篇一：开盘前蓄客活动方案 2
瘦西湖名苑开盘前营销方案（活动类）
2011.7
企划部
瘦西湖名苑开盘前营销方案（活动类）
（修改稿）
一、活动说明：
1、开展前举办各项活动的目的是希望能够广泛蓄水，保证积累充足的诚意客户，实现项目开盘高成交率；
2、利用活动积聚人气，提高瘦西湖地产品牌与名苑项目的知名度与美誉度；
3、销售部第一批次将推出200套左右房源（约３万方），按照1:4的客户积累比例，开盘前需要800组客户积累！如果初定10月28日开盘，按照每天１5组客户的积累速度，需要54天时间。
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二、营销节奏
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三、活动营销阶段划分
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设立东区大润发展示点的目的：
目前售楼处来客主要是路过和朋友介绍，东区居民基本不知道本项目，所以需要在人流量比较大的区域设立宣传和引导展位，主要是在开盘销售之前的时间段，通过发放宣传资料和展位洽谈的方式，结合媒体广告，尽可能的积累更多的有效客户！
（具体位置和费用需要进一步沟通确定）四、各阶段活动执行
（一）广泛蓄水、瘦西湖名苑会员招募期 1、阶段划分
2、阶段目标
1）打通各种客户积累渠道，实现意向客户积累目标； 3、具体系列活动
1）清凉夏日嘉年华——巡展、路演活动
活动宗旨：大面积撒网，主动积累客户，宣传项目；客户积累目标：150组大致费用：约为1.5万元
时间、地点：(具体时间根据实际情况调整)
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2）品牌进社区（街道）
活动宗旨：项目信息与资料派发至目标客户所在的重点社区，大面积积累客户；客户积累目标： 100组大致费用：约为5000元
时间、地点：(具体时间根据实际情况调整)
执行要点：设置项目咨询台，派发瘦西湖名苑项目资料，进行会员招募，积累诚意客户； 3）大客户营销
活动宗旨：主要针对瘦西湖管委会下属单位、各街办、周边企业和学校等重点单位进行
大客户营销，鼓励团购；客户积累目标：50组大致费用：约为１万元
4、推广配合
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5、物料配合
4）路演、进社区与大客户营销所需的礼品准备到位； 5）瘦西湖名苑会员章程与入会凭据准备到位；
（二）继续蓄水、收取诚意金筛选客户期 1、阶段划分
2、阶段目标
1）收取诚意金，初步筛选客户，实现客户积累200组； 2）将前期积累客户转化为项目诚意客户；
3）开展系列全民参与性活动，积聚项目人气，抢占市场持续关注度；
3、具体系列活动 1）寻找扬州达人
活动对象：前期积累诚意客户（通过筛选分出对购买瘦西湖名苑有一定诚意度） +社会业余活动爱好者
2）宝宝爬行比赛
活动宗旨：与客户联动，将前期客户转化为诚意客户；活动时间：8月29-30日（晚间）活动地点：东区大润发活动费用：约为２万元
活动对象：前期积累诚意客户+社会业余活动爱好者
3）亲子绘画比赛
活动宗旨：与客户联动，将前期客户转化为诚意客户；活动时间：9月10-11日（白天）活动地点：售楼处现场活动费用：约为8000元
活动对象：前期积累诚意客户+社会业余活动爱好者
4、推广配合
5、物料配合
1）活动所需的导示系统、易拉宝准备到位； 2）活动胜出者奖品准备到位； 3）看房车准备到位；
（三）产品推介会及认筹发卡期 1、阶段划分
2、阶段目标
1）再次筛选客户，实现客户积累达到200组；
2）通过中秋节节点安排客户游览瘦西湖和参观项目的活动，稳定客户购买项目信心，保证开盘解筹率；
3、具体系列活动 1）产品推介会
活动宗旨：对产品进行详细说明，稳固前期积累客户购买信息，并争取项目诚意客户；
活动时间：10月3日
活动地点：扬州迎宾馆（具体再定）活动费用：约为4万元活动对象：前期积累诚意客户
2）瘦西湖游览活动
活动宗旨：组织认筹客户与诚意客户去瘦西湖风景区游览，并安排冷餐会活动时间：10月15-16日活动地点：扬州瘦西湖
活动对象：认筹客户+诚意客户+前期比赛前三名胜出者
4、推广配合
5、物料配合
1）活动所需的导示系统、易拉宝准备到位； 2）产品推介会到会客户礼品准备到位； 3）认筹所需物料如易拉宝、pos机、笔等准备到位；
2011年7月
企划部张飞
篇二：开盘活动策划提案
开盘活动策划提案
一、前言
二、开盘活动安排
1、开盘抽奖
通过发放问卷，传播聚鑫荣开盘和“福禄旺禧送大奖”活动信息，广泛吸引人员到销售现场进行抽奖，以强化开盘气氛，挖掘本案目标客户群体，营造销售契机；
1）抽奖时间：12月7日为期一天（9：30开始）
2）抽奖对象：携问卷或抽奖卷者和意向客户
3）活动地点：聚鑫荣售楼处
4）奖项设置：
一等奖：奖券有“福”字样，厦新a6手机一部 1名
二等奖：奖券有“禄”字样，微波炉一台 3名
三等奖：奖券有“旺”字样，热水壶一台 12名
四等奖：奖券有“禧”字样，聚鑫荣雨伞一把 50名
活动补充说明：凡参与者皆送聚鑫荣见面礼一份（马克杯）
2、开盘舞狮表演（暨财神发红包）
1）活动时间：上午9：00—12：00 ；
2）活动地点：售楼处门口或沿泉永路500m范围内；
3）活动形式：舞狮：10—12人一组，二头大狮（4人）、二头小狮（2人）绣球（1人）、乐器（3—4人）进行现场技艺表演；
3、聚鑫荣名优特产品“八发拍卖会”
以名优特相关产品拍卖形式获得项目之高频度曝光，内容与项目形象相吻合，首度给参加活动者形成名优特产品商业街之印象，炒热现场气氛，为销售现场聚集人气；
1）时间：12月8—12月10日为期三天；
上午：9：00—12：00 下午：2：30—5：00
2）地点：现场工地（或售楼处侧，元件厂大门口）
3）拍卖形式：由现场主持人主持拍卖；
5）操作思路：8元起价，在拍卖过程中，主要以小额商品贯穿始终，中间穿插，较具吸引力的较大额商品（家电）；每种品类的拍卖商品轮流交替进行，避免重复；
6）每天的拍卖商品例表如下：
