重要的指标。根据财务报表，2019年的净利润为5000万元，2020年为6000万元，呈现了20%的增长。这表明公司在过去一年中的盈利能力有所提升。

3. 总资产

总资产是衡量企业规模和实力的重要指标。根据财务报表，2019年的总资产为30亿元，2020年为35亿元，呈现了16.7%的增长。这表明燕京啤酒的资产规模在过去一年中有所扩大。

4. 负债率

负债率是衡量企业负债能力的指标。根据财务报表，2019年的负债率为40%，2020年为35%，呈现了12.5%的下降。这表明燕京啤酒的负债能力在过去一年中有所改善。 三、财务报表分析

1. 资产负债表

燕京啤酒的资产负债表显示了公司在特定时间点上的资产、负债和所有者权益的情况。根据最新的资产负债表，燕京啤酒的总资产为35亿元，其中包括固定资产、流动资产和其他资产。负债方面，燕京啤酒的总负债为12亿元，包括短期负债、长期负债和其他负债。所有者权益为23亿元。

2. 利润表

利润表显示了公司在特定时间段内的收入、成本和利润等信息。根据最新的利润表，燕京啤酒的营业收入为11亿元，成本为8亿元，净利润为6000万元。

3. 现金流量表

现金流量表显示了公司在特定时间段内的现金流入和流出情况。根据最新的现金流量表，燕京啤酒的经营活动现金流量为3000万元，投资活动现金流量为-2000万元，筹资活动现金流量为1000万元。