高校微博运营模式的探索

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方 面 ，高校 微 博 的 出现 为 大学 生 思想 政 治 教 育提 供 了更 身 有 用但 实 际 上却 “ 并 无 所 认 为 的那 种 效果 ” ；而某 些 被 为 丰 富的 信息 和 内容 ，留给 他们 更 大 的思 想 空 间 。他 们 思 普遍认 为不被接受的负面和恶俗或无作用的信 息，实际上
考 和对 话 的结果 将 成 为思 想 政 治教 育 资 源 的～ 部 分 ，而 更 却 对 他们 潜 在 地 产 生影 响 ，而 这却 不被 他 们所 自察 。也 就 多 的人 将 在 高 校微 博 形成 的舆 论 环境 和 虚 拟情 境 中得 到教 是 说 ，在 此环 境 中 ，思想 政 治 教 育对 一 些 学 生并 没 有 形 成
自２ ０ ０ ９ 年武 汉 大 学 首开 官 方微 博 至 今 ，高 校 官方 微 博 握 和 引导高校 网络舆 论 等 ，都 促使 大学生 思想政 治教 育双 主 （ 以下 简称 “ 高校 微 博 ” ）已经 走过 了 四个 年头 ，进 而 为 体对 自身言 论进 行反思 ，对 传统思 想政 治教育进 行 改进 ，对
高校 各 项工 作 带来 了新 气 象 。高 校微 博 传 播 受众 集 中 ，传 新媒 体 视域 下的思想 政治教 育作 出新 的＿ 十与部署 。
播 主体 关联 度 高 ，传 播 主 题 丰 富 ，催 生 了高 校校 园 网络舆 （ 二） 消极影 响 论 的生 成 。基 于 高 校微 博 的信 息 传 播效 应 和 普及 程 度 ，很 首 先 ，冲击 大 学生 思 想 政治 教 育 模式 。在 高 校 微博 的 有 必要 依 托 高校 微 博平 台 ，推 进 大 学 生思 想 政 治教 育 科 学 信 息 传播 过 程 中 ， “ 学 生 不 仅是 受 者 ，更 是 高 校 网 络舆 论 发展 。 的制 造 主体 ” 。在 高校 微 博 的影 响下 。在接 受 信 息 和 制造 高 校 网 络舆 论 的过 程 中 ，学 生获 得 了 比传统 媒 介 状 态 下更 高校微博对 多 的信 息 ，他 们 的 视界 比原 来更 为宽 广 ， 比以往 更 强 烈地 （ 一） 积极影响 对 自我 进 行确 证 。传 统 的思 想 政 治教 育 方 式 已不 能 满 足 学 第 一 ，丰 富 大 学 生 思 想 政 治 教 育 平 台 。一 方 面 ，思 生思 想 动 态 和价 值 追 求 的需 要 ，也不 能 满 足 他 们持 续 调 节 想 政 治教 育 工 作者 通 过 高校 微 博 ，可 以第 一 时 间为 学 生群 和 维 系 同学关 系 、师 生关 系 以及 自身 与高 校 这 一集 体 的关 体 提 供 校 内外 最新 资讯 ，向他 们 传递 正 能 量 ，开 拓 大 学 生 系 的需 要 。其 次 ，削 弱 大学 生 思 想 政治 教 育 主 动权 。一 方 思想 政 治 教育 的新 境 界 。另一 方 面 ，学生 群 体 可 以借 助 高 面 ，高 校 微 博 和传 统 媒 介 一道 为 大 学生 提 供 了 比以往 更 为 校微 博 平 台 ，就 思 想 困惑 、思想 追 求 等 问题 实 现与 思 想 政 丰 富 的 可供 谈 论 的 主题 ，学 生借 助 高校 微 博 这 一 开 放性 空 治教 育 工 作者 的 即时 沟通 与 交流 ，为 促进 思 想 政治 教 育 提 间 充分 表达 对 特 定 主题 的看 法 和观 点 ，甚至 一 些 平 时 内 向 供 相关 讯 息 。 同时 ，高校 微 博 的 出现 ，提高 了思想 政 治 教 而 沉 默 的学 生 也 在这 开放 性 空 间发 出 自己的声 音 。另 一方 育 主客 体 相互 沟 通 的效 率 和 频率 ，节 约 了大 学 生 思想 政 治 面 ，学 生群 体 也 不可 避 免 地 受 到高 校 微 博 互动 中所 传 递 的 教 育成 本 ，增 加 了传 播 主流 价值 和正 能 量 的渠 道 ，是 对 大 思 想 观 念 的影 响 ，他 们 或 者 受 到 启发 或 者 受 到刺 激 ，思想 学 生思 想 政 治 教育 平 台极 有 意 义 的丰 富 。第 二 ，提 升大 学 波 动 加 剧 。此 时 ，大 学生 思 想 政 治教 育 面 对 的是 纷 乱 、离 生 思想 政 治 教 育开 放 性 。一 方 面 ，教 育 工作 者通 过 微博 了 散 、多 变 的思 想 观 念 ，因而 ，如 何重 新 掌 握 大 学生 思 想 政 解 学 生 群体 的思想 动 态 、关 注 焦 点 和价 值 取 向 的变 动 ，了 治 教育 主 动权 就成 了不 得不 面对 的 突 出 问题 。再 次 ，影 响 解 学 生 群体 的喜 怒哀 乐 ，并依 据 自身 的生 活 经历 和 体 验 以 大 学 生思 想 政 治教 育 实 效性 。在 高 校微 博 形 成 的校 园舆 论 及 人 生 体悟 ，为 有思 想 观 念 困惑 的学生 提 供 思想 引 导 。另 中 ，某些 经 过 不 断传 播 的 信 息会 使 学 生认 为这 些 信 息对 自

广告与品牌研究学子园地95NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设高校学生社团新媒体运营思考分析徐 菁摘要：本文首先分析高校学生社团新媒体运营的优势，其是高校学生社团展示宣传的窗口，能为社团德育教育开辟新的渠道，以及为社团实践活动创造平台；其次分析当前高校学生社团新媒体运营存在的问题，包括管理力度不足、信息质量不高、忽视媒体责任等；最后提出相应的解决对策，包括通过成立新媒体运营联盟、加强社团媒体原创性、彰显社团媒体公共性等，以期能增强学生社团新媒体运营的效果，为全体师生传播积极向上的信息，从而充分发挥出新媒体平台的优势，推动高校的整体建设与发展。

关键词：学生社团；新媒体运营；运营思考由于近几年信息技术发展迅速，微信、微博等新媒体平台不断发展普及，并且深入学生的学习与生活之中。

可以说，新媒体既为高校学生社团的发展提供了机遇，又带来了一定挑战，但新媒体运营已经成为高校学生社团寻求发展的全新选择。

因此，需要利用新媒体来丰富校园生活，同时借助新媒体的教育功能传播时代正能量，彻底改变学生社团发展的传统模式，搭建自己的新媒体平台，增强运营效果，并促进学生媒介素养与综合素质全面提升。

一、高校学生社团新媒体运营的优势（一）创新宣传展示方式相比传统的社团展示宣传方式，新媒体涉及学生生活的各个方面。

新媒体的信息覆盖率极高，并且信息的反馈渠道较为畅通，多样化的信息发布形式，在宣传与社团文化展示中具有很大的优势。

新媒体作为社团展示宣传的窗口，其用户粘性较高，能增强信息传播的效果[1]。

根据菏泽医学专科学校的学生社团新媒体运营的调查，可以发现有60%的学生关注所在社团的新媒体平台，70%的学生对新媒体平台推送的信息表示信任。

（二）开辟社团德育渠道高校学生社团的新媒体运营，对塑造学生的人格品质具有重大意义。

社团借助微博、微信公众号等平台，可以使学生感受到新媒体的便利，同时学生通过信息技术，能够展开更加自由、愉悦的交流[2]。

竞选期间奥巴马的follower | 15万+
微博运营的核心目标
#问题#企业微博运营的核心目标 是什么？@企业微博
微博运营是一门沟通的艺术
微博改变沟通习惯
互动
评价
传统沟通模式 你发布，我观看
分享
自传播
话题聚集
•当沃尔在纽约国际机场等待登机时，通过Twitter写下了一些疑问，博客发出10秒后，他竟然收到了美 国捷蓝航空公司（JetBlue）的邮件，为其问题作出响应。原来捷蓝使用扫描工具对Twitter用户进行实 时跟踪，以发现解决用户的问题，如航班延迟或航班取消的信息。
账号运营
内容营销
营销活动
事件炒作
1、品牌舆论收集和二次传播 2、创意产品就发到围脖 3、美女话题不会过时 4、让员工提供内容并转发
1、举办促销活动，送礼有理 2、及时实时参与的网友交流 3、征文活动 4、转发爱心和公益的话题 5、其他活动
1、品牌事件放在围脖上炒作 2、创意事件发在围脖上传播 3、行业事件让形象高大
事件就是借用互联网知名度更高的人和事 进行关联……
每个行业的事件，都能成为足够好的素材， 只要企业涉足的行业足够为人所知
微博常用营销策略
企业微博运营技巧
标签 ：根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页 互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流 主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动 善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人 话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的
回复@靳继磊:感谢，我们快递一直在 努力。//@靳继磊:顶你们一下 昨天下
订单 今天上午就送来了 非常不错
粉丝里有真实客户，凡客的账号已经 培育成了一个营销平台

微博、微信在高校新闻宣传中的应用作者：王海波来源：《科学与财富》2017年第27期摘要：微博、微信是高校新闻传播的新途径，在新媒体时代为高校的宣传工作创造了不可忽视的收益。

在微博、微信平台进行新闻传播比传统渠道更具优势，然而完全发挥微博、微信在高校新闻传播中的作用需要科学的的应用对策。

关键词：微博；微信；高校；新闻传播信息技术的高速发展催生了各种媒体形式，在新闻宣传的平台和载体方面也出现百家争鸣的局面。

微博、微信以个人社交平台的定位为起点，衍生出多种公众新闻宣传形式。

目前，微博、微信已成为人们接收新闻和发表个人观点的主流平台。

高校学生的新事物接受和应用能力较强，只有顺利使用各种新媒体形式进行高校新闻宣传，才能在高校学生群体之间发挥新闻舆论的社会效应，达到高校新闻宣传的效果。

针对微博、微信在高校新闻宣传中的应用进行研究是高校管理部门的重要任务。

一、微博、微信在高校新闻宣传中的优势1.微博在高校新闻宣传中的优势使用微博进行新闻宣传能够提高高校的新闻传播效率。

由于社会发展的步伐加快，人们浏览新闻信息的时间有限，尽管高校学生的日常生活节奏比较缓慢，但是由于新闻量巨大，各种信息充斥各种新闻平台，学生社区信息的效率并不高，并且浏览大量重复信息导致过多时间的浪费。

微博平台的运行机制限制新闻字数不超过一百四十字，这就要求通过微博发布的新闻信息语言精练、吸引度高，一方面节约了学生浏览信息的时间，也提高新闻传播的效率。

微博宣传有助于增强新闻的控制力。

微博平台的信息传播速度快、范围广、时效性强且便于学生发表自身观点和进行交流沟通，所以微博平台是高校普遍的舆论场，因此但凡经过微博平台发布的信息就会处于高校舆论中心。

高校对本校公众微博账号进行合理控制，使之成为校内舆论的影响者，加大对学生的思想教育和正能量传播。

鉴于微博的运行机制规定，微博新闻在发布时就用有明确的新闻归类和传播意图，例如“建校周年新闻快讯”这一标题明确表达了新闻的内容提要，大程度提高了微博新闻的辨识度。