年度预算产品线预算方案模版样本
- 格式:doc
- 大小:286.00 KB
- 文档页数:18
A A
B B
C C 产产品品线
线
年年度度全全面面预预算算方方案
案
北北京京合合众众思思壮壮科科技技有有限限责责任任公公司司
本方案适用于导航产品、 系统产品、 系统工程、 汽车电子、 民用市场、 测量产品、 航海市场等七大产品线。
✧编制本预算方案的流程( 流程图) :
第一步: 首先应明确, 本预算案的编制对象为全国范围内的ABC 产品线
第二步: 运用产品、市场分析工具, 阐述整个产品线在全国范围内的市场形势
第三步: 根据以上分析, 结合决策工具, 得出年度全国范围的产品营销战略方案
第四步: 根据上述营销方案做出整体资源配置预案
第五步: 对营销方案涉及到的预期销售目标作细化分解
第六步: 整体营销计划的完成保障
✧本预算方案宗旨与功能:
分析与预测产品线总体情况, 包括市场状况、营销战略、资源配比及目标分解四个重点问题, 明确资源投入与营销方略的匹配情况, 得出可控销量及保障方案。
✧格式要求:
1、请按照本模板给定的思路( 即标题) , 并结合产品线总体情况
组织信息与资料, 及时完成预算撰写工作。
2、正文中除各级标题外, 一律用宋体5号黑色字, 1.5倍行间距。
文中表格可按照实际情况调整为需要的格式或式样, 但请勿漏
掉重要信息。
3、各产品线负责人书写方案时, 请删除所有的附注文字。
此处引入: 集团战略规划中涉及本产品线的战略内容
第一部分、产品线分析
注: 本部分是基于及以前数据对产品线作介绍与分析。
一、产品线基本特征( 4P分析)
4P分析用于对本产品线包含的全部产品作分析与定位, 介绍与产品相关信息, 提出改进建议或市场适应方案。
(一)产品( product)
说明各产品的特色及性能、适用领域、价格、销售额增长率、市场占有率、产品获利能力等对产品确定性信息的介绍。
信息填入下表。
计算公式:
1、销售增长率=所在年度销售额/上年销售额 -1
2、市场占有率=所在年度销售额/所在年度行业销售额
3、产品利润率=所在年度利润额/所在年度投入额
注: 对于 ( 含) 及以前投入市场的产品, 基准年度为 ; 对于 ( 不含) 以后投入市场的产品, 基准年度为实际投放市场的年度。
(二)分销( placement)
本产品线在全国范围内的分布情况, 以图或表来体现, 说明各地、各类渠道的销售比例。
说明本产品线总体绩效评价, 该产品线人均利润率、对公司利润贡献率, 预测本产品线未来获利能力及获利优势产品。
注: 该表以销售量为计算单位, 黄色区域不填数据。
计算公式:
*人均利润率=本产品全年全国销售总额/本产品全国销售人数( 按年末数)
**产品利润率=本产品全年销售额/公司全年销售额
(三)促销( promotion) , 说明促销活动及达到的效果, 对销量的影响, 对比对手的促销方式。
自行列表。
(四)价格( price) , 说明对手的价格, 并说明假货的品类和价格、销售渠道。
自行列表。
(五)图解4P改进建议( 针对以上分析提出改进建议)
二、产品生命周期
本分析用于对各产品的市场成熟度及需求度的分析与判定, 根据分析提出营销对策。
指本产品线各类产品在市场销售中所表现出来的寿命周期( 自投入时间开始分析) , 以投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段为评价标准, 请结合以下提示对产品线生命周期作出分析论证, 请用图表列出各产品所属周期并提出有针对性的营销策略( 论述时请删除提示内容) 。
1、投入期, 即引入期, 指新品投放到市场进行试销的阶段。
生产
批量小、产品成本高、所需销售费用大, 利润较低甚至负利
润。
2、成长期, 指新品试销成功转入成批生产和扩大市场销售额的阶
段。
产品销售呈现两位数以上的强劲态势, 产品成本显著下降, 利润显著上升, 竞争产品开始加入。