移动互联网时代的媒介融合

浅析新媒体时代的媒介融合作者：贾梦华马冬刘阳来源：《传播力研究》2019年第04期摘要：本文先是阐述了媒介融合出现时的背景，再从媒介融合的角度出发，对其发展路径、作用及影响进行阐述分析。

笔者认为媒介融合对我们的媒介生态环境产生着重要的影响，并且使我们新闻从业者在具体操作中也收到了融合的影响。

新闻从业者在工作中，要学会利用新科技来探索和发现热点、爆点，要充分利用媒介融合这一优势。

关键词：媒介融合；新媒体技术；媒介生态“媒介融合”这一概念最早起源于上世纪80年代的美国，研究的学者们分别从各个层面对媒介融合做出解释，之前学术界对媒介融合一直没有一个统一的概述。

本文根据在此书《角度·视野·轨迹—试析有关“媒介融合”的研究》中作者给出的一般定义：媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下，各个产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。

一、“媒介融合”的背景近年来，媒介融合从一个发展的大趋势到现在成为一个正在发展的状态。

而造成这一势头的最主要的原因就是新媒体技术的革新与发展。

微信、微博、和抖音等新媒体自制视频软件的出现，使得人们随时随地的能够查看各种最新最时尚的新闻。

例如，我们的孩子开始学习大人的习惯，每天抱着一台智能手机，刷抖音成为当今青少年，年轻人最时髦的获取时尚新闻的方式。

而这些新兴方式给传统媒体带来了很大的挑战，冲击了原本的固有化传统市场。

新媒体技术的核心是数字化技术。

随着数字化技术越发成熟，使得数字化技术已经成为现在媒体采、编、播引用的必然趋势。

在互联网领域，互联网带宽技术不断提高。

在移动互联网的时代下，我们手机里的功能已经、不仅仅局限于过去的打电话和发短信，不论男女老少对于智能手机的普及已经远远的超过我们的想象，老年人使用手机网上浏览、打游戏、看电子书、看视频都已让人感到不再新奇。

媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究——以“央视新闻”抖音号短视频传播为例随着媒介融合的不断深入发展，主流媒体不得不寻求新的传播途径来满足观众的需求。

移动短视频作为一种新型的传播平台，具有方便快捷、内容丰富、与用户互动性强等特点，被越来越多的主流媒体所应用。

本文以“央视新闻”抖音号短视频传播为例，对媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略进行研究。

作为中国最重要的国家电视台之一，央视新闻一直在传统媒体领域占有重要地位。

然而，随着移动互联网的普及和用户观看习惯的改变，央视新闻不得不加强对新兴媒体的布局。

抖音作为一款年轻人喜爱的社交媒体平台，凭借其独特的短视频功能吸引了大量的用户。

央视新闻适应时代发展的需求，不断对自己的传播方式进行创新与调整，于是开通了自己的抖音号，将新闻内容以短视频的形式传播给用户。

那么，央视新闻通过抖音号短视频传播具体采取了哪些策略呢？首先，央视新闻充分利用了抖音平台的特点，制作短视频内容更加青春活跃，同时提高了娱乐性和趣味性。

央视新闻的抖音号中，不仅包括一些热点新闻的报道，还包括了一些与时事相关的搞笑视频，吸引了更多的年轻人关注。

此外，央视新闻还与其他抖音热门内容创作者进行合作，制作一些社会热点话题的短视频，借助他们的影响力提高央视新闻在抖音平台上的曝光率。

其次，央视新闻在抖音号短视频传播中注重用户互动。

央视新闻通过发布一些有关社会热点话题的问答短视频，引导用户参与讨论和评论。

央视新闻还会对用户的评论进行回复和点评，展示其对用户关注的重视，增强用户的参与感。

同时，央视新闻会定期举行抖音直播活动，与观众进行在线互动，回答观众的问题，提供更多的新闻信息和背景解读。

此外，央视新闻在抖音号短视频传播中善于利用搜索引擎优化。

央视新闻在制作短视频时，不仅注重内容的吸引力，还注重标题、标签等关键信息的设置。

通过合理的关键词设置，央视新闻可以在搜索引擎中获得更多的曝光和点击量，提升短视频传播的效果。

手机媒介与传统媒介的互动融合作者：唐文忠来源：《媒体时代》2013年第05期摘要：对于传媒界而言手机媒介与传统媒体的互动融合，无疑是新的机遇和挑战。

本文对手机媒介和媒介融合的概念进行界定，对手机媒介与传统媒介互动融合的形式（手机报、手机广播、手机电视）进行了必要的分析。

阐明了手机媒介与传统媒介取长补短、互补升级才是未来大众传播媒介发展的正途。

关键词：手机媒介传统媒介媒介融合全球化的今天，新媒介的发展十分迅速，作为代表的手机正从通讯工具再向大众传播媒介转变。

手机媒介的出现打破了传统媒介垄断的局面，使整个媒介的格局发生了变化。

但是，手机媒介的出现不会使传统媒介消亡，而是与之互动融合，手机媒介与传统媒介相互依存、取长补短、互补升级，才是未来媒介传播市场发展的一条正途。

一、手机媒介与媒介融合媒介又可称为媒体或媒质，所谓新媒介是指报刊、广播、电视等传统媒介以后发展起来的新的媒介形态，包括网络媒介、手机媒介、数字电视等。

新媒介亦是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

手机媒体，是由移动通信运营网络提供传播渠道，以手机为接收终端、内容营销商提供传播内容，兼有上网功能的个性化移动即时信息传播载体。

手机媒体的出现也是已有的多种媒介形态相互融合、演进的结果。

手机媒体凭借高度的便携性、互动性以及可与互联网连接的优势，同单纯的传统媒体（报纸、广播、电视）相比较，提供给受众更丰富的信息，用户可按需获取信息，具有高度的自主性。

传统媒体与手机媒体的融合，可以有效细分受众群，获得较高的回报。

手机报、手机广播、手机电视日趋发展，虽不成熟，却有着不可限量的前景。

二、手机媒介与传统媒介互动融合的形式如何把手机媒介与传统媒介有效地互动融合，丰富人们的媒介生活是当下的一个难题。

1、手机媒介与报纸的互动融合——手机报手机报是以手机为接收终端载体，将时政、社会、娱乐新闻和实用资讯等信息通过移动通信平台传递给手机用户并能上网浏览的一种媒介形态，它是传统报纸与移动增值业务相结合的产物。

202012News Dissemination新闻传播随着人类生产生活和社会实践能力的不断提高，先进的科技带动着媒介的发展，可见人类社会的发展水平越高，媒体的发展变化也会越快，同时在一定程度上也能反作用于人类社会的发展。

一、媒介概述目前全球已有32亿人联网，移动通信的快速发展，用户人数已经达到71亿，社会成员的不断增长激发了现代社会信息量的大爆炸，在整个社会范围，受众的主体性地位不断提高，传统媒体的信息把关人权利被把握在受众的手中。

麦克卢汉指出，媒体是人类社会前进的动力，社会、媒体与技术共同构成了媒体生态环境的三要素。

国家对社会的管理强调的是控制，推行的是社会主流价值形成，但随着媒介的变化，社会宣传的主流价值形态与社会事实之间产生了差距，这时任何一种媒体形式都已经不再是一种普通沟通交流的介质，它已经渗透到人们的日常生活的方方面面，成为了当代人赖以生存的第二社会空间。

伊尼斯认为：新的媒介的产生必将会带来社会性的变化。

纵观人类社会的传播活动的发展史，就会发现正是新的媒体不断的产生，推动了社会信息的发展与完善。

可见，媒体的变化与人类社会发展是相互作用的，社会的发展带动了媒介的发展，反之媒体的产生又改变着社会。

媒介发展与社会变化呈现出的是一种相辅相成的关系，媒介技术的产生得益于社会的发展，反之它又影响着整个社会的改变。

二、疫情下的媒体融合表现自新冠肺炎暴发后，有关疫情信息被公众高度关注，媒介作为公众的发声筒被寄予厚望。

疫情下的公众对关于新冠肺炎信息的透明度和及时性有了更高的要求，多数媒介在疫情期间的接触量都有所增加。

（一）传统媒体据CSM 媒体研究调查：超过7成的被访用户会更多地收看电视。

在疫情期间的舆论宣传领域发挥了重要的作用。

新闻类节目的人均收视时长同比增长了60%。

面对发生的疫情，传统媒体与新媒体实现融合。

在疫情初期，电视新闻主要集中在最新进展、数据通报上，满足了公众对于权威信息的需要。

在这一阶段，公众需要大量关于疫情的信息，面对众多的媒体平台，电视作为传统媒体中的“老大”，电视新闻具有极高的可信度，是公众了解疫情最为重要的一种媒介。