对视频网站商业化运营的思考——网络视频传媒集团形成的可能性分析

摘
要 ：０ ９年 视 频 网站 对 内容 体 系进 行 了大 规模 调 整 ， 作 为 市 场 价 值 、 告 价 值 还 将 继 续提 升 的 网络 视 频 来 说 ， ２０ 但 广 寻
找 合 适 的 方 法 进 一 步提 升 自身 品 牌 价 值 、 避 内容侵 权 风 险 十 分 必 要 。 规 关键 词 ： 频 网 站 ； 业 化 运 营 视 商 中图分类号 ： ＴＰ 文献标识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６ ２３ ９ （ ０ ０ ０— ２ ２０ １ ７— １８ ２ １ ） ５０ ９ —１
将 集 团 利 益 放 在 首 位 ， 以 一 定 会 权 衡 旗 下 视 频 网 站 之 间 所
内容的平衡 ， 得 盈 利保 持在 一 个最 优 的状 态下 。除 此之 使
来越大 的限制 ， 终 导致被兼并或破 产 。 最 就是 广告商可 以针对 不 同人 群在 不 同视 频 网站 投放 广 告 ， （） 收网络字幕组 ， ２吸 断绝 网 络 盗 版 视 频 流传 源 头 。 保证 了广告的有效传播 。 对 于视 频 网站 在 内容 方 面对 字 幕组 在 一 定程 度 上 的依 赖 ， 第 二 ， 行 会 员 制 收 费 。 目前 网 民 最 为 关 注 的 问 题 便 实 字幕 组 的消 失必 然 会 直接 给视 频 网 站带 来 利益 上 的损 失 。 是收费价格 及收 费形 式 。针对 这 些 问题 ， 果按 片 长或是 如 为 了避 免 这 种 损 失 ， 网 络 视 频 传 媒 集 团 形 成 后 ， 吸 数 量 来 收 费 ， 一 部 高 清 电 影 ２元 ， 用 过 高 。 如 果 采 用 会 在 应 如 费 收 网 络 字 幕 组 ， 许 字 幕 组 以 集 团 名 义 购 买 海 外 影 视 片 源 ， 员 制 ， 不 同 的 会 费金 额 ， 应 可 以 观 看 的 视 频 数 量 级 下 载 允 以 对 并 进 行 译 制 ， 终 以 集 团视 频 网 站 为 平 台 发 布 ， 网 络 字 幕 数 量 ， 同 时 提 供 与 之 对 应 的 不 同 特 权 来 吸 引 受 众 。 同 时 最 使 并 组 合 法 化 商业 化 运 营 ， 以 此 形 成 产 销 结 合 的 方 式 形 成 一 对 非 会 员 用 户 的 观 看 权 利 进 行 一 些 限 制 ， 采 取 一 些 独 家 并 如 定 的发 展 模 式 ， 吸 引 受 众 ， 众 群 稳 定 广 告 收 人 也 会 相 应 来 受 版 权 的 视 频 ， 只 给 非 会 员 提 供 试 看 的部 分 等 措 施 。 可 增加 。另外 吸收 网络 字 幕 组 ， 是保 护 版权 的一 个 有效 手 也 网络视频传媒 集团如果产 生 ， 将会 带来 许多 变化 ， 以 可
一
” 带 有 影 视 业 外 延 性 质 的 事 业 为 主 体 ， 硬 其 他 非 影 视 业 经 到 进 一 步 优 化 。 坚 形 成 网 络 视 频 传 媒 集 团 之 后 ， 然 要 进 行 除 影 视 业 之 必 济 实体的经济联合体 ， 形成应具 备的基本要素有 ： 其
外 的发 展 ， 能 使 集 团 保 持 活 力 与 Ｓ 才 ＮＳ以 及 门 户 网 站 之 以及 相 关 的 影 视 音 像 出 版 发 行 方 面 甚 至 是 网 络 （ ） 包 括 多 家 影 视 出 版 媒 体 和 依 托 影 视 业 固有 功 能 间 的合 作 ， ２应 向外 延 伸 发 展 起 来 的其 他 经 营 范 畴 。 游 戏 及 广告 推 广 制 作 方 面都 有 巨 大 的 发 展 前 景 。 ２ ３ 改 变 受 众 收 看 习 惯 。 频 化 网 站 纯 商 业 化 经 营 ． 视 （ ） 该 拥 有 比较 雄 厚 的 经 济 实 力 。 ３应
现双赢 。
２ ２ 扩 大 经 营 范 围 。 渠 道 盈 利 ． 多
视 频 网站 与传 统 影 视 媒 体 及 电 视 台 之 间 由 竞 争 走 向 合
一
就 是 唯 一 的 问题 就 是 集 团 化 出 现 兼 管 多 家 视 频 网 站 ， 何 如 保 证资本构成 的合理 ， 家资本 的干预程度如何 。 国
直 情况下 ， 网络 传 媒 集 团 的 形 成 其 实 不 无 可 能 。 这 里 所 说 的 络 视 频 传 播 渠 道 ， 接 助 推 和 带 动 了 网 络 视 频 产 业 的 规 范 将 新 网 络 传 媒 集 团 ， 指 在 形 式 上 同 之 前 传 统 媒 体 发 展 历 程 化 发 展 。 国家 网 络 电 视 台 的加 入 ， 促 进 网 络 视 频 产 业 进 是 步 规 范 化 、 序 化 发 展 。 随 着 国家 对 网 络 视 频 行 业 发 展 有 中出 现 的 报 业 集 团 一 样 ， 同样 是 企 业 集 团 的 一 种 形 式 。 所 监 市 谓 的 网络 视 频 传 媒 集 团 ， 以 视 频 网 站 为 核 心 ， 影 视 业 和 的 市 场 规 范 逐 步 建 立 、 管 力 度 的 不 断 加 强 ， 场 环 境 将 得 是 以
段 ， 有 了 免 费 片 源 ， 版 ＤＶ 的制 作 成 本 增 加 ， 版 发 行 没 盗 Ｄ 盗
解 决 视 频 网 站 关 于 版 权 及 商 业 化 运 营 的 诸 多 问 题 ， 能 够 有 就 会 变 得 无 利 可 图 吸 收 字 幕 组 不 仅 能 够 解 决 字 幕 组 长 期 拓 宽 发 展 领 域 ， 网 络 传 媒 带 来 更 大 的 发 展 前 景 。 但 就 目 为 以来 尴 尬 的 处 境 ， 时 也 能 够 为 视 频 网 站 赢 取 更 大 利 润 ， 同 实 前 中 国现 状来 看 ， 团 化 产 生 过 程 中 不 可 避 免 的 一 个 问 题 集
１ 网 络 视 频 传 媒 集 团 化 定 义
在 视 频 网 站 盗 版 内 容 充 斥 、 宽 成 本 日 日吞 金 的 现 实 带
作 将是未来 的必 然趋 势 ， 在新 的媒 体 格 局 中 占据 重要 位 会 置 。同 时 ，传 统 新 闻 媒 体 、 视 台 和 影 视 媒 体 纷 纷 拓 展 网 “ 电
Ｎｏ ．５， ０１ ２ ０
现 代 商 贸 工 业 Ｍ ｏ ｅｎＢ ｓ ｅｓ ｒｄ ｎ ｕｔ ｄ ｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａ ｅ ｄ ｓ ｙ ｎ Ｉ ｒ
２ １ 第 ５期 ０ ０年

对 视频 网站 商业 化 运营 的思 考
网络视频 传媒 集 团形 成 的可能性 分 析
王 珊 （ 中南 财 经 政 法 大 学 ， 北 武 汉 ４ ０ ７ ） 湖 ３ ０ ４
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（ ） 须 坚 持 以影 响 力 较 大 的视 频 网 站 为 主 体 。 １必
２ 网络视频 传媒 集 团化运营 优势
２ １ 解 决版 权 问 题 。 善 网络 环 境 ． 改
视 频 网站 若 想 实 现 商 业 化 运 营 ， 费 观 看 将 成 为 必 然 收
趋 势 ， 从 目前 的 中 国 网 民 的 使 用 习 惯 来 看 ， 期 内提 出 收 但 短 费将会面临诸多 挑战。 针 对 前 面说 的 视 频 网 站 的 版 权 纠 纷 等 问 题 ， 目前 是 影 为 什 么 现 在 进 行 网 络 视 频 收 费 观 看 在 中 国 不 可 行 ？ 一 响视 频 网 站 发 展 的 主 要 方 面 ， 网 络 视 频 传 媒 集 团 化 运 作 ， 而 将 会 在 一 定 范 围 内 为 版权 问 题 提 供 解 决 方 法 。 大 原 因 是 视 频 网 站 数 量 多 ， 间 竞 争 激 烈 ， 果 有 一 家 收 之 如 费 ， 民还 可 以选 择 其 他 网 站 。 因 此 ， 了 让 视 频 网 站 商 业 网 为 （） １网络 传 媒集 团为视 频 网站 提供 资 金 ， 购买 正 版片 源 。 网络 视 频 传 媒 集 团 的形 成 条 件 就 是 要 有 雄 厚 的 经 济 实 化 进 程 提 速 ， 定 程 度 的 垄 断 应 当视 作 必 要 ， 旦 形 成 了垄 一 一 力 ， 么 以集 团 购 买 版 权 ， 那 首先 不 会 造 成 因 无 法 支 付 版 权 费 断 ， 络 视 频 收 费将 变 得 可 行 。 网 用 而 导 致 网站 运 营 出 现 困难 的 局 面 ， 次 集 团 购 买 版 权 会 其 网 络视 频 集 团 的 形 成 为 视 频 网 站 商 业 化 运 营 提 供 保 障 ， 运营的具体措施可 以有以下几种 ： 而 第 一 ， 团 化 的 情 况 下 细 分 受 众 。 将 不 同 喜 好 的 网 民 集 外 ， 团化 会 形 成 一 定 程 度 上 的 垄 断 ， 保 证 了旗 下 视 频 网 归 类 ， 分 类 发 展 下 属 视 频 网 站 ， 其 针 对 不 同 受 众 发 展 出 集 在 按 使 站 免 受 版 权 问 题 困扰 的情 况 下 ， 清 视 频 网 站 市 场 ， 盗 版 各 自的 特 色 ， 样 能 够 避 免 视 频 网 站 在 保 证 版 权 的 情 况 下 肃 以 这 为 生 运 营 资 金 匮 乏 的 视频 网 站 则 会 在 版 权 及 内 容 上 受 到 越 出 现 内 容 同质 化 的 现 象 。另 外 细 分 受 众 有 另 外 一 个 优 势 ，