欧赛斯包装设计观点
及经典案例2015-05-16
花间集: 一半花朵的温柔、一半竹林的清新
[配首诗]
独特品牌概念占领心智！ Selective recognition 认知 “真理瞬间” 价值 定位
品牌外延
营销 聚焦
品牌资产
牛仔裤
小轿车 计算机 卡车 公用设施 化工 100% 100% 100% 100% 100% 100% 理性价值 感性价值 “品牌" 例子 Business-to-business Business-to-consumer
相对重要性 ν >1 ν <1 强大品牌诉求打动消费者！
灯塔式的品牌识别引领消费者！
找对的方向、用对的方法、做好的方案
智谷良品定位于30~50岁女性白领人群（一线城市吗？收入范围？精英阶层吗？政府/企事业单位为主吗？）主食家庭配送市场（国际范围内有什么成功的商业模式吗?配送的主要动机是什么？），为用户精选原生态、健康、高品质主食（这些词用滥了，消费者为什么要信赖智谷良品，光是这些能触发用户强大的购买动机吗？），智谷良品买的到底是什么？（产地、健康、还是其他什么？），就如农夫山泉，有点甜；怕上火，喝王老吉一样，智古良品必须建立自己品牌核心的概念点以占领消费者的心智。
智谷良品需要锁定品牌差异化、概况品牌的定位、品牌性格、品牌精髓所在（容纳品牌灵魂、DNA于一个句子，例：Nike品牌精髓——Authentic Athletic Performance，译：真正的运动家的性能；Nike标语: Just do it!）。若可能的话，加入一个品牌金字塔或其他品牌工具。
智谷良品目标是建立成为一个被用户所喜爱甚至追捧的，公司有强大盈利能力的，业务能持续盈利的新兴品牌公司，为达成如上目标，智古需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差异化买点）、营销工具，需要建立一套VI系统，包括一个网站。其销售队伍也需要有一套经过打造的销售资料（印刷/软本）、统一公司简介（和说法）。
中国奢侈品服务风向标智谷良品品牌需求解读
智谷良品需要打造品牌文化，确定品牌目标、远景及使命，形成清晰的品牌战略。 使命
愿景
目标
WHO IS 智谷良品?
多年以前……海子说：
从明天起，做一个幸福的人，
有一所房子，面朝大海，春暖花开…..
让我们成为自己
感受阳光的热烈
感受雨水的润泽
感受稻米的清香
……
品牌概念
都市中新田园主义
品牌概念
农耕本源 迷人谷香
收获属于你的天然良品 品牌概念 追求时尚，但同时尊重经典 立志卓越，但同时低调内敛 品味卓然，也内蕴深厚 拥有完美，也时刻审视内心 ] 产地保证 新鲜保证 品质保证 发前去壳
象亲自种
好山、好水、好食材
创新的农业产销模式
丰盈健康 为全家
Brand Concept 品牌概念
丰盈 健康 美好
和谐
充实
这就是智谷良品
原生食材，品质生活!
智谷良品是一种回归本源生活方式
智谷良品是一个宁静而强大的信仰
