企业使用马德里商标国际注册体系的优势与经济上的重要性
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企业使用马德里商标国际注册体系的优势和经济上的重要性
随着我国加入WTO以及中国企业“走出去”步伐的加快，国际保护问题也逐渐凸显出来。面对日益激烈的国际化市场竞争，中国企业亟需提高商标国际保护意识，加快商标的国外注册进度，在世界范围内取得。只有这样，通过取得法律保护，才能有效地防止他人抢先注册自己的商标，避免多年打造的无形资产在海外流失。
不懈追求 构筑名牌家族
作为经营领域横跨农产品、食品、酒店、地产、金融等众多行业的大型国有企业集团，中粮集团（中国粮油食品集团有限公司）从1994年起，连续10年名列美国《财富》杂志评选的全球企业五百强。
在长期的经营实践活动中，创立和培育具有自主、较高知名度和广泛影响力的品牌，一直是中粮集团不懈追求的目标。经过几代人的努力，中粮集团培育出了一批在国内外享有相当知名度的产品品牌，如中国驰名商标“长城”葡萄酒、“福临门”食用油、“金帝”巧克力，以及“梅林”、“珠江桥”、“象山”、“水仙花”等罐头产品和“凯莱”酒店集团等，这些品牌构成了中粮集团的名牌家族。
工作是保护和发展企业品牌的前提，中粮集团从成立之初就十分重视商标的注册工作。集团现有注册商标22个，注册国别涉及欧美、东南亚、非洲、大洋洲等全球70多个国家和地区。
中粮集团的商标国内注册涉及34个商品类别和8个服务类别，在国外的注册则主要集中在5个食品类别（29~33类）及服务类别上。其中，商品商标主要涵盖了酒、饮料、粮、油、糖、粉丝、海产品以及罐头食品等；服务商标主要是“中粮”和“COFCO”商标。中粮集团现有注册商标1243件，其中国内399件，国外844件。 文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.
1992年以前，中粮集团业务以农产品的进出口贸易为主，商标主要是出口的罐头产品商标，国内外注册的商标也主要集中在第29类上，这种以出口为导向的经营模式使中粮集团的商标注册国别（地区）范围非常广泛。
1992年以后，随着中粮集团实业化、多元化的发展，涌现出许多新的商标，如“长城”葡萄酒商标、“金帝”巧克力商标、“福临门”食用油商标等，在国内商标注册的商品范围逐渐拓宽。同时，出于防御的考虑，集团还注册了大量与主体商标相近似的防御性商标，如在注册“金帝”商标后又注册了“银帝”、“金地”等商标。
从1993年开始，中粮集团加快了商标的国际注册进度。经过长期实践，中粮集团发现，马德里商标国际注册是企业到国外进行商标注册的一条非常便捷的途径。通过中国国家工商总局商标局（以下简称商标局）申请，就可以方便地完成马德里体系所有国家的商标注册，不再需要到国外聘请机构进行繁杂的申请手续。
如今，中粮集团已经通过马德里商标国际注册体系，取得了“MALING梅林”、“GREATWALL长城”、“NARCISSUS水仙花”等商标的商标国际注册。经估算，通过马德里商标国际注册体系，上述每个商标的国际注册费用分别比原来按照国别注册节省了约50万人民币。
意识领先
搭建体系
中粮集团是国有企业中较早树立商标管理和维权意识的企业之一，随着公司的发展，商标管理工作也日趋完善，并逐步建立了专业化的商标管理机构。2003年，该公司成立了知识产权部管理公司的商标、专利、等知识产权。
中粮集团的知识产权部配备了具备丰富的高素质专业人员来管理公司知识产权，制定了《中国粮油食品进出口总公司司徽使用标准手册》、《中粮公司所属企业商标使用管理规定》、《中粮公司商标使用许可管理规定》、《中粮公司商标标识印制管理办法》、《中粮公司商品条形码使用规定》《中粮公司法律部知识产权部工作规则》、文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.
《中国粮油食品（集团）有限公司商标使用许可合同》、《中国粮油食品（集团）有限公司商标转让协议范本》等一系列，对集团商标的许可使用、商标标识的印制等内容作了详细的规定，使集团对商标的管理和培育制度化，大大提升了集团商标的无形资产价值。
目前，知识产权部正积极研究制定中粮集团的知识产权发展战略，在商标发展战略方面力求使企业的主品牌和产品品牌能够相互促进、协调发展。集团十分重视对“中粮”、“COFCO”司徽及图案商标的注册和维护工作，截至目前，使用“中粮”、“COFCO”或司徽图案的商品及服务横跨16个类别，取得国内商标注册证45个，取得国外商标注册证93个，涉及中国、韩国、日本、英国以及等38个国家和地区，大大提高了公司在国际市场上的竞争力和知名度。
着眼未来
巧用马德里商标国际注册
商标注册是有地域性限制的，中国企业在国内注册了商标，只是在中国享有专用权。一旦产品出口到国外，就必须到进口国进行商标注册，否则不受该国法律的保护。面对激烈的国际竞争，中国企业必须遵循“品牌营销，商标注册先行”这一企业开拓国际市场的重要准则。对于一个立志“走出去”的企业，必须强化商标先行意识，对将要打入他国市场的商标提前、及时注册。此外，为了免受他人恶意侵害，最好对具有一定知名度的商标在类似或非类似商品类别上分别进行注册。
中国企业在国外注册商标，既可以通过向涵盖多国的国际性商标机构提出申请，一次申请获得多国注册，也可以根据实际情况在相关国家逐一注册。根据我们集团的经验，通过马德里国际商标体系完成企业商标的国际注册简单易行，实用性非常强。 文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.
马德里商标国际注册为中国企业到国外注册商标开通了一条新的渠道，即在国内通过商标局就可以向马德里体系所有国家申请商标注册，不再需要到国外聘请代理机构进行繁杂的申请手续，具有省钱、省力、省时的优势，因此马德里商标国际注册体系被行家认为是企业到国外进行商标注册的最便捷途径。
省钱 商标马德里国际注册的费用包括3个部分：一是基础注册费，二是指定国家的费用，三是本国商标主管机关的费用。国际注册申请人可以在一份申请中指定一个或者多个成员国要求对其申请的商标进行保护，无论指定一个成员国还是指定全部成员国都只需交纳一份基础注册费，因此指定的国家越多越合算。
如果按目前的瑞士法郎汇率（1瑞郎约折合6.6元人民币）估算，一标一类指定除中国外所有76个国家所需要的费用仅9万多元人民币，而通过到每个国家单独申请注册的方式所需的费用大概要比这一价格高出7~8倍。
省力 首先，商标国际注册申请人自行或通过本国代理组织向本国商标局递交一份申请，即可指定众多国家进行注册申请，手续简便。其次，申请人不需要委托外国律师或代理人在各国逐一办理。商标国际注册申请人仅需缴纳以瑞士法郎计算的统一的官费和本国商标局的手续费，而不需要到每个指定国分别单独缴纳费用。最后，商标国际注册申请人可以规避一些国家对于单独申请商标的严格要求。比如有的国家要求申请商标注册的申请人必须委托该国的代理人代理，而且申请人给予代理人的授权书必须经过申请人本国公证机关的公证和该国使馆的认证方为有效，手续相对麻烦。而如果通过马德里国际注册体系向该国进行领土延伸，则不存在上述手续问题。
省时 从申请国际注册之日起算，如果12个月内没有收到协定成员国或者18个月内没有收到议定书成员国发来的拒绝给予的驳回通知书，即表示该商标已在该协定成员国或议定书成员国自动得到了保护，对于那些实际审查期限非常长的国家，此种规定大大缩短了申请人为得到该国的商标注册保护而需等待的时间。
中国于1989年10月和1995年12月先后成为《马德里协定》和《马德里协定有关的议定书》的成员国，为中国企业获得商标国际保护提供了一条便捷的通道。据世界知识产权组织统计，近几年，中国企业申请商标国际注册的数量直线上升，已成为成员国中增长速度最快的国家。这一方面说明我国企业走向国际的步伐在不断加快，文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.
另一方面也说明有越来越多的企业看到了国际注册体系的优越性而优先选用该体系。相信随着中国经济的快速发展以及商标国际注册知识的不断普及，中国企业申请商标国际注册的数量还会不断增加。
