新媒体新闻写作知识与技巧

这4个标题中，只有标题（4）做到了简洁点出最基本信息的要求；标题（3）虽然也 叙述了基本信息，但文字太长，不适合新媒体；标题（1）和标题（2）都缺失相关信息， 对用户的吸引力不强。
（二）包含具体的数字、情节或细节 特殊的数字、情节或细节会吸引用户，增加阅读率。如《赵本山：我很惧怕春晚 担
心自己会倒在台上》（凤凰网2012年8月20日）引用了赵本山原话这样一个细节，很吸引 人。 （三）表述内容要准确
2、导语：导语是新闻开头的第一句话或第一个自然段。通常用简明的文字概括介绍新闻 的主要内容，揭示新闻的主题，使读者对新闻内容先有一个总的概念。导语的作用非常重 要。新闻是否能引起读者的阅读兴趣，在很大程度上取决于导语写作的成功与否，所以写 新闻要把最重要、最新鲜的事实放在导语中。
3、主体：导语之后，就是主体。它是新闻的主干部分，是用充分的、具体的事实材料， 对新闻的内容作具体全面的阐述，以体现全文的主题。新闻的导语已经点明了新闻的主题， 主体部分对新闻主题的表述、发挥，实质上就是对导语内容的展开与补充，以使导语中提 到的各个事实更加清晰，使五个“W”和一个“H”更加明确。
（二）新Hale Waihona Puke Baidu的要素：
1、从表达方式上看，新闻以记叙为主，十分讲究真实性。
2、新闻六要素(也就是记叙要素):时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。即五个 "W"和一个"H" 即Who(何人) 、What(何事) 、When(何时)、Where(何地) 、Why(何因)、 How(如何)。
一篇新闻报道，无论是消息还是通讯、特写，一般都包含这6个因素。“麻雀虽小， 五脏俱全”。
2、正金字塔式：
这种写作方式是以时间发生顺序作为行文结构的写作方式，刚好与倒金字塔式相反， 依序分别是引言、过程、结果，采渐入高潮的方式，将新闻重点摆在文末，一般多用于特 写。
3、折衷式：
折衷式又叫新华体，这种写作方式将倒金字塔式、正金字塔式两者进行了折衷，新闻 中最重要的讯息仍然在导言中呈现，接下来则依照新闻的时间性或逻辑性叙述。
(五）内容提要突出关键词
新媒体用户点开网站主页的相关标题进入正文后，会在正文标题下面看到一小段话，一般100字左右或 更短，这就是内容提要。有一些网站的内容提要直接放在主页新闻标题下面，例如英国BBC网站；还有的网 站采用弹出式标签技术，当鼠标滑过某条新闻标题时弹出文字框显示该条新闻提要，移动鼠标后文字框自动 消失。内容提要的作用是解释或补充标题的内容，报告新闻事件最新的动态，文字要简练，尤其要注意突出 关键词。关键词是一个文本中的核心词语，揭示稿件最核心的内容，以吸引用户，提高文本的检索率和利用 率。一般来说，关键词包含在新闻5W中，关键词的数量不宜过多，三至五个即可。
（五）新闻的报道形式：
一般情况可归为倒金字塔式、正金字塔式、折衷式、平铺直叙式四类写作型式。
1、倒金字塔式：
这种写作方式是媒体常用的写作方式。这种模式将新闻中最重要的消息写在第一段， 或是以新闻提要的方式呈现新闻的最前端，有助于受众快速了解新闻重点。由于该模式迎 合了受众的接受心理，所以成为媒体应用最为普遍的形式。
2、快速提高新闻写作水平的几种捷径： （1）模仿着写。所在大家、名人必经的一条路。 （2）虚心请教。不要怕给别人添麻烦。 （3）多与上级机关沟通。 （4）关注报纸专版、专栏的变化。新专栏的开辟，通常还没建立稳定的作者队伍，稿件 采用率高，对于有一定新闻稿件写作能力的作者是一个很好的机会。 （5）争取到上级机关短期帮助工作的机会。 （6）掌握一定的投稿技巧。
5、结尾：结尾又称结语，是新闻的最后一句话或一段话。 结尾的作用或收束全文，深化主题；或说明结果，指明意义；或指出发展趋势、展示
未来；也有的言之已尽，没有结尾。
三、新媒体新闻文本写作技巧和方法
（一）标题：基本信息完备
在传统媒体中，标题作为“眼睛”十分重要，而在新媒体中，标题更加重要。当用户打 开一个网页或是浏览手机新闻APP时，一般只能先看到标题，每条新闻的具体内容需要点 击标题链接才能获取，标题在很大程度上决定着用户点不点开链接、是否浏览信息。新媒 体新闻文本标题一般题文分离、单行题多、以实题为主，融合文字、音频、视频、图片等 多种文本形式，每一个标题都是一个超链接。新媒体新闻文本标题在拟题时要遵循一个重 要的原则，即基本信息完备。
4、背景：背景就是新闻事件产生的历史环境、客观条件以及它与周围事物的联系。除简 迅以外，一般的新闻都要交待背景。背景的作用是使读者更好、更准确地理解新闻内容， 使新闻更充实饱满，生动活泼，主题更加深化。
背景不是单独的组成部分，也无固定位置，所以不能把背景看成是新闻结构的一个独 立层次。背景材料可以一次性交待，也可以分散穿插在导语、主体、结尾几个部位，一般 出现在导语和主体中。背景材料是新闻的从属部分，因此不宜过多，否则就会喧宾夺主。
（二）新闻稿件的基本分类 1、消息:
消息以简洁的文字迅速传播新近变动的事实，包括新近发生的事实、某些将要变动的事实。它 是目前最广泛、最经常应用的一种报道形式。 2、通讯:
通讯是综合运用多种表达方式，详细深入而又生动形象地报道新近发生的事实的一种新闻体裁。 通讯包括故事、特写、工作综述、专访、侧记、札记、巡礼、速写、集纳、散记等。 3、评论:
（四）运用全媒体手段
为了传达完备信息，新媒体标题可以变得更加丰富和厚重，可以采用标题集锦或“图片+标题+摘要”的形 式。重大突发事件可以采用标题集锦的形式，围绕一个主标题，从不同的角度选择若干条新闻的标题，同时 可以添加与主标题新闻相关的关键词、图片集、视频、微博、互动等超链接，形成组合标题。在强调突出某 一条新闻时可以采用“图片+标题+摘要”的形式，这种标题传达视觉信息、核心信息、基本信息更加全面。
这种模式写作的基本格式(除了标题)是:先在导语中写出新闻事件中最有新闻价值的部 分(新闻价值通俗来讲就是新闻中那些最突出，最新奇，最能吸引受众的部分;其次，在报 道主体中按照事件各要素的重要程度，依次递减写下来，最后面的是最不重要的;同时需 要注意的是，一个段落只写一个事件要素，不能一段到底。
因为这种格式不是符合事件发展的基本时间顺序，所以在写作时要尽量从受众的角度 出发来构思，按受众对事件重要程度的认识来安排事件要素，因而需要长期的实践经验和 宏观的对于受众的认识。
3．一段表达一个意思。用户在阅读新媒体新闻文本时大多是跳跃式阅读，因此，文本最 好一个段落表达一个完整的意思，便于用户搜寻式阅读和跳跃式阅读。
4、多用小标题。过长的新媒体新闻文本要善于用小标题将文本分成几块，便 于用户搜索和选择信息阅读。
5、重要信息优先原则。文本要将最重要的新闻要素置于最前面，无论是整个 文本写作还是文本中的某一个段落写作，都要遵循重要信息优先的原则。新 媒体用户绝对不喜欢在文字堆里艰难跋涉，他们希望在开头就能找到想要的 信息，这与传统新闻写作中要求的“倒金字塔结构”完全一致。
1.用简洁的语言表述最核心的信息
一个好的新媒体新闻文本要力争一下子抓住用户，进而引导用户点击。要做到这一点，就 是要简单直接地告诉用户，这个新闻是什么，即尽量包含新闻5W要素。
以下面4个标题为例： （1）国务院派出8个督导组 （2）专项督查房地产市场调控落实情况 （3）从4月上旬开始，国务院派出8个督查组，对16个省（区、市）贯彻落实国务院房地 产市场调控政策措施情况开展专项督查 （4）国务院4月起专项督查16地房地产调控落实情况
(三)新闻的特点:
公开性 显著性
真实性 接近性
针对性 开放性
时效性 广泛性
准确性 变动性
（四）新闻的结构： 每则新闻在结构上，一般包括标题、导语、主体、背景和结语五部分。前三者是主要
部分，后二者是辅助部分。标题一般包括引标题、正标题和副标题;导语是新闻开头的第 一段或第一句话，它扼要地揭示新闻的核心内容。主体是新闻的躯干，它用充足的事实来 表现主题，是对导语内容的进一步扩展和阐释;背景指的是新闻发生的社会环境和自然环 境。背景和结语有时也可以暗含在主体中。阅读新闻，要注意它的六要素(也就是记叙六 要素):人物、时间、地点，事件发生的原因、经过、结果。
二、基层干部如何撰写新闻稿件
（一）结合工作撰写新闻稿件的意义：
1、结合工作撰写新闻稿件，对于大家提高认识问题、解决问题的能力会有较大帮助。新 闻写作是“七分看问题三分写稿件”。
2、结合工作撰写新闻稿件，能够真实、及时、有效地反映工作成果。 3、第三，结合工作撰写新闻稿件，能够比较有效地调动工作积极性。 4、结合工作撰写新闻稿件，会对个人的成长进步形成直接的影响。从某种意义上说，撰 写新闻稿件对作者的综合素质是有一定体现的。
（四）新闻各个结构的写作方法
上述提到，新闻的结构一般由标题、导语、主体、背景和结尾五部分组成。新闻的内 容，通常有时间、地点、人物、事件和结果五个要素。
1、标题：标题是新闻的眼睛，一则好的新闻，首先要有一个好的标题。精心制作标题犹 如“画龙点睛”，它既要概括新闻的主要内容，又要醒目、新颖、有趣味。这样才能引起 读者的注意，增强阅读的兴趣。
标题表述的信息要准确，即使是细节也要精准无误。内容的准确主要体现在两个方 面：一是新闻事实准确，即标题中所陈述的新闻5W要素要完全符合新闻事实；二是对新 闻事件的陈述和评论要概括事件全貌，防止为了吸引眼球、提高点击率而有意使用耸人 听闻的词语，或者以偏概全、偷换概念。很多新媒体新闻文本标题说的是一件事，点开 链接，文本主体说的却是另一件事，网民有被欺骗的感觉；这样虽然赢得了一时的点击 率，却丧失了媒体诚信。例如某纸媒新闻《子女“常回家看看”有望入法》，被某网站 转载后标题变成了《常回家看看，这是法律！ 》。网站标题确实有冲击力和吸引力，对 基本信息的概括却出现了偏差，明显不准确。
这种模式的基本格式(除了标题)是:先把事件中最重要的部分在导语中简明地体现出来; 然后，在第二段进一步具体阐述导语中的这个重要部分，形成支持，不至于使受众在接受 时形成心理落差。 因而，第二段实际上是一个过渡性段落;接着按照事件发展的时间顺序 把"故事"讲下来。
4、平铺直叙式：
此种写作方式就是注重行文的起 、承、转、合，力求文字的流畅精准，此种写作方式反 而适合组织在发表声明时使用。
（七）注重事件背景介绍
（六）正文：语言简洁，内容平实
1．简洁。新媒体新闻文本一般保持一个屏幕长最好，最长不要超过两个屏幕；每句话要 简洁，一般不超过20个字，段落简短。
2．语言平实。文本用最简单、准确的文字告知信息即可，不需要大段大段的抒情议论， 要避免花哨难懂的词汇，多采用通俗平实的文字。记住用户浏览新闻是为了获取信息，而 不是追求文学性。
新闻评论是一种政论性的新闻体裁。它是针对新近发生的，具有普遍意义的新闻事件和迫切需 要的解决的问题，发议论、讲道理，直接发表意见的文章。
（三）基层干部如何快速提高新闻写作水平 1、基层干部在撰写新闻稿件过程中可能面临的困难与不足：
前面我们曾分析过基层干部撰写新闻稿件具有的两个优势，在充分发挥优势的同时，对 撰写新闻稿件过程中可能面临的困难与不足进行理性分析也是十分必要的。 （1）新闻写作的基本功不够扎实。主要原因是练得少。 （2）选择最佳报道切入点不够准确。平凡事件中见不平凡。 （3）投稿经验不足。报刊媒体栏目设置以及编辑的个人择稿偏好对用稿率有一定的影响。 （4）兴趣坚持不能持久。初学新闻写作的，无论是专业的还是业余的，投稿刊用率都不 可能太高，这样对部分抱有较高期望值的人打击较重，容易对自己失去信心。
新媒体新闻写作知识与技巧
讲演者：孙力
一、新闻的相关概念
（一）新闻的定义：
1、新闻，就是对受众所关注事实的报道。
2、新闻 ，是指报纸、电台、电视台、互联网等媒体经常使用的记录与传播信息的 一种 文体。是记录社会、传播信息、反映时代的一种文体。
3、新版《辞海》的解释为:"报社、通讯社、广播电台、电视台等新闻机构对当前政治事 件或社会事件所作的报道。要求迅速及时、真实、言简意明，以事实说话。形式有消息、 通讯、特写、记者通信、调查报告、图片新闻、电视新闻等。