15年上海广播电台收听曲线分析

广播收听场景十年巨变！我们每天不停地切换生活场景，或工作、或购物、或出行、或运动……在不同的场景中，唯一能随时随地陪伴我们的媒介就是广播。

广播对听众的参与度要求很低，不需要视听感官的高度介入，不干扰正常的生活与工作秩序，这就是广播的媒介伴随性特征和优势。

从人们手中的收音机变成车上收听和智能手机收听的那一刻起，媒介使用习惯随之发生了变化，也意味着广播收听场景的嬗变。

在此背景下，广播收听场景研究成为一种比以前任何时候都显得重要和迫切的需求。

本文基于赛立信媒介研究近十年的广播调查数据，结合2017年在25城市的基础调查，从构成收听场景的要素——听众、时间、场所、终端、渠道、环境等方面入手，探求移动互联时代广播收听场景的变革。

一、受众的媒介接触概况十年前，人们接触的媒体大都是电视、报纸、广播等传统媒体，十年后的今天，互联网和移动互联网的介入让整个传统媒体发生了颠覆性的改变。

通过对受众在过去一个月内接触过的媒体分析，我们发现互联网成为受众接触率最高的媒体，手机上网是其最重要的推手；电视的接触率屈居第二，下降了约15个百分点；广播的接触率也有所下降，但以45.7%的比例稳居第三位；报纸和杂志的接触面进一步受到挤压。

图1 受众在过去一个月内接触过的媒体数据来源：赛立信媒介研究，2017年25城市基础调查二、广播现实听众群构成演化当前，广播接触率保持稳定，全场景现实听众规模6.91亿。

车载现实听众4.12亿，车载收听占广播收听比例59.6%，主导广播收听市场。

移动互联收听则成为第二大收听平台。

图2 2006-2016年的全国广播接触率数据来源：赛立信媒介研究，2006-2016年图3 2006-2016年中国汽车保有量数据来源：全国统计局，2006-2016年过去，人们对广播听众的固有印象是老年一族。

通过近几年的数据对比分析可知，男女听众比例基本稳定。

从年龄层和学历来看，2016年的广播收听人群中，35-44岁且拥有本科以上学历的人群占比越来越高，其中，大专以上学历的听众占比近半，而高中及以下学历则从2009年的81.3%降至50.6%，55岁及以上的听众也比2009年减少了8.5个百分点。

上海文广旗(SMG)下有11套广播频率:1.上海人民广播电台AM990、(欲知天下事，请听990!)2.上海东广新闻台AM1296、(及时滚动，随时刷新!)---24小时类型化新闻资讯广播。

3.上海交通广播、AM648(智者乐行)----每15分钟刷新路况4.上海东方都市广播AM792、(爱家，爱生活!)5.上海电台戏剧曲艺广播AM1197、(南北东西，随时听戏!)6.上海第一财经广播AM1422、(晚间8点-24点为上海浦江之声电台SW3280、5075、9705等)7.上海故事广播(缤纷故事，闪亮生活!)8.上海五星体育广播(资讯全天候，体育第一台!)9.动感101(大声听音乐!)(华语流行音乐广播)黑夜白天，听见你的最爱!)(国际化流行音乐广播)11.经典947(城市越拥挤，需要更多的音乐空间!)(古典音乐广播)第一财经06:00欢乐大卖场c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=0007:00财经早班车c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 09:05黑马竞选c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 10:05理财宝典c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 10:30市场观察c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 11:05财富远景c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 11:30前市点兵c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 12:05个股天天点播c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 13:00股市午间道14:05第一地产14:30股市午间道15:05盘面连连看16:05股市大家谈17:05精彩汽车17:30晓鹿在线18:00中国财经60分19:00环球汇市19:30今日股市19:55（浦江试音）20:00台商家园21:00财经夜行线22:00上班这点事22:30第一博览会23:00生活大富翁23:30海峡两岸00:00此时间段内无节目播出06:00欢乐大卖场上海电台06:00990清晨新闻c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=0006:30转播中央台新闻与报纸摘要c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 07:00990早新闻c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=0008:008点早新闻c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=0009:00直通990c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=0010:00第九套广播体操c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 10:05990听众热线c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 11:00990体育新闻c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 11:30990午间新闻c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 12:00市民与社会c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 13:00直通99015:00活到100岁16:00990汇听天下17:00轻松集结号18:00990晚间新闻19:00法眼看天下20:00新闻夜谭21:00防务36022:00晚安上海23:00990汇听天下（重播）00:00新闻夜谭（重播）01:00防务360（重播）02:00市民与社会（重播）03:00法眼看天下（重播）04:00990汇听天下（重播）05:00活到100岁（重播）06:00990清晨新闻东方新闻台06:00六点档东广早新闻c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 07:00七点档东广早新闻c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 08:00八点档东广早新闻c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 09:00滚动新闻-1c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=0010:00滚动新闻-2c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=0012:00滚动新闻-4c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 13:00滚动新闻-514:00滚动新闻-615:00滚动新闻-716:00滚动新闻-817:00滚动新闻-918:00滚动新闻-1019:00滚动新闻-1120:00滚动新闻-1221:00滚动新闻-1322:00转播上海人民广播电台节目00:00转播上海人民广播电台节目06:00六点档东广早新闻上海交通台07:00新闻快车道c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 07:30欢乐早高峰c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 09:00消费直通车c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 10:00汽车世界c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 11:00吃遍上海滩c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 12:00车主宝典c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 13:00心有千千结14:00绿生活15:00健康小语16:001057车管家17:00阳阳主播台18:00汽车大玩家19:00马路天使20:00Hello，夜上海21:00心有灵犀22:00东方新闻（转播）23:00燃情夜色（录播）00:00都市夜归人（录播）01:00健康小语（重播）02:001057车管家（重播）03:00马路天使（重播）04:00心有灵犀（重播）05:00生活百事通（录播）06:00早安,上海东方广播电台06:00东广早新闻c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 09:00渠成热线c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 11:00家住上海c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 12:00和谐一家门c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=0013:00名医坐堂15:00都市淘金16:00东方大律师17:00今天吃什么18:00阿拉上海人20:00梦晓时间22:00都市最好听23:00相伴到黎明04:00广告05:00为您服务06:00东广早新闻动感10106:00音乐爱联播c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 07:00音乐早餐（上）c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 08:00音乐早餐（下）c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=0009:00中文金曲馆（上）c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 10:00中文金曲馆（下）c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 11:00101人来疯c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=0013:00慵懒一点14:00东方风云榜15:00午后原味音乐（上）16:00午后原味音乐（下）17:00101娱乐在线19:00音乐万花筒21:00音乐加点糖22:00爱在十点23:00越夜越动听01:00音乐爱联播06:00音乐爱联播loveradio06:00音乐早班车c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=0007:00早安新发现(直播)c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 09:00音乐随心听(直播)c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 11:00音乐爱当家(直播)c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 13:00音乐零负担(直播)15:00乐游3至5(直播)17:00娱乐正当时(直播)19:00最爱K歌21:00音乐晚自习22:00阿彦和他的朋友们00:00星星堆满天02:00精选10306:00音乐早班车五星体育06:00运动与健康c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=0007:00940体坛风云c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 09:00940加油站c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 11:00陈曦读报c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 11:30空中体坛c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 12:00强强三人组c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 13:00940加油站15:00运动与健康16:00“俊男”侃天下18:00澎湃动力车世界18:30辣椒体坛19:00体育新闻20:00非常欧锦赛-欧锦赛特别专题22:00体育夜线23:00辣椒体坛23:30非常欧锦赛-赛事直播06:00运动与健康经典94706:00947晨曲c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 07:00947晨曲c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 08:00音乐新空气c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 09:00音乐新空气c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 10:00流淌的歌声c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 11:00流淌的歌声c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 12:00与你共享c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 13:00与你共享14:00智慧妈妈15:00音乐下午茶16:00音乐美乐地17:00轻松乐逍遥18:00轻松乐逍遥19:00古典音乐时间（上）20:00古典音乐时间（下）21:00经典纵横22:00美文妙律23:00永恒经典00:00今夜无眠01:00此时段无节目播出06:00947晨曲故事广播09:30文化中国（重播）c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 10:00档案揭秘（重播）c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 10:30迷案剧场（重播）c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 11:00真实记录（重播）c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 11:30阿拉讲故事（重播）c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 12:00生活这点事c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=0013:00悦读30分13:30小说连播（重播）14:00惊险时空（重播）14:30金色年代15:00闲话上海滩15:30梁辉说法16:00真实记录16:30阿拉讲故事17:00档案揭秘17:30新闻故事18:00在路上19:00武侠传奇19:30小说连播20:00月光宝盒21:00财富人物21:30迷案剧场22:00历史传奇22:30悦读30分（重播）23:00惊险时空23:30文化中国06:00金色年代（重播）戏剧曲艺06:00老搭子茶馆店c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=0007:00广播书场（重播）c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 08:00说说唱唱（重播）c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 09:00笑声与歌声（直播）c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 10:00粉墨春秋故事会c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 10:30滑稽王小毛c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=0011:00越剧大观园（直播）c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=00 12:00吴曲乡音（直播）c:\iknow\docshare\data\cur_work\&ed=0013:00说古道今听评书13:30粉墨春秋故事会（重播）14:00京昆雅韵（直播）15:00杨戏迷与马大嫂（直播）16:00戏曲大家唱17:00说说唱唱（直播）18:00滑稽王小毛18:30广播连续剧《刑警803》/《迷案剧场》19:00广播书场20:00海上大戏院23:00广告04:50广告05:30说古道今听评书（重播）06:00老搭子茶馆店。

新疆2015年第11期广播收听调查报告
本周在乌鲁木齐广播市场中，新疆台的市场占有率提升，以78.01%的份额优势占领首位。

新疆台所属频率本周要紧环绕乌鲁木齐河滩外环退费细则和阿勒泰路修路后怎么出行等民生咨询题展开，发挥各自平台优势，进一步提升了新疆台的权威性和妨碍力，其中949交通广播和924民生广播表现较为突出。

一、交通广播利用细致而周到的服务，夯实949频率在媒介市场中的品牌妨碍力
与此并且，949交通广播依然唯一一具在微信公众平台中开发退费专区的媒体，专区向微粉用户提供详细的解释和程序，弥补了广播线性传播的别脚。

949交通广播算是在一次次周到而细致的服务中维护和夯实了频率的品牌妨碍力。

二、924民生广播依据受众定位节目，别断提升节目质量，份额首次位居乌鲁木齐广播市场第三位
924民生广播自今年一月改版以来，各节目均有别同程度增长，早中晚重点时段都有支撑节目，形成较好的收听高峰。

午间15:00-17:00推出的房产类节目《第一房产》、《二手房了没》表现势头强劲，份额拉升近100%，并且段排名跃居第二和第三。

挪移媒体的参与竞争、碎片化的收听模式差不多改变了听众的收听适应。

924民生广播正是积极合理编排和调整现有节目，并且依据受众改变节目形态和主持人面貌，充实节目内容，满脚了听众对节目收听的需求，市场份额才得以稳步增长并升至综合排名第三位。

乌鲁木齐地区时段广播节目收听数据注:1、以节目开始时间进行每小时的时段划分；
2、所有节目均按平均收听率排名；
3、斜体为周播节目。

16:00-17:00
数据说明:
节目收听率反映的是节目在播出时段内的收听总量，节目平均收听率反映的是节目播出周天与播出时段内每5分钟收听率的平均值。

不同节目的播出周天与播出时长可能差异较大，采用收听率数据评估节目表现可能对播出天数多、播出时间长的节目更为有利，不利于展现播出天数少、播出时间短的节目的综合收听状态；采用平均收听率数据则可以更客观地进行各节目之间的比较，反映各节目的单位收听表现与运营效率。

基于此种情况，2015年，我司对节目收听数据指标进行了完善升级，在收听调查数据与报告中，将节目的收听率与平均收听率数据均予以呈现，并依据平均收听率数据进行节目排名，希望可以更好地服务电台的管理与经营实践。