礼品包装与民族文化的相溶性

礼品包装与民族文化的相溶性
摘要:民族文化为礼品包装提供了丰富的设计元素和强大的生命力,同时,礼品包装也作为一种载体向世界人民传递着悠久的中国民族文化。

本文主要从文字、色彩、图案、材料四个方面来阐述两者的相溶性。

关键词:礼品包装民族文化传承
中国素有“文明古国,礼仪之邦”之称,不仅礼品文化灿烂,其包装史也非常悠久,《韩非子》就曾记载了“买椟还珠”的故事。

礼品作为连接人们友谊的“纽带”比起一般的商品包装,更加注重植入文化传播和情感互动上的附加值。

设计师在设计之初便会寻找与人们内心深处发生情感联系的契合点,以古朴的材料、传意的文字、吉祥的色彩、传统的图案等来迎合人们的喜好和审美特点。

在这种意义上来说,民族文化赋予礼品包装以内涵美观,礼品包装也成为了传承民族文化的一种物质载体。

1 文字上的民族文化传承
汉字多彩多姿的艺术表达形式,在礼品包装领域上的运用始终伴随着中国民族文化的传承和发展。

中国远古的甲骨文书体形式多样,风格各异,或骨格开张,有放逸之趣;或细密绢秀,具簪花之格。

隶、楷、行、草书也各具性格特色,宋体端庄平稳,篆书华贵古朴,草书飘扬飞扬,书写体潇洒流畅。

蕴藏着无限的智慧,是礼品包装中取之不尽的创作
源泉。

康有为曾云;“能移人情,为书之至极”,将书法引用到礼品包装的视觉元素中,通过用笔、墨以线条的组合、变化来表现文字之美,寓刚健于婀娜之中,行遒劲于婉媚之内,使得礼品包装的情感与中国书法的气韵得以完美结合。

诱发出一种独特的神韵气势和风格,反映送礼人的品性、修养以及审美情趣。

2 色彩上的民族文化特征
色彩是最富有表情的艺术语言,具有强烈的视觉吸引力,能激发人们连锁性的情感反应。

在礼品包装中巧妙地利用色彩情感规律,可以达到以“色”传“情”的目的,产出一种民族心理文化特征。

色彩本身就具有民族文化的传统意识性,我国自古就用色彩来区别社会等级,代表身份地位。

传统上以正色为上等色,含灰色系被视为低级,一般追求高艳度、强对比的配色方法,这一习惯在礼品包装设计中经常被设计师作为重要的用色依据。

在一些节日的礼品包装中,用红、黄、紫色高纯度的搭配出强烈的视觉效果,不仅渲染出喜庆的节日气氛,还弥漫着浓郁的民族特色。

不同国家和民族都有自己喜好和忌讳的色彩。

例如,红色就深深得宠于我们中华民族,汉高祖称自己是“赤帝之子”。

红色意味着喜庆、吉祥,过新年时,要张贴大红对联,穿红衣服;嫁娶时就要披红挂彩,贴大红“喜”字;生孩子时要送红鸡蛋;送贺礼时要有红纸包裹;开张奠基,要
剪红绸缎。

总之,一切表示喜庆、吉祥的都离不开红色。

又如,黑色深得“黑衣壮”的崇尚,他们视“纯黑”为纯洁保守之意,几乎家家户户都有蓝靛染缸,晒台上凉晒着用蓝靛染制的黑布。

婚庆、节日等礼品包装均迎合这浓郁的蓝靛染织文化氛围而得到当地人们的认同。

3 图案中的民族文化寓意
我国传统图案具有深厚的民俗背景和生活气息,装饰性极强,简洁单纯、稚拙生动,尽显我中华民族的风貌。

图案作为一种符号形象,视觉印象直接,文化寓意明显,合理的运用图案,能很好的体现出礼品包装的文化定位。

在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果,传递一种礼品等同于传递一种文化的讯息,在沟通人们与文化、友谊方面起到了不可忽视的作用。

我国传统图案题材广泛,内容丰富,形式多样,其中包括蜡染、扎染、剪纸、皮影、脸谱等。

这些传统图案总是将生动的形象和人们美好的愿望结合在一起,常常用作礼品包装的一种装饰手法来传达“乡情”、表达人们的吉祥愿望和乐观情感。

譬如,“鸳鸯戏水”通常表达美好的爱情,在婚庆礼品包装上大多采取此纹样。

鸳鸯是夫妻和睦相处、相亲相爱的美好象征,也是中国文艺作品中坚贞不移的纯洁爱情的化身,唐代诗人卢照邻在《长安古意》中有“愿做鸳鸯不羡仙”的诗句,以鸳鸯比作恩爱夫妻;“榴开百子”寓意多子多孙、家庭兴旺,石榴一果多
子,民间借以喻“多子”,取子孙繁衍,绵延不断之吉祥寓意;“鹤鹿同春”用作祝寿礼品包装,鹤代表长寿,以此来祝颂礼品接受者健康长寿;“鱼纹”寓意吉祥如意,显达高升叫做“鲤鱼跳龙门”,春节吃鱼称“年年有余”“鱼”与“余”同音,比喻生活富裕,家境殷实。

有一点值得注意的,我们在运用本土文化的时候,也应根据世界各国对图案和色彩的喜好与忌讳,选择适宜的视觉元素。

同样是一种图案,由于世界民俗文化及宗教信仰不同,人们的心理反应截然不同。

例如,中国人把菊花用作祭奠亡者,日本人却把菊花视为皇家的象征;“十字”花纹深得我国藏族人民喜爱,经常用作衣物、鞋子上配以艳丽的色彩,构成一种“连锁形”的装饰图案。

然而“十字”对于基督教来说则是圣灵、尊贵的象征,以此“十字”纹样则不宜出现在信仰基督地区的礼品包装上。

4 材料运用上的民族文化体现
不同材料的运用反映了同民族、地域文化的特色,中国人崇尚自然,偏爱原始、淳朴的礼品包装风格,早在原始社会,人们便利用植物的叶茎来包裹物品。

如今,日新月异的快节奏生活使得人们内心深处更加渴望泥土的气息、植物的芬芳,在礼品包装中寻求“回归自然”,追求一种简朴、自然的境界。

利用竹子、野生藤类、陶瓷、土布、织锦、蜡染、木材等原始古朴的自然材料设计具有乡土气息的礼品包装,顺
应了当今人们崇尚自然的心态。

原始材料所发挥的厚重的肌理、朴质的气息,以自然的美感和无限的生机体现着传统精神的回归,让人们耳目一新,亲切之感油然而生。

竹编的水果蓝、织布包裹的点心、粽叶包裹的烤鸭,诠释着返璞归真的生活意境。

不仅最贴近人们日常生活的礼品包装艺术形式,也符合了民族文化传统和可持续发展理念。

5 结语
礼品包装所展示的不仅是一门设计的艺术,它更是民族文化的综合体现。

睿智的中国人在历史长河中创造出丰富的民族文化,以其璀璨的光辉去照耀着今天的设计。

对于一个民族来说,其文化是一种心理共识,也是联系人们情感的一根“纽带”。

将礼品包装设计植根于民族文化的土壤,把具有代表性的文化元素进行转化、解构与重组,不仅能为设计提供丰富的视觉语言,其中传达的信息也更能让受众心领神会,从而实现礼品赠与者与接受者之间的心理契合。

民族文化无疑给礼品包装提供了强大的生命力,同时,我们也以礼品包装为载体向世界人民展示着我们悠久的中国民族文化。

参考文献
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