2013年3.15晚会

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3·15诚信联盟大型互动电视晚会
推广方案(讨论稿)
主办单位:中共常州市委宣传部
常州市工商行政管理局
常州市住房保障和房产管理局
常州市商务局
常州市质量技术监督局
承办单位:常州广播电视台
常州市消费者协会
活动宣传周期:2013年2-3月
策划:常州电视台新闻中心、广告中心
【前言】
3.15诚信联盟电视晚会作为常州电视台的品牌活动已经持续举办了6年。

6年来活动影响力持续扩大,在社会上形成了一种积极的正能量,规范了企业的经营理念,拉近了商家与消费者的距离。

6年来,参与诚信联盟的成员队伍不断壮大,促进媒体更好地行使舆论监督的职责,为广大消费者提供安全消费的基本保障。

2013年常州电视台举办3.15诚信联盟,让消费者也参与进来现身说法,通过活动在全社会形成参与、互动的共鸣。

【活动计划安排】
2013年3.15诚信联盟活动力求在之前的基础上办出特色,办出影响力。

今年活动的特点是创新、开放、互动、权威。

彰显主流的力量。

第一:创新
1、今年3.15晚会确立一个主题——“信”,制作一部主题微电影“信”,包含了“诚信、信任”。

从2月份年前就开始播出,可以附带企业形象广告,这个主题要贯穿晚会的始终。

2、邀请常州主流团队制作拍摄,最终评选获胜者入选晚会节目。

备注:可邀请行业代表冠名拍摄
第二:开放
1、不限行业,具有广泛参与性。

2、增强信息的传播范围,不局限于客户,要选取有故事、有代表性的个体、企业参与晚会。

第三:互动
1、常州电视台深入街道、社区、企业,去积累企业、百姓的问题和要求,把传统的投诉变成排忧解难,通过诚信和信任去化解矛盾。

2、今年的晚会建议把老百姓变成新闻发言人,讲自己的故事,讲身边的故事,可以是正面的报道。

第四:权威
1、主流媒体在活动规格上要求达到权威性,相关主管部门、其他媒体代表都要参加。

2、活动报道的事件有代表性,数据要求权威性。

活动报道流程
1、2月份启动活动形象宣传,在电视、网站播出活动微电影。

2、常州电视台新闻中心2月份启动3.15报道,挖掘身边的故事,体
现活动主题,依托《新闻广场》、《社会写真》、《DV拍新闻》
3、2月15日开始播出联盟单位宣传片
4、常州电视台制作3.15主题信封或明信片,常州电视台主持人参与拍照入画,由赞助商印刷。

信封里有常州电视台活动邀请函或节目时间表和热线电话等
5、2月中旬举行3.15启动仪式,并现场签发主题信封或明信片。

6、3月上旬举行3.15晚会录制。

7、《缤纷都市》和《房产报道》同步增加3.15小版块,以提供消费警示为主要内容。

【成员单位参与形式】
1、参与诚信联盟成员企业上榜名单在常州电视台新闻频道、都市频
道、生活频道和公共综艺频道滚动播出30天;
2、诚信联盟上榜企业名单在常州电台早晚黄金时段播报
3、中吴网将在2月中旬开始对外公布诚信联盟成员上榜名单;
4、常州广播电视报刊发诚信联盟成员上榜名单;
5、常州公交移动2月15日起每天播出上榜企业名单;
6、常州电视台新闻频道《社会写真》从2月15日起,每天播出参与
3.15诚信联盟企业名单(游动字幕形式)
7、参与诚信联盟的客户在《缤纷都市》和《房产报道》中制作“诚
信品牌企业巡展”,拍摄成员单位专题片1分钟,并在专题节目和颁奖晚会中播出;
8、诚信联盟单位将在3.15晚会上统一颁发“诚信联盟单位“牌子;
广告中心
2013.1.11。