出境旅游与旅游业跨国经营的经济学思考

第ｌ７卷第３期　２００６年６月　桂林旅游高等专科学校学报　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｇｕｉｌｉｎ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆ　Ｔｏｕｒｉｓｍ　Ｖｏｌ，１７　Ｎｏ，３　Ｊｕｎ．，２００６　［旅游经济研究］　

出境旅游与旅游业跨国经营的经济学思考。　

杨军ｈ　（１．咸阳市旅游局１２．咸阳师范学院旅游发展与规划研究所，陕西咸阳７１２０００）　［摘要］中国出境旅游的高增长和高消费现象有可能引发国际旅游收支逆差、内需外流等不经济同题。运用效据分析方法，　对出境旅游现象进行了较为详细的经济学分析。认为出境旅游的迅速发展是我国现阶段宏观经济发展的必然结果，有助于　我国旅游经济体系的完善。出境旅游的发展为我国旅游业跨国经营创造了有利条件．而跨国经营是克服出境旅游不经济因　素的最佳途径。　［关键词］出境旅游；不经济性；跨国经营；经济学分析　［中图分类号］Ｆ５９２　［文献标识码］Ａ　［文章编号］１ｏｏ８—６０８０（２００６）０３—０２８１—０５　随着国民经济的迅速发展，我国出境旅游出现了　高速增长和高额消费并存的格局。２００４年，我国出境　旅游人数已经达到２　８８５万人次，比２００３年增长了　４３　，成为亚洲第一客源输出国和全球出境旅游市场　增幅最快、潜力最大、影响力最广泛的国家之一。同　时，中国内地游客境外旅游的平均购物花费高达９８７　美元，堪称世界之最①。出境旅游的“双高”格局，引起　了学术界广泛的关注和争论。戴学锋认为出境旅游的　过快发展使我国国际旅游外汇收支平衡遭到破坏、内　需漏出加大，我国国际旅游业已经沦为花汇产业，这　一逆差在“十一五”期间将有可能达到１　０００亿美元，　成为我国服务贸易中最大的逆差项。马聪玲主张对出　境旅游采取征收出境税等经济手段进行调节，以控制　出境旅游者人数、优化出游结构、杜绝出境旅游中的　高消费。巫宁认为出境旅游会造成有效需求和就业机　会的流失，应审慎地调整外汇花费方向，将有限的外　汇配置到关键能源上。厉建新则认为在转型时期入境　旅游和出境旅游的重要性已经发生了变化，适时地加　快出境市场的开放必将使中国获得“相机利益”。张广　瑞指出出境旅游需求不可能完全被国内旅游需求替　代，必须为这部分需求寻找出路。如何从经济学角度　看待出境旅游的发展，出境旅游与旅游业跨国经营的　相互关系以及我国出境旅游的制度取向，成为旅游业　发展中迫切需要解决的重要课题。　一、出境旅游大发展符合经济发展一般规律　（一）出境旅游的增长属于“补涨”性质　统计数字表明，出境旅游已经成为我国入境、出　境、国内三大旅游市场中发展最快的市场。单从人数　增长率来看，２００１年至２００４年，入境旅游、出境旅游、　国内旅游的年均增长率分别是７　、３３．５　、１２　（见　表Ｉ），出境旅游发展速度明显高于其他２个市场的发　展速度，似乎存在着比例失调问题。　表１　２００１—２００４年“三大市场”发展比较单位：万人次　入境　增长率　出境　增长率　国内　增长率　旅游　（　）　旅游　（　）　旅游　（　）　２００１　８　９０１　６．７　１　２１３　１５．９　７８　４００　５．３　２００２　９　７９１　１Ｏ　１　６６０　３６．８　８７　８００　１２　２００３　９　１６６　——６．４　２　Ｏ２２　２１．８　８７　０００　一Ｏ．９　２００４　１０　９０４　１９　２　８８５　４２．７　１１０　０００　２６．２　年均　７．Ｏ　３３．５　１２．０　数据来源：根据国冢统计局Ｊ力年统计公报整理　但从我国旅游业发展历程来看，受以前外汇短缺　和内需不足等因素影响，我国旅游业是按照“入境旅　游一国内旅游一出境旅游”的轨迹发展起来的，出境　旅游一直处于控制发展的状态，出境旅游市场发育很　晚，直到１９９７年３月《中国公民自费出国旅游管理暂　行办法》出台，出境旅游的概念才正式提出。当时的入　境旅游人数已经达到５　７５９万人次，国内旅游也已经　发展到相当规模，而该年出境旅游人数仅有８１７万人　次，不足入境人次的１５　，其中自费出境仅有２４４万　

＋［收稿日期］２ｏｏ６—０２—０６　［作者简介］杨军（１９６８一），男，汉族，陕西成阳市人，咸阳市旅游局副局长，经济师，咸阳师范学院旅游发展与规划研究所副所长，研究方　向：旅游经济、旅游管理。　

２８１　维普资讯 http://www.cqvip.com 人次。即使是发展到２００４年，从人数上看，出境旅游　市场规模与入境、国内２个市场仍无法相比。而且由　于出境旅游统计的滞后，出境人数与出境旅游人数没　有明确划分，常常以出境人数代替出境旅游人数，出　境旅游人数具有明显高估的情况。因此，截止目前，出　境旅游市场规模相对而言仍然还非常小，出境旅游的　超速发展并不意味着出境旅游市场规模已经超过其　他２个市场规模，而是在小基数基础上的高速发展，　带有明显的“补涨”性质。这一点从首次出境旅游者占　出境旅游总人数的４８．９Ｚ也可以得到印证。成熟的旅　游经济体系应该是三大市场均衡发展的体系，由于出　境旅游起步较晚，我国旅游经济体系一直没有达到均　衡，出境旅游的“补涨”，正是我国旅游经济体系走向　均衡的开始和逐渐成熟的标志。　（二）出境旅游与国民经济发展水平高度相关　出境旅游的发展是一个国家经济发展到一定水　平后人们旅游活动国际化的客观反映。根据国际贸易　中的比较优势理论，只要世界上存在国别间的旅游资　源差异，存在由旅游资源所决定的旅游产品的比较优　势，就必然会存在潜在出境旅游需求。当消费能力达　到时，潜在需求就会迅速转化为有效需求，形成旅游　者的跨国流动。　按照旅游经济学一般原理，出境旅游人数是消费　能力的函数。通过Ｅｘｃｅｌ软件对出境旅游与城镇居民　可支配收入、城乡居民储蓄余额、社会消费品零售额　等指标间的关系进行回归分析后可以看出，无论是出　境旅游总人数还是自费出境旅游人数，与三大指标的　相关系数都在０．９２以上。通过１　显著水平检验，都　表现出高度正相关关系（见表２）。说明经济发展到一　表２　出境人数与相关经济指标回归分析。　城镇居民可　城乡居民　城市消费品　基尼　支配收入　储蓄余额　零售总额　系数　出境　相关系数　ｏ．９２６　４　ｏ．９７０　０　０．９５６　Ｏ　０．８２５　７　总人　１％显著水平　非常显著　非常显著　非常显著　显著　数　回归系数　０．３０６　３　０．０２０　４　０．０８２　２　因私　相关系数　０．９７３　８　０．９６１　６　０．９９４　４　出境　１　显著水平　非常显著　非常显著　非常显著　人划　回归系数　０．５４７　５　０．０２６　５　０．１２３　３　效据来源：根据国家统计局历年统计公报等有关数据计算得出　定水平，客观上必然会出现出境旅游大发展的局面。　因此，出境旅游的发展是宏观经济发展的必然结果，　是完全符合经济发展规律的，只能因势利导，不可人　为限制。　同时，出境旅游人数与基尼系数正相关但不高度　相关，说明我国出境旅游正处于从“贵族消费”向“平　民消费”转变的关键时期，基数庞大的平民阶层加入　出境旅游，在国民出境率并不高的情况下，就可以使　出境旅游人数的总量迅速上升，呈现出表面上的“超　常规”增长特征。　（－－）宏观经济的发展使出境旅游具有高速增长　的客观动能　旅游经济学原理表明，出境旅游的发展必须具备　较高的消费能力、较多的闲暇时间和较强的消费信　心，三者缺一不可。我国黄金周假日制度和日趋普及　的带薪休假、奖励旅游等制度，为出境旅游创造了良　好的时间条件；改革开放以来，我国经济实力和人民　生活水平显著提高。从表３可以看出，衡量消费能力　表３　１９９８—２００４出境人数与各项指标对比＠　城镇居民可支配　城乡居民储蓄　城市消费品零售额　城市恩格　出境总人数　因私出境人数　年　＼　收入（元）　（万亿元）　（万亿元）　尔系数　（万人次）　（万人次）　人均　增长率　总额　增长率　总额　增长率　人次　增长率　人次　增长率　金额　（％）　（％）　（％）　（　）　（　）　１９９８　５　４２５　５．８　５．３４　１　７．１　１．７８　７．１　４４．５　８４３　３．１　３１　９　３０．８　１９９９　５　８５４　９．３　５．９６　１１．６　１，９１　７．１　４１．９　９２３　９．６　４２７　１３．９　２０００　６　２８０　６．４　６．４３　７．９　２．１１　１０．６　３９．２　１　０４７　１３．４　５６３　３２．０　２００１　６　８６０　８．５　７．３８　１４．７　２．３５　１１．５　３７．９　１　２１３　１５．９　６９５　２３．４　２００２　７　７０３　１３．４　９．４２　１７．１　２．５９　１０．０　３７．７　１　６６０　３６．８　１　００６　４４．９　２００３　８　４７２　９．Ｏ　１１．０７　１　７．４　２．９８　１０．３　３７．１　２　０２２　２１．８　１　４８１　４７．２　２００４　９　４２２　７．７　１　２．６２　１　４．０　３．５６　１　４．７　３７．７　２　８８５　４２．７　２　２９８　５５．２　年均　９，６　１　５．４　｝——一　１２．２　３９．４　２２．８　３８．９　

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数据来源　根据国家统计局年度统计公报、中国统计年鉴等收集整理　维普资讯 http://www.cqvip.com 的城镇居民可支配收入、城乡居民储蓄余额、社会消　费品零售额三大指标连年增长，在城镇居民恩格尔系　数处于持续下降通道的情况下，城乡居民储蓄余额年　均增长率仍高于社会消费品零售额年均增长率３．２　个百分点，说明积蓄了较强的非物质消费能量，为出　境旅游的发展创造了良好的经济条件；此外，综合反　映我国消费者对当前经济评价和经济前景预期的消　费者信心指数近年来也一直稳定在９５以上。这些都　说明宏观经济的发展为出境旅游创造了良好的客观　发展条件，而且在现阶段国家放宽对出境旅游管制的　情况下，具有累积后爆发的高速增长趋势。　二、出境旅游大发展为旅游企业跨国经营　奠定了基础　（一）出境旅游大发展使我国旅游企业所有权特　定优势凸显　根据国际生产理论中的所有权特定优势理论，旅　游企业所有权特定优势主要指本国旅游企业在境外　进行投资时，只要拥有境外企业无法获得的客源组织　渠道、市场知识、以及本土文化、商标、品牌等无形资　产，就拥有了因所有权而形成的特定优势。所有权特　定优势是形成跨国经营的基础，许多外资旅游饭店之　所以在我国投资并取得成功，很大程度上是因为在接　待入境旅游者方面，其拥有很强的所有权特定优势。　作为客源国，我国旅游企业基本上全部掌握着本　国公民出境旅游的组织渠道，形成了客源自然垄断。　同时，又熟悉本国旅游者的消费特征和行为偏好，相　同的文化背景也能够增强我国出境旅游者的安全预　期和亲和感。这些因素都构成了我国旅游企业的所有　权特定优势。所有权特定优势是一种比较优势，旅游　企业只有追随本国客流走出国门，在国外市场上服务　于本国出境旅游者时，这种优势才能发挥出来。随着　我国出境旅游的快速发展，在国际上已经形成了大规　模的本国客流，为我国旅游企业发挥所有权特定优　势，在我国出境旅游者前往的主要目的地国家和地区　建立跨国旅游企业，提供了强大的市场基础。　（二）出境旅游大发展使我国旅游企业内部化动　机强化　按照新制度经济学的交易费用理论，当企业外部　交易的费用大于企业内部组织该部分交易的费用时，　企业将会选择由自己承担这部分交易的职能并使之　内部化。当企业内部化行为一旦超越国界时，就会产　生跨国经营。出境旅游的大发展，使我国旅游产业链　条纵向延伸到了国外，拓展了我国旅游经济活动的空　间，为我国旅游企业带来了新的市场机会，形成了明　显的所有权特定优势。出于发挥优势、拓展赢利范围、　降低交易费用和利益最大化的本能，我国旅游企业存　在出境业务内部化的动机。　同时，由于国际旅游中地理空间和文化差异等客　观因素的影响，国际旅游普遍存在着较为严重的信息　不对称现象。如果仅通过国内企业与国外企业间的委　托一代理关系开展跨国旅游业务，信息不对称导致的　道德风险、逆向选择等机会主义现象就会频繁发生，　使我国企业对国外代理企业的质量难以控制和把握，　从而会损害我国旅游企业的经济利益和形象，造成过　高的交易费用和交易风险　我国旅游企业只有通过内　部化来消除目的地接待企业在服务、质量、价格等方　面的不确定性，才能降低信息不对称导致的机会主义　风险，提高自身业务的可控性。出境旅游大发展使我　国旅游企业的内部化动机不断得以强化，而出境旅游　业务内部化倾向必然引致企业的跨国经营行为。　（－－）出境旅游大发展使我国旅游企业的多地点　经济性提高　旅游企业的多地点经济性是规模经济和范围经　济一般理论在旅游产业中的具体表现形式，是指随着　旅游企业经营地点的扩大、市场经营空间范围的延伸　而产生的单位经营成本下降和全程经营利润增加的　现象。　旅游产品不象一般工业产品那样，生产与消费在　时空上是可以分离的。旅游产品的不可储存性、生产　与消费同一性等特性决定了旅游企业的即时产量必　须等于即时需求，这就造成了旅游企业的规模受所在　地市场需求的限制，在当地市场消费不完的产品和服　务无法运输到异地市场销售。因此，旅游企业的规模　经济不是体现在单体企业上，而是体现在网络上，只　有在不同的市场上多点布局，才能实现规模经济。即　旅游企业不可能像工业企业那样通过一地生产多地　销售的办法来扩大市场范围，而是要通过在不同的市　场上开办多家企业来拓展市场空间。这就决定了旅游　企业只有追随旅游者的空间流动来安排生产要素，进　行多地点经营，才会有较高的经济性和较大的规模。　出境旅游的发展，大大拓展了旅游市场空间，使我国　旅游企业通过跨国经营在全球范围内配置资源，进行　多地点规模化经营成为可能。　三、跨国经营是克服出境旅游不经济因素　的最佳途径　（一）跨国经营是保持国际旅游收支平衡的根本　措施　国际旅游具有国别间国民收入再分配功能。出境