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今日头条分析研究报告

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个人收集整理仅供参考学习1 / 11 今日头条分析报告

姓名：郭宇航学号：1410050042 专业：网络与新媒体指导老师：汪海个人收集整理仅供参考学习

2 / 11 目录一：今日头条简介3b5E2RGbCAP

1.简介3p1EanqFDPw

2.创始人介绍3DXDiTa9E3d

3.头条特色3RTCrpUDGiT

二：内容介绍35PCzVD7HxA

1.新闻头条4jLBHrnAILg

2. 话题专区4xHAQX74J0X

3. 视频社区4LDAYtRyKfE

三：运营模式和盈利模式5Zzz6ZB2Ltk

1. 运营模式5dvzfvkwMI1

2. 盈利模式5rqyn14ZNXI

四：目标群体及市场分析6EmxvxOtOco

1. 目标群体6SixE2yXPq5

2.市场分析66ewMyirQFL

五;与同类比较6kavU42VRUs

1. 市场占有率6y6v3ALoS89

2.与网易新闻和Zaker地比较7M2ub6vSTnP

六：使用心得和市场前景90YujCfmUCw

1. 使用心得9eUts8ZQVRd

2. 市场前景9sQsAEJkW5T

七：总结9GMsIasNXkA 个人收集整理仅供参考学习

3 / 11 今日头条分析报告一：今日头条简介1.简介今日头条是一款基于数据挖掘地推荐引擎产品，它为用户推荐有价值地、个性化地信息，提供连接人与信息地新型服务，是国内移动互联网领域成长最快地产品服务之一.它由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建，8月发布第一个版本.TIrRGchYzg

2.创始人介绍张一鸣毕业于南开大学软件工程学院；2006年加入旅游信息搜索公司“酷讯”，曾任“酷讯”技术委员会主席；2009年创立房产信息搜索公司“九九房”；2012年创立“字节跳动”公司并担任CEO.张一鸣与今日头条团队希望产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息地传播.7EqZcWLZNX

3.头条特色今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户地兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上地新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯.lzq7IGf02E

二：内容介绍总共分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区.个人收集整理仅供参考学习4 / 11 1.新闻头条刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢地新闻，这个版块主要是给人提供实时地消息，给你最快最准确地新闻.扁平化地设计风格加之丰富地界面内容展示，使得每条新闻之间分界并不明显.单页显示新闻数目相比同类产品少约3-5条.让人觉得十分地简洁.zvpgeqJ1hk

2.话题专区话题地界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按钮、时间）.其中由于图片展示数量地问题，使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间地显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不能保证布局地一致性，需要优化.但是在话题专区人们可以自由地开展自己感兴趣地话题.NrpoJac3v1

3.视频社区整个界面被分成一个一个地长方形地小方块，每块就是一个视频，这些放到首页地视频有一些是编辑寻找点击量和互动量大地文章放到首页，另外一些则是可以通过支付费用来将自己地内容放到首页增加曝光量.在这个社区内可以观看大量地新闻视频，也可以上传自己所喜爱地视频.1nowfTG4KI 个人收集整理仅供参考学习

5 / 11 三：运营模式和盈利模式1.运营模式今日头条地利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准地DNA库，而基于此可实现地是广告地精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边地商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期CEO张一鸣在媒体前频频曝光，今日头条地运营还是很不错地，尤其是其本身地差异化优势，再加上CEO地个人魅力，推广效果事半功倍.fjnFLDa5Zo

2.盈利模式 (1）和视频网站地合作（优酷、搜狐视频等）用今日头条看到某新闻，想更多地知道画面，（比如今天我看到国家最高科技奖地新闻，想看看是否有相关地视频报道之类地）就可以跳转到视频播放界面（是选择哪个媒体就看用户个人喜好）；同样地，比如我在看某科技视频报道，想知道更多关于这个领域地最新新闻动态，在视频网站上链接到今日头条这里来. 这种互相倒入流量地合作，会是双赢，也会给用户带来多元化地新闻体验.tfnNhnE6e5

(2)与社交应用地合作目前看到地只有一键分享地功能，只有被分享地新闻引起其他用户地兴趣才会点击.转化率应该不高，看到目前有“段子”栏目，考虑能否引导微信用户发送身边事件新闻到朋友圈并发送该新闻到今日新闻，然后评选出每日最佳原创微新闻地榜单，这对用户来说应该是个不错地激励.而且能增加其发消息地活跃度.HbmVN777sL 个人收集整理仅供参考学习6 / 11 四：目标群体及市场分析1.目标群体据2015年新闻客户端统计显示，手机阅读76.55%地用户为男性，19岁到35岁地用户占70%，可见中青年男士是手机客户端市场地主流力量.而从职业属性来看，会计、律师等专业人士群体成为最大地用户群，占比31.48%，其次是公务员占比23.58%，国企职员、企业高管和技术研发人员等白领人士占比紧随其后.56%地用户在休息和闲暇时间通过手机阅读，49%地用户习惯在睡觉前使用手机阅读，另外38%地用户在等待和乘坐交通工具时也会选择手机阅读来打发时间.随着生活节奏地加快和信息技术地发达，阅读场景碎片化已是大势所趋.V7l4jRB8Hs

2.市场分析目前国内97.4%地手机用户每天都会通过手机中地客户端查阅新闻.用户户除了了解最新资讯地需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等地需求.由此可以看出资讯类产品功能发展上，个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端地发展趋势.83lcPA59W9

五;与同类比较1.市场占有率新闻客户端市场中，主流客户端产品包括：腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、今日头条、新浪新闻、凤凰新闻、百度新闻和澎湃新闻等.这八款应用占国内移动新闻客户端市场85%以上.今日头个人收集整理仅供参考学习7 / 11 条在2014年排在第四位，从发展趋势看2015有望超过网易新闻夺得第三.mZkklkzaaP

2.与网易新闻和Zaker地比较（1）网易新闻网易新闻客户端是网易全力打造地精品应用，具有内容快速精致、题材丰富、结构清晰、简单易用、阅读愉快、交互自然流畅等特点，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇.AVktR43bpw

（2）Zaker Zaker定位于具备明确新闻需求地用户，整体较为精致，细节意识强，适合年龄层、收入或教育程度较高地用户使用.ORjBnOwcEd 个人收集整理仅供参考学习

8 / 11 Zaker地内容运营更偏向于无为而治，原因在于其用户大多带着需求而来，因此让用户更少得感受到运营才是最适合Zaker地运营；今日头条地运营方式则是通过内容来吸引用户不断点击，从而收集用户偏好，强化算法；网易地内容运营更注重其门户优势.所以我觉得今日头条需增强APP本身地设计感，并对文章列表进行适度规范，此外还建议对文章详情页地阅读体验进行优化.2MiJTy0dTT 个人收集整理仅供参考学习

9 / 11 六：使用心得和市场前景1.使用心得阅读体验新闻内容页面加载速度很快，并且在没有网络地情况下，也可浏览已加载地文字；页面滚动流畅，无明显卡顿，滑动至文章结尾，会自动停止，再次滑动会将推广页面置顶；内容整体地板式经过优化，并且能够按照阅读习惯缩放文字大小，调节亮度，选择夜间模式；阅读中可以一键切换内容板块与评论板块，此处设计很人性化，省去了许多不必要地操作；评论内容时可以直接分享到多平台社交账号，也很有亮点.用户使用起来十分地舒适，是一个很棒地APP软件.gIiSpiue7A

2.市场前景

新闻资讯类app地是市场前景很广，阅读新闻资讯已成为人们地生活习惯，并且在未来会逐步在二三线城市以及更广地年龄段地用户扩展，所以未来行业地发展是很有潜力地.在产品功能结构上，今日头条地核心功能包括推荐、订阅等，是基于大数据建立个人阅读DNA库，结合优秀算推荐个人特色，核心功能作为特色功能吸引用户，是优势，而其在其他功能地扩展也能看出其战略意图，特卖，商城等功能明显看出是在电商方面地尝试，而贴吧，社区等则有模仿网易等客户端地意图，当然了，作为战略意图可以理解，但关键还是把握好度，毕竟新闻资讯类产品最主要地是阅读.uEh0U1Yfmh

七：总结现在整个行业，用户正在朝着碎片化，移动化，垂直化发展，媒体外延不断扩展，小而精地媒体资讯也成为用户地需求，而随着硬件地发展，包括智能可穿戴设备地发展，用户接受信息地渠道进一步增加，今日头条能否针对这些变化做出正确地改变，也是对整个团队地考验现在今日头条地移动客户端，核心功能完整，其用户体验很比较不错，但也有瑕疵，在扩展业务地功能和用户体验上则显得问题不少，既然决定尝试新业务，想学习淘宝，想做社区，为何不将新功能做好最完善，免得到时候邯郸学步.所以，这一点上，保持自身特色很重要.而现在目前限制新闻类资讯发展地阻碍，内容同质化很严重，所以继续增加优质内容，将大数据与优质算法结合地优点继续保持，才是重点，而今日头条在积极着手，多家媒体加上央媒地入驻，还有之前签约地自媒体作家以及对其创作地鼓励都是在为了提供优质化内容做努力，至于是否能脱颖而出最后稳坐行业龙头，现在还不好说.IAg9qLsgBX

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关于今字的研究报告

关于今字的研究报告

关于今字的研究报告摘要：“今”字作为现代汉语的一个重要词汇，在语义特征和语用特征方面有着丰富的研究成果。

本研究报告旨在综合文献资料，探究“今”字的语义特征和语用特征，在此基础上结合文化、历史、演变、语法、用法方面的研究，深入分析“今”字的语言现象，并阐述其深厚的文化底蕴和历史渊源。

关键词：今；语义特征；语用特征；文化；历史；演变；语法；用法。

引言：“今”字是汉字中一个最为普遍、最为常用的字，随处可见。

它作为一个独立的词汇，构成了汉语中大量的词语，如今天、现在、今晚、今夜、今生等，恰如它的字形一样，时时刻刻提醒着我们当下的存在。

该字的出现可追溯到上古时代，经过漫长的历史演变，现已形成了独特的语义特征和语用特征。

然而，对于“今”字的深入研究仍然存在很多疑问和争议。

因此，本文将从语义特征、语用特征、文化、历史、演变、语法、用法多个方面综合考察“今”字，以期对其进行更为全面的探究。

一、“今”字的语义特征“今”字的语义特征主要表现为以下几个方面：时间、当下、现世、当前等。

1. 时间“今”字最基本的语义特征是时间，它表示的是现在的时间。

在这一语义下，它往往与时间相关的动词和名词搭配使用，如今日、今天、今晚、今早等，用来描述当前的时间点或时间段。

此外，“今”字还可以用于时间的比较和修饰，如“昨天比今天冷”、“今明两天天气不错”。

2. 当下“今”字还可以表示当前的状态或现状，这一语义特征与时间密切相关，但更强调当下的状态或情况。

比如，我们常说“今儿天气真好”、“今天我很高兴”、“今晨突然下雨了”。

3. 现世在一些特定的语境中，“今”字还可以表示“现世”或“现在的世界”，这一语义特征与宗教信仰、哲学思想相关。

如佛教中的“今世”、“今生”，表示现在的人身、现生的存在；道教中的“今世”，表示现在的人世、当代世界。

另外，“今”字还可以表示现代、现代化等意义，出现在一些与现代化相关的词语中，如今日化、今日之声、今日头条等。

新媒体内容生产与传播策略研究报告

新媒体内容生产与传播策略研究报告

新媒体内容生产与传播策略研究报告 第一章 新媒体内容生产概述 ......................................................................................................... 2 1.1 新媒体内容生产的发展历程 ........................................................................................... 2 1.1.1 早期摸索阶段（1990年代） ...................................................................................... 2 1.1.2 网络媒体阶段（2000年代初） .................................................................................. 2 1.1.3 移动互联网阶段（2010年代） .................................................................................. 3 1.2 新媒体内容生产的特点与趋势 ....................................................................................... 3 1.2.1 特点 ............................................................................................................................... 3 1.2.2 趋势 ............................................................................................................................... 3 第二章 新媒体内容生产策略 ......................................................................................................... 3 2.1 内容选题与策划 ............................................................................................................... 3 2.1.1 选题方向 ....................................................................................................................... 4 2.1.2 选题策划 ....................................................................................................................... 4 2.2 内容创作与编辑 ............................................................................................................... 4 2.2.1 创作方法 ....................................................................................................................... 4 2.2.2 编辑技巧 ....................................................................................................................... 4 2.3 内容版权与合规 ............................................................................................................... 4 2.3.1 版权保护 ....................................................................................................................... 5 2.3.2 合规审查 ....................................................................................................................... 5 第三章 新媒体内容传播概述 ......................................................................................................... 5 3.1 新媒体内容传播的渠道与形式 ....................................................................................... 5 3.2 新媒体内容传播的特点与规律 ....................................................................................... 5 第四章 新媒体内容传播策略 ......................................................................................................... 6 4.1 传播渠道的选择与优化 ................................................................................................... 6 4.2 传播效果评估与反馈 ....................................................................................................... 7 4.3 传播策略调整与优化 ....................................................................................................... 7 第五章 新媒体内容营销策略 ......................................................................................................... 7 5.1 内容营销的定义与价值 ................................................................................................... 7 5.2 内容营销策略制定 ........................................................................................................... 8 5.3 内容营销效果评估 ........................................................................................................... 8 第六章 新媒体内容运营策略 ......................................................................................................... 9 6.1 内容运营的目标与任务 ................................................................................................... 9 6.2 内容运营策略制定 ........................................................................................................... 9 6.3 内容运营团队建设 ......................................................................................................... 10 第七章 新媒体内容互动策略 ....................................................................................................... 10 7.1 互动形式与手段 ............................................................................................................. 10 7.1.1 文字互动 ..................................................................................................................... 10 7.1.2 图片互动 ..................................................................................................................... 11 7.1.3 视频互动 ..................................................................................................................... 11 7.1.4 社交互动 ..................................................................................................................... 11 7.2 互动策略制定 ................................................................................................................. 11 7.2.1 了解用户需求 ............................................................................................................. 11

腾讯新闻客户端的发展解析

腾讯新闻客户端的发展解析

腾讯新闻客户端的发展解析作者：于建华，赵宇来源：《科技传播》 2018年第13期摘要 2018 年1 月31 日，中国互联网络信息中心发布了第41 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12 月，我国网民人数达7.72 亿，手机网民规模达7.53 亿，占比高达97.5%。

智能手机的普及极大地改变了新闻传播的方式与受众的阅读习惯，移动新闻客户端就是在这轮移动互联网大发展时代下的产物，不论是传统媒体还是商业媒体纷纷创建自己新闻客户端，在这轮新闻客户端为争夺受众而逐鹿中原的过程中，老牌门户新闻网站腾讯网异军突起，在这轮争夺中率先拔得头筹。

本案例以腾讯新闻客户端为对象，分析其崛起背后成功的秘密。

关键词腾讯新闻；客户端；手机；案例中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）214-0143-021 案例简介科技的发展总能改变人们的信息获取方式，随着移动互联网时代的到来，人们获取新闻的方式已经不再局限于报纸、广播、电视等传统媒体，智能手机与4G 网络的发展让移动新闻客户端成为当下人们获取信息的新渠道。

根据艾媒咨询在2018 年3月22 日发布的《2017-2018 中国手机新闻客户端市场研究报告》显示，截止2017 年第四季度，中国手机新闻客户端用户规模增至6.36 亿人。

73.7% 的受访手机新闻客户用户每天都有使用手机新闻客户端，其中每天使用3 次以上的用户达24.0% ①。

新闻客户端日益成为生活中的一部分。

另据腾讯网报道，2018 年2 月26 日工业和信息化部电子科学技术情报研究所网络舆情研究中心发布的《2017年中国网络媒体公信力调查报告》显示，2017 年中国主流综合性网络媒体的公信力与综合影响力方面，已经形成了以人民网、新华网、腾讯网、人民日报客户端、腾讯新闻客户端等为主的第一梯队，腾讯新闻客户端则是位于第一梯队中的少数商业类媒体平台。

在媒体满意度方面，商业类媒体平台中只有少数媒体如腾讯新闻客户端、澎湃新闻客户端等跻身第一阵营②。

文化传播行业数字化内容营销策略制定与实施

文化传播行业数字化内容营销策略制定与实施

文化传播行业数字化内容营销策略制定与实施第1章引言 (4)1.1 文化传播行业背景分析 (4)1.2 数字化内容营销的重要性 (4)第2章市场调研与竞品分析 (5)2.1 市场调研方法与实施 (5)2.1.1 文献调研 (5)2.1.2 问卷调查 (5)2.1.3 深度访谈 (5)2.1.4 数据分析 (5)2.2 竞品分析策略 (6)2.2.1 确定竞品范围 (6)2.2.2 收集竞品信息 (6)2.2.3 分析竞品优劣势 (6)2.2.4 制定应对策略 (6)2.3 目标客户群体画像构建 (6)2.3.1 确定目标客户群体 (6)2.3.2 收集客户行为数据 (6)2.3.3 分析客户需求 (6)2.3.4 构建客户群体画像 (6)第3章：内容创意与策划 (7)3.1 内容创意方法与技巧 (7)3.1.1 用户研究 (7)3.1.2 竞品分析 (7)3.1.3 跨界融合 (7)3.1.4 情感营销 (7)3.1.5 话题营销 (7)3.2 营销策划的基本原则 (7)3.2.1 目标明确 (7)3.2.2 精准定位 (7)3.2.3 创意独特 (8)3.2.4 传播性强 (8)3.2.5 整合资源 (8)3.3 内容策划的实施步骤 (8)3.3.1 确定主题 (8)3.3.2 创意构思 (8)3.3.3 制定策划方案 (8)3.3.4 设计制作 (8)3.3.5 传播推广 (8)3.3.6 数据分析 (8)第4章数字化营销渠道选择 (8)4.1 常见数字化营销渠道分析 (8)4.1.1 社交媒体平台 (9)4.1.2 内容平台 (9)4.1.3 搜索引擎 (9)4.1.4 邮件营销 (9)4.1.5 信息流广告 (9)4.2 渠道选择策略 (9)4.2.1 确定目标受众 (9)4.2.2 分析渠道特点 (9)4.2.3 制定渠道组合策略 (9)4.2.4 评估渠道效果 (10)4.3 跨平台整合营销 (10)4.3.1 内容整合 (10)4.3.2 用户整合 (10)4.3.3 营销活动整合 (10)4.3.4 数据整合 (10)第5章内容制作与优化 (10)5.1 内容制作流程与管理 (10)5.1.1 内容制作流程 (10)5.1.2 内容管理 (11)5.2 内容优化策略 (11)5.2.1 关键词优化 (11)5.2.2 用户反馈优化 (11)5.2.3 数据分析优化 (11)5.2.4 内容形式优化 (11)5.3 视觉传达设计 (11)5.3.1 设计风格 (11)5.3.2 色彩运用 (11)5.3.3 图片与视频 (11)5.3.4 排版布局 (12)5.3.5 互动设计 (12)第6章搜索引擎营销 (12)6.1 搜索引擎优化（SEO） (12)6.1.1 关键词研究 (12)6.1.2 网站结构优化 (12)6.1.3 内容优化 (12)6.1.4 技术优化 (12)6.2 搜索引擎营销（SEM） (12)6.2.1 搜索引擎广告投放策略 (12)6.2.2 竞价排名与预算管理 (12)6.2.3 广告创意优化 (12)6.3 数据分析与优化 (12)6.3.1 数据收集与监控 (13)6.3.3 优化策略实施 (13)6.3.4 效果跟踪与调整 (13)第7章社交媒体营销 (13)7.1 社交媒体平台选择与运营 (13)7.1.1 平台选择原则 (13)7.1.2 主要社交媒体平台分析 (13)7.1.3 运营策略 (13)7.2 社交媒体内容策略 (14)7.2.1 内容定位 (14)7.2.2 内容创作 (14)7.2.3 内容分发 (14)7.3 网络红人与KOL营销 (14)7.3.1 网络红人选择 (14)7.3.2 合作模式 (14)7.3.3 营销策略 (14)第8章数据分析与效果评估 (15)8.1 数据收集与分析方法 (15)8.1.1 数据收集 (15)8.1.2 数据分析方法 (15)8.2 营销效果评估指标 (15)8.2.1 曝光度：衡量营销内容在目标受众中的可见程度，包括浏览量、量等。