“互联网+”背景下景德镇陶瓷文化旅游电子商务发展研究

探索互联网+思维下的陶瓷行业新商业模式创新互联网+思维对于传统的陶瓷行业来说，是一次巨大的革命性机遇。

传统的陶瓷行业面临着市场需求不断变化、产品同质化、营销手段陈旧等诸多挑战，而互联网+思维可以为陶瓷行业打开一扇新的窗口，带来新的商业模式创新。

首先，互联网+思维下的陶瓷行业可以通过网络销售渠道来拓宽销售渠道和增加销售额。

传统的陶瓷行业主要依靠实体店面来进行销售，但是实体店面面临着房租高昂、人力资源消耗大等问题。

而互联网+思维可以借助互联网平台进行在线销售，不仅能够节省租金和人力成本，还能够通过社交媒体、电商平台等途径进行定向营销，提高销售转化率和客户粘性。

其次，互联网+思维下的陶瓷行业可以通过实时数据分析来优化生产和营销策略。

互联网+思维时代，企业可以通过物联网技术将传感器等设备与互联网相连接，实现对生产过程和销售过程的实时监控和数据记录。

利用大数据分析技术，企业可以对产品销售数据、市场需求数据等进行深入分析，从而更加准确地判断市场需求，优化生产规划，并根据客户需求提供个性化定制服务，满足不同客户的需求。

第三，互联网+思维下的陶瓷行业可以通过互联网平台构建消费者与企业之间的互动交流渠道。

互联网时代，消费者的需求变得更加多元化和个性化，传统的陶瓷企业很难通过传统的销售渠道和营销手段满足消费者的需求。

而互联网+思维可以通过建立企业官网、社交媒体、在线客服等多种方式，实现企业与消费者之间的直接沟通与交流。

企业可以通过在线问答、产品体验活动等方式，了解消费者的需求，及时调整产品设计和营销策略，提高消费者对产品的认知和满意度。

最后，互联网+思维下的陶瓷行业可以通过跨界合作创新来寻找新的商业模式。

互联网+思维将不同行业之间的边界打破，为不同行业之间的合作创新提供了机遇。

陶瓷行业可以与建筑设计、室内装饰、家居生活等相关行业进行合作，通过集成产业链资源，实现产品创新和品牌优势的提升。

例如，与建筑设计行业合作，开拓陶瓷砖在建筑装饰领域的应用，并提供个性化设计和定制化服务；与家居生活行业合作，推出陶瓷制品与家居产品的系列组合，提供整体家居解决方案。

关于景德镇陶瓷网上销售情况及市场的研究一、艺术陶瓷销售现状陶瓷是中国人的骄傲，是中外文化交流的使者。

然而，从中国陶瓷工业协会了解到，尽管作为世界第一大陶瓷生产国，中国陶瓷产品的产量和出口量均名列世界前茅，但是其中大多数产品只能以低廉的价格进入国外中低档市场。

我们通常所说的“绿色陶瓷”，不应只是一个时髦的字面标准，更应是一种实实在在的健康要求。

品牌是高档陶瓷制品区别于中低档瓷器的“信用卡”，是标志着一件陶瓷商品能否登上“大雅之堂”的“身份证”。

在高档名牌瓷器所需具备的四个特质中，唯有品牌是产品以外的东西。

但是倘若没有它，产品就卖不出高价钱，因为好的品牌不仅可以凸显消费者的身份、地位，还可以从某种程度上满足消费者的心理需要，但是好的品牌还是需要好的销售模式来维持他的销量。

景德镇集中的国家级工艺美术大师、陶瓷艺术大师接近占全国陶瓷界的三分之一，这不仅在中国是个特例，在世界工艺美术界也罕见。

艺术家做陶艺也深深感觉到要搞陶瓷艺术还是不能离开景德镇这方沃土。

凭着艺术家的个人努力，如今，他们的名气和收入一直处于正比关系。

这些艺术家是景德镇的宝贵财富，但是，仅仅有这些艺术家，景德镇陶瓷艺术品的销售额只占全国所有陶瓷销售额的3%，因此，还是无法满足实现自我超越的需求，任何合理的人才队伍构成，应该是梯队化、跟进型的。

因此怎么样来提高本地艺术家的名气和销售额是我公司首要任务。

我国电子商务交易额在逐渐升高而陶瓷艺术品在线销售现状并不好。

景德镇个体私营陶瓷企业缺乏品牌。

在景德镇的2100多家个体私营陶瓷企业中，只有14家使用了注册商标，商标使用率不到1%，而且没有一个叫得响的品牌。

造成这种状况的原因有以下几点：一是个体私营陶瓷企业业主们缺乏长远目光没有创品牌的意识;二是个体私营陶瓷企业业主大多经济实力不强，缺乏资金用于企业形象和品牌的宣传；三是个体私营陶瓷企业的产品质量差，缺少创品牌的质量基础；四是大部分的个体私营陶瓷企业不注重产品包装，相当一部分企业采用稻草、报纸等包装形式，不利于树立企业的品牌形象。

CHANNEL 电子商务环境下艺术品营销方案浅析——以景德镇陶瓷为例李佳茹(长春建筑学院(吉林长春130000}摘要:现如今网络信息时代，互联网技术越来越发达，并且在快速改变着传统行业的经营模式，传统的行业结构和贸易模式也因为M子商务的产生而受到了较大的影响，这更促进了艺术品营销模式的改变。

而艺术M子商务也是一个非常重要的范畴。

除此之外，景德镇陶瓷网络营销也发生了很大的影响。

文化产业和网络技术的结合带来了艺术品市场的活力与生机，而发了艺术品较大的市场力。

文景德镇陶瓷M子商务的网络营销了，要了M子商务的特点和景德镇陶瓷艺术品的营销模式及问题，并—景德镇陶瓷艺术品在当前M商的营销。

关键词：M子商务；网络营销；景德镇陶瓷中图分类号：F204文献标识码:A文章编号：(67(-(602(202()01-0133-02由于我国社会经济的快速发展，人们也愈来愈看重艺术品市场的成长发展，电子商务与艺术品市场联结而产生的艺术品电商也开始涌出。

与此同时，社会对艺术品电商行业的发展也开始进行预测并且出现两种不同的观点。

一种是我国国内社会经济的不断持续成长发展，人们的消费模式发生了一定程度的改变，人们更加看好国内的艺术品市场的未来发展走，并且为电子商务种消费式会成为来发展的•一种观点为艺术品一般商品是截然不同的，电子商统种消费方式结也有不适的地方，用电子商统种模式开拓艺术品市场更是雪上加，因此他们对我国艺术品电子商务的未来不看好。

艺术品市场的发展成长成了电子商务艺术品的产生艺术品的市场交易相对于生用品来说人，不利于艺术品的社会产业的持续发展。

电子商联网发展的产物，也野种新的消费结式时间里就已经了的消费上了人们的生生活方式。

将电子商务的模式应用到艺术品成为了的以景德镇陶瓷为例，怎样促进艺术品市场的而更好的为业長务，将是的重点1电子商务环境的特点从艺术品产业电子商务环境的角度做分析，我国艺术品电子商务环的，国的艺术消费品市场，来，艺术品的额已经两国的人日益增加推动国从投资型经济消费型经济有所转变。

“互联网+”背景下景德镇陶瓷文化旅游电子商务摘要：景德镇作为中国古代四大名镇之一，不仅在中国在整个世界都享誉盛名，拥有丰富的陶瓷文化，优美的自然环境，因此具备发展陶瓷文化旅游的绝对优势，然而目前景德镇陶瓷文化旅游的发展状况并不如意。

该文从景德镇陶瓷文化旅游优势，“互联网+”背景下景德镇陶瓷文化旅游发展状况探讨、阐述。

期望可以深挖陶瓷旅游的文化内涵、加强电子商务营销，努力把景德镇陶瓷文化旅游建设成为吃、住、行、娱、购一体化的旅游胜地。

关键词：互联网+；陶瓷文化；文化旅游；电子商务近年来互联网技术发展迅猛，人们的生活发生了翻天覆地的变化，生活水平普遍提高，人们在满足了基本的温饱需求后，对精神的需求日益增长，旅游已成为当今时尚的精神享受。

区别于跟团游、半自助游，自助游得到更多人的青睐，据有关资料显示，去年国内旅游自助游占比为90%。

然而自助游的人们已不再满足走马观花的看看、吃吃，对于文化内涵的欣赏与吸收反而更加看重，景德镇陶瓷文化享誉中外，拥有得天独厚的优势，如果借助互联网、云计算、通讯等高科技手段加之大数据的分析使旅游物理资源和信息资源得到高度系统化整合和深度开发。

相信景德镇这神秘的面纱背后丰富的物质文化资源会更好的展现在大众面前，形成全新的旅游形态。

“互联网+旅游”也必然成为整个旅游行业的大趋势。

1景德镇陶瓷文化旅游优势1.1古窑瓷矿古迹彰显丰富的旅游文化资源湖田古瓷窑遗址、南市街古瓷窑遗址、柳家湾古瓷窑遗址、黄泥头古瓷窑遗址、白虎湾古瓷窑遗址等遗址已成为国家重点保护文物保护单位，高岭古瓷矿遗址、三宝蓬瓷石矿遗址、陈湾瓷石矿遗址、大洲瓷土矿遗址等虽然现在大部分瓷矿已采尽，但很多泥坑仍可见。

景德镇陶瓷“集历代名瓷于一室，述千年历史于一时”，该馆收藏了从新石器时代至汉唐时代的2万余件佳作。

景德镇陶瓷民俗博物馆堪称园林至宝，集明清建筑、文物收藏、瓷业研习与一体。

景德镇民窑博物馆除了各时期的陶瓷珍品更是展示了古现代造瓷的场景情景。

“互联网+”背景下景德镇陶瓷文化旅游电子商务在“互联网+”背景下，景德镇陶瓷文化旅游电子商务已经成为一个新兴且具有巨大发展潜力的领域。

如何利用互联网技术和电子商务平台推动景德镇陶瓷文化旅游的发展，已经成为一个值得深入研究和探索的课题。

陶瓷文化是景德镇的独特资源和优势之一，拥有悠久的历史和独特的工艺。

景德镇陶瓷以其精湛的工艺和独特的艺术风格享誉国内外，吸引了众多游客和收藏家的关注。

然而，由于陶瓷业和旅游业的特性，传统的销售渠道受到限制，而互联网技术和电子商务平台的出现为解决这一问题提供了新的机遇。

首先，通过互联网技术和电子商务平台，景德镇陶瓷文化可以更加方便地推广和宣传。

传统的宣传方式通常受限于空间和时间，并且成本较高。

而通过互联网，景德镇的陶瓷文化可以更广泛地传播，达到全球范围内的观众。

借助电子商务平台的功能，景德镇的陶瓷艺术家和企业可以展示他们的作品和产品，提供详细的介绍和解释，并与潜在客户进行直接的沟通和交流。

通过互联网的影响力，景德镇的陶瓷文化可以实现更广泛的影响，吸引更多的游客和客户。

其次，互联网技术和电子商务平台可以提供更便捷的购物和交易体验。

对于游客来说，可以通过互联网预订门票，了解景点信息，甚至参与线上互动体验项目。

对于购买陶瓷作品和产品的人来说，可以通过互联网浏览和选择，使用安全的支付系统进行付款，并选择配送方式。

借助互联网技术和电子商务平台，游客和购买者可以节省时间和精力，同时享受到更广泛的选择和更便宜的价格。

再次，互联网技术和电子商务平台可以提供更多的附加价值。

在陶瓷文化旅游领域，可以开发一系列与陶瓷相关的信息服务和衍生产品。

比如，提供陶瓷文化的资料和知识，提供给游客参观景德镇的线上导游，提供定制的陶瓷制品和纪念品等。

这些额外的服务和产品可以为游客提供更全面的陶瓷文化体验，提高他们的满意度和忠诚度。

最后，互联网技术和电子商务平台可以帮助景德镇的陶瓷产业实现转型升级。

在传统制瓷企业面临市场竞争和技术更新的挑战时，通过互联网技术和电子商务平台，企业可以更好地了解市场需求和消费者喜好，推出更符合市场需求的产品和服务。

浅析电子商务对景德镇陶瓷企业发展的影响作者：柯文宇来源：《新教育时代·学生版》2016年第31期摘要：在新世纪的发展之下，陶瓷行业的竞争日益激烈，一批批具有时代创新力的陶瓷企业应运而生。

这些新型陶瓷行业能在“高手云集”的陶瓷业中博得一席之地，得益于新型技术——电子商务的应用。

关键词：电子商务发展建议互联网技术的迅猛发展，带动了不少新兴产业。

这其中就以电子商务为代表的新兴产业发展尤为突出。

虽说其对传统行业的冲击是巨大的，但同时它又对传统行业的长远发展来讲又是一个重大的机遇。

电子商务这一平台以其独特的经营营销模式和极大地活跃商家的参与度，融合了非常多的信息资源。

一、电子商务给景德镇陶瓷企业带来的发展前景1.景德镇陶瓷企业目前发展的现状景德镇陶瓷制作开始于汉代，到现在已经有一千多年的制作陶瓷的历史。

在这一千七百多年的时间历程中，景德镇陶瓷企业凭借着其纯熟的制瓷技艺创造出了一个个无数骄人的成绩。

特别是青花瓷的“出世”更是将景德镇陶瓷技艺推向了巅峰，景德镇也因此被冠以"瓷器王国"的称誉且闻名于海内外。

但是在改革开放的三十多年时间中，景德镇陶瓷却因为没有及时顺应市场潮流的变化调整自己的市场定位，很快就在新的市场环境之中败下阵来。

再加上由于人才素质偏低和缺乏专业合格的技术人才，致使众多的景德镇陶瓷企业不得不去招收一些文化程度偏低的农民，这样不仅严重影响了陶瓷产出的质量还降低了陶瓷企业的核心竞争力；缺乏对本地区的人才的培养以及帮扶力度致使相当多的一部分技术性人才外流。

发展目标模糊没有明确的发展方向；缺乏科学性的管理；由于陶瓷业没有设立准入门槛，导致大批劣质产品屡禁不止，商家彼此之间恶性竞争，为达目的不择手段2.电子商务为景德镇陶瓷企业带来的机遇众所周知，如今的我们正处于电子新技术高速发展的时代。

面对市场上残酷的竞争，景德镇陶瓷企业若想继续保持自己在陶瓷行业的传统优势，则势必得去利用一切可以利用的方法去减少成本的流出，提高工作效率，以及加强在争夺市场占有率的同时加强对售后服务的质量，勇于创新，增强自己在行业上的竞争力。

关于建设景德镇陶瓷电子商务产业园的建议随着电子商务行业的蓬勃发展，以及景德镇陶瓷产业的加速转型升级，建设景德镇陶瓷电子商务产业园已成为迫切需要的举措。

景德镇作为中国陶瓷之都，有着丰富的陶瓷文化底蕴和传统工艺，而电子商务正是未来发展的方向之一。

建设陶瓷电子商务产业园将有助于景德镇陶瓷产业的转型升级和电子商务的发展，为当地经济注入新的活力。

在这样的背景下，我将就建设景德镇陶瓷电子商务产业园提出一些建议。

一、深耕文化底蕴，打造品牌形象景德镇自古以来就是陶瓷之乡，拥有着丰富的陶瓷文化底蕴和传统工艺。

建设陶瓷电子商务产业园时，可以充分发挥这一优势，将景德镇的陶瓷文化和历史传承融入产业园的建设中，打造具有景德镇特色的陶瓷电子商务产业园。

通过文化展览、文化活动等方式，让游客和企业更加了解景德镇陶瓷的历史渊源和制作工艺，提升景德镇陶瓷的品牌形象和知名度。

二、促进产业转型，提升陶瓷产品附加值建设陶瓷电子商务产业园，需要充分发挥电子商务平台的优势，推动景德镇陶瓷企业进行产业转型和升级。

在电子商务平台上，陶瓷产品可进行在线展示和销售，透过电子商务的手段推广景德镇陶瓷产品，拓展销售渠道，提升产品的附加值。

产业园还可以提供电子商务相关的培训和指导，帮助当地陶瓷企业提升网络营销技能，提高竞争力。

三、打造陶瓷文创产业生态圈在陶瓷电子商务产业园建设过程中，应该鼓励和支持陶瓷文创产业的发展。

通过建立陶瓷设计师工作室、陶瓷艺术家驻地等方式，吸引人才和资金投入到陶瓷文创产业中，推动陶瓷产业与文化创意产业的融合发展。

可以举办陶瓷设计大赛、展览等活动，为陶瓷文创产业打造良好的市场环境。

四、建设陶瓷产业链完善的生态圈陶瓷电子商务产业园不仅仅是一个销售平台，更应该是一个完整的产业生态圈。

在园区内，可以引入相关的陶瓷供应链企业，如原材料供应商、加工厂等，形成一个完整的陶瓷产业链，实现资源共享、优势互补，提高整个陶瓷产业的综合竞争力。

还可以引入相关的金融、物流、营销等服务机构，为陶瓷产业链提供全方位的支持，推动产业的健康发展。

“互联网+”视野下景德镇陶瓷非物质文化遗产保护与传承研究作者：赵文琰权瑞轩来源：《大观》2018年第12期摘要：在“互联网+”的时代浪潮下，如何才能科学有效地保护与传承景德镇陶瓷非物质文化遗产，实现互联网与传统产业融合，切实传承景德镇陶瓷非物质文化遗产的各种功能和价值从而符合时代与国家的需要是值得我们深思的。

文章从构建“互联网+”的技术、教育、产业及人才培养四个方面，探讨了“互联网+”视野下景德镇陶瓷非物质文化遗产保护与传承的新思路。

关键词：“互联网+”;数字化;景德镇陶瓷;非物质文化遗产基金项目：本文系2017年度江西省文化艺术科学规划项目“基于‘互联网+’背景下景德镇陶瓷非物质文化遗产的保护与传承研究”（YG2017194）研究成果。

当今世界正在经历一场更大范围、更深层次的科技革命和产业变革。

互联网、大数据、人工智能等现代信息技术不断取得突破，数字经济蓬勃发展，为世界经济发展增添新动能。

数字经济的发展能够提高地区经济发展效率，有效激活地域文化发展潜能，传承中国优秀传统文化的同时让其产生经济效益，实现传统文化产业升级，成为拉动传统非物质文化遗产的发展新契机。

各行各业在“互联网+”浪潮下正加速推进与互联网的深度融合，如何才能科学有效地保护景德镇陶瓷非物质文化遗产，实现互联网与传统产业融合，有效传承景德镇陶瓷非物质文化遗产的各种功能和价值从而符合当今时代与国家的发展需要是值得我们深思的。

一、景德镇陶瓷非物质文化遗产的保护和传承发展现状景德镇拥有丰富的文化资源，陶瓷更是这座城市的文化代表。

这座“千年瓷都”在漫长的历史岁月中沉淀了数量极大的非物质文化遗产。

景德镇陶瓷文化作为一种特殊的活态的非物质文化遗产，是一个民族文明与心智的产物，它是真实的历史存在，是民族文化与文明的根基，是中国传统文化的重要组成部分。

伴随着现代工业文明的巨大冲击，城市化的进程不断推进，陶瓷传统文化消亡灭绝的速度正在加快。

景德镇陶瓷非物质文化遗产赖以生存发展所需要的“生态系统”和“生态环境”被破坏，生态的急剧变迁致使景德镇陶瓷非物质文化遗产的生存空间日益被侵蚀和压缩，原生态环境不复存在。

题目：“互联网+”环境下推进陶瓷行业发展的研究与实践——以景德镇为例姓名：徐云琴学号：21121222115专业：艺术设计（高达本）院（系）：继续教育学院指导教师：潘小勇目录第1章研究的意义和思路 (3)1.1研究的意义 (4)1.2研究的思路 (4)第2章“互联网+”环境下陶瓷行业发展现状分析 (4)2.1陶瓷产业的内涵 (4)2.2陶瓷产业发展现状 (5)2.3我国陶瓷工业的发展趋势 (6)2.4 未来我国陶瓷行业技术发展趋势 (6)第3章“互联网+”环境下陶瓷行业发展对策 (7)3.1产业规划是发展基础 (7)3.2自主创新是发展动力 (9)3.3结构调整是发展核心 (9)3.4文化创意是发展潜力 (11)3.5低碳环保发展路径 (12)致谢 (13)参考文献 (14)“互联网+”环境下推进陶瓷行业发展的研究与实践——以景德镇为例作者徐云琴中文摘要：本文在基于对“互联网+”环境下陶瓷行业发展现状的分析，明确了研究意义和思路，通过互联网作为载体，使用“互联网+”中先进的商业模式，为“景德镇”等重点产瓷区的陶瓷企业提供服务平台，并主要从五方面提出了发展对策：产业规划是发展基础、自主创新是发展动力、结构调整是发展核心、文化创意是发展潜力和低碳环保发展路径。

关键词：“互联网+”陶瓷行业发展第1章研究的意义和思路1.1研究的意义随着互联网技术的发展，企业竞争环境发生了巨大的变化，传统经济社会分化为以信息技术为主的新经济和以传统技术为主的旧经济。

近年来，以互联网企业为代表的新兴企业商业模式创新不断涌现。

[1]中国是陶瓷生产古国，也是世界陶瓷生产和出口第一大国，为世界陶瓷产业的发展作出了巨大的贡献。

在过去的2015年，中国陶瓷产业不断吸取来自欧洲陶瓷强国的先进技术装备和设计理念，同时加强自我创新，在新技术的运用和产品的研发中，取得了不错的成绩。

近几年来，由于新兴陶瓷生产国的兴起和发展中国家陶瓷制品产量的大幅度增加，使世界陶瓷的总产量明显上升，国际陶瓷市场呈现出市场需求高档化、艺术化、多元化、个性化、市场销售配套化等特点。

陶瓷产业电商发展趋势陶瓷产业是我国传统的特色产业之一，拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。

随着互联网的迅猛发展，电商平台成为了陶瓷企业拓展市场、提升品牌影响力的重要手段之一。

本文将从电商对陶瓷产业的影响入手，探讨陶瓷产业电商发展的趋势及未来发展方向。

一、电商对陶瓷产业的影响1. 打破地域限制传统陶瓷产业的销售模式主要依赖于实体店和展会，受限于地域和时间的限制，销售范围有限。

而电商平台能够打破地域限制，实现无界销售。

陶瓷企业可以通过电商平台将产品销售到全国甚至全球，扩大市场份额。

2. 提升品牌影响力传统的陶瓷企业对品牌宣传、建设的投入较少，难以形成强大的品牌影响力。

通过电商平台，企业可以进行品牌推广和宣传，增加品牌知名度。

通过发布产品信息、参加电商平台举办的促销活动等方式，提升品牌影响力，增加市场竞争力。

3. 解决库存压力陶瓷产业存在较大的库存压力，尤其是传统陶瓷产品。

通过电商平台，企业可以提前了解市场需求，根据需求情况调整生产计划，避免过多的库存积压。

同时，通过电商平台的预售功能，陶瓷企业可以提前进行市场调研，降低产品失败风险。

4. 降低销售成本传统销售模式需要大量的人力物力投入，包括运输、展会参展、推广等费用。

而电商平台销售省去了这些环节，降低了销售成本。

陶瓷企业可以通过降低产品价格，提高销售额和市场份额。

二、陶瓷产业电商发展趋势1. 个性化定制在当前市场竞争激烈的情况下，陶瓷企业需要寻找差异化竞争的方式。

个性化定制正是满足不同消费者需求的一种方式。

通过电商平台，陶瓷企业可以提供个性化定制服务，满足消费者对于陶瓷产品的个性化需求。

例如，消费者可以在电商平台上选择不同的陶瓷材质、图案、颜色等，定制符合自己口味的产品。

2. 跨界合作陶瓷产业与其他行业之间存在着广阔的合作空间。

通过与其他行业的跨界合作，陶瓷企业可以实现产品的创新，提高产品附加值。

例如，陶瓷企业可以与设计师、艺术家合作，融入更多的艺术元素，打造更具艺术性的陶瓷产品。

互联网金融支持景德镇陶瓷文化创意产业发展的路径研究引言随着互联网金融的快速发展，其在各行业的应用也日益广泛。

在传统产业中，互联网金融的应用对于推动创新发展起到了至关重要的作用。

景德镇作为中国陶瓷文化的发源地，陶瓷文化创意产业在当地具有重要地位。

传统的陶瓷产业受到了一定的挑战，互联网金融的支持能够为景德镇陶瓷文化创意产业的发展提供新的路径和机遇。

本文将探讨互联网金融如何支持景德镇陶瓷文化创意产业的发展，并提出相应的路径研究。

一、景德镇陶瓷文化创意产业的现状景德镇自古以来就是中国陶瓷文化的发源地，拥有悠久的陶瓷制作历史和丰富的文化底蕴。

随着时代的发展，景德镇的陶瓷产业逐渐走向了现代化和产业化，陶瓷制作技艺不断提升，产品种类也日益丰富。

随着文化创意产业的兴起，景德镇陶瓷文化创意产业在当地也逐渐发展起来，成为当地经济的重要支柱之一。

随着全球陶瓷市场竞争的加剧和消费者需求的日益多元化，景德镇陶瓷企业和文化创意产业也面临一些困难和挑战。

1. 资金支持互联网金融平台能够为景德镇陶瓷企业和文化创意产业提供更便捷、灵活的融资渠道。

在传统金融体系中，陶瓷企业往往难以获得低成本、高效率的融资支持，而互联网金融平台则可以为其提供更多元化的融资选择，降低融资成本，缓解融资难题。

通过互联网金融平台，景德镇陶瓷文化创意产业可以更好地获得资金支持，推动企业的发展和创新。

2. 营销推广互联网金融平台能够为景德镇陶瓷文化创意产业提供更广泛的营销推广渠道。

通过互联网金融平台，景德镇陶瓷企业可以借助互联网渠道，进行产品推广和营销活动，扩大品牌影响力，拓展销售渠道，增加产品曝光度。

互联网金融平台也可以为陶瓷文化创意产业提供更精准的用户分析和营销数据，帮助企业更好地了解消费者需求，提升营销效果。

3. 创新发展1. 建立互联网金融平台2. 加强金融创新景德镇可以加强金融创新，推动金融服务与陶瓷文化创意产业的深度融合。

通过金融创新，可以为陶瓷企业提供更多元化的金融产品和服务，满足其不同的资金需求，推动企业的创新发展。

地方经济497“互联网＋”视域下景德镇文化旅游业转型升级策略吴志婷 景德镇陶瓷大学摘要：“互联网+”时代的来临，让旅游业的发展面临新的机遇和挑战。

而历史文化名城景德镇怎样提升其文化旅游业竞争力成为值得思考的问题。

本文从景德镇文化旅游业发展中存在的问题出发，提出“互联网+”视域下景德镇文化旅游业转型升级的策略。

关键词：景德镇；文化旅游；互联网+中图分类号：F590 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)036-0497-01引言近几年，随着物联网、互联网技术的不断发展，中国经济进入“互联网+”时代，各行各业都在寻求与物联网、互联网技术的融合发展，文化旅游业也不例外。

“互联网+文化旅游”的发展已经成为各旅游目的地文化旅游业转型升级的必然趋势。

它是信息技术在旅游行业广泛、深入的运用，既能够提升文化旅游景区的体验度和趣味性，促进游客对文化旅游资源的深入理解；又能整合相关资源，实现信息共享，提升政府和旅游企业的服务效率与质量。

而所谓的智慧文化旅游，就是以政府为主导，建立统一的信息服务平台，吸引旅游相关企业入驻平台，实现信息共享，一方面为游客提供智慧服务，另一方面让政府能够实行智慧管理，让旅游企业进行智慧营销。

一、“互联网＋”视域下景德镇文化旅游业发展中存在的问题（一）景德镇“智慧文化旅游”平台建设滞后“智慧文化旅游”平台的建设是旅游目的地发展智慧文化旅游的基础，但是景德镇市的“智慧文化旅游”平台建设严重滞后。

目前我市还没有一个信息全面、功能完善的“智慧文化旅游”平台，首先，景区方面仍然各自为政，各个国家A 级景区虽都设有自己的官方网站、微信公众号等，但缺乏统一管理，协调能力差，信息资源没有得到有效整合。

一方面导致景区文化资源挖掘深度不够，文化旅游产品缺乏创意、质量不高；另一方面也造成我市的文化旅游项目没有统一的形象，缺乏官方宣传渠道，文化旅游品牌传播不畅通。

其次，旅游相关企业目前只是单纯依靠美团、携程等大众APP 为我市旅游者提供产品，虽然也能实现线上线下的双店经营模式，但是缺乏对旅游者消费行为数据的挖掘和分析，不利于旅游相关企业进行精准营销。

电子商务289“互联网＋”时代下景德镇文化旅游产业发展现状吴志婷 景德镇陶瓷大学摘要：近几年，景德镇大力发展文化旅游业，而随着信息技术的发展，“互联网+”时代的到来，文化旅游业智慧化发展成为必然趋势。

本文从市场规模、文化资源两方面出发得出景德镇具有发展文化旅游业的优势，并对目前景德镇文化旅游业智慧化发展的现状做出分析。

关键词：景德镇；文化旅游；互联网+中图分类号：F590 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)034-0289-01近年来，随着我国居民收入水平的提升，闲暇时间的增加，国人越来越热衷于旅游这项活动，我国旅游市场得到快速发展。

2017年我国仅国内旅游人数就超过50亿人次，比上年同期增长12.8%，旅游总收入超过5万亿元，增长15.1%，占当年GDP 总量的11.04%，提供直接就业岗位2800多万，占全国就业总人数的10.28%。

但在国内旅游市场高速发展的同时，旅游资源开发层次低，旅游项目内容雷同，配套服务设施建设落后等问题越加凸显。

为了解决这些问题，加速高层次、高质量创新旅游产品的开发，各旅游目的地开始整合文化资源，将其融入到旅游活动中，国内文化旅游项目发展一度火热。

景德镇作为国务院首批公布的24座历史文化名城之一，文化旅游资源的开发势在必行，那在如今的“互联网+”时代，景德镇是否具有发展文化旅游产业的条件，目前文化旅游产业智慧化发展的程度如何，这是本文探讨的问题。

一、景德镇市文化旅游产业发展优势１．市场优势在历史任何时期，在任何国家和地区，一个产品竞争力的提升，一个产业的发展壮大都离不开市场需求的支持。

需求的增加，带来市场规模的扩张，而市场规模的扩大又会促进更多优势资源投入到该产业部门中，促进该产业部门产品竞争力的提升。

市场规模和产业竞争力两者相辅相成，相互影响。

近年来，景德镇旅游业市场规模不断扩大。

2016年我市接待游客总人数为3981.37万人次，比上年增长27.9%；其中，境外旅游人数43.76万人次，增长3.1%。

产业经济“互联网+”背景下景德镇陶瓷文化创意产业的发展模式研究何福保程栋练崇潮（景德镇陶瓷大学科技艺术学院，江西景德镇333001）摘要：伴随着"互联网+”的不断发展，特别是近年来景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设的全面推进，为景德镇陶瓷文化创意产业的发展带来了新的契机。

本文在简述景德镇陶瓷文化创意产业发展模式演变的基础之上，结合“互联网+景德镇陶瓷文化创意产业”的特点，努力挖掘潜在客户的创意消费需求，充分调动创意设计、制造和销售“实体”从业者的积极性，更好发挥政府相关配套政策支持特别是市场的引导作用，提出了“互联网+”背景下的景德镇陶瓷文化创意产业的三方（客户、“实体”从业者和政府）协同融合发展模式，为景德镇陶瓷文化创意产业的良性发展提供助力。

关键词：“互联网+";陶瓷文化创意产业；三方协同融合发展模式中图分类号:J527文献识别码：A文章编号：2096-3157（2020）15-0118-02文化创意产业是创意产业的核心，它是一种在产业转型升级大环境下出现的以创造力为核心的新兴产业，主要依靠个人或团队的作用，利用文化因素开发、营销知识产权的行业⑴。

2008年,景德镇陶瓷产业的总产值是70亿元，陶瓷文化创意产业尚在探索发展之中。

到了2018年，景德镇陶瓷产业的总产值是280亿元，占景德镇全部工业总产值的比重为20.0%。

2018年，景德镇有陶瓷文化创意产业实体5000余家，而从事陶瓷电商的“实体”则有9800余家,在天猫、淘宝、苏宁易购、京东等第三方电商平台注册且有实际交易的陶瓷店铺有5万余家也。

景德镇陶瓷文化创意产业的发展模式经历了怎样的演变？随着“互联网+”成为一种新业态，如何借势助力景德镇陶瓷文化创意产业的发展？一、景德镇陶瓷文化创意产业发展模式的演变1.市场演化的发展模式该模式主要是靠市场的调节机制来推动，实现景德镇陶瓷文化创意产业的资源优化配置。

景德镇陶瓷文化创意产业的市场演化过程，大致经历了起始阶段、缓慢成长阶段、成熟阶段和持续发展阶段共四个阶段凶。

C2C电商下景德镇陶瓷产品销售归纳与思考首先以淘宝为例，对C2C电商环境中景德镇陶瓷产品的常见特征、销售现状等进行了粗略的归纳和分析，而后结合互联网市场环境中的运行规律和特殊因素，对形成上述现状的原因进行了思考。

标签：电子商务；景德镇；陶瓷；现状；特征1 引言景德镇陶瓷是在地方文化、时代特征、特定政治背景、文化时尚、工艺水平、美学思想等诸多因素的共同影响下，历经千年积淀而形成的特色产业；但近20余年来，景德镇陶瓷产业的规模和效益已大幅落后于潮州、佛山等产瓷区。

在陶瓷产业亟待得到重振和复兴的时代背景下，景德镇陶瓷企业可选、可行的创新发展途径之一便是顺应信息时代社会环境与市场规律的新变化趋势，提升对各类电子商务模式的应用水平，在互联网世界中探索更有新意、更有效率、更有助于提高竞争力的商业策略。

本文将以“淘宝”网为例，归纳、分析景德镇陶瓷产品在C2C电商环境中凸显出的常见特征，然后研究与其相关的商业规律和其它影响因素，以期反哺于陶瓷企业的未来决策，为进一步提升电子商务环境下景德镇陶瓷产品营销优势提供支持与参考。

2 C2C网站中的景德镇陶瓷产品C2C（个人卖家对消费者）模式的电商交易平台是目前产品网销的最常见渠道，是商品与信息的庞大集散地；本文选择淘宝网作为研究范例，是因为它在我国网络购物领域是当之无愧的市场主导者，来自该网站的信息和数据具有最广泛的涵盖面和代表性。

淘宝网成立于2003年，主要运营C2C交易平台业务；2012年淘宝网全年交易总额超1万亿元（约相当于2011年全国GDP的2%），在C2C 市场中的份额为96.4%。

景德镇陶瓷企业借助C2C网站开拓销售渠道的做法已很普遍，并且具有了一定先发优势，通过搜索可知，在淘宝网”上架”销售的景德镇陶瓷产品多达39.2万种（2014年2月10日检索数据），远超位列其后的德化、佛山、唐山陶瓷（来自三地的陶瓷分别为2.8万种、2.6万种、1.2万种）；而且无论是与其它产地的产品相比，还是与传统市场中的同类产品相比，C2C网站中销售的景德镇陶瓷产品均呈现出诸多独特之处，主要体现在以下几个方面。

关于建设景德镇陶瓷电子商务产业园的建议景德镇是中国陶瓷之都，拥有悠久的陶瓷文化历史和丰富的陶瓷资源。

随着互联网的发展，电子商务已经成为了新的经济增长点。

建设景德镇陶瓷电子商务产业园，有利于推动景德镇陶瓷产业转型升级，提升陶瓷产品的竞争力和市场地位。

在这里，我将提出一些建设景德镇陶瓷电子商务产业园的建议，希望能够为景德镇的陶瓷产业发展贡献一份力量。

一、构建完善的产业链建设景德镇陶瓷电子商务产业园，首先要构建完善的产业链。

景德镇拥有深厚的陶瓷文化底蕴和丰富的陶瓷资源，可以围绕这一特色，打造陶瓷产业的完整链条。

从原料采购、生产制造、研发设计、营销推广到售后服务，都需要有一条完整的产业链。

这样才能够保证产品的质量和品质，并且提高整体陶瓷产业的竞争力。

二、搭建电子商务平台建设景德镇陶瓷电子商务产业园，必须搭建一个完善的电子商务平台。

这个平台可以整合景德镇各家陶瓷企业的资源和产品，提供线上线下相结合的销售渠道。

通过这个平台，消费者可以直接购买到景德镇的优质陶瓷产品，而陶瓷企业也可以通过这个平台进行产品的宣传推广和销售服务。

这样一来，就可以为景德镇的陶瓷产业拓展更广阔的市场空间，提高产品的知名度和美誉度。

三、加强品牌建设建设景德镇陶瓷电子商务产业园，也要加强陶瓷品牌建设。

景德镇的陶瓷产品在市场上拥有一定的知名度和美誉度，但是并不是所有的景德镇陶瓷产品都具有品牌效应。

陶瓷产业园可以通过品牌建设，打造一批具有影响力和竞争力的陶瓷品牌，建立陶瓷产品的标准和认证体系，提高产品的品质和信誉度。

只有建立了具有国际竞争力的陶瓷品牌，才能够在激烈的市场竞争中立于不败之地。

四、培育人才队伍建设景德镇陶瓷电子商务产业园，也需要培育一支具有专业素养和创新精神的人才队伍。

陶瓷产业的发展离不开高素质的人才支持，需要各种各样的专业人才，如陶瓷工艺师、设计师、营销专家、电子商务专家等。

陶瓷产业园可以与高校合作，开设相关的陶瓷专业课程和培训项目，培养更多的陶瓷人才；同时也可以引进外部专业人才，搭建共享人才平台，促进人才的流动和交流。

关于建设景德镇陶瓷电子商务产业园的建议近年来，随着互联网的快速发展，电子商务产业正在成为我国经济发展的新引擎之一。

景德镇作为中国传统陶瓷文化的发源地，具有丰富的陶瓷资源和深厚的陶瓷文化底蕴，应当积极发展陶瓷电子商务产业，推动景德镇陶瓷产业的转型升级。

建设景德镇陶瓷电子商务产业园是一个重要的举措，本文将就此提出一些建议。

一、充分挖掘陶瓷资源和文化，提升产业核心竞争力景德镇是中国著名的陶瓷之都，拥有丰富的陶瓷资源和独特的陶瓷文化。

建设景德镇陶瓷电子商务产业园，首先要充分挖掘和利用景德镇的陶瓷资源和文化，提升产业的核心竞争力。

可以通过建设陶瓷博物馆、举办陶瓷文化节、举办陶瓷设计大赛等方式，向公众展示景德镇的陶瓷文化与历史，提高人们对景德镇陶瓷的认知和了解，从而提升景德镇陶瓷品牌在市场上的影响力。

建设陶瓷电子商务产业园需要重视陶瓷产品的设计和创新，提供良好的创新环境和政策支持，吸引优秀的设计师和创意人才来景德镇工作和生活，提升景德镇陶瓷产品的设计水平和市场竞争力。

二、搭建电子商务平台，推动陶瓷产品销售建设景德镇陶瓷电子商务产业园，最重要的任务之一是搭建电子商务平台，推动景德镇陶瓷产品的销售。

可以建设一个专门的陶瓷产业电子商务交易平台，提供陶瓷产品的展示、交易和配送服务。

还可以利用互联网和移动互联网技术，拓展销售渠道，开发陶瓷产品的线上销售渠道，打开电子商务市场，提高陶瓷产品的销售额和市场份额。

在搭建电子商务平台的还可以加强陶瓷产品的品牌推广和营销，利用网络营销、社交媒体营销等方式，扩大陶瓷产品的知名度和影响力，提高陶瓷产品的市场竞争力。

三、发展陶瓷文化创意产业，建设文化创意园区景德镇陶瓷电子商务产业园不仅仅是一个陶瓷产品的生产和销售基地，更应该是一个融合了陶瓷文化和创意产业的综合园区。

建议在园区内发展陶瓷文化创意产业，建设一个专门的文化创意园区，提供良好的创意孵化和产业孵化环境，吸引全国乃至全球的文化创意企业和团队来景德镇创业和发展。