第 10 期
共青团中央办公厅编2012年10月21日
共青团运用新媒体手段开展引导青年工作
由“内容供应”向“产品供应”全面转变
今年以来，为贯彻中央书记处关于“不断提高共青团运用互联网、手机等新媒体开展工作的能力和水平”的重要指示精神，各级团组织按照团中央的统一部署，围绕“构建共青团新媒体和文化工作系统化格局”的目标，积极探索运用新媒体和文化艺术手段开展工作的新载体、新路径，全面推进微博应用、电视栏目开设、文化产品创作推广等各项工作，推动引导青年工作由“内容供应”向“产品供应”全面转变。
一、构建共青团微博工作体系
各级团组织依托中央重点新闻网站、国内主要门户网站和地方主要新闻网站等微博服务平台，积极构建共青团微博工作体系。
1．广泛动员各级团组织和团干部开通组织或个人认证微博。目前，共青团系统在新浪、腾讯两个网站的微博总数已达2.2万个，在全国政务系统微博中仅次于公安系统的2.6万个，位居第二。其中，全国30个省级团委（西藏除外）及其所有地市级团委均已开通官方微博；除西藏、甘肃部分县级团组织外，其他省份已经全部实现共青团“县县开博”，初步构建起省、地市、区县三级微博工作体系。
2．在微博上主动贴近青年网络话语体系和表达方式。各级团组织和团干部通过原创发布、转发点评、微直播和微访谈等多种形式，与青年网民进行直接、平等的交流沟通，增强共青团微博与青年的互动。比如，山东团组织开展的“我想对雷锋说”微话题讨论，参与人数超过820万；黑龙江发起的“为最美女教师祈福”活动，被转发近400万次；浙江的省、市、县三级全面开通官博，共开通官方和个人认证微博1044个，“感谢吴斌，传递祝福”活动参与人数达13万人；广东开通官方微博和个人认证微博872个，团省委每月至少利用微博开展一次以上的微话题、微访谈活动，其中“我的青春我的团”活动参与人数近300万人。
3．注重结合团的工作来提高微博吸引力。各级团组织努力打造本地微博的特色内容，把团的重点工作和活动，特别是与青年关联度高、互动性强的活动，借助微博平台予以生动呈现，使微博平台成为共青团面向青年重要的组织和动员方式。目前，广东团省委在2个网站的官方微博粉丝总数达177万；山东、贵州、四川、吉林、安徽5个团省委官方微博的粉丝总数都在50万以上；深圳、金华、成都、石家庄、杭州、九江6个地市级团委官方微博在新浪、
腾讯2个网站粉丝总数达20万以上。
4．通过关注青年思想热点来营造良好舆论氛围。各地团组织的微博重点关注青年对重大理论和社会现实问题的关切，适时发出正面理性声音，引导青年形成正确的社会观察结论，使团组织微博成为传播积极健康向上信息和文明理性表达意见的新平台。目前，共青团微博初步形成一批网上意见领袖，在青年中具有一定影响。专职团干部个人认证微博中，有9人在两个网站的粉丝总数超过20万，其中团中央宣传部网络处副处长王郁松粉丝接近300万左右，他们及时发现涉及共青团组织和本地的网上热点，回应关切、解疑释惑。
二、合作办好一大批有特色、有影响的共青团电视栏目和节目
各地团组织加强与在本地青少年中具有广泛影响的电台、电视台的合作, 面向青少年推出一批集思想性、娱乐性为一体的电视栏目和节目, 在合作作品或栏目上显著标明共青团标识，这些电视栏目的收视率不断增强，扩大共青团组织在青少年中的影响力。
目前，省级团组织与本地电视台合作开办长期、固定电视栏目总数达39个；地市级团组织与本地电视台合作开办长期、固定电视栏目达到179个。比如，北京共青团与北京电视台合作创办国内第一家青年频道，以“正值青春”为口号强力打造“青春中国”价值品牌，栏目节目全天播出，其中《青年榜样》等多档节目取得收视率3%左右的良好效果；辽宁共青团与辽宁青少年频道建立长期固定合作关系，与辽宁卫视等开展《第一时间》、《红色力量》等两档栏目合作，省内地市普遍与当地电视台开展栏目合作，开办合作栏目、系列节目30余个；安徽共青团联合中央电视台《致富经》栏目、《热线12》栏目、安徽卫视《天下安徽人》等栏目开展了5个专题节目合作；吉林共青团与吉林教育电视台合作创办了互动纪实类栏目《成长》，与吉林电视台合作推出《圆梦大学》、《青春足迹》两档专题；山东共青团与山东卫视制作特别节目《歌声传奇》、《成长关注》等两档专栏，与山东广播电台联合制作《我的青春梦想》等两档特别栏目；贵州共青团与贵州电视台联合打造《创业起跑线》贵州省青年创业能力大赛，以电视大赛形式选拔优秀青年创业者。此外，湖南团省委推出的《成人礼》、湖北团省委推出的青年求职栏目《天生我才》、山西团省委推出的青少年维权节目《小郭跑腿》、重庆团市委推出的少先队专属栏目《领巾飞扬》等，都在当地青少年中产生了较大影响。
三、不断推出深受青少年欢迎的文化精品
各级团组织和团属文化单位加强与文化领域各种专业力量、市场力量合作，创作、生产、推广符合青少年特点、有效诠释和传播社会主义核心价值体系的图书、影视、歌曲、动漫、游戏等各类文化精品。
1．大力创作青少年文化产品。省级、地市级团组织与社会力量合作，共推出图书355册、影视230部（其中电影29部、电视作品33部、微电影90部、公益广告及宣传片等78部）、歌曲230首、动漫142部、游戏33款，广播剧、舞台剧等其他文化产品108个。比如，辽宁共青团推出6部动漫，网络电影《微博》、网络电影《你是青年，你就是沈阳》等21部影视作品，17首歌曲，30余册图书，2个游戏。吉林共青团自主创作影视宣传片《关爱农民工子女》，推出《阳光之声》等4首歌曲，《智慧少年》等3套系列丛书，联合社会力量创作了1部动漫《和家有乐之动漫说法》。安徽共青团联合社会力量推出反映党、团、队知识题材的动漫作品《旗帜》等7部动漫、3部影视、1首歌曲、6本图书。其中联合安徽出版集团推出《青少年不可不知》系列图书，畅销20余万册。广东共青团联合社会力量推出《红领巾心向党》等2部动漫、《东园·启航》等12部影视作品、《青年志愿者之歌》等17首歌曲、《举手之劳——“托举哥”背后的故事》等20种图书期刊、《青春逗》等3款游戏及1首诗歌、1部歌舞剧、3种邮品等。四川共青团联合社会力量推出1部动漫；14部影视作品，其中包括少先队主题微电影《微笑》、关注留守学生系列电影《空房子》等，在各级团组织广为传播；18首歌曲；30册图书，被纳入中小学馆配图书书目；4款游戏产品，包括《雷锋棋》、《四川共青团卡通扑克》，受到广大青少年的欢迎。云南共青团推出动漫3部、影视12部、歌曲14首、图书12部、游戏2款、其他电子文化产品12款等，其中部分MV作品《党啊祝福你》在央视播出，下载量达
