绍兴名人文化旅游资源开发探析【文献综述】

文献综述旅游管理浅谈名人文化旅游资源开发一、引言汤显祖生于一五五0年，夕阳焦躁的嘉庆中期；卒于一六一六年，发昏的万历末。

这期间，正值西方的文艺复兴高歌大收煞。

他被称为东方莎士比亚。

2000年汤显祖被联合国教科文组织列为世界百位历史文化名人之一。

他的《牡丹亭》更被译成多种语言，广为流传，名扬海内外，盛演不衰。

汤显祖及其著作《牡丹亭》依附的旅游景点吸引了众多的中外游客，成为了遂昌一项独特的文化旅游资源。

汤显祖曰：“一生四梦，得意处惟在牡丹。

”汤显祖通过杜丽娘与柳梦梅的爱情故事，热情歌颂了青年男女为追求自由的爱情所作的不屈不挠的斗争。

《牡丹亭》情节曲折，构思奇特，富有浓厚的浪漫色彩。

其影响又深远及名著《长生殿》，乃至古今大著述《红楼梦》。

巨著生于风雨飘摇中，可以问世便博得“家传户颂，几令《西厢》减价”！《牡丹亭》长年震撼沉睡又浮动的民间，感召一代代青年，更不知让多少困于冷雨幽窗下的冯小青向往着彼岸，追随了痴情的丽娘。

文化是旅游的核心，旅游是宣传文化的通道，而名人是形成文化的主导元素，是旅游的领衔“名片”。

遂昌县位于浙江省西南部，森林覆盖率达81.9%，境内林海氤氲，云雾飘渺，素有“浙南林海，钱瓯之源，遍地金银，云雾山茶”的美誉。

遂昌县又是汤显祖主政和《牡丹亭》的创作之地，也是中外“汤学”专家、学者寻访遗迹、搜集史料、进行各种形式研究活动之地。

遂昌有被列入世界口头及非物质文化遗产的昆曲，遂昌古乐“十番”演奏的汤显祖名剧“玉茗堂四梦”一直在民间流传；把汤显祖文化的独特性和遂昌的奇山奇水贯穿到一起，形成独特的，不可复制的旅游资源，最终带动遂昌旅游业和经济的发展。

二、主题参考的文献资料主要是在学校图书馆的综合书库、期刊室、中国期刊网上搜集的，主要是关于我国高等教育以及新公共管理思想的一些文章和书本。

在此，根据参考的内容，我将我所参考的资料进行了分析，如下：谢兰芝《名人文化品牌的建设与发展——以遂昌汤显祖文化为例》（2009）一文，通过挖掘名人文化旅游资源这一旅游资源中的金子招牌，以促进地方旅游业和经济的快速发展。

文旅背景下绍兴名人IP文创产品开发研究1. 引言1.1 背景介绍为了更好地挖掘绍兴名人IP的文化内涵和开发潜力，本研究旨在对绍兴名人IP文创产品开发进行深入探讨和研究。

通过对绍兴名人IP 概念的解析、文创产品开发现状的分析、文旅背景下绍兴名人IP开发策略的探讨，以及文创产品运营模式和市场推广营销策略的研究，为绍兴名人IP文化产业的发展提供理论支持和实践指导。

本研究旨在为绍兴名人IP文化产业的可持续发展提供新思路和建议。

1.2 研究目的研究目的主要是探讨在文旅背景下，如何通过开发绍兴名人IP文创产品来推动地方文化产业的发展，提升文化产品的附加值，增强地方文化的传播力和影响力。

具体目的包括以下几点：1. 分析绍兴名人IP的概念和特点，挖掘其文化内涵和历史价值，为后续产品开发提供理论基础和创意源泉。

2. 调研分析当前绍兴名人IP文创产品的开发现状，总结成功案例和失败经验，为今后的产品开发提供借鉴和借鉴。

3. 探讨在文旅背景下，如何制定有效的绍兴名人IP开发策略，包括IP的选取、产品的设计、营销渠道的选择等方面，以实现产品的市场化和品牌化。

4. 研究文创产品的运营模式，包括生产、销售、宣传等环节，探讨如何实现产品的持续盈利和市场竞争力。

5. 分析市场推广和营销策略，探讨如何通过传统媒体和新媒体渠道，将绍兴名人IP文创产品推广到更广泛的受众群体中，提升产品的知名度和影响力。

2. 正文2.1 绍兴名人IP概念解析绍兴名人IP的概念解析还涉及到对名人形象的再塑造和创新。

通过对名人形象进行现代化、时尚化的包装和表现，可以使其更具吸引力和市场竞争力。

结合当下流行的文化元素和艺术表现形式，可以赋予名人IP更丰富的内涵和意义，使其在市场中脱颖而出。

绍兴名人IP还要注重与当地文化和旅游资源的结合。

只有将名人IP与绍兴的历史文化、风土人情等因素相结合，才能真正做到文化产品的本土化和传承性，为绍兴的文化创意产业发展注入新的活力和动力。

浅析地方课程中绍兴名人资源的开发与利用作者：袁菲来源：《速读·下旬》2017年第04期摘要：新课程改革越来越重视校本课程的开发，校本课程能够有效提升教师的课程能力，更有利于培养学生各学科知识的综合运用能力，培养他们的文化素养，培养他们热爱家乡的思想感情。

我校通过开发绍兴名人地方资源，从绍兴名人、绍兴名人精神、传承绍兴名人品质三方面出发，开设了《与绍兴名人对话》这门校本课程。

关键词：校本课程；绍兴名人；开发利用校本课程是指为学生核心素养的发展，由学校自主开发，具有地方独特文化色彩的课程。

台湾师范大学吴明清教授说：“乡土是以自我为圆心，以情感为半径，画一片有家有生活的土地，生活中有人有事，土地上有景有物，交织成绵延不绝的历史和文化。

”为了展现我校“名人教育”校本特色，我校根据校本课程的开设要求，不断开发和利用地方名人资源，以绍兴名人、学校名人、班级小名人为依托开设了《与绍兴名人对话》这门课程，旨在弘扬绍兴名人精神，引导学生在通过对绍兴名人的认识和了解中得到个性发展，并更好地认识学习的价值，塑造健全的人格。

一、采撷绍兴名人的育人资源绍兴是一座具有两千五百多年历史的江南水乡文化名城，风光秀丽，人杰地灵，是著名的名士之乡也是中华民族的发祥地之一。

大禹治水，“三过家门而不入”，指点江山利万民；越王勾践卧薪尝胆，“三千越甲”，雪耻十年破吴归；书圣王羲之挥毫泼墨，“飘若浮云，矫若惊龙”，兰亭集序传千古；词人陆游哀婉叹惜，“钗头凤两曲”，吟诵千年传情殇；烈士秋瑾，“秋风秋雨愁煞人”，千秋万代传侠名；文人鲁迅，“中华脊梁”，挥斥方遒警世人；教育家蔡元培，“五育并举”，革新北大开“学术”与“自由”之风。

《与绍兴名人对话》整理了绍兴众多名人，选出了具有代表性的几个设置了本课的四个专题。

（一）我是山阴元培人我校是以蔡元培先生名字命名的一所市属中学，蔡元培作为近代中国文化界的卓越先驱者，其著名的文化思想和学术观点，曾对中国的历史进程发生过重要的影响。

【文献综述】试论名人旅游资源的开发创新文献综述旅游管理试论名人旅游资源的开发创新一、引言在经济快速发展的今天，旅游不仅仅停留在一个审美的高度，人们越来越重视对精神文化的追求，各地对文化产业也越加重视，名人旅游资源则被作为一项低投入高产出的项目而开发出来，虽然各地对文化产业、名人故居、名人效应都有一定程度的综述和开发，但是由于其存在一定的问题，很多可以被利用的资源都没有得到充分的利用，致使经济效益低下，成为一个巨大的损失，在这种情况下，我们应该顺应时代的潮流，在休闲度假旅游逐渐成为趋势的今天，以更多独特的方式来吸引游客显得尤为重要，至于如何去开发创新，各个地区由于不同的经济、政治、文化、交通、环境等存在着一定的差异，我们要把握住这种差异去各个创新。

而新一轮的开发也将具有重要的意义。

二、主题自古以来，名人文化在世界各个国家、各个民族的历史和文化研究中都处于一个十分重要的地位，所谓名人，就是著名的人物，名人文化则是以名人为核心形成的文化现象，各个时期的名人，都是那个时代的精英，他们以独特的社会价值获得社会的认同，或名扬一时，或名垂青史，名人文化引导着当代的人们。

所谓的名人旅游就是围绕名人生前的事迹，遗留下来的建筑设施，传说故事以及风俗习惯等等展开的，随着时代的进步，人们对高文化层次的旅游的追求，发展名人旅游有着广阔的前景。

关于名人旅欧资源对开发地的影响，主要参考的是马克家.《浅论旅游景区挖掘和利用历史名人文化资源的重要性》、郑亚章,郑璐《浅议历史文化名人资源在三峡旅游深度开发中的作用》、王辉和陈光的《刍议名人效应对旅游地开发的影响、问题及思考》等，在这些资料中，作者介绍到，旅游已经从最初的审美效应提高到了精神文化的层次，随着生活水平的提高，人们希望通过旅游能得到身心放松，陶冶生活情趣，增长知识内涵，因此旅游文化将逐渐成为旅游市场竞争的关键，历史名人文化是旅游景区的灵魂，它具较高的观光价值和科学研究价值，这正使历史文化名人成为人们出游的动机，名人效应也随之出现。

文旅背景下绍兴名人IP文创产品开发研究绍兴是一座历史悠久、文化灿烂的城市，拥有丰富的名人资源。

在旅游文化产业蓬勃发展的背景下，开发和研究绍兴名人IP文创产品具有巨大的潜力和市场前景。

本文将从绍兴名人IP文创产品的概念、开发策略，以及市场前景等方面展开研究。

绍兴名人IP文创产品是指以绍兴名人为主题的创意型产品。

绍兴有着众多的名人，如文天祥、陆游、秋瑾等，他们不仅是绍兴的骄傲，也是中国历史文化的重要组成部分。

开发和研究绍兴名人IP文创产品，可以将这些名人的形象、思想和精神融入产品中，让人们通过产品感受到名人的魅力和绍兴的文化底蕴。

绍兴名人IP文创产品还可以为绍兴旅游文化产业注入新的活力，提升品牌价值和知名度。

在开发绍兴名人IP文创产品时，需要制定合适的开发策略。

要深入挖掘名人的故事和形象。

名人的故事是产品创意的基础，通过深入挖掘名人的生平、事迹和思想，可以找到适合产品表达的故事元素。

要紧跟市场需求，注重产品的创新性和差异化。

市场上已经有许多与名人相关的文创产品，因此要通过创新思维和巧妙设计，让产品有独特的竞争优势。

要建立良好的产品生态系统。

除了开发单一的文创产品，还可以将多个产品形成系列，形成完整的产品生态系统。

要加强与相关机构和企业的合作，共同推动产品的研发、生产和推广。

绍兴名人IP文创产品的开发和研究具有重要的意义和价值。

通过深入挖掘名人的故事和形象，制定合适的开发策略，建立良好的产品生态系统，绍兴名人IP文创产品可以成为绍兴旅游文化产业的新亮点，为城市经济发展和文化传承做出贡献。

绍兴名人IP文创产品还可以满足人们对旅游文化体验的需求，增加旅游的乐趣和吸引力，具有广阔的市场前景和发展空间。

文旅背景下绍兴名人IP文创产品开发研究随着文化旅游产业的快速发展，文创产品越来越受到人们的关注和追捧。

绍兴作为中国的历史文化名城，拥有丰富的文化资源和悠久的历史传统，其文化旅游产业也日渐兴盛。

而名人IP的开发与文创产品的推广已成为绍兴文化旅游产业发展的重要方向之一。

本文旨在探讨在文旅背景下，如何通过绍兴名人IP文创产品的开发研究来加强绍兴文化旅游产业的发展。

一、绍兴文化旅游产业发展现状分析绍兴是中国历史文化名城，拥有悠久的历史传统和丰富的文化资源。

其独特的江南水乡风情和丰富的历史积淀吸引了大量游客前来观光旅游。

随着旅游业的迅猛发展，绍兴的文化旅游产业也呈现出蓬勃的发展态势。

目前绍兴的文化旅游产品多以传统手工艺品和文化衍生品为主，缺乏创新元素和时尚气息，难以吸引更多的年轻游客。

二、名人IP在文创产品开发中的作用名人IP是指以历史名人或明星为原型，为其塑造的一种在文化产品中的形象或个性。

例如诸葛亮、孔子、鲁迅等历史名人都是极具IP价值的人物。

名人IP具有独特的历史渊源和精神内涵，能够激发人们对历史人物的兴趣和认同感。

在文创产品开发中，名人IP可以为产品赋予独特的历史文化底蕴和内涵，提高产品的附加值和吸引力。

三、绍兴名人IP的开发潜力分析1. 深入挖掘历史名人的文化资源。

通过对历史名人的生平、思想、作品等进行深入研究，挖掘其独特的文化资源和IP价值，为文创产品的开发提供丰富的素材和内涵。

2. 结合当下文化潮流，进行创意设计。

在文创产品的设计过程中，要结合当下的文化潮流和消费者的需求，进行创意设计和包装，使产品更具亲和力和吸引力。

3. 加强品牌营销和推广。

在文创产品开发完成后，要加强品牌营销和推广，通过各种渠道和平台进行推广，提高产品的知名度和美誉度。

1. 文天祥纪念品系列。

该系列产品以文天祥为原型，设计并制作了包括文天祥像章、文天祥纪念币、文天祥文创书籍等一系列产品，通过这些产品展现了文天祥的形象和思想。

文旅背景下绍兴名人IP文创产品开发研究文化旅游已成为全球旅游产业的重要趋势。

随着中国旅游业的快速发展和人们旅游观念的转变，文化旅游市场也迅速崛起。

文化旅游需要丰富的文化资源来支撑，而名人是文化的象征和代表。

因此，将名人的文化价值与旅游相结合，开发名人IP文创产品是当前文化旅游市场的重要方向之一。

本文将以中国历史文化名城绍兴作为切入点，探讨如何开发绍兴名人IP文创产品。

一、名人IP的定义和特点IP是英文“Intellectual Property”的缩写，指知识产权，特指在商业运营中所收益的知识产权。

名人IP是指以名人形象、作品和故事为创作素材，运用知识产权的概念进行开发，制作能够在市场中被消费的文化产品。

名人IP具有以下特点：第一，名人是一种有良好社会影响力的文化品牌，可以激发人们的认知和共鸣。

第二，名人故事具有极高的情感吸引力，能够打动人心。

第三，名人IP 可以跨越时空，通过多种文化形式传递名人文化，使之成为不朽的文化符号。

二、绍兴名人IP资源绍兴历史悠久，文化底蕴深厚，是中国传统文化的重要发源地。

绍兴名人众多，有着深厚的文化积淀和极高的知名度，是开发名人IP文创产品的理想资源。

1. 文天祥：文天祥是南宋时期著名理学家、政治家、文学家。

文天祥的诗文在中国文化史上有着重要的地位，其“正气歌”的思想精神历久弥新，具有较高的思想性和艺术性，可以开发出文天祥文化衫、文天祥丝巾、文天祥书签等产品。

2. 袁枚：袁枚是乾隆朝的著名文学家、诗人、评论家、小说家，其代表作《随园诗话》、《老残游记》留下了不可磨灭的文化印记。

可以开发袁枚文化笔墨、印章、文化咖啡杯等产品。

3. 王羲之：王羲之是东晋时期著名书法家，他的书法艺术被誉为“天下第一行”，对中国书法和文化艺术的发展具有重要的影响。

可以开发王羲之文化明信片、艺术书签、书法字帖等产品。

1. 建立名人IP文化体系：通过深入挖掘名人IP文化资源，建立名人IP文化标识和标准，打造有层次、有深度的名人IP文化产品体系。

文旅背景下绍兴名人IP文创产品开发研究绍兴作为中国历史文化名城，拥有丰富的历史和人文资源，众多的名人更是为这座城市增添了无数的光彩。

文旅背景下，开发和研究绍兴名人IP文创产品具有重要的意义和巨大的潜力。

绍兴名人IP文创产品对于传承和弘扬绍兴文化具有重要意义。

绍兴是中国文化的重要发源地之一，许多名人在这里诞生和成长，留下了许多重要的文化遗产。

通过开发和研究绍兴名人IP，可以将这些文化资源转化为有形的产品，让更多的人了解、认识和喜爱绍兴的文化。

通过文创产品的推广和销售，可以使绍兴的文化内涵传播得更广、更深入，促进绍兴文化的传承和弘扬。

绍兴名人IP文创产品有助于打造绍兴的城市品牌和形象。

随着文旅产业的不断发展，越来越多的游客选择通过文化体验来感受一个城市。

绍兴作为有着丰富历史和文化底蕴的城市，通过开发和研究绍兴名人IP文创产品，可以为游客提供更加丰富多样的文化体验。

游客可以通过购买和使用这些产品，亲身感受到绍兴的独特魅力，进而对绍兴这座城市产生好感和兴趣。

这样一来，绍兴的城市形象将得到更好的宣传和推广，吸引更多的游客前来参观和旅游。

绍兴名人IP文创产品有助于推动文旅产业的发展。

文旅产业是一个多元化的产业，其中文创产品是其重要的组成部分。

通过开发和研究绍兴名人IP文创产品，可以为绍兴的文旅产业注入新的活力和动力。

这些产品不仅可以为游客提供便利和愉悦的体验，还可以成为他们参观和旅游的纪念品。

这样一来，不仅可以增加游客的消费意愿，还可以增加文旅产业的营收和利润。

通过文创产品的销售，还可以带动相关产业的发展，如纪念品制造业、设计师工作室等，进而推动整个经济的发展和繁荣。

绍兴名人IP文创产品的开发和研究具有重要的意义和巨大的潜力。

通过传承和弘扬绍兴的文化，打造城市品牌和形象，推动文旅产业的发展，可以为绍兴带来更多的机遇和挑战。

有必要加大对绍兴名人IP文创产品的开发和研究力度，推动绍兴文化的传承和创新，并引领绍兴的文旅产业走向更加繁荣和可持续发展的道路。

浅谈绍兴名人旅游资源的开发作者：瞿葆来源：《中国市场》2012年第48期[摘要]名人旅游是我国旅游业的重要组成部分。

绍兴地区名人多，被称为“名士之乡”，在这里发展名人旅游有着得天独厚的优势。

本文分析了绍兴在原有的开发基础上，应更加深入的挖掘，使之能顺应市场的需求，带动绍兴经济和社会的发展。

[关键词]旅游；绍兴；名人资源[中图分类号]F592[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2012）48-0073-02“江山留胜迹，我辈复登临”，无论国内还是国外，名人旅游都是文化旅游的重要组成部分。

我们对名人心存尊敬，希望能探索他们丰功伟绩，了解那个时代的历史，更希望能从他们的事迹中得到启发，来提高自己的自身修养。

对名人及其身后历史文明的探索、研究与借鉴，是后人继承前人又超越前人的必由之路。

绍兴地区自古人杰地灵，发展绍兴名人旅游有着不可估量的优势。

1绍兴的名人旅游资源绍兴作为名士之乡，名人人数众多：历史上绍兴市曾出过27名文武状元，2238名进士，可谓群贤辈出，在历史长河中，文化名人灿若星河：治水计功的大禹、卧薪尝胆的越王勾践、东晋大书法家王羲之、南宋爱国诗人陆游、辛亥革命三杰、学界泰斗蔡元培、文学巨匠鲁迅、开国总理周恩来等。

这些名人在中国的文学史、绘画史、书法史上都谱写了重彩浓墨的篇章，纵观绍兴历史的发展，绍兴名人旅游资源具体划分为以下几种类型：1.1建筑和设施名人类的建筑与设施主要包括：名人故居和历史纪念建筑、归葬地、陵区陵园、综合人文旅游地等，绍兴地区有着众多的名人，因此也有许多关于名人的建筑设施遗留下来，最著名的有大禹陵，兰亭和鲁迅故居等。

1.2人文活动人文活动主要包括：人事记录、文学艺术作品、民间习俗等，绍兴地区这类关于名人的人文活动有很多。

（1）人事记录：绍兴地区名人众多，因此有关名人的传说、事迹也特别多，如大禹治水三过家门而不入、陆游和唐婉凄美的爱情、越王勾践“卧薪尝胆”等，这些都是不可多得的名人旅游资源。

文旅背景下绍兴名人IP文创产品开发研究1. 引言1.1 背景介绍绍兴名人IP是指以绍兴著名文化名人为形象塑造的虚拟形象，具有鲜明的地域特色和文化底蕴。

通过将绍兴名人IP与文创产品相结合，可以将当地丰富的历史文化资源和旅游资源有效整合，形成独特的文化IP产业链，推动当地文化旅游产业的发展。

对绍兴名人IP文创产品的开发研究具有重要的现实意义和深远的价值。

【2000字内容未完】1.2 研究意义绍兴作为中国历史文化名城，拥有丰富的名人资源，这些名人IP具有独特的历史、文化和艺术价值。

通过对绍兴名人IP文创产品开发的研究，可以推动绍兴文化的传承与创新，提升绍兴文化在全国乃至国际上的影响力和知名度。

文创产品的开发不仅可以激活绍兴文化产业链条，带动当地经济发展，还可以丰富人们的文化生活，满足人们对文化产品的需求，促进文化产业的繁荣和兴盛。

研究绍兴名人IP文创产品开发具有重要的理论和实践意义，对于推动文化产业发展、提升地方文化软实力、促进经济增长和社会进步具有积极的意义和价值。

【以上内容为模拟输出，实际内容需要根据实际情况进行撰写和调整。

】2. 正文2.1 绍兴名人IP概念与特点绍兴是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，拥有众多名人和历史文化资源。

开发绍兴名人IP文创产品具有独特的意义和价值。

绍兴名人IP可以通过挖掘和打造具有代表性的历史人物形象，将其故事、形象、价值观等转化为文创产品，以此赋予产品更多的文化内涵和感染力。

绍兴名人IP具有以下几个特点：一是历史悠久。

绍兴自古就是文化名城，孕育了众多名人大家。

这些历史名人的形象和故事具有深厚的历史底蕴，具有极高的文化价值和知名度。

二是地域性强。

绍兴作为中国历史文化名城之一，拥有独特的地域文化特色，绍兴名人IP文创产品可以通过突出地方特色，弘扬绍兴文化。

三是可塑性强。

绍兴名人IP文创产品可以通过对历史名人形象和故事的重新演绎和创新，为产品注入新的活力和魅力。

也可以将名人形象与现代文化元素相结合，创造出更具时代感和创意性的产品。