老品牌复兴策划——大地19页PPT

推广目标 “1+6增值回馈”是最时尚、最超值的消费方式。
形象建立
时尚、前卫、超值
推广范围
城市区域性
推广手段
1、新闻 2、软文 3、平面广告 4、影视 5、活动
媒体选择
1、传统媒体 选择娱乐性强的当地媒体
2、网络媒体 结合最时尚最新潮的话题借力推广
活动选择 1、自身活动推广 2、与热销产品形成伙伴关系，共同推广
踏实肯干，努力奋斗。2021年1月19 日下午 3时38 分21.1 .1921 .1.19
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。 2021年 1月19 日星期 二下午 3时38 分51秒 15:38 :5121 .1.19
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2021 年1月 下午3 时38分 21.1.1 915:3 8Janu ary 19, 2021
他真正要的是什么呢？是“天下”。
什么才是真正的好品牌？
真正的好品牌决不仅仅是拥有一个好名字，而 是要成为一个品类的代表。只有这样，品牌才 能成为一个领域的领袖。
可口可乐是可乐饮料的代言人； 哈根达斯是高档冰淇淋的代言人； 苹果电脑是艺术家电脑的代言人； ……
在品牌江湖，争当品类代言人是个永远的目标。
我们相信， “明日的世界将是数字贸易的世界”。
谢 谢！
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。21 .1.192 1.1.1 9Tues day, January 19, 2021
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。 15:38: 5115: 38:51 15:38 1/19/ 2021 3:38:51 PM
盛世联合品牌发展战略
天下品牌和江湖品牌
《七剑》和《英雄》

雪碧Sprite（2019年4月15日起）：原有的“水纹” 设计被新的“s”形状的气泡流取代；
松下公司决定取消品牌“National”，所有电器产品 统一使用“Panisonic”。
“戴尔计算机公司”更名为“戴尔公司” ，以适应 向消费电子进军的需求
中华牙膏：其中英文logo由比较具象改得比较抽象；
华旗·爱国者（2019.10.18日开始启用）：用 aigo代替原来的patriot，英文标准字aigo与图形 标志融为一体；
从爱迷尔食品公司，到太太保健品公司，再 到太太药业，然后是健康元药业， “太太” 十年发展三次更名。
“金洁”（Jinjie)洁具04年更名为“益高（EAGO） 后，打出德国品牌概念， 国内销售翻了一番， 出口从$700万猛增到$5000万。
-伊莱克斯“生活本来就是享受”
意图打造高价值形象的全球消费品牌。从2019年8月1日 开始，在中央电视台，体现“生活本来就是享受”的广 告取代了原来被中国消费者广为接受的在音乐伴奏下可 以吟唱的“伊莱克斯”。（2019年10月重新起用）
-可口可乐“抓住这感觉” -“惠普＋用户＝一切都有可能”
惠普投入4.5亿打造引领生活方式的品牌。 -联想“只要你想”的新广告语
2019年2月，在全球统一更新标识的基础上， 可口可乐中文标识也完成了其自1979年重返 中国以来的首次改变——传统的中文字体被弯 曲流畅的斯宾塞中文字体取代，与英文标识中 斯宾塞英文字体更为和谐一致。此后，可口可 乐还邀请了多位广受欢迎的明星演绎了 “可 口可乐” 不同的感觉，以全新的面貌和理念 （“抓住这感觉”）同消费者沟通。
CASE：技术大战、产品大战、概念大战、服务大战、 广告大战、通路大战、终端大战、人员大战…CASE 9、渠道策略正在进行划时代的革命

5.陈述品牌定位
品牌定位的四个角度
产品角度
目标消费者角度
竞争者角度
品牌识别角度
体验营销与品牌体验的定义
• 体验营销 –体验营销是站在消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、 思考（Think）、行动（Act）、关联（Relate）五个方面， 重新定义、设计营销的思考方式。
3. 建立与竞争者的共同点或差异点 –建立与竞争者的共同点有两个目的：（1）帮助本品牌跻身于 与各大竞争品牌同层次的产品类别之中；（2）帮助本品牌也 具有竞争品牌的卖点，而且要更胜一筹（定位排比图） –差异点：功能性利益、情感性利益、社交性利益、财务性利 益；定位知觉图
品牌定位的流程
4.提出令消费者相信共同点或差异点的理由 –对于功能性定位点，常见的支撑理由包括技术、成 分、外观 –对于财务性定位点，支撑理由主要是低成本、高效 率，如奥克斯、沃尔玛 –对于情感性定位点和社交性定位点，支撑理由是嵌 入情境
P74：图3-6
第1节 品牌符号设计原则
第3节 品牌标志
种类
• 文字标志 – 独特形式书写的品牌名称全称或首个字母
• 图案标志 – 具体图案 – 抽象图案
• 图文标志 – 品牌名称中的某个字母转化为图案的形式
本书的体系框架
品牌基础
1.品牌概述；2.品牌管理概述
品牌规划
品 牌 品牌传播 策 划 品牌提升
5.品牌定位；6.品牌体验；7.整合品牌传播
8.品牌延伸与授权；9.品牌组合；10.品牌老化与更新； 11.品牌国际化
品牌评估
12.品牌资产评估；13.品牌保护
品牌应用
14.品牌应用新领域
品牌的归属
• 观点1：品牌属于企业 法律角度 • 观点2：品牌属于消费者 心理角度 • 观点3：品牌属于企业和消费者共有 管理角度

• 因此，王老吉营销团队也应制造正面的舆 论宣传，把真相事实公布于众，不应该任 由加多宝随意乱说。
提案;修改王老吉包装
凉茶细节，继续贩
2
卖红罐王老吉。
把王老吉红罐价格不变， 加大产品容量，比如20ml
你 真的可以分清加多宝和
王老吉的口味不同在哪？
加多宝强调的是“独家传承正 宗配方，我们是王老吉改名 之后的凉茶”
鸿道：红罐包装是由加多宝自主设计、注册并最先使用 的
加多宝说：红罐凉茶是我们一手设计的， 花了17年的时间才把红罐的品牌做起来早年在香港自己卖凉茶，二是贿赂的罪行。
简单分析下就可以知道，陈鸿道为何不惜违法 也要买下王老吉的商标使用权，是因为自己卖的 凉茶出路并不好，需要靠王老吉这个品牌打开市 场，所以他自己也肯定王老吉这个品牌。
做好自己真正的凉茶
现场活动方案
活动目的： 1提高王老吉在区域知名度
2让世人了解真相。
3通过活动类的方式拉近与消费者的距 离，从而建立品牌的亲和力。
活动概况
活动时间：2013年7月15日.16日 活动地点：武林广场 路演数量：共计两场（两天） 参与人群：所有年龄阶段目标人群 参与人数：100000人流量 活动构架:大型互动游戏+文艺表演+现
王老吉品牌在1949年一份二， 其所谓的第五代玄孙，1946 年才出生。很难想象，1949 年分家的广药，自己没有王老 吉凉茶的原配方，而到了 1995年，46岁的玄孙自己找 到加多宝集团传授配方。
加 比在 多 如接 宝 在受 先 微媒 后 博体 在 上采 幕 配访 后 图的 做 ，时 了 小候 很 婴， 多 儿多 小 的次 动 哭宣 作 泣布 ， 和“ 制 三我 造 句们 了 对是 很 不彻 多 起彻 “ ，底