媒介文化概述.pptx

——（约翰·斯道雷 《文化理论通俗文化导论》）
文化结构四个层次
1）物态文化层：指人的 物质生产活动及其产品 的总和，是看得见摸得 着的具体实在的事物， 如人们的衣、食、住、 行等。
2）制度文化层：指人们 在社会实践中建立的规 范自身行为和调节相互 关系的准则。
什么是媒介
在英语中，媒介"media"是"medium"的复数形式，它 大约出现于19世纪末20世纪初，其义是指使事物之间 发生关系的介质或工具。
媒介文化
绪论
媒介文化的勃兴已是不争的事实。电视、广 播、报纸、网络、手机、数码摄像机等形形 色色的媒介，充斥着我们的日常生活。
在人类历史上，媒介从来没有像今天这样主 宰着社会机能、左右着人们的视听。
第一讲 媒介文化概述
媒介文化相关概论 媒介文化研究现状
文化几种含义
一、文化是精神化易的工具 二、文化是一种整体性的生活方式 三、文化是一种建构性的社会实践
是一种通过符号在历史上代代相传的意义模式， 它将传承的观念表现于象征形式中。通过文化的 符号体系，人与人得以相互沟通、绵延传续，并 展现出对人生的知识及对生命的态度。 （格尔茨）
Байду номын сангаас 文化是一种建构性的社会实践
文化定义限制于被传递和被创造的价 值、思想和其他塑造人类行为的符号 意义系统的内容和模式。
社会阶层变迁
由于“个人轨迹的变化和社会历史的变迁交织在一 起，以往任何单一的人文社会科学都无法独自把握 和解释这一系列错综复杂的变化”，所以“跨学科 研究势在必行”
媒介环境同质化
媒介文化的研究上承文化研究的势头而来，同时又 是全球媒介环境的迅速同质化所造成，这一媒介环 境使得“媒介文化”范畴的提出具有广泛性和共同 的研究语境
媒介，就是指“介于传播者与 受传者之间的用以负载、传递 、延伸特定符号和信息的物质 实体”，它包括书籍、报纸、 杂志、广播、电视、电影、网 络等及其生产、传播机构。（ 邵培仁）
泛媒介分类
核心媒介 电视、报纸、互联网、广播
辅助媒介 邮件、图书、音响制品、手机、杂志、户外媒介 其他媒介 展览会、音乐会、戏剧表演、体育赛事、庆典、游行、酒吧
媒介文化就是指在文化大系统中以媒介为影响人的主 要方式而构成的社会亚系统。它是人类社会的精神文 明和科技手段达到一定阶段的产物。我们把当代媒介 文化分为口传文化、印刷文化和电子文化三类，这三 类媒介文化形态，沿着科学技术进步的时序先后进入 人们的文化生活，成为文化生活新的方式和新的手段 。
（张隆栋《大众传播学总论》）
文化是精神化易的工具
观乎人文，以化成天下 （《易经》）
文化是知识，是“世界上最好的思想和言论”； 文化意味着“美好和光明”，是把知识用于 “心灵和精神的内在修养” （马修·阿诺德）
文化是一种整体性的生活方式
一个复杂的整体，包含知识、信仰、艺术、道德、 法律、风俗，以及人类作为社会一分子所具有的 任何其他能力与习惯。 （泰勒）
（帕森斯）
文化就是实践，就是社群或人类处理
体验或构造现实的方式。文化既营造
了社会环境，又影响了这一环境中的
人类行为。
（齐格
蒙•鲍曼）
思考与分享
对比各自家乡的风土人情以及人文特色
什么是流行文化
它主要是指兴起于都市的，与当代大工业密切相 关的，以全球化的现代媒体（特别是电子传媒） 为介质大批量生产的当代文化形态，是处于消费 时代或消费时代的由消费意识形态筹划、引导大 众的采取时尚化运作方式的当代文化消费形式。 （金元浦）
广义媒介：媒介即万物，万物皆媒介 ( "The medium is the message") ，而所有媒介都可以与人体发生某种 联系，如石斧是手的延伸，车轮是脚的延伸，书籍是 眼的延伸，广播是耳的延伸，衣服是皮肤的延伸等等 之类的。媒介无时不有，无处不在。（麦克卢汉）
狭义媒介
通常用来指所有面向广大传播 对象的信息传播形式，包括电 影、电视、广播、报刊、通俗 文学和音乐。” (巴勒特)
媒介文化特点
可视性 电视和网络时代，大家可以现场直播， 直观地全方位了解世界各个角落发生的 事情。
技术复制性 本雅明提出了“机械复制时代的艺术论”他认为，随着 科学技术的和生产力发展，艺术和文化已经进入机械复 制时代
虚幻性 符号构成超现实的世界。
媒介文化功能
塑造媒介形象 媒介提供给受众以一定角色期待，要求受众 扮演什么样的社会角色，遵循什么样的社会规 范。
加拿大学者 麦克卢汉
媒介文化研究兴起原因
文化研究发展结果 研究者由书斋和案头的文本研究转向社会文化现象以及这些现象形成过程的 综合性研究，并开辟了新的研究范畴，如：消费文化、生产者文本、符号消 费等
消费时代来临 一个新的消费时代到来的缘故，“文化研究最初的目的之一就是去探讨消费社 会这样一个观念，去研究人们与众多消费品之间的关系” （格雷厄姆 默多克）
美国报业巨匠 普利策
组织社会活动
普利策创办《纽约世界报》 ，组织募捐建造自由女神像 台座活动，较早地运用了新 闻媒介来组织社会活动。
形成舆论热点
传播媒介在影响人们做出某 种判断方面不是总能奏效的 ，但是对于让人们关心什么 ，思考什么，它却往往能发 挥重要的作用。
媒介文化研究现状
媒介文化的提出是承 麦克卢汉“媒介即讯 息”的思想谱系而来， 文化不再是抽象的和 观念的，而是与具体 的，一定的符号媒介 或物质形态相关联。
流行文化的几点含义
1.广受欢迎，或者众人喜好的文化 2.不登大雅之堂的文化 3.毫无希望的商业文化，为了满足大量消
费而大批量生产的文化 4.为人民服务的人民的文化
5.是社会被统治群体的反抗势力 与社会统治集团的兼并势力之 间斗争的场所
6.后现代主义文化，一种不再区 别高雅文化和流行文化差异的 文化
媒介文化几种定义
媒介文化概念的提出是遵循一种文化分类原则，它强调文化的媒 介呈现方式，而不是以往的分类原则，如文学、哲学、历史、宗 教、艺术等等 。以往的有关研究中，研究者们关注“作品”和 “文本”，但很少涉及它们的媒介方式。
媒介文化具有广泛推行社会价值规范与建构社会价值意识的社会 功能，是现代社会总体文化系统中由大众媒介所建构的一个亚文 化系统，但其发展趋势正在从边缘文化形态进入当代社会的主流 文化体系。