[11]2015V_U分龄定制耀世中国

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圈子２０１５Ｖ＆Ｕ分龄定制　耀世中国２０１５年１月１９日，在“开启分龄之美　登顶品牌之巅——Ｖ＆Ｕ２０１５耀世中国梦想盛典”上，护肤品牌Ｖ＆Ｕ隆重推出“分龄定制”理念，并分别展示了“青春肌、轻熟肌、熟龄肌”三种不同肌肤年龄的护肤解决方案和产品，与众多时尚精英、明星唱将一起共同演绎了“分龄”之美。国家食品药品管理局特殊用途化妆品评审委员会主任委员、中国日用化学工业研究院院长王万绪先生出席会议并发表讲话。他表示，近几年来，我国面膜行业以年均３０％以上的速度递增，全行业已经处在消费结构逐渐升级、消费层次多元化阶段，并且不断地从低端向高端，从粗放到细分，从营销到体验快速发展。宽泛的功能性面膜产品已经无法满足消费者的需求，个性化、定制级的高端面膜护肤体验，将成为未来面膜消费市场发展的主题。Ｖ＆Ｕ面膜抓住此契机，在中国面膜行业首次提出分龄定制护理的概念，专注面膜分龄护理方式的创新、研发，相信Ｖ＆Ｕ将成为整个中国化妆品行业革命与创新的新生力量。开启分龄定制新格局Ｖ＆Ｕ从创建之初就希望能够成为这个行业的革新者，经过不断创新、研发，Ｖ＆Ｕ面膜开启了“分龄定制”概念，带给消费者个性与定制之美。Ｖ＆Ｕ重视每个年龄段女性的肤质肤色，而不是千人一面的工业化复制，探索全球美肤元素及创新技术，为消费者塑造一个真正具有国际视野与定制体验的美肤品牌。２０１２年，Ｖ＆Ｕ首次提出分龄定制概念，奠定了分龄定制的理论基础，在全球精选实验室，甄选配方与女性的肌肤进行匹配；２０１３年，Ｖ＆Ｕ开创了自己的专利产品——分龄水，它具有打开肌肤通道，将营养真正直达肌底的功能，实现了女性肌肤从外至内的美丽体现；２０１４年，Ｖ＆Ｕ登陆了《美丽俏佳人》节目，经过重重考验得到了专家的一致好评，并赢得了三位美妆老师成为Ｖ＆Ｕ的专业指导与代言。此外，２０１４年Ｖ＆Ｕ成立了分龄美肤学院。在这个过程中Ｖ＆Ｕ完成了整个分龄美肤的理论，培养了大量的人才成为Ｖ＆Ｕ现在的中坚力量。２０１４年，Ｖ＆Ｕ与全球一流的厂商进行合作，开发了７大类、５０款面膜单品，６大系列护肤品。作为Ｖ＆Ｕ的合作伙伴，全球知名化妆品研发企业韩国科丝美诗的代表也出席盛典。科丝美诗在韩国化妆品领域可谓首屈一指，与欧莱雅、美宝莲、自然堂等美妆界响亮的品牌有着长期的合作，科丝美诗拥有世界领先的高新科技设备和自我研制的高质量配方、时尚领先的包装设计、全球化的采购系统。科丝美诗表示，与全球领先的分龄定制面膜Ｖ＆Ｕ结成合作伙伴，将为Ｖ＆Ｕ面膜的品质保障、发展动力，提供强大的后盾支持。深度合作开启全新旅程Ｖ＆Ｕ的品牌负责人表示，首先要将Ｖ＆Ｕ未来的渠道运作精细化，实现Ｏ２Ｏ，达到线上和线下的完美结合，打造一个独一无二的营销体系。其次，２０１５年将开启Ｖ＆Ｕ的品牌之战，届时也将与两大卫视联手合作，形成自己的独创性区格。２０１５年Ｖ＆Ｕ还将吸收大量优质媒体资源，联合２０多家卫视，利用新兴的新媒体互联网门户网站、视频网站、百度搜索引擎为Ｖ＆Ｕ助力。除了这些有力的资源还不够，２０１５年Ｖ＆Ｕ如何在众多品牌中脱颖而出，还需要面膜女王李倩倩和国民男神吴秀波现场签约品牌代言营销圈
■ 北京科本美源化妆品有限公司
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好的传播策略。在此方面，Ｖ＆Ｕ从“点和面”着手，以点带面、点面结合。其中“点”包括，传播的制高点以及意见领袖的关注点。一个品牌要发展，一定要提高它的品牌高度，占领品牌的制高点。消费者从想买、要买到乐买，逐渐促成消费者的多次购买，达到传播的制高点。在影响消费者需求的市场调研中，“身边朋友的推荐比重”相对较高地达到了３９．５％，这意味着口碑营销的重要性，更具影响力、渗透力，而且传播面更广。“面”首先是区域流行的面以及全媒体的整合营销。通过核心市场的渗透，在不同区域达到不同的流行。第二个面是全媒体整合传播，Ｖ＆Ｕ计划投入３亿元做全媒体整合传播。由于不同年龄段的人接触媒体的习惯、偏好度完全不同，所以一定要做到广泛的传播面，使用不同媒体进行交叉地传播，将影响力变成交叉的，有深度的覆盖，并同时提高媒体整合的效率，最终带动销售。在平面广告宣传方面，Ｖ＆Ｕ整合了全国的资源，将耳熟能详的高端杂志一网打尽，以提高品牌的高度；在互联网方面，Ｖ＆Ｕ首先将自身的企业公众号、微博进行完善，让所有的加盟商和消费者第一时间了解新产品的发布信息以及企业消息。如今消费者接触互联网最多的就是门户网站。所以Ｖ＆Ｕ也将与各大门户网站合作，与消费者之间进行互动，提升品牌的粘合度。在户外媒体方面，Ｖ＆Ｕ将在北上广一线城市的公交车候车亭和地铁站等地方进行大屏展播。每个省的时尚潮流大多来自于省会城市的带动，省会城市对地级市的辐射是非常强的。因此，Ｖ＆Ｕ也会在全国各大省会城市商圈投放户外大屏广告。在近几年的化妆品广告投放中可以了解到，以省级卫视为代表的四大板块已经进入了中国最好的市场阵容，并呈上升趋势。由此可见，电视行业依旧是化妆品传播的首要平台。江苏卫视广告部主任王霆先生就Ｖ＆Ｕ未来如何与省级卫视进行合作发表讲话，王霆先生表示：之前膜法传奇参与了江苏卫视《非诚勿扰》节目，Ｖ＆Ｕ也与江苏卫视达成了投放意向。同时，王霆先生还表示，分龄模式确确实实是打动了各年龄层的消费者，面膜是核心，分龄水是创新，Ｖ＆Ｕ必将创造出一个行业奇迹。除此之外，在电视媒体合作方面，Ｖ＆Ｕ在以往《美丽俏佳人》的合作中加入４８０分钟的定制时间：“我为Ｖ＆Ｕ狂”；为了保证整个传播效果，Ｖ＆Ｕ将各卫视播放的时间打通，在四川卫视首次开展并冠名了美妆栏目《美丽魔法变》。携手男神推动品牌强势出击借助盛会现场火热气氛，Ｖ＆Ｕ还举办了形象代言人签约发布会，签约“国民男神”吴秀波为品牌代言人。当一袭正装的吴秀波出场后，其帅气优雅的形象即刻成为全场的焦点，将盛会引入了一个新的高潮。在“国民男神”吴秀波的魅力里，“务实的７０后”在他身上发现了理想丈夫的影子；“个性８０后”被他触动而唤起了对童年大哥的眷念；“新新人类９０后”则在他身上找到了大叔的优质与伟岸。这与Ｖ＆Ｕ分龄定制的理念不谋而合。因为在Ｖ＆Ｕ的面膜世界里，无论是青春蓬勃的９０后，还是自信轻熟的８０后，抑或成熟优雅的７０后，都能找到自己的专属美丽方式。对于代言Ｖ＆Ｕ，吴秀波表示，当初第一眼看见这个产品的时候，就非常喜欢她的包装，以及产品传递出来的亲
切感，一个护肤品能够深入到内心真的
不简单。其次分龄这个概念也很创新，
他不是那种千篇一律地说让你如何美，
而是有针对性的，呵护不同年龄段的女
性的面部护肤。不管是在生活中哄女孩
子，还是对待皮肤问题，都应该对症下
药、因地制宜；其次分龄水的技术也很
吸引他，因为在他入行以来，各式面膜
用过也听过很多很多，从来没听说过面
膜之前要使用一个水，再听到公司专业
老师的专业讲解后，才恍然大悟，这种
方式在未来肯定会盛行。
据Ｖ＆Ｕ品牌创始人、素有面膜女
王之称的李倩倩小姐透露，２０１５年将
举办“无秀不爱”Ｖ＆Ｕ女主角广告之
约全民选拔活动，最终会选出三位女
性，和吴秀波一起拍摄Ｖ＆Ｕ品牌广
告。无论什么年龄，只要期待美丽，喜
欢吴秀波老师，都可以报名参加，也
许，Ｖ＆Ｕ的女主角就是你。
Ｖ＆Ｕ面膜在中国面膜行业中首次
提出分龄定制护肤理念，它无疑已经
成为“中国分龄护肤品牌”的领导者。
分龄护肤是关注消费者体验、尊重消
费者需要的创新研发，也是洞察市场
机遇、顺应市场趋势的智慧之举。
Ｖ＆Ｕ一直在谈梦想，这个世界不
缺乏梦想，而是缺乏具有远见卓识的
梦想，缺乏踏踏实实、一步一个脚印
向前走的梦想，通过一千多天的努力，
Ｖ＆Ｕ已经距离梦想越来越近。雨果曾
经说过，心中如果藏着一条巨龙，那
是一件痛苦而快乐的事情，对于Ｖ＆Ｕ
人来说，心中的巨龙就是Ｖ＆Ｕ的梦
想，就是打造一个国际化品牌的梦
想。今天Ｖ＆Ｕ将这条巨龙唤出，希
望能够召唤心藏巨龙的人，在这个最
美好的时代，最美好的年华，让巨龙
腾飞，让梦想腾飞，从而遇见梦想、遇
见未来。相信通过各方共同努力，
Ｖ＆Ｕ面膜将在中国乃至世界绽放夺
目光芒。□

江苏卫视广告部主任王霆先生表示将大力支持Ｖ＆Ｕ品牌的广告播出
责编：崔家荣

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