道里—环球100·宝龙城草莓音乐节策略案【音乐节】

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整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术的按需模块混合创建的品牌创意连接体系
★场景碎片化时代,一切皆媒体,让品牌连接可能性变大,也变得挑战更大
环球100·宝龙城 2018第四季度传播策略
道里创意工厂
2018.10.22
『 契 机 』
『 挑 战 』
『 目 标 』
人群聚集,明星效应,建立环球100的品牌认可
参与音乐集会,更体验项目配套价值,实
现销售转化
(观众对场地其他项
目的体验和消费,直
接加深对该项目的印
象。

)对草莓音乐节的关注,
更是对环球100的关注项目关注度
价值体验性品牌影响力推广目标
『 整 体 策 略 』
不一样的欢乐体验
环球100·宝龙城草莓音乐节
品牌+产品+生活配套超级配套群 全球生活城音乐+场景+粉丝属性不一样的欢乐体验
用音乐节营造氛围,制造体验向往用产品兑现生活体验
制造氛围兑现体验

核 心
”。