产业融合视角下的农垦文化产业转型路径研究

第３１卷第２期　２０１５年５月　广东农工商职业技术学院学报　

Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ　ＡＩＢ　Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ　ＣｏＨｅｇｅ　Ｖｏ１．３１　Ｎｏ．２　

Ｍａｙ，２０１５　

［农垦与热带产业］　

产业融合视角下的农垦文化产业转型路径研究　杨生发　，陈晓兰　（１．广东智富时代出版传媒有限公司，广东广州５１０６１２；２．广东生态工程职业学院，广东广州５１０５２０）　摘要：对产业融合和创意农业的概念与内涵以及国内外文化产业与农业融合的方式与典型模式作了简要阐述。对广　东农垦文化产业发展现状、管理体制变迁以及产业优势和主要问题等作了综合分析。基于传统文化产业面临严峻的市场挑　战，农垦传统农业面临发展新机遇，产业融合发展成为新趋势的时代背景，分析了广东农垦文化产业转型发展的路径选择，　提出“发展文化创意农业，促进文化与农业融合发展”的农垦传统文化产业转型发展路径模式。　关键词：产业融合：创意农业；文化产业；转型发展　中图分类号：Ｆ３２７　文献标志码：Ａ　文章编号：１００９—９３１Ｘ（２０１５）０２—ｏ００１—０５　

近年来．传统文化传媒产业遭遇网络新媒体的　强烈冲击，经营发展形势异常严峻。２０１４年８月中　央发布《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的　指导意见》，为传统文化传媒企业转型发展指明了　方向。２０１５年中央一号文件突出强调“可持续”，　传递发展现代农业明确信号；强调“美丽家园”，新　农村建设迈出新步伐。在经济发展迈入新常态，农　业发展面临新挑战．创新驱动、资源整合、产业融　合已成为新趋势的背景下，行业监管严、社会责任　重、经营规模小、经济效益差的农垦传统文化产　业，如何适应新形势，转变经营方式，摆脱经营困　境，实现转型发展。成为农垦传统文化产业发展面　Ｉ临的新课题。　一、国内外文化产业与农业融合发展状况　（一）产业融合和创意农业的概念与内涵　从世界经济发展趋势来看，经济形态已从信息　经济、知识经济发展到创意经济，产业升级也从信　息产业、知识产业发展到创意产业。从当前我国文　化产业发展的总体趋势来看。“跨界融合”已经成为　文化产业发展的基本规律。产业融合现象主要表现　为产业之间原有固定的边界逐渐模糊或消融，并在　产业之间的边界处进行融合，甚至发展成新的产业　形态。这种现象被称为产业融合。…以信息技术为　核心的高新技术的快速发展和扩散为契机的产业　间的融合，成为产业价值的主要增长点和经济增长　最具活力的源泉与动力。文化产业的核心要素是文　化创意，这是一种具有天然渗透特征的要素，使得　其更易与相关产业进行融合，拉动双方产业升级，　实现产业结构优化和经济发展方式转变。　创意农业是世界农业发展的新业态．由创意产　业衍生而来。创意产业（Ｃｒｅａｔｉｖｅ　ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ）一词于　１９９７年在英国首次提出。＿２］英国学者Ｈｏｗｋｉｎｓ将　创意农业产品归类属于创意产品范畴。　在　Ｈｏｗｋｉｎｓ之后。一些西方学者开始关注农村创意　产业的发展。…林炳坤等对国外相关文献进行梳　理后发现，学者使用较多的术语是“乡村创意产　业（Ｒｕｒａｌ　ｃｒｅａｔｉｖｅ　ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ）”与“乡村创意经济　（Ｒｕｒａｌ　ｃｒｅａｔｉｖｅ　ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ）”两词，而“创意农业　（Ｃｒｅａｔｉｖｅ　ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ）”一词则主要出现在中文文献　中。［２］我国的创意农业研究始于２００７年．其后呈　现逐年增多的趋势，主要是由于我国农业现代化进　程加速。创意在农业中的作用受到了重视。创意农　业的实践在全国各地迅速展开。　２０世纪９０年代兴起于发达国家的创意产业．　正逐渐成为世界经济新的增长点之一。现代农业与　文化创意产业的融合产生了创意农业。创意农业　（Ｃｒｅａｔｉｖｅ　ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ）是以创意为基础，以知识产权　为保障，以“生产、生活、生态”为经营理念，在生产　过程中有效融人文化、艺术、技术元素，并以市场　

收稿日期：２０１５—０３—０６　作者简介：杨生发（１９６５一），男，江西瑞金人，广东智富时代出版传媒有限公司总经理，高级农艺师，编辑，农学硕士，研究方向：　农产品国际贸易、文化出版企业经营管理。　２　广东农工商职业技术学院学报　第３１卷　为导向，解决农业、农民、农村问题的新型农业模　式。［２］创意农业属于新兴产业，其生产过程是一个　产业融合的过程。是由农业经济、工业经济、知识经　济等交错融合而逐步发展起来的。它具有独创性、　产业融合、高附加值、高赢利性和风险性等特征。Ｅ２　３　其内容主要包括农业景观创意、营销创意、管理创　意、旅游创意、服务创意等。农业作为我国传统产　业。运用创意产业的思维模式对其进行创新和发　展，在农业中融人创意的智慧。可提升农业资源的　价值，打造农业发展新的增长点，推动传统产业优　化升级。　（－－）文化产业与农业融合的方式与发展模式　就文化产业与相关产业的融合方式而言，存在　三种融合模式：渗透型融合、重组型融合和延伸型　融合。…文化与农业融合形成的创意农业，作为一　种新兴的农业产业形式和经营方式，近年来在我国　得到快速发展。现有创意农业的类型有农业景观创　意、农业产品创意、农业饮食创意、农业文化创意和　生态保护创意等。＿５ｌ创意农业的创意途径有科技创　意、文化创意、服务创意和生态创意等４种。农业创　意途径也是提高创意农业４种附加值的途径。［６３　在创意农业发展模式方面。欧美发达国家主要　以高技术农业和乡村旅游为主．不少亚洲国家和地　区钟情于发展“休闲农业”，我国台湾地区则致力于　推广新田园经济。国外创意农业典型模式有６种：　

一是法国“环保生态功能型”模式：二是德国“社会　生活功能型”模式：三是荷兰“高科技创汇型”模式；　四是日本“品牌农业致富型”模式；五是英国的“环　保旅游功能型”模式：六是澳大利亚和新西兰的“生　态观光旅游型”模式。我国创意农业发展起步较晚，　各地区正参照发达国家与地区的经验积极发展现　代创意农业，出现了形式各异的发展模式，主要有　北京模式、上海模式、广东模式、南京模式和成都模　式等５种（见表１）。从北京、上海等大中城市近几　年发展创意农业积累的经验看。产业高度融合化才　是创意农业建设取得成效的根本途径。　

表１　国内外创意农业发展主要模式　

注：根据林炳坤［　、程艳红［　、刘丽影［　、刘丽伟［　、杨良山［　。］和张荣娟Ｅ　］等文献综合整理。　二、广东农垦文化产业发展现状与主要问题　（一）广东垦区文化产业发展状况　广东农垦的文化产业是伴随国家改革开放和　农垦体制机制的变革而产生和发展的，主要涉及传　统纸质出版和印刷包装行业，而对音像制品、影视　传播、文化创意、动漫游戏、数字出版等新兴文化传　媒行业则未有涉及。垦区印刷包装行业起步较早，　１９６９年即创办了农垦总局印刷厂，２０世纪９０年代　先后开办了总局直属先礼印务集团公司和湛江垦　区新华安包装印刷公司。在纸质出版行业方面，上　世纪８０年代初省农垦总局宣传处编辑内部刊物　《广东农垦》，１９８５年７月在此基础上创办了国内　外公开出版发行的大众期刊《致富时代》（月刊），　２００９年改为半月刊，２０１０年《致富时代》被评为广　东省优秀期刊。原内部刊物《广东农垦》在上世纪　９０年代曾改名为《广东农垦经济》，后于本世纪初　恢复刊名《广东农垦》（双月刊）。广东农垦除湛江垦　区原《企业市场报》为公开发行的报纸外，其它为各　管理局或企事业单位不定期推出文化资讯类内部　交流小报。在网络媒体方面，省农垦总局于２００３年　建立了广东农垦信息网，２０１２年建立广东农垦文　化信息资源共享网，这两个网站成为垦区对外宣传　的网络平台。此外，各管理局和部分企事业单位先　后建立了相关门户网站。　第２期　杨生发：产业融合视角下的农垦文化产业转型路径研究　３　（－－）广东垦区文化产业管理体制变迁　广东农垦文化产业由省农垦总局统一管理，属　下企事业单位负责运营。垦区的文化宣传主要是由　省农垦总局或管理局相关处室负责并提供相关经　费，文化宣传部门自身并非独立赢利性机构。作为　独立法人单位运营的仅有智富时代出版传媒公司　和印刷包装企业。智富时代传媒公司前身是《致富　时代》杂志社，在２０１２年前属于企业化管理的事　业单位，省农垦总局提供部分事业经费，单位自负　盈亏。２０１２年按照国家文化体制改革的要求实行　转企改制．２０１３年４月更名为现名．主营期刊也　于２０１４年７月更名为《智富时代》。从２０１２年起　省农垦总局先后将文化经营类项目，包括《广东农　垦》杂志和两个网络平台的编辑制作发行，以及省　农垦总局印刷厂的经营管理工作也转到该企业统　一管理。　（三）广东农垦文化产业的优势和主要问题　广东垦区传统文化产业起步较早，经营历史较　长，积累了大量作者、读者、客户渠道和文化创意资　源，培养了一批采编创作和印制发行的人才，在期　刊杂志和印刷包装行业有一定的影响力。但文化经　营单位少，行业覆盖面窄。有的已在２Ｏ世纪９Ｏ年　代末就因经营不善而关闭。现有经营单位也因经营　品种少，未能形成规模，行业竞争力弱。这不仅跟不　上文化强省建设的步伐．与农垦经济社会快速发展　也很不相称。而且由于产业经营规模小，无法享受　文化行业优惠政策和资金支持，处于被边缘化的地　位，企业化运作陷入困境。主要问题表现在以下几　个方面：一是传统出版印刷企业普遍经营困难，行　业经营面临转型调整难题。互联网、移动互联网等　新媒体的诞生。数字化阅读的广泛普及，给传统的　报刊业带来变革性冲击。纸质报刊发行和广告收入　大幅下滑，而数字化出版和绿色印刷所需的高投　人，以及人工成本的大幅上升等。导致出版印刷企　业进入微利时代，并形成优胜劣汰新格局。二是长　期依赖省农垦总局事业经费支持。缺乏市场经营能　力。多年来没能重视市场经营观念的转变，产业经　营效益差，致使转制后企业缺乏闯荡市场的经营能　力，难于适应转企后的市场化经营。三是产业化经　营人才严重短缺，转型发展步履维艰。长期以来杂　志社作为事业单位考核管理，人员享受事业编制待　遇，经营机制不活，员工等靠要思想严重，加之改制　期间部分骨干人才流失。致使企业转型经营缺乏经　营人才支撑。四是缺乏可盘活的经营资源．企业化　经营难度很大。杂志社经营运作近３０年来，除了主　营期刊杂志外，也曾发展多种经营项目，试图走“以　副（副业）养文（主业）”综合发展之路，但由于没有　与垦区主导产业结合，始终没能取得成功，导致主　业不强，辅业关闭。经营了４０多年的印刷厂也于　２００８年起转为个人承包经营，集团自身掌控力弱。　

三、广东农垦文化产业转型发展的路径模式　（一）传统文化产业和垦区农业面临的新机遇　中国传统文化出版传媒业正处于一个改革发　展的特殊而关键的历史时期。面临文化体制改革全　面深化、传统市场增长乏力、竞争更趋激烈、国际化　速度加快、转型升级任务紧迫等多重挑战叠加的考　验。中国期刊业陷入发展困境，全行业面临转型升　级的“阵痛”。２０１３年停办期刊的数量之多、涉及　范围之广，为改革开放３５年来所罕见。［ｎ］在数字出　版日益普及，移动智能阅读快速发展的境遇下，未　来几年传统纸媒期刊业仍将遭遇严峻的市场挑战。　然而，文化产业被称为２１世纪的朝阳产业．２００９　年国务院发布《文化产业振兴规划》，提出把文化　产业培育成国家支柱性产业的目标，掀起了我国　文化产业建设高潮。２０１４年８月１８日，中央全面　深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于　推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，　媒体融合发展的顶层设计，为传统文化传媒企业　转型发展指明了方向。传统出版传媒行业应紧跟　社会潮流。主动顺应社会的发展。积极投身行业融　合发展的大潮中，文化媒体人应以积极心态迎接　新媒体的挑战。　农垦农业产业方面，２０１５年中央一号文件《关　于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干　意见》明确指出，农业发展必须尽快从主要追求产　量和依赖资源消耗的粗放经营转到数量质量效益　并重、注重提高竞争力、注重农业科技创新、注重可　持续的集约发展上来，走产出高效、产品安全、资源　节约、环境友好的现代农业发展之路。经济新常态　为垦区农业发展带来新机遇：一是中央对“三农”工　作高度重视，特别是给予农垦很高的战略定位，明　确农垦是国有农业经济的骨干和代表．国务院将出　台支持农垦改革发展的系列政策，发挥农垦在保障　国家粮食安全中的国家队作用、建设现代农业的示　范区作用。二是经济增速放缓后，一些行业产能过　剩，投资趋于饱和，农业投资价值凸显，对社会资本　吸引力增强，利于改善垦区投融资模式。三是消费　需求由模仿型排浪式向个性化、多样化转变．人们　对优质、营养、安全农产品的消费意愿明显增强。为