最新2017中国国家形象全球调查报告

中国公众的世界观念调查报告（2017～2018）作者：来源：《人民论坛·学术前沿》2019年第09期【关键词】全球化 ;中国 ;世界观念 ;对外传播【中图分类号】G206.3 ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; 【文献标识码】A【DOI】10.16619/ki.rmltxsqy.2019.09.001当今世界格局正处在快速变化的历史性时刻。

在此之中，中国综合国力以及参与国际事务能力的提升，成为全球范围内备受瞩目的话题。

巴西学者多斯·桑托斯曾言，凭借巨大的经济体量、人口规模、历史地位、文化传统和科技潜力，中国正推动世界格局走向“深层社会经济战略与政策的重新定义”。

[1]2018年10月27日，英国《经济学人》杂志也发表题为《中国人的世纪显然正在到来》（The Chinese century is well under way）的文章，强调21世纪以来中国经济独一无二的表现，正使得其成为全球变化的驱动力。

事实上，伴随全球化进程的深入，中国与世界之间的确产生越来越紧密的联系。

2018年，中国公民出境旅游人数达到1.5亿人次，同期增长14.7%，中国连续多年成为世界第一大出境旅游客源国。

[2]货物贸易总额超过4.6万亿美元，其中出口2.48万亿美元，对外直接投资达到1298亿美元。

[3]在“一带一路”倡议推进之下，全球已有140多个国家和地区、80多个国际组织积极支持、参与其中。

[4]这直接促进了中国与外部世界的频繁往来，加快推动自贸区网络的形成和开放型世界经济构建的步伐。

2013～2017年，中国与“一带一路”沿线国家货物贸易额累计超过5万亿美元，对外直接投资超过700亿美元，中国企业在沿线国家推进建设75个经贸合作区，上缴东道国的税费达22亿美元，创造就业岗位21万个。

[5]全球化与在地化之间的深度融合，使得国人面对世界的心态持续发生变化，世界公民意识的普遍兴起以及公众看待全球事务愈加开阔的视野，构成了讨论新时期中国国际传播基础的社会动力。

框架理论视域下《人民日报海外版》中国国家形象建构研究——以2013-2017年“一带一路”报道为例
赵艺扬
【期刊名称】《云南社会科学》
【年(卷),期】2018(000)005
【摘要】“一带一路”倡议自提出以来,就受到国内外各界的持续关注.《人民日报·海外版》作为中国海外华文媒体中最具影响力和权威性的综合性中文报纸,承担着对外传播,建构国家形象的重要任务.以框架理论为背景,研究发现该报刊在“一带一路”的报道中充分利用“媒介事件”塑造国家形象;主打官方信息,注重多元声音;重点塑造经济形象;塑造了积极负责的大国形象.
【总页数】6页(P160-165)
【作者】赵艺扬
【作者单位】郑州大学新闻与传播学院
【正文语种】中文
【中图分类】G125
【相关文献】
1.“一带一路”战略的国际传播策略研究——以人民日报(海外版)对“一带一路”战略的报道为例 [J], 李梦;
2.主流媒体\"一带一路\"倡议5周年报道框架分析\r——以《人民日报》海外版为例 [J], 赵静
3.新闻框架理论下博鳌亚洲论坛报道研究——以《人民日报海外版》为例 [J], 张晓雨;牛嘉宇
4.新闻框架理论下博鳌亚洲论坛报道研究——以《人民日报海外版》为例 [J], 张晓雨;牛嘉宇;
5."一带一路"视域下韩国媒体关于中国国家形象之建构与演变
——以韩国广播公司(KBS)相关报道为例 [J], 李震宁;矫雨航;姜龙范
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《中国国家形象全球调查报告2015》发布作者：张洪瑞来源：《中国报道》2016年第10期总体上看，中国整体形象稳步提升，国际事务影响力位居全球第二。

海外受访者更认可中国的发展道路和模式，对中国发展充满期待。

国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对其认知的结合，是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总体评价和认定。

较好的国家形象不但有助于形成公民对国家、民族的向心力与凝聚力，更有助于向外界展示一个鲜明的、一贯的国家形象。

在全球化大背景下，我国亟须对外展现大国的活力与风范。

为了更加科学、准确、客观地呈现出国际社会对中国国家形象的认知，2016年1至3月，中国外文局对外传播研究中心联合华通明略和Lightspeed GMI开展了第四次中国国家形象全球调查，此次调查在延续往年话题的基础上，增加了全球治理目标、当今国际秩序等全球性议题，涵盖了中国整体形象与影响力、政治、外交、经济、文化和科技的国际形象与传播。

“调查旨在更加详实、立体地呈现出国际社会对中国国家形象的认知，为我们全面客观评估海外受众对中国国家形象的认知提供科学依据，对提升中国国际传播的精准性和实效性提供重要的参考。

”中国外文局副局长王刚毅说。

本次《中国国家形象全球调查报告2015》于8月29日在北京发布，此次调查首次覆盖了二十国集团（G20）中19个成员国（欧盟除外），涵盖亚洲（中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚、沙特阿拉伯），欧洲（英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、土耳其），北美洲（美国、加拿大、墨西哥）、南美洲（巴西、阿根廷），大洋洲（澳大利亚），非洲（南非）等不同区域的公民。

每个国家500个样本，共计9500个。

调查由华通明略实施，遵循定量的研究方法，采用在线问卷填答的方式，通过Lightspeed GMI全球样本库进行数据收集，严格执行国际标准，实行在线调查。

按照需求，根据各国人口分布设置年龄、性别、收入软配额。

中国国家形象之建构：一种品牌国家形象的研究中
期报告
中国作为一个有着悠久历史文化的民族国家，在过去的几十年间通
过实施改革开放政策取得了显著的经济发展和国际地位提升，其国家形
象也在逐步地被世界所熟知和认可。

本研究旨在探讨中国国家形象的建构，寻找中国作为一个品牌国家
所具有的特质和形象，并对其品牌形象的发展做出预测和建议。

首先，本研究对中国国家形象的历史、现状和未来进行了分析。

中
国的历史和文化是其品牌形象的重要来源，从古代到现代的五千年文明
奠定了中国传统文化的基础。

在现代化进程中，中国的经济和科技实力
的提升使其在国际事务中扮演着越来越重要的角色。

未来，随着中国对
外交往的不断推进，其国家形象也将不断发展和变化。

其次，本研究对中国品牌形象的特点进行了分析。

中国被认为是一
个具有很强文化传承和影响力的国家，其品牌形象应注重对这一点的体现。

此外，中国还应注重对国家形象的塑造和传播，在国际社会中表现
出自己的实力和价值。

同时，中国还应注重对民生问题的解决，增强自
身的软实力。

最后，中国还应注重与外国人民的交流和合作，以推进多
元文化的交流和发展。

在未来的发展方向上，本研究为中国国家形象做出了以下建议：加
强品牌形象的传播，加大对外交往的力度，提高对外的清晰度和透明度，增强自身的软实力，并注重与国际社群的合作与交流，提高经济、文化
和科技的全球竞争力。

综上所述，本研究对中国国家形象的建构和发展提出了具有参考意
义的建议，希望可以为中国打造一个更加优秀的品牌形象提供一定的指
南和借鉴。

2015国家形象全球调查：中国整体形象稳步提升作者：暂无来源：《共产党员·理论版（河北）》 2016年第10期中国外文局对外传播研究中心近日发布第四次中国国家形象全球调查报告（2015）。

报告显示，中国整体形象稳步提升，并呈现新特点。

调查首次覆盖G20中的19个成员，涵盖亚、欧、非、北美、南美和大洋洲。

年轻人好评度高在本次报告中，中国国家整体印象得分达到6.2分（总分10分），比2014年高出0.3分。

按年龄分析，年轻群体（18~35岁），对中国印象的打分最高，为6.6分。

海外受访者来华意愿上升，北京、上海、香港成为首选城市，未来3年内有计划来中国学习、工作或旅游的比例占到31%，高于2014年的26%。

中国产品海外形象有所改善，相比于2014年，海外受访者在食品安全、售后服务和价格方面的不满意度分别下降6%、13%和9%，中国产品在售后服务方面的进步尤为明显。

高铁成就名气最大61%的海外受访者对中国的科技创新能力表示认可。

高铁成为认知度最高的中国科技成就，21%的受访者表示了解“中国高铁运营里程达到1.9万公里，稳居世界高铁里程榜首”。

新兴科技创新品牌也越来越为海外民众所熟悉。

联想、华为、阿里巴巴、中兴和海尔占据最为受访者熟悉的品牌前5位，而小米、微信、UC浏览器等新兴科技品牌的熟悉度排名亦有明显提升。

中国元素保持稳定在调查中，“历史悠久、充满魅力”成为中国最突出的国家印象，中国国民形象则被认为是“勤劳敬业”，其次的特点分别是集体主义、热情友善和诚实守信。

有一项中国元素保持稳定，海外受访者认为中医、武术和饮食是最具代表性的中国元素，选择比例分别高达50%、49%和39%。

此外，表示对中国语言和文化感兴趣的人群占到总体海外受访者的34%。

合作倡议广受关注中国的各项合作倡议也受到关注。

整体来看，海外受访者认为由中国政府倡导的大多数合作举措是有益处的，排在前4位的依次是：“从贵国进口更多的产品到中国”（60%）、“加强与贵国的科技合作”（59%）、“鼓励更多中国游客去贵国旅游”（59%）、“加大与贵国的经贸合作”（57%）。

THE BUSINESS CIRCULATE商业流通 | MODERN BUSINESS现代商业17从品牌定位论谈俄罗斯世界杯的中国品牌赞助张　景　王万宏西南民族大学艺术学院　四川成都　610000摘要:本文以品牌定位理论作为理论基点，阐释了2018年俄罗斯世界杯期间中国企业和品牌的赞助定位策略，分析了形成的原因。

中国品牌在世界杯赞助中的历史性崛起，突出反映了我国经济社会发展的新阶段。

本文通过定位论的视角，审视本届世界杯中我国品牌的得与失，在广告形式和受众定位变得日益复杂和多元的当下，为我国的品牌建设和品牌文化的建立提供一个可以借鉴和思考的方向。

关键词:定位论；中国品牌每一届世界杯也是一次世界级的商业广告赛事，世界杯期间的广告大战，其状况之激烈一点不亚于体育竞技本身，各国各品牌参赛队伍竞相登场。

从历史阶段上看，本届杯赛的合作广告商中，中国品牌国家队全面登场，吹响了中国品牌广告进军世界杯赛场的胜利号角，从商业广告的维度书写了我国民族品牌的历史，中国民族品牌也借本届杯赛给世人留下了同样深刻的印象，在世界杯视角，中国品牌为世人树立了崭新中国品牌形象，必将写入我国的民族品牌发展历史上值得称赞和光辉的一页。

根据世界品牌实验室(World Brand Lab)2017年世界品牌500强的数据，中国品牌达到了创纪录的34个，相较2008年的14个增加了2倍多。

在这样的时代背景下，世界杯定会成为民族品牌走向国际的重要阵地。

根据公开资料显示，本届杯赛全球广告合作赞助商12家，其中4家是中国企业，占到总数的三分之一。

一、品牌定位论诠释中国品牌的世界杯之旅在重金投入下，中国品牌在赛场上的曝光率也是出奇的高，观众们几乎在每一场比赛的大部分时间里都能注意到中国品牌的展现。

从vivo手机到海信电视的“中国第一”，再到万达的广告牌。

因此，世界杯期间国内舆论中某名嘴调侃的“世界杯除了中国队没去，基本上其他都去了。

”正是对本届世界杯中国品牌广告大战的生动描述。