包装设计市场调查报告
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一、调查目的：
为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计而言，是一个比较实用和宽泛的类别，所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩造型等方面的实例，从而更全面的了解设计者的心理，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者达到共赢的目的。
二、调查对象：
（1）调查时间：2014.10.26-2014.11.01
（2）调查地点：济南银座、长清银座
（3）调查对象：塑料包装、玻璃包装、金属包装、纸质包装等
（4）调查方式：实地考察、网络搜集
三、调查内容：
在确定选题之前，我对各类商品的包装进行了大概的了解考察，我们去的考察地是济南的大型超市-银座。超市货架上摆着各种各样的商品，琳琅满目。各种各样的商品包装在包装材料、包装结构、包装造型的设计上各有千秋。包装是沟通人与商品之间的桥梁，它传达着各种各样的信息，丰富着我们的物质生活及精神生活。包装对商品起了很大的作用，一个好的包装可以很快的让人识别出它出自哪一个厂家、制造商、哪一个品牌。因此对于生产企业与销售者来说，如何将自己的产品品牌、企业形象和精神文化与其他同类产品明确的区分开来，就显得越来越重要了。在考察中，我发现现代商品包装大部分是以简洁又更具冲击力的视觉语言吸引消费者的注意，使消费者对该产品有一定的兴趣进行进一步的认识了解，从而在消费者的心目中逐渐增强商品的品牌形象和价值，占领消费者的心理空间和视觉空间。无论消费者有没有将一种商品列入购买的范围，只要那件包装的外在造型及广告足够吸引人们的注意，那么也会有人买下它，从而设计师和商家的目的就达到了。
从生产到销售，包装要经历各种各样的环节，因此包装的功能要求有多样性：便于运输和装卸、适于保管与储运、易于携带和使用、利于展示和销售、便于回收利用。而包装的作用具体来说就是既能保护好产品在销售前的各种搬运中不损坏，又能保证商品在销售后方便消费者使用携带。包装设计要简洁明了，设计要素齐全，商品的品牌设计要以易认、易记为原则，设计风格既有针对性，又适用面广，便于沟通，平易近人。另外，还包括了市场定位。考虑到产品是卖给谁？卖到哪儿等问题。卖给谁是指目标消费群体的特征，比如，性别、年龄、职业等区别。像儿童产品与成年人产品，妇女用品和男性用品在设计风格上就会有很大区别；卖到哪儿，是根据市场地域情况来进行定位。在不同的地区，人们的生活习惯、风俗、喜好都有所不同，也会对包装设计产生影响。在我了解和观察中，包装的材料也是多种多样的，有塑料包装、玻璃包装、金属包装、纸质包装等。
一、塑料包装
特点：色彩鲜艳夺目、画面活跃、有动感、便于携带。
塑料包装有很多先天优势，比如防潮、可抽真空、成本低廉、易于保存等等，而且由于大多数塑料膜的材质较光滑油亮，所以以塑料为材质的彩色印刷包装在外观效果上也比纸质包装更鲜亮、华丽。
德芙巧克力的包装设计主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的广告语，直观的表现了产品特点。德芙巧克力的包装设计在图形上面主要以写实的产品形象为主，给消费者一种信任感和美感。在色彩上使用经典的咖啡色，并根据不同产品辅以不同的系列色彩，营造一种温馨的感觉，在字体上采用了以曲线为主的设计方法，更容易受到年轻人的喜爱。
在塑料包装中，还有一种是透明式设计，这种设计更能凸显产品本身，使消费者一目了然，更能对消费者进行视觉诱惑，增加购买欲望。
二、玻璃包装
特点：玻璃瓶罐透明，易清洁，材质环保无毒无味，可良好适应高温杀菌，低温冷藏环境。化学稳定性好，不会污染内容物，储藏性能优良，造型装饰丰富多彩，可以多次回收使用，原料来源丰富。
玻璃包装典型的代表有酒包装、饮料包装等。
酒包装在业内的共同努力下在材质上有了很重大的突破，塑料酒瓶、金属罐酒瓶、纸类酒瓶等，虽然各类材质酒瓶都有其独有的优势，但是玻璃酒瓶的优势地位难以撼动。玻璃酒瓶颜色多样，而且玻璃酒瓶透明的特性，加上颜色的不同，从浅色到深色均可选择。这种透明的特点满足了酒在保存过程中对于光线的需求，酒厂可以根据酒的品种不同，选择不同颜色酒瓶。玻璃酒瓶由于其本身的质地构造，存在着我们肉眼难以辨别的细小的缝隙，这对于酒的保存有着非常重要的作用。一直以来，玻璃酒瓶是酒包装的首选，这也使人们形成了固有消费习惯，这种消费习惯是潜移默化的，短期不会改变。
玻璃包装作为传统饮料包装给我们印象最为深刻的就属可口可乐那款曲线可
乐瓶，一直被沿用至今。玻璃包装由于运输方面的问题，渐被塑料瓶、纸盒等包装所取代。但是，现在，市场又有了新的改变，玻璃瓶开始赢得饮料厂家欢迎。玻璃瓶包装所展现的气质，对于开发高端饮料市场的厂家来说是最佳的选择。另外，由于塑料瓶深受“塑化剂”和环保等问题影响，玻璃瓶包装对于树立消费者在饮料品质保证方面非常有帮助。
RIO鸡尾酒的包装设计简单清爽富有质感。它是半透明的瓶身，采用磨砂玻璃制成，磨砂玻璃可以增大摩擦，防止滑落，瓶内液体若隐若现，具有高度的神秘感和强烈的视觉冲击力。RIO鸡尾酒以五彩缤纷的颜色作为主题，每一种口味都有自己的色彩，突出青春与活力，受到学生和年轻白领的喜爱。
三、金属包装 特点：金属具有牢固、抗压、不碎、不透气、防潮及延展性等特征。随着金属加工和印铁技术的发展，金属包装设计的外观也越来越漂亮，为商品包装设计提供了良好的条件。
金属包装市场日新月异，为了满足消费者对潮流的追求，金属包装的形状和色彩在设计上不断凸显新颖，迎合消费者的心理需求，扩大消费群体。金属包装表面进行装饰后，不但使包装更美观，而且大大提高金属包装本身的价值，提高了商品的耐久性和可保持性，可更好地体现商品的使用价值和艺术性的统一。
图中金属包装凹凸不平、有极强的手感和高度的立体感，以时尚简约浪漫为主，色彩以黑白为主，采用几何图形和装饰图案，体现高贵灵性之美。
可口可乐选用的是红色底，在鲜红的底色上印着白色的字样，十分引人注目。白字在红底的衬托下，有一种自然的跳跃之感。给人以连贯、流线和飘逸之感的字母连贯在一起，就像白色长条波纹，给人一种流动感。充分体现出了液体的特性。包装使用传统的红色，显得古朴、典雅而又不失活力。可口可乐罐装的经典，，奠定了我们记忆中熟悉的可乐形象，受到广大群众的喜爱。
四、纸质包装
特点：柔韧性好、不易碎、不易溶、重量极轻易于携带，且易被腐化可以回收再利用，不污染环境。
现今，全世界对环境保护的要求呼声日益增长，提倡“绿色包装”，而纸质包装对生态环境和身体健康无害，符合绿色环保的概念。
好丽友薯愿薯片在包装设计上采用独特的八棱纸盒装，色彩明亮、标新立异，更贴近人们生活，同事满足了人们追求新颖时尚的需求，里面采用两小包密封包装，包装精致，同时也有效的避免了开封吃剩时易受潮的缺点。
